來源丨財(cái)經(jīng)無忌（ID：caijwj）
作者丨鄭曉蔚
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時(shí)隔24年，輿論場(chǎng)再次響徹“換李鐵”。

1997年10月31日，法國世界杯預(yù)選賽亞洲區(qū)10強(qiáng)賽第6輪，中國隊(duì)2-3不敵卡塔爾隊(duì)。由于球員李鐵多次在中場(chǎng)出現(xiàn)傳球失誤，引發(fā)大連主場(chǎng)球迷高呼“換李鐵”。

2021年11月16日，卡塔爾世界杯預(yù)選賽亞洲區(qū)12強(qiáng)賽，同樣是第6輪，中國隊(duì)1-1戰(zhàn)平澳大利亞隊(duì)。由于教練員李鐵繼上輪賽后發(fā)布會(huì)后，又一次發(fā)表爭議性言論，坊間“換李鐵”主聲浪暴漲。

在這次耗時(shí)32分鐘的演說中，這位國家隊(duì)主帥公然怒批“還有人真的是腦子都有問題的，完全不了解足球?！?/span>

輿論除了訝異于國家隊(duì)主帥言行出格之外，也吐槽說：“不知道的還以為國足勝利出線了呢?！?/span>

次日，李鐵在某社交平臺(tái)貼小廣告的做法則進(jìn)一步加劇了“爭議”。在其微博發(fā)布的九宮格中，植入了與之有合作關(guān)系的品牌海報(bào)。其所宣傳品牌品類豐富，包括：服裝（李寧）、飲料（健力寶）、體育公司（仕伯特）、茶葉（雨林古樹茶）。

有體育自媒體因此嘲諷其為“商業(yè)鬼才”。

而事實(shí)上，李鐵的商海江湖遠(yuǎn)不止于此。

1、升任國足主帥后，獲李寧終身合同

外界此次對(duì)李鐵的“飽和式”攻擊，主要集中在兩方面：一來，其所率國足6戰(zhàn)僅積5分，世界杯出線基本無望，臨場(chǎng)調(diào)度飽受質(zhì)疑，但教練依然態(tài)度豪橫懟天懟地，堅(jiān)稱“我比你們都了解這支球隊(duì)。”二來，針對(duì)球迷對(duì)賽程和賽果的憤怒惋惜哀嘆，其不僅宣稱“早早睡了”，還惦記著發(fā)了一波小廣告。

最令外界感到錯(cuò)愕的是，李鐵在發(fā)布“軟廣九宮格”后，又對(duì)該條微博內(nèi)容進(jìn)行了編輯修改，悄悄將九圖調(diào)整為了五圖。刪去的兩張圖片此前P掉了耐克的“勾子”，而兩張健力寶宣傳海報(bào)也同步消失。

這一做法“敏感點(diǎn)”就在于：耐克是中國足協(xié)中國之隊(duì)裝備贊助商。雙方合作從2015年開啟，將持續(xù)到2026年。

原國家體育總局中體產(chǎn)業(yè)(600158,股吧)集團(tuán)中體競(jìng)賽管理集團(tuán)常務(wù)副總裁王奇就表示，李鐵的商業(yè)團(tuán)隊(duì)抹掉國家隊(duì)服裝贊助商耐克的商標(biāo)而使用李寧，應(yīng)該是“嚴(yán)重違規(guī)”行為。

北京天達(dá)共和（南京）律師事務(wù)所合伙人、中國政法大學(xué)體育法律師庫成員胡一鳴律師也認(rèn)為，此舉有“違約嫌疑”。他告訴財(cái)經(jīng)無忌，“首先我們得理解一下什么是體育贊助。體育贊助是指以體育為題材、以支持和回報(bào)為內(nèi)容、以利益交換為形式、以達(dá)成各自組織目標(biāo)為目標(biāo)的商業(yè)行為。

我國沒有針對(duì)贊助合同的專門性規(guī)定，體育贊助合同屬于典型的無名合同，《民法典》合同編中亦沒有與其最相類似的有名合同可以參照適用，司法實(shí)踐中傾向于援引《民法典》合同編或侵權(quán)責(zé)任編總則的規(guī)定進(jìn)行判決，即相對(duì)方承擔(dān)違約或侵權(quán)責(zé)任。就本事件來說，分歧主要涉及國家隊(duì)贊助商與球員或教練員個(gè)人贊助商之間的競(jìng)爭。運(yùn)動(dòng)員、教練員與國家隊(duì)或者協(xié)會(huì)在商業(yè)利益上產(chǎn)生沖突是在所難免的，這就要求各方在商業(yè)合同談判中盡量細(xì)化規(guī)則，考慮到各種可能出現(xiàn)的情況，用具體條款加以規(guī)范。因?yàn)闆]有看到實(shí)際贊助合同，本人對(duì)于贊助合同的具體規(guī)定無法作出評(píng)價(jià)。但根據(jù)習(xí)慣性規(guī)則，引用國家隊(duì)比賽的肖像時(shí)，原則上應(yīng)使用國家隊(duì)贊助商標(biāo)識(shí)。所以李鐵團(tuán)隊(duì)此舉有違約或侵權(quán)嫌疑?！?/span>

