來(lái)源丨侃見(jiàn)財(cái)經(jīng)（ID：kanjiancj）
點(diǎn)擊閱讀原文

該來(lái)的，總歸是要來(lái)的。

巨虧之下，愛(ài)奇藝的裁員，已經(jīng)是預(yù)料之中，但沒(méi)想到，裁得這么狠。據(jù)多位被裁員工透露，這是愛(ài)奇藝歷史上規(guī)模最大的一輪裁員，裁員比例在30%-40%，有的部門(mén)幾乎全員被裁。

受裁員風(fēng)波影響，12月1日晚間，愛(ài)奇藝股價(jià)再度遭遇大跌，盤(pán)中一度跌至5.6美元/股，再創(chuàng)歷史新低，全天跌幅達(dá)到9.46%，總市值僅剩44.59億美元，相比今年3月的最高價(jià)28.97美元/股，累計(jì)跌幅已超過(guò)80%，市值累計(jì)蒸發(fā)達(dá)184億美元（約合人民幣1172億元）。

那么，裁員能否解愛(ài)奇藝的“燃眉之急”？

愛(ài)奇藝大裁員

長(zhǎng)期虧損的愛(ài)奇藝，終于熬不住了。

12月1日，愛(ài)奇藝大裁員的消息徹底刷屏。當(dāng)天多家媒體報(bào)道稱(chēng)，愛(ài)奇藝開(kāi)始了一輪大裁員，據(jù)多位被裁員工透露，這是愛(ài)奇藝歷史上規(guī)模最大的一輪裁員，裁員比例在30%-40%，有的部門(mén)幾乎全員被裁，即使是諸如內(nèi)容、智能硬件等盈利部門(mén)也都有裁員指標(biāo)。

這一輪裁員中，燒錢(qián)為主的部門(mén)，比如市場(chǎng)推廣、廣告投放、渠道合作等團(tuán)隊(duì)，裁員比例都超過(guò)30%，最高的達(dá)到了50%，很多工作室直接被撤銷(xiāo)，而沒(méi)有通過(guò)試用期的新員工，幾乎全部不能轉(zhuǎn)正，原則是同等職責(zé)崗位只保留成本低的員工。

有愛(ài)奇藝的員工分析稱(chēng)，這一輪裁員是為了控制成本，壓縮費(fèi)用，減少虧損，進(jìn)一步聚焦內(nèi)容，技術(shù)，精細(xì)化成本管理，結(jié)構(gòu)扁平化。因此，這一輪裁員中，中層（總監(jiān)級(jí)別）被裁的比較多，另外還有司齡比較長(zhǎng)、年齡比較大、薪水比較高的老員工，多在被裁之列。

另外，部分短期內(nèi)無(wú)法貢獻(xiàn)業(yè)績(jī)的部分，也未能幸免，愛(ài)奇藝研究院、愛(ài)奇藝游戲中心等部門(mén)幾乎全員被裁，愛(ài)奇藝的短視頻產(chǎn)品—隨刻將和其他產(chǎn)品合并，只保留40%的員工。

看到愛(ài)奇藝如此大規(guī)模的裁員，愛(ài)奇藝的一位前員工表示，并不驚訝，該裁員了，因?yàn)閻?ài)奇藝的員工數(shù)量太多了，一度接近9000人，幾乎是同類(lèi)型公司的2倍之多。

值得一提的是，此次裁員計(jì)劃中，愛(ài)奇藝的VR產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)沒(méi)有被納入其中，或許與愛(ài)奇藝后續(xù)的發(fā)展戰(zhàn)略有一定的關(guān)系。

愛(ài)奇藝早在2016年就開(kāi)始布局VR業(yè)務(wù)，除了將VR技術(shù)融入內(nèi)容制作中，還推出了VR硬件設(shè)備和VR游戲。今年10月，愛(ài)奇藝又提出了視頻平臺(tái)的“元宇宙”的概念。有愛(ài)奇藝人士表示，公司對(duì)于元宇宙業(yè)務(wù)寄予厚望，所以暫時(shí)不會(huì)裁VR業(yè)務(wù)線。

