來(lái)源丨魔鏡市場(chǎng)情報(bào)（ID：mktindex）
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上周，我們?yōu)榇蠹冶P(pán)點(diǎn)了羽絨服（女）類目在11月的高增長(zhǎng)榜單，而在男裝羽絨服市場(chǎng)中，也有許多品牌表現(xiàn)十分出色。

今天的魔鏡新升榜將為大家盤(pán)點(diǎn)2021年11月羽絨服（男）類目下月銷售額大于1600萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)大于100%的高增長(zhǎng)品牌，看看哪些品牌實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)？

01 國(guó)貨品牌占八席！

在本次高增長(zhǎng)榜單中，國(guó)貨品牌占八席，其中，包含了許多老品牌，像鴨鴨、富貴鳥(niǎo)、太平鳥(niǎo)等。國(guó)外品牌是來(lái)自英國(guó)的奢侈品牌burberry/博柏利和英國(guó)的街頭潮牌BOY LONDON。

作為國(guó)貨品牌的鴻星爾克，從各店鋪冷冷清清，到門(mén)庭若市，再到人流減少，可以說(shuō)，在今年鴻星爾克經(jīng)歷了一番風(fēng)雨。在2021年11月，鴻星爾克在淘寶天貓平臺(tái)男裝羽絨服類目的銷售額為2074萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)高達(dá)150756%，成為本次榜單的TOP1。

相比于其他品牌，鴻星爾克的定位主打下沉市場(chǎng)，尤其是三四線城市。在營(yíng)銷來(lái)看，雖然它默默無(wú)聞，曝光度不高，但是在國(guó)內(nèi)外大大小小的賽事上都有它的身影。

鴨鴨作為老牌國(guó)貨，這兩年線上銷售表現(xiàn)較為出色。在2021年11月，鴨鴨在淘寶天貓平臺(tái)男裝羽絨服類目的銷售額為25179萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)高達(dá)158%。

成立于1996年的太平鳥(niǎo)是一家以消費(fèi)者為中心的時(shí)尚零售品牌，以“20-30歲中國(guó)時(shí)尚青年”為核心客群。在2021年11月，太平鳥(niǎo)在淘寶天貓平臺(tái)男裝羽絨服類目的銷售額為14702萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)高達(dá)136%。

除此之外，兩個(gè)品牌也利用淘寶和社交媒體的直播流量及雙11等大促活動(dòng)，為品牌吸引更多的消費(fèi)群體。

02 同為潮牌，命運(yùn)卻截然不同

近些年來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性獨(dú)特的追求，越來(lái)越多的潮牌出現(xiàn)在這個(gè)市場(chǎng)上。他們不斷嘗試，勇于突破常規(guī)特點(diǎn)。下面我們提到的這兩個(gè)潮牌有著完全不同的特點(diǎn)及命運(yùn)。

其一是國(guó)潮品牌PSO Brand。PSO Brand將各種元素融于服裝，以舒適為主線。品牌在追求品質(zhì)舒適度與細(xì)節(jié)基礎(chǔ)上，每件服裝都具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)思維與觀賞性。這樣的理念得到Z世代的消費(fèi)者的認(rèn)可。除此之外，價(jià)格相對(duì)于其它潮牌，價(jià)格相對(duì)親民。

在2021年11月，PSO Brand在淘寶天貓平臺(tái)男裝羽絨服類目的銷售額為1857萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)高達(dá)406%，位居本次榜單第四位。

另一個(gè)是來(lái)自英國(guó)的街頭潮流服飾品牌BOY LONDON。在2021年11月，BOY LONDON在淘寶天貓平臺(tái)男裝羽絨服類目的銷售額為3487萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)高達(dá)389%。

如今，同樣是潮牌的它卻在12月份宣布關(guān)店（線上旗艦店）清倉(cāng)。在官方旗艦店中，有著令人醒目的大字“關(guān)店清倉(cāng)，限時(shí)拋售，一件不留”。

曾經(jīng)一度是朋克、個(gè)性的代表，即使品牌依舊緊隨潮流，進(jìn)行ip聯(lián)名，但架不住“前有猛虎，后有追兵”，BOY LONDON逐漸成為不少人口中的“過(guò)氣潮牌”。

值得一提的是，由于BOY LONDON的關(guān)店清倉(cāng)活動(dòng)，許多消費(fèi)者陸續(xù)反饋價(jià)格比雙11還低，有欺詐的行為。

這家成立45年的“老”潮牌，在中國(guó)消費(fèi)者心里，或許會(huì)丟掉最后的體面。

03 網(wǎng)易嚴(yán)選表現(xiàn)出色!

網(wǎng)易嚴(yán)是網(wǎng)易旗下受新中產(chǎn)喜愛(ài)的生活方式品牌，覆蓋居家生活、服飾鞋包、個(gè)護(hù)清潔、母嬰親子等8大品類。在今年，網(wǎng)易嚴(yán)選更是提出了全新品牌生活理念“活出自己喜歡的樣子”，產(chǎn)品延續(xù)簡(jiǎn)約不張揚(yáng)的設(shè)計(jì)理念，為消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)靈感好物。

在2021年11月，網(wǎng)易嚴(yán)選在淘寶天貓平臺(tái)男裝羽絨服類目的銷售額為1649萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)高達(dá)1567%，位居本次榜單第三位。

網(wǎng)易嚴(yán)選的成功更在于它自身的優(yōu)勢(shì)，例如一線品牌制造商直供、完整的供應(yīng)鏈、團(tuán)隊(duì)以及海量的用戶群體。這些優(yōu)勢(shì)讓網(wǎng)易嚴(yán)選不僅擁有一流的品質(zhì)，也使價(jià)格回歸理性。

04 總結(jié)

如今，國(guó)產(chǎn)羽絨服開(kāi)始創(chuàng)新，緊隨潮流，在做到高質(zhì)量的同時(shí)，將款式打造新穎，讓許多消費(fèi)者改變了對(duì)國(guó)貨品牌的傳統(tǒng)認(rèn)知。對(duì)于潮流品牌，消費(fèi)者如今越來(lái)越青睞選擇國(guó)潮品牌，不僅設(shè)計(jì)有特色，符合國(guó)人特征，在價(jià)格方面，也相對(duì)親民，更加容易被消費(fèi)者接受。

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