來源丨海西商界（ID：haixishangjie）
作者丨小海
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現(xiàn)如今，隨著國內(nèi)消費者對于養(yǎng)生健康的追求，人們越來越重視對牙齒的護(hù)理工作。因此，早晚刷牙已經(jīng)成為大部分消費者養(yǎng)成的一種基本生活習(xí)慣。

基于這一點，牙膏已經(jīng)成為消費者們?nèi)粘Ｉ钪斜貍涞膭傂璁a(chǎn)品。牙膏行業(yè)也借此獲得了較為快速的發(fā)展。

根據(jù)中商情報網(wǎng)公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：近年來中國牙膏的產(chǎn)量基本上能夠維持在50萬噸以上，中國牙膏市場規(guī)模逐年擴大。

一直被誤認(rèn)為是“洋品牌”

雖然說牙膏作為一種舶來品，最初是外資品牌帶入中國市場，在過去的很長時間里，中國的牙膏市場也一直被寶潔、聯(lián)合利華以及高露潔等外資品牌所壟斷。但是在黑人、云南白藥等國貨品牌的不斷發(fā)力之下，國產(chǎn)牙膏不僅在中國牙膏市場占據(jù)了一席之地，甚至于掌握了一定的話語權(quán)。

業(yè)內(nèi)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2019年中國牙膏行業(yè)中排名前十的牙膏品牌中，云南白藥、黑人牙膏分別拿下冠亞軍。

此外，根據(jù)歐特歐國際咨詢公司統(tǒng)計的中國牙膏市場零售量（截止到2020年9月份）顯示：黑人牙膏在中國牙膏市場的占比為13.1%，拿下市場第一。佳潔士、云南白藥以及舒克等牙膏品牌緊隨其后。

值得一提的是，雖然黑人牙膏在中國牙膏市場的銷量表現(xiàn)可圈可點，也為中國牙膏品牌與外資牙膏品牌的對戰(zhàn)扳回一局，但是黑人牙膏卻一直被誤認(rèn)為是“洋品牌”。

土生土長的國貨制造

黑人牙膏之所以一直以來被國內(nèi)消費者認(rèn)為是“洋品牌”，一方面是因為“黑人牙膏”的名字具有誤導(dǎo)性；另一方面則是由于如今的黑人牙膏是高露潔旗下的口腔護(hù)理品牌。

實際上，黑人牙膏是土生土長的國貨制造，是地地道道的中國品牌。

公開資料顯示：1933年，寧波商人嚴(yán)柏林、嚴(yán)中立兄弟倆在上海正式創(chuàng)立了黑人牙膏。黑人牙膏創(chuàng)立之初，由于包裝獨特、牙膏口味清新得到了消費者的青睞與認(rèn)可。

在上海灘成功打響知名度之后，20世紀(jì)40年代黑人牙膏開始將銷售范圍拓展到香港、臺灣，甚至于出國奮戰(zhàn)東南亞市場。

雖然說初入東南亞市場的黑人牙膏展現(xiàn)出強大的競爭優(yōu)勢甚至于打敗高露潔，但是后續(xù)與高露潔競爭中缺少核心競爭力的黑人牙膏還是敗下陣來。1985年，黑人藥膏主動求變以5000萬美元的價格收購50%好來化工股份，成為高露潔旗下品牌。

不過，黑人牙膏的運營權(quán)依舊掌握在好來化工的手里。

黑人牙膏終于改名

值得一提的是，一直被認(rèn)為是“洋品牌”的黑人牙膏如今終于改名了。

12月14日，好來集團發(fā)布了最新的“品牌煥新計劃”，該計劃表明：黑人牙膏即將啟動公司中文名字“好來”，寓意則是“美好因笑容而來”。

根據(jù)好來集團官方的說法，12月14日已經(jīng)啟動新一輪品牌煥新計劃，好來對于黑人牙膏名字的替換，預(yù)計在2022年3月份前后即可完成。

除了改名之后，此后的黑人藥膏將不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，目標(biāo)是成為全方位的口腔護(hù)理產(chǎn)品。

從我國目前牙膏行業(yè)的發(fā)展來看，外資品牌與本土品牌的博弈始終未能停止。外資品牌借助高中低檔產(chǎn)品豐富的產(chǎn)品布局，在我國牙膏市場中占據(jù)著相當(dāng)可觀的市場份額。

此次黑人牙膏的更名，對于其在中國牙膏市場的發(fā)展究竟會存在積極還是負(fù)面影響呢？

筆者認(rèn)為，黑人牙膏在如今激烈競爭的國內(nèi)牙膏市場中改名，或許弊大于利。無論消費者是否對黑人牙膏有一定的偏見認(rèn)為其是“洋品牌”，不可否認(rèn)的一點是黑人牙膏在我國的牙膏市場確實存在較高的知名度，在消費者們的印象中也基本上已經(jīng)根深蒂固。

黑人牙膏此時選擇改名，或許在一定程度上會使得公司產(chǎn)品的知名度下降，進(jìn)而影響相關(guān)產(chǎn)品的銷量。同時，云南白藥、高露潔以及佳潔士等藥膏品牌，或許會抓住這一機會搶占黑人藥膏所占領(lǐng)的市場份額。

寫在最后

不過，倘若更名之后的黑人牙膏能夠選擇一個更有文化內(nèi)涵的標(biāo)志促進(jìn)與消費者之間的聯(lián)系，會在消費者群體中產(chǎn)生不同的化學(xué)反應(yīng)。

至于黑人藥膏的改名是否明智，能否借此推動產(chǎn)品銷量的上漲，就讓我們拭目以待。

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