不過，足協(xié)給予李鐵的長約并未透露合同細(xì)節(jié)。即便是合同年薪，在媒體人口中也流傳著兩個(gè)版本：一個(gè)是年薪800萬元，一個(gè)是年薪300萬。

資料顯示：李鐵和李寧的合作要追溯到18年前。2003年2月15日，李鐵與李寧公司簽訂合作協(xié)議，正式成為該公司足球系列產(chǎn)品代言人，也成為了李寧公司即將開發(fā)的專業(yè)足球產(chǎn)品的簽約球員。當(dāng)時(shí)，李鐵在英格蘭頂級(jí)聯(lián)賽球隊(duì)埃弗頓效力。

隨后，一篇名為《李寧與李鐵強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手》的文案描述了此次簽約意義，文中提到：“李寧公司為開發(fā)適應(yīng)頂級(jí)足球運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技裝備，邀請(qǐng)李鐵共同致力于專業(yè)足球產(chǎn)品的開發(fā)和推廣。李鐵則表示，自1993年入選健力寶青年隊(duì)到現(xiàn)在已經(jīng)10年。這10年間，自己和李寧公司都取得了長足的進(jìn)步。他相信，今后雙方在一起還有很長的路要走。”

2017年4月26日，李鐵再次與李寧公司簽約。李鐵隨后在發(fā)布會(huì)上表示，“十幾年來與李寧的合作一直沒有中斷?！?/strong>

2020年1月2日，當(dāng)李鐵正式官宣成為新一任國足主教練后，李寧專門發(fā)布了祝賀海報(bào)：向旗下產(chǎn)品代言人發(fā)送寄語。

今年10月，外界獲知李鐵成為了李寧品牌終身代言人。根據(jù)《足球周刊》信息披露，在本屆世界杯預(yù)選賽12強(qiáng)賽開打前，李鐵就已經(jīng)獲得了李寧一份終身合約。

文中提及：“一如在本屆世界杯預(yù)選賽12強(qiáng)賽開打前，國足主帥李鐵與李寧已經(jīng)達(dá)成續(xù)約意向，一份意味深遠(yuǎn)的終身合約，將讓他們繼續(xù)在中國足壇開拓進(jìn)取?！?/span>

2、代言的茶鐵餅售價(jià)670元

李鐵微博文案中所提及的飲品健力寶，則是與之淵源更為久遠(yuǎn)的品牌。1993年，16歲的李鐵和23名隊(duì)友前往足球王國巴西深造。因健力寶贊助，于是得名“健力寶青年隊(duì)”。時(shí)任隊(duì)長李鐵后來說：“沒有健力寶就沒有我們的今天?！?/span>

2012年10月12日，原中國健力寶青年隊(duì)教練朱廣滬還曾帶領(lǐng)李鐵、李瑋峰一眾弟子回到廣東三水，紀(jì)念球隊(duì)成立20周年，與健力寶公司共同舉辦了一場(chǎng)“感恩回家”的主題活動(dòng)。

2020年8月，升任國家隊(duì)主帥的李鐵再次回到健力寶集團(tuán)總部。

在健力寶官網(wǎng)《“中國新青年”李鐵重返健力寶探親》開篇便描述道：近日， 中國國家男子足球隊(duì)主教練李鐵“回家”啦！回到健力寶集團(tuán)總部的李鐵難掩興奮，不僅與健力寶集團(tuán)葉紅漢董事長閑聊家常，還與大家一同在健力寶集團(tuán)新地標(biāo)8號(hào)潮館合影留念。

該稿件中還透露：2017年，李鐵在家鄉(xiāng)沈陽建立8號(hào)足球公園，而這個(gè)占地45公頃的足球公園也成為健力寶少年足球的北方訓(xùn)練基地。

同年，在健力寶打造的全新品牌宣傳片《這就是新青年》中，李鐵變身健力寶品牌星推官。

今年6月，國足打入12強(qiáng)賽后，健力寶又推出了一款健力寶×李鐵聯(lián)名罐。8月28日，李鐵也發(fā)出一條微博，祝健力寶集團(tuán)37歲生日快樂。

同樣是在今年8月，足協(xié)確認(rèn)已與李鐵完成簽約至2026年。在8月22日的媒體座談會(huì)上，即將帶隊(duì)前往海外征戰(zhàn)12強(qiáng)賽的李鐵提及，“我包里已經(jīng)備好了3個(gè)月的茶葉?！?/span>

而這茶葉，便是其在微博九宮格中曬出的雨林古樹茶。此前，李鐵已多次在微博中安利過這款茶葉。

今年7月8日，其還發(fā)布了到訪雨林古茶坊茶葉有限責(zé)任公司雨林莊園的組圖。

雨林古茶坊公開消息稱，李鐵是在2017年5月18日生日當(dāng)天簽字代言雨林鐵餅的，而地點(diǎn)則選在沈陽李鐵足球公園，當(dāng)天也是該公園的開園慶典。