據(jù)被裁員工透露，被裁后將會(huì)獲得N+1的賠償，交接完工作就可以離開(kāi)，通知來(lái)得很突然，不過(guò)，司齡長(zhǎng)的員工及中層員工，可以待到月底。

截止目前，針對(duì)裁員問(wèn)題，愛(ài)奇藝相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)外統(tǒng)一的口徑是，暫無(wú)官方回應(yīng)。

受裁員風(fēng)波影響，12月1日晚間，美股開(kāi)盤(pán)后，愛(ài)奇藝股價(jià)再度遭遇大跌，盤(pán)中一度跌至5.6美元/股，再創(chuàng)歷史新低，全天跌幅達(dá)到9.46%，總市值僅剩44.59億美元。

若拉長(zhǎng)周期來(lái)看，愛(ài)奇藝的股價(jià)崩盤(pán)之勢(shì)更為驚人。今年3月，愛(ài)奇藝股價(jià)一度沖高至28.97美元/股，隨后一路下挫，截止12月2日收盤(pán)，股價(jià)累計(jì)跌幅已超過(guò)80%。從市值維度來(lái)看，今年3月，愛(ài)奇藝的總市值一度高達(dá)228.6億美元，現(xiàn)如今僅剩44.6億美元，累計(jì)蒸發(fā)達(dá)184億美元（約合人民幣1172億元）。

綜合愛(ài)奇藝的裁員計(jì)劃，以及被裁員工的表態(tài)，可以看出，愛(ài)奇藝的這一輪裁員，大概率是受到了持續(xù)虧損的影響，縮減人員成本，減少市場(chǎng)投放成了愛(ài)奇藝減虧的“第一板斧”。

大裁員的“導(dǎo)火索”

而這一切的導(dǎo)火索是，前不久披露的2021年第三季度財(cái)報(bào)。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，今年第三季度，愛(ài)奇藝的營(yíng)收為75.89億元，同比增長(zhǎng)6%，凈虧損17.34億元，同比擴(kuò)大47.47%，環(huán)比擴(kuò)大23.68%，前三季度累計(jì)虧損額達(dá)到44.06億元，且虧損情況正在加重。

愛(ài)奇藝最重要的營(yíng)收來(lái)源是會(huì)員服務(wù)，在三季度貢獻(xiàn)了43億元，同比增長(zhǎng)8%，但訂閱會(huì)員規(guī)模為1.036億，較上一季度減少260萬(wàn)，意味著，營(yíng)收增長(zhǎng)是依賴(lài)于會(huì)員費(fèi)漲價(jià)；而第二大營(yíng)收來(lái)源——在線廣告服務(wù)也出現(xiàn)了下滑，貢獻(xiàn)收入17億元，同比下降10%。

面對(duì)虧損加劇，營(yíng)收下滑的窘境，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、董事兼CEO龔宇曾表示，對(duì)愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)重點(diǎn)是開(kāi)源節(jié)流，主要是砍掉低效率的業(yè)務(wù)、項(xiàng)目，增加和嘗試新的貨幣化機(jī)會(huì)。

如此看來(lái)，這一輪大規(guī)模裁員，早已經(jīng)開(kāi)始醞釀。

其實(shí)，自成立以來(lái)，愛(ài)奇藝就未曾盈利過(guò)，已經(jīng)累計(jì)虧損了11年之久。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，其2019年虧損103.25億元，2020年虧損70.45億元。到2021年，從第一季度到第三季度，分別虧損12.70億元、14.02億元、17.34億元。

而對(duì)照來(lái)看，全球最大的在線收費(fèi)流媒體平臺(tái)奈飛，第三季度的凈利潤(rùn)為14.49億美元。截至2021年12月2日收盤(pán)，奈飛的總市值達(dá)2736億美元，是愛(ài)奇藝市值的60倍。

那么，裁員能否解愛(ài)奇藝的“燃眉之急”？

裁員，救不了愛(ài)奇藝？

首先來(lái)看，裁員真的能解決愛(ài)奇藝虧損的難題嗎？

需要指出的是，愛(ài)奇藝員工的相關(guān)工資、福利待遇的支出主要體現(xiàn)在研發(fā)費(fèi)用科目中，愛(ài)奇藝在第三季度的研發(fā)費(fèi)用為6.83億元，同比增長(zhǎng)2%，與17億元的虧損額相比，不到50%。

