來源丨CEO品牌觀察（ID：new_shop_）
作者丨王菀
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從潮流零售開始，DP持續(xù)探索有趣的高端生活方式。

Drivepro，潮流圈內(nèi)中的一大超級廠牌。

最近，Drivepro動作頻頻——在深圳萬象前海購物中心，開設(shè)了深圳首家PENCE；在上海BFC外灘金融中心，推出On Wheels模型玩具商店…

作為集前沿生活方式集合店、全球原創(chuàng)設(shè)計工作室和展陳概念空間設(shè)計機(jī)構(gòu)于一體的廠牌，Drivepro從最早的高端品牌代理起家，不斷走在潮流前沿，通過門店持續(xù)向消費(fèi)者輸出品牌美學(xué)以及高端生活方式。

持續(xù)聯(lián)動形成多元矩陣

坐落于上海文化藝術(shù)地標(biāo)BFC外灘金融中心一樓的On Wheels模型玩具商店，是Drivepro和資深汽車媒體人“四萬大叔”許群合作打造的新項目，12月12日開業(yè)后便備受關(guān)注。

這是全國唯一一家，開在高端商場中的、以汽車為核心的精品模型玩具商店。門店匯聚了世界知名汽車品牌，宛如一座集超高品質(zhì)、前沿美學(xué)和汽車文化底蘊(yùn)于一體的“工業(yè)設(shè)計博物館”。

整體來看，這里空間不大，但卻通過特立獨(dú)行的店面設(shè)計和專業(yè)陳列，向大眾展示了諸多具有極高還原度的精品汽車模型。據(jù)了解，此次Drivepro與“四萬大叔”的合作，希望以充滿獨(dú)特解構(gòu)美學(xué)的前沿品質(zhì)感，引燃汽車、機(jī)車與潮流文化碰撞的火花。

事實上，這樣的聯(lián)動，只是Drivepro發(fā)展過程中的冰山一角。

例如，12月初與深圳萬象前海購物中心一并亮相的PENCE，原型就是2018年Drivepro與東京小林健設(shè)計事務(wù)所共同成立的PENCE Tokyo。發(fā)展至今，PENCE作為Drivepro品牌旗下的生活方式館，持續(xù)為熱愛生活的玩家們帶來了超多全球精選尖貨，而這些往往是Drivepro認(rèn)知度高的SKU，無論是前沿電子還是潮流玩具，亦或者家居藝術(shù)品、限量潮玩收藏。

目前，PENCE在全國擁有6家門店，所進(jìn)駐的項目包括廣州太古匯、成都IFS、蘇州誠品生活、深圳萬象前海等，都是頗具年輕活力的商業(yè)項目，意在為年輕人創(chuàng)造品質(zhì)生活提供更豐富的選擇。

此外，Drivepro還與家居品牌101+聯(lián)合，于去年9月起共同打造先鋒潮流設(shè)計家具綜合體驗空間“PRO101”。PRO101首店位于深圳時尚潮流地標(biāo)萬象天地，此后，又相繼落戶上海新天地、深圳深業(yè)上城。

區(qū)別于傳統(tǒng)家具賣場形式，其集展覽、畫廊、潮玩、家居飾品販賣為一體，瞄準(zhǔn)千禧一代的全新生活方式與見解，傳遞更加年輕和潮流的生活態(tài)度。

不難看出，從以Drivepro命名的品牌集合店開始，Drivepro已將自身發(fā)展成為一個多元且獨(dú)特的生活方式超級廠牌。據(jù)了解，成立18年來，其已在全球3個國家的13個一線城市擁有約50家門店，涉及品牌除了上述的On Wheels、PENCE、PRO101，還有Drivepro、Radiance Blue、Drivepro+INDEX等。

通過持續(xù)不斷的合作、聯(lián)動，Drivepro旗下品牌矩陣日益豐富，這些各有側(cè)重的品牌，所聚焦的品類已從當(dāng)初的科技電子產(chǎn)品，不斷延伸拓展到了家居生活、限量藝術(shù)收藏、男士服裝等等，此外各門店在選品和風(fēng)格也不盡相同，讓消費(fèi)者不斷對其保有新鮮感。