登錄天貓雨林旗艦店，這款李鐵代言的雨林鐵餅售價(jià)為670元。

3、社會(huì)風(fēng)評(píng)急轉(zhuǎn)損傷品牌

登錄企查查得知：與李鐵關(guān)聯(lián)企業(yè)共有8家。

處于存續(xù)狀態(tài)的企業(yè)有兩家：包括遼寧李鐵體育文化發(fā)展有限公司，注冊(cè)資本500萬元，李鐵作為大股東持股比例為63%；沈陽李鐵足球俱樂部有限公司，注冊(cè)資本110萬元，李鐵持股9%；注銷兩家：包括浙江鐵子幫體育交流策劃發(fā)展有限公司和鐵眾享體育文化發(fā)展控股有限公司；吊銷一家：杭州鐵子幫眾享體育文化策劃有限公司。處于在業(yè)狀態(tài)的有三家：包括廣州李鐵足球俱樂部有限公司，注冊(cè)資本10萬元，李鐵持股40%；廣州仕伯特環(huán)境科技有限公司，注冊(cè)資本1000萬元，李鐵持股25.5%。

還有一家便是李鐵在微博中所涉及的廣州仕伯特體育發(fā)展有限公司。九宮格中的一張賽前海報(bào)左上角被隱隱打上了“仕伯特”字樣。

據(jù)企查查顯示：該公司成立于2015年5月，注冊(cè)資本為1112.2萬元，李鐵為第二大股東，持股比例36%。值得一提的是，現(xiàn)役球員于漢超和郜林也是這家公司股東，各自持股4.9%。

企查查還顯示：仕伯特體育致力于幼兒足球教育。仕伯特體育官網(wǎng)則介紹稱：仕伯特填補(bǔ)了國內(nèi)幼兒足球行業(yè)的空白。李鐵則是仕伯特體育李鐵幼兒足球教育的創(chuàng)始人。

作為二股東，李鐵為仕伯特體育做過一些活動(dòng)宣傳。如2020年12月16日，李鐵作為仕伯特幼兒足球創(chuàng)始人，與北京市委機(jī)關(guān)幼兒園簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。

種種信息顯示：李寧給出的終身合同，健力寶推出的聯(lián)名罐裝，都是在李鐵升任國足主帥之后完成的操作。而茶餅公司和體育公司，顯然也在李鐵升格“國字號(hào)”后，獲得了商業(yè)價(jià)值的加成。

但令諸位商家始料未及的是，今年剛與足協(xié)續(xù)簽下長約、風(fēng)光無限的“鐵帥”，因在12強(qiáng)賽開戰(zhàn)后用人和發(fā)言均過于“草率”，社會(huì)風(fēng)評(píng)急轉(zhuǎn)直下。

盡管熱搜熱力值不減，但正向賦能日益衰減。李鐵以一種形象自我坍塌的方式，對(duì)品牌方造成了無形損傷。

比如他賽后發(fā)布會(huì)上訴苦道：“我們的球員真的是經(jīng)歷了中國足球最困難的時(shí)刻，沒有人經(jīng)歷過這些，包括我，這么長時(shí)間的封閉，跟家人見不到，這么密集的比賽，我經(jīng)常和國外的球員和教練交流，如果是他們?cè)缇童偭耍瑢?duì)面澳大利亞的7號(hào)就因?yàn)楦綦x不愿參加國家隊(duì)的比賽，如果我們的球員做出這件事，我們的球迷和媒體能接受嗎？”

但在8月22日即將出征12強(qiáng)賽的媒體座談會(huì)上，合同簽到了2026年的李鐵表態(tài)則非常積極，顯示已經(jīng)做好了吃苦耐勞的思想準(zhǔn)備。他當(dāng)時(shí)表示：“球員都是成年人，最小的也20多歲了，他們知道來國家隊(duì)的意義，舍小家為大家，他們明白的。國家真的需要你的時(shí)候，就是把事情做好，享受每一天?！碑?dāng)時(shí)的新聞報(bào)道描述說，“李鐵的回答很堅(jiān)定”。

比賽前后，兩副面孔。

這種戰(zhàn)斗熱情的衰退性呈現(xiàn)，這種畏難情緒的遞增性釋放，都令外界對(duì)其是否具有“責(zé)任擔(dān)當(dāng)”感到困惑，并生出“智小而謀大，力小而任重”之嘆。

如今，在球隊(duì)基本無緣世界杯、球迷“恨雨凄風(fēng)愁不盡”的當(dāng)口，國足主帥便迅速“走出了失利陰影”，沒心沒肺地打出了一波密集軟廣，變身社交平臺(tái)帶貨小能手，其吃相屬實(shí)值得商榷。

或許，李鐵應(yīng)該銘記的是“欲戴王冠，必承其重”，而非“此間樂，不思輸（蜀）”吧。

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