來源丨營銷狂人（ID：HLW3600）
作者丨狂人
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從古至今，勤奮始終是一種人人稱頌的品質(zhì)。都說勤奮使人進步，但在今天，“懶”也能讓人進步。

在海爾智家推出的創(chuàng)意廣告片《懶人時代》中，由“懶人”女主角研發(fā)出的智能居家模式，無疑是當今社會大多數(shù)年輕人心向往之的生活方式。

01、三翼鳥《懶人時代》為“懶人”正名

“懶”在老一輩的認知里是一個不良習慣。所以在年輕一代從小接受的教育中，“懶”是十分不好的行為。相應的，“懶人”也是一種負面的形象。

然而在今天這樣一則創(chuàng)意廣告片里，讓我們看到了“懶”的另一種可能性：創(chuàng)造新生活，享受“懶人時代”。

1、著眼新生活常態(tài)，引起年輕人共鳴

“最近，由于工作繁忙壓力過大，“懶”成了年輕人回家后的生活常態(tài)?！?/span>

直接在方便面包裝袋里泡面，省去洗碗的麻煩：

在玻璃茶幾下面躺著看手機，省了舉著手機的力氣：

直接在西瓜里挖出一個凹槽吐籽，省得吃一口瓜低頭找一次垃圾桶：

主持人正裝上衣下面是寬松短褲，方便又舒適：

女主角把電腦側面立在地上，實現(xiàn)躺著工作：

視頻里的“當代懶人圖鑒”十分真實，大多年輕人都能從視頻里看見自己的影子。比如能躺著絕不坐著，能騎（平衡）車絕不走路。

三翼鳥著眼于當代年輕人生活常態(tài)，細膩捕捉各種“懶人”小細節(jié)，貼近現(xiàn)實生活，代入感極強，從而引發(fā)年輕群體的共鳴。

2、鏡頭詼諧真實，營造輕松氛圍

視頻從小孩子的視角，講述了“懶人”媽媽的半生。

一開始懶得出生：

出生后懶得起身：

工作沒能改變“懶”：

結婚沒能改變“懶”：

孩子沒能改變“懶”：

最后懶出新境界，研發(fā)出智能居家模式，實現(xiàn)懶人自由：

整體氛圍風趣幽默，詼諧中不失真實，讓人在輕松的氣氛中，對品牌產(chǎn)生好感。同時降低了大家對廣告的排斥心理，達到了更好的效果。

3、為“懶人”正名，迎合消費者心理

三翼鳥這支創(chuàng)意短片不僅認可了“懶”這一行為，還認可了它的合理性和正面效應。

“懶人”不再是刻板反面的形象，而是把有限的精力放在更高層次的努力上，得到更多的空閑時間，創(chuàng)造更高質(zhì)量的生活。

三翼鳥為“懶人”正名，迎合了當下年輕群體的心理，從而得到更多的支持。

02、定位“懶人”群體，三翼鳥強勢出圈

在當今高壓的生活狀態(tài)下，“懶人經(jīng)濟”飛速發(fā)展，各種掛著“懶人”名號的產(chǎn)品營銷屢見不鮮。那為何三翼鳥的“懶人營銷”會強勢出圈呢？

1、精準營銷，聚焦年輕群體

年輕人無疑是當代消費大軍中的一支主力，相較于中老年群體，年輕人在購買力和消費觀上都更適合“懶人”營銷。

三翼鳥聚焦年輕群體，精準營銷，利用舒適自由的生活吸引年輕人，既得到了精神上的共鳴，又讓消費者看到了三翼鳥智能居家的優(yōu)勢。

2、洞察社會現(xiàn)狀，滿足用戶需求

隨著“懶人經(jīng)濟”的發(fā)展，越來越多的懶人神器面世，諸如洗碗機、懶人支架等，各種實用的或者不實用的東西紛至沓來，隨著社會的進步走進新時代。

三翼鳥洞察到這一現(xiàn)象，定位“懶人”群體，推出智能居家模式，年夜飯不用動手做，掃地機器人智能洗衣機包攬家務活，語音遙控空調(diào)溫度，讓用戶下班回家后“一躺到天亮”，隨心所欲享受懶人生活。全方位滿足消費者需求，從而得到消費者青睞。

3、趣味營銷，為品牌塑造生動形象

短片《懶人時代》以小孩子的口吻敘事，以“懶人”媽媽的故事為主線，風趣幽默，詼諧生動。

營銷方式趣味十足，視角新穎獨特，記憶點突出，為品牌塑造出獨特立體的形象。

三翼鳥洞察社會現(xiàn)狀，聚焦年輕群體，以詼諧真實的鏡頭將觀眾代入當代“懶人”的幸福生活，給消費者留下深刻印象，從而強勢出圈。

03、從三翼鳥出發(fā)品牌該如何進行年輕化營銷？

隨著時代的發(fā)展，年輕化營銷越來越炙手可熱。三翼鳥這次以“懶”出圈的成功營銷案例給行業(yè)做了很好的示范。那么品牌到底該如何抓住機會，做好面向年輕群體的營銷呢？

1、洞悉年輕人心理，激發(fā)目標群體共情

只有深刻了解了用戶需求，才能做恰到好處直擊心底的營銷。

三翼鳥“懶人”營銷的出圈，離不開對當代“懶人”的洞悉。

品牌只有了解“懶人”之所以懶的原因，了解“懶人”可以懶的程度，讓年輕人感受到關懷和理解，用心拉近品牌營銷和年輕人現(xiàn)實生活的距離，才能真正得到消費者共情。

2、深耕產(chǎn)品力，搶占用戶心智

產(chǎn)品營銷的基礎是產(chǎn)品本身。深耕產(chǎn)品力，搶占用戶心智，以實力取勝，才是根本。

三翼鳥提供全面、專業(yè)的一站式場景解決方案和整裝煥新方案，讓“懶人”可以徹底解放雙手，“躺贏”居家生活。

以過硬的產(chǎn)品性能為消費者提供顯而易見的高價值，才是實力營銷。

3、沉淀品牌力，賦能情感價值

要想讓營銷深入人心，賦能情感價值是關鍵。三翼鳥通過對智能家居進行賦能，讓智能不止是智能，更是對美好生活的一種追求。

讓用戶“懶”得自由、“懶”得隨心，賦予產(chǎn)品解放“懶人”生活，為“懶人”圓夢的情感價值，讓用戶潛意識增強對產(chǎn)品的好感和認同。

04、結語

從多年以前到現(xiàn)在，海爾智家系列一直以其過硬的產(chǎn)品實力和深入人心的品牌營銷風靡于世。

作為海爾智家旗下的新生代品牌，三翼鳥一經(jīng)面世就取得了不凡的成績。

面對時代的迅速發(fā)展，行業(yè)內(nèi)部競爭愈演愈烈，品牌只有洞察社會現(xiàn)狀，潛悉消費者心理，深耕產(chǎn)品力，沉淀品牌力，賦能情感價值，才能得到更多用戶的認可和支持。

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