來(lái)源丨海西商界（ID：haixishangjie）
作者丨小海
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現(xiàn)如今，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于養(yǎng)生健康的追求，人們?cè)絹?lái)越重視對(duì)牙齒的護(hù)理工作。因此，早晚刷牙已經(jīng)成為大部分消費(fèi)者養(yǎng)成的一種基本生活習(xí)慣。

基于這一點(diǎn)，牙膏已經(jīng)成為消費(fèi)者們?nèi)粘Ｉ钪斜貍涞膭傂璁a(chǎn)品。牙膏行業(yè)也借此獲得了較為快速的發(fā)展。

根據(jù)中商情報(bào)網(wǎng)公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：近年來(lái)中國(guó)牙膏的產(chǎn)量基本上能夠維持在50萬(wàn)噸以上，中國(guó)牙膏市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大。

1、一直被誤認(rèn)為是“洋品牌”

雖然說(shuō)牙膏作為一種舶來(lái)品，最初是外資品牌帶入中國(guó)市場(chǎng)，在過(guò)去的很長(zhǎng)時(shí)間里，中國(guó)的牙膏市場(chǎng)也一直被寶潔、聯(lián)合利華以及高露潔等外資品牌所壟斷。但是在黑人、云南白藥等國(guó)貨品牌的不斷發(fā)力之下，國(guó)產(chǎn)牙膏不僅在中國(guó)牙膏市場(chǎng)占據(jù)了一席之地，甚至于掌握了一定的話語(yǔ)權(quán)。

業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2019年中國(guó)牙膏行業(yè)中排名前十的牙膏品牌中，云南白藥、黑人牙膏分別拿下冠亞軍。

此外，根據(jù)歐特歐國(guó)際咨詢公司統(tǒng)計(jì)的中國(guó)牙膏市場(chǎng)零售量（截止到2020年9月份）顯示：黑人牙膏在中國(guó)牙膏市場(chǎng)的占比為13.1%，拿下市場(chǎng)第一。佳潔士、云南白藥以及舒克等牙膏品牌緊隨其后。

值得一提的是，雖然黑人牙膏在中國(guó)牙膏市場(chǎng)的銷量表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，也為中國(guó)牙膏品牌與外資牙膏品牌的對(duì)戰(zhàn)扳回一局，但是黑人牙膏卻一直被誤認(rèn)為是“洋品牌”。

2、土生土長(zhǎng)的國(guó)貨制造

黑人牙膏之所以一直以來(lái)被國(guó)內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)為是“洋品牌”，一方面是因?yàn)椤昂谌搜栏唷钡拿志哂姓`導(dǎo)性；另一方面則是由于如今的黑人牙膏是高露潔旗下的口腔護(hù)理品牌。

實(shí)際上，黑人牙膏是土生土長(zhǎng)的國(guó)貨制造，是地地道道的中國(guó)品牌。

公開(kāi)資料顯示：1933年，寧波商人嚴(yán)柏林、嚴(yán)中立兄弟倆在上海正式創(chuàng)立了黑人牙膏。黑人牙膏創(chuàng)立之初，由于包裝獨(dú)特、牙膏口味清新得到了消費(fèi)者的青睞與認(rèn)可。

在上海灘成功打響知名度之后，20世紀(jì)40年代黑人牙膏開(kāi)始將銷售范圍拓展到香港、臺(tái)灣，甚至于出國(guó)奮戰(zhàn)東南亞市場(chǎng)。

雖然說(shuō)初入東南亞市場(chǎng)的黑人牙膏展現(xiàn)出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)甚至于打敗高露潔，但是后續(xù)與高露潔競(jìng)爭(zhēng)中缺少核心競(jìng)爭(zhēng)力的黑人牙膏還是敗下陣來(lái)。1985年，黑人藥膏主動(dòng)求變以5000萬(wàn)美元的價(jià)格收購(gòu)50%好來(lái)化工股份，成為高露潔旗下品牌。

不過(guò)，黑人牙膏的運(yùn)營(yíng)權(quán)依舊掌握在好來(lái)化工的手里。

3、黑人牙膏終于改名

值得一提的是，一直被認(rèn)為是“洋品牌”的黑人牙膏如今終于改名了。

12月14日，好來(lái)集團(tuán)發(fā)布了最新的“品牌煥新計(jì)劃”，該計(jì)劃表明：黑人牙膏即將啟動(dòng)公司中文名字“好來(lái)”，寓意則是“美好因笑容而來(lái)”。

根據(jù)好來(lái)集團(tuán)官方的說(shuō)法，12月14日已經(jīng)啟動(dòng)新一輪品牌煥新計(jì)劃，好來(lái)對(duì)于黑人牙膏名字的替換，預(yù)計(jì)在2022年3月份前后即可完成。

除了改名之后，此后的黑人藥膏將不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，目標(biāo)是成為全方位的口腔護(hù)理產(chǎn)品。

從我國(guó)目前牙膏行業(yè)的發(fā)展來(lái)看，外資品牌與本土品牌的博弈始終未能停止。外資品牌借助高中低檔產(chǎn)品豐富的產(chǎn)品布局，在我國(guó)牙膏市場(chǎng)中占據(jù)著相當(dāng)可觀的市場(chǎng)份額。

此次黑人牙膏的更名，對(duì)于其在中國(guó)牙膏市場(chǎng)的發(fā)展究竟會(huì)存在積極還是負(fù)面影響呢？

筆者認(rèn)為，黑人牙膏在如今激烈競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)內(nèi)牙膏市場(chǎng)中改名，或許弊大于利。無(wú)論消費(fèi)者是否對(duì)黑人牙膏有一定的偏見(jiàn)認(rèn)為其是“洋品牌”，不可否認(rèn)的一點(diǎn)是黑人牙膏在我國(guó)的牙膏市場(chǎng)確實(shí)存在較高的知名度，在消費(fèi)者們的印象中也基本上已經(jīng)根深蒂固。

黑人牙膏此時(shí)選擇改名，或許在一定程度上會(huì)使得公司產(chǎn)品的知名度下降，進(jìn)而影響相關(guān)產(chǎn)品的銷量。同時(shí)，云南白藥、高露潔以及佳潔士等藥膏品牌，或許會(huì)抓住這一機(jī)會(huì)搶占黑人藥膏所占領(lǐng)的市場(chǎng)份額。

寫(xiě)在最后

不過(guò)，倘若更名之后的黑人牙膏能夠選擇一個(gè)更有文化內(nèi)涵的標(biāo)志促進(jìn)與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，會(huì)在消費(fèi)者群體中產(chǎn)生不同的化學(xué)反應(yīng)。

至于黑人藥膏的改名是否明智，能否借此推動(dòng)產(chǎn)品銷量的上漲，就讓我們拭目以待。

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