探索商業(yè)空間個性化

作為擁有DEVIALET音響、AeroSystem斗牛犬音響、Brionvega收音電唱機(jī)、Bolin Webb剃須刀、Ciclotte健身單車等22家高端設(shè)計品牌的中國獨(dú)家總代理，Drivepro涉獵的領(lǐng)域除了代理、零售，還有原創(chuàng)。這其中，既包括不斷設(shè)計出品屬于品牌自身的產(chǎn)品，也包括以獨(dú)特品牌美學(xué)探索商業(yè)空間的個性化。

以2020年10月在杭州天目里亮相的Drivepro + Index展陳概念空間為例，這是Drivepro與旗下展陳概念空間設(shè)計工作室Index共同打造的全新商業(yè)空間。該空間以兩個品牌的名稱疊加命名，Drivepro代表前沿趨勢，而Index則呈現(xiàn)經(jīng)典，兩種意識形態(tài)的碰撞，力求不斷迸發(fā)全新的火花。

在這個空間里，金屬材質(zhì)得到了充分的運(yùn)用，通過自主家具設(shè)計、展陳方案輸出和精巧細(xì)膩的空間布局構(gòu)思，結(jié)合藝術(shù)品、科技以及前沿工業(yè)設(shè)計產(chǎn)品的運(yùn)用搭配，營造出介于經(jīng)典與未來之間的全新空間美學(xué)。

空間開業(yè)以來，不僅有大大小小的潮流產(chǎn)品在這里展示售賣，更有不少展覽在此舉辦。比如，藝術(shù)家黃玉龍的個展“念疃”，帽衫無臉人的雕塑吸引了不少目光；潮玩手辦MR.DAVYUAN002簽售發(fā)布會，潮玩藝術(shù)品牌 SECRET 旗下的首款聯(lián)名藝術(shù)作品滿足了不少高品位玩家的收藏偏好……

CEO品牌觀察了解到，相關(guān)空間設(shè)計也滲透到了其他品牌門店。

如Drivepro旗下自有買手店Solar Lab，就是由 Drivepro + Index展陳概念空間設(shè)計團(tuán)隊完成店鋪創(chuàng)意概念及設(shè)計的。目前，位于上海One ITC國貿(mào)匯和上海環(huán)貿(mào)iapm兩家門店，均圍繞生物醫(yī)學(xué)科技這一主題，打造出趣味十足且充滿想象力的“科學(xué)實驗室”，為商業(yè)項目帶來超越傳統(tǒng)零售功能的全新購物體驗。

盡管Drivepro擁有的門店空間在風(fēng)格、定位有所變化，但都延續(xù)了品牌的審美體系，使得零售門店的功能不單單停留于“售賣”，而更多是打破同質(zhì)化嚴(yán)重的主流商業(yè)設(shè)計風(fēng)格，為當(dāng)下的年輕消費(fèi)者創(chuàng)造樂意停留的沉浸式空間。

據(jù)了解，接下來，Drivepro將在上海大洋晶典·天安千樹推出首家亞洲旗艦店P(guān)AD11，在深圳中洲灣C Future City落地全新Drivepro+Index展陳概念空間……除了不斷以新空間搭建“前沿生活方式”展廳，Drivepro也不斷翻新已有店鋪，帶來持續(xù)的體驗升級。

通過不斷與藝術(shù)家、品牌合作，積極打破業(yè)態(tài)限制，Drivepro將“絕不向平庸妥協(xié)”的潮流態(tài)度貫穿于品牌發(fā)展之中，不斷把潮流變?yōu)榻?jīng)典，形成了先人一步、引領(lǐng)潮流的強(qiáng)大核心競爭優(yōu)勢。

從Drivepro這個超級廠牌身上，潮流品牌能夠?qū)W習(xí)到的，就是以獨(dú)有的審美打造潮流風(fēng)向標(biāo)，形成消費(fèi)者愿意為其買單的品牌文化。

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