其實(shí)，愛(ài)奇藝裁員早在2020年就已經(jīng)開(kāi)始了，據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2016年、2017年、2018年、2019年和2020年末，愛(ài)奇藝的員工數(shù)量分別為4794、6014、8577、8889和7721人?？梢钥闯觯?019年之前，愛(ài)奇藝員工數(shù)量呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，而2020年員工數(shù)量減少了1168人，降幅約13.14%。

即使是裁員超1100人，愛(ài)奇藝在2021年也未能減少虧損。因此，可以粗略下個(gè)結(jié)論：裁員并不能解決愛(ài)奇藝虧損的窘境。

眾所周知，愛(ài)奇藝最燒錢(qián)的地方是買(mǎi)版權(quán)、自制影視劇。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，三季度，愛(ài)奇藝的收入成本為70億元，同比增長(zhǎng)10%。其中，內(nèi)容成本53億元，同比增長(zhǎng)13%，財(cái)報(bào)提到，主要是由于對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的投資增加。

然而，瘋狂燒錢(qián)并未取得預(yù)期的效果。以2021年迷霧劇場(chǎng)的開(kāi)場(chǎng)之作《八角亭謎霧》為例，截止目前，豆瓣評(píng)分僅有5.7分，遠(yuǎn)不如預(yù)期，潮水般的負(fù)面評(píng)價(jià)，更是讓這部被寄予厚望的自制劇遠(yuǎn)離了爆款的行列。

據(jù)西南證券的數(shù)據(jù)顯示，2017年、2018年、2019年，愛(ài)奇藝在內(nèi)容成本支出經(jīng)過(guò)一段狂熱期，2018年內(nèi)容支出接近會(huì)員收入的兩倍，2019年最高點(diǎn)達(dá)到222億元。

很顯然，愛(ài)奇藝虧損的根本原因是，內(nèi)容成本高居不下。但精品內(nèi)容又是創(chuàng)收的關(guān)鍵因素，因此這筆錢(qián)不能省。

收入端，愛(ài)奇藝的未來(lái)也并不樂(lè)觀。

首先是，在2020年11月，愛(ài)奇藝首次提升會(huì)員價(jià)格后，其付費(fèi)會(huì)員用戶(hù)數(shù)一直都在下滑。第三季度，愛(ài)奇藝的訂閱會(huì)員數(shù)量較上一季度減少了260萬(wàn)。

更殘酷的現(xiàn)實(shí)是，未來(lái)愛(ài)奇藝的會(huì)員漲價(jià)空間幾乎沒(méi)有了。對(duì)比奈飛的會(huì)員價(jià)格8.99-13.99美元/月，按照美國(guó)人均月薪3500美元計(jì)算，二者的比例在0.39%以下，而優(yōu)愛(ài)騰會(huì)員價(jià)格為15-25元/月，按照國(guó)內(nèi)人均月薪2683元（國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布2020年全國(guó)居民人均收入32189元）算占比甚至在0.93%以下，定價(jià)已經(jīng)不便宜。

另外一個(gè)負(fù)面沖擊是，愛(ài)奇藝于10月4日宣布，取消超前點(diǎn)播。意味著，在第四季度，愛(ài)奇藝將失去一大塊收入，會(huì)員服務(wù)收入或?qū)⒊霈F(xiàn)下滑。且，愛(ài)奇藝仍未推出新的變現(xiàn)模式。

意味著，即使在裁員之后，愛(ài)奇藝在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利的可能性幾乎為零。

天九老板云還開(kāi)放企業(yè)家聯(lián)盟社群，在社群里，您可以尋找優(yōu)質(zhì)商機(jī)、結(jié)交商友，還能了解更多前沿市場(chǎng)趨勢(shì)、行業(yè)分析、創(chuàng)業(yè)投資干貨！掃下方二維碼進(jìn)群！

版權(quán)說(shuō)明：
本文僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有。部分圖片源自網(wǎng)絡(luò)，未能核實(shí)歸屬。本文僅為分享，不為商業(yè)用途。若錯(cuò)標(biāo)或侵權(quán)，請(qǐng)與我們聯(lián)系刪除。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽?lái)源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com