來源丨4A廣告頭版（ID：aaaaggtb)
作者丨廣告君
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最近娛樂圈的大瓜想必大家都沒有錯過吧？

如此驚天大瓜，在2021年這個偶像塌房元年，依然是震驚全家的級別。

李靚蕾的萬字長信，字字珠璣，催生、冷暴力、約炮、招妓等等實錘。

原來優(yōu)質(zhì)偶像也會翻車，而且一爆就是大爆，把今年翻車明星的錯誤都來一遍，這是年終總結(jié)嗎？

英菲尼迪聽聞此事后連夜解約代言，這么一看，娃哈哈早先的停止代言倒是個明智之舉。

這年頭明星代言怎么選還真是一件難事。

1、吳京喊話求代言雙匯下場助力圓夢

品牌代言往往都是品牌或明星主觀的進行選擇洽談，但今年有一個代言卻是遂了粉絲的愿，也為品牌選代言提供了新方向。

前段時間，雙匯王中王官宣吳京作為品牌代言人后，難得的又火了一把，上一次上熱門還是沸沸揚揚的父子相爭”宮斗劇“。

而這個代言背后還有一段時隔8年的喊話故事。

2013年吳京參與救災(zāi)時，發(fā)布了一條微博：“請問有火腿腸廣告找我拍嗎？”

參與救災(zāi)的吳京全天的干糧就是一根火腿腸，吳京不僅配了圖，還細(xì)心的加上一句廣告語：“救災(zāi)，野外生活必備之佳品?！?/strong>

不過當(dāng)時并沒有品牌方站出來與吳京簽約，這一夢想一拖就是八年。

今年，考古網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)了這條微博，#為吳京圓8年前的夢#喜提熱搜。網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)并@品牌方，牽線搭橋為吳京實現(xiàn)代言火腿腸的夢想。

品牌方也果然給力，在這個明星塌房元年，雙匯不僅積極響應(yīng)，主動下場官宣誠邀網(wǎng)友助力吳京圓夢，還專門只做了一支動畫短片，喊話吳京。

最終這場時隔八年的喊話落下帷幕，雙匯正式官宣吳京代言，給大家一個”京“喜。

可以說這次代言是網(wǎng)友們一手促成的。

2、品牌代言需謹(jǐn)慎雙匯實力代言有奧秘

品牌選擇代言人，一方面是通過明星效應(yīng)提高品牌流量，達到聯(lián)動曝光效果，一方面則是通過明星形象為品牌在大眾心中形成一種更立體的印象。

這就意味著代言明星的選擇非常重要，不僅需要是大眾認(rèn)可度極高的明星，而且還不能給品牌帶來負(fù)面影響。

前一條還很簡單，頂流明星一抓一大把，但后者卻讓品牌犯了難。

2021年以來，頂流明星紛紛翻車，只有你想不到的，沒有不能翻車的明星。

這次由網(wǎng)友牽線搭橋的代言對于雙匯來說無疑是雪中送炭。

一則是就算明星翻車，最終網(wǎng)友也不會將負(fù)面帶到品牌身上，畢竟這個明星是大眾推出來的，品牌只是配合了而已。

二則是吳京作為明星中少有的以”愛國情懷“俘獲粉絲芳心的明星。愛國的明星會輕易翻車嗎？雖然沒人敢承諾，但至少看著靠譜的多。

吳京的愛國也是真愛國，落實在行動上，并不是嘴上說說。

一直奮戰(zhàn)在抗戰(zhàn)片前線的吳京被網(wǎng)友稱為”愛國硬漢“。

不論是在電影中還是在形象上，吳京都為大眾樹立了一個國民英雄正面形象，體現(xiàn)了民族強大。

而被考古出2008年汶川大地震時期，還是無名小卒的吳京自發(fā)的前往一線救援，與救援人員共同奮戰(zhàn)的歷史更是體現(xiàn)了吳京的愛國并不只是演戲中才有的情感，更是骨子里根深蒂固的。

正能量的明星代言，會給品牌賦予更多正能量的標(biāo)簽。

雙匯配合互聯(lián)網(wǎng)熱點，達成一段佳話，即是圓了吳京的夢，也圓了廣大網(wǎng)友們的夢。

將話題營銷氛圍達到了極致，更為后續(xù)宣傳推廣打下了有力的鋪墊。

3、品牌策略詳細(xì)解讀把握公關(guān)與社交密碼

雙匯作為老一輩的大品牌，本身就擁有極大的用戶體系和市場地位。

此次主動下場更是體現(xiàn)了品牌策略的獨到。

01. 品牌與用戶攜手互動

品牌對于消費者而言常常有一種高高在上的錯覺，如果不能及時調(diào)整，勢必會形成品牌無法準(zhǔn)確了解到用戶需求，打造符合市場產(chǎn)品的戰(zhàn)略。

而雙匯固有的印象里就和用戶站的非常遠，如何與用戶溝通，貼近用戶的生活，作為一個快消品牌，雙匯需要積極調(diào)整。

近幾年雙匯與頂流明星代言，楊紫、郭德綱等一眾親民形象的明星，更是明確了雙匯想要下場走入用戶的目的。

此次為吳京圓夢事件顯然是一個很好的契機，品牌主動性下場，回應(yīng)用戶的互動，達成用戶的愿望。

讓用戶感知到品牌的親民印象，更是對于老一輩品牌的年輕化調(diào)整。

02. 公關(guān)的最大化效應(yīng)

品牌的公關(guān)往往致力于解決品牌遇到的負(fù)面問題，但其實對于一些正面話題及時公關(guān)可以達到極大的宣傳效果。

此次事件在心理學(xué)上講，是群眾對于雙匯和吳京的”認(rèn)知一致性“。

網(wǎng)友們認(rèn)可吳京，所以愿意為吳京圓夢；而雙匯作為行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先品牌，也被大眾所認(rèn)可。

因為吳京想要代言火腿腸，自然會紛紛@雙匯。

于是雙匯簽約吳京代言，無非就是差一個”起手動作“，剩下的自然水到渠成。

而雙匯的公關(guān)需要進行的就是這個”起手動作“，至此，”吳京追夢“一事成為雙匯成功的品牌公關(guān)案例之一。

品牌公關(guān)應(yīng)當(dāng)充分利用企業(yè)與社會、公眾、媒體關(guān)系為品牌塑造良好的形象，并以此擴大品牌的宣傳。

03. 品牌社交性，把握傳播規(guī)律

品牌想要和用戶進行有效互動也并不是一件簡單的事情，

在新媒體平臺出現(xiàn)以前，品牌想要與用戶有大層面的互動，需要花費極大的宣傳成本，且效果還不能保證。

新媒體平臺興起后，品牌又不敢輕易的與用戶進行溝通，互聯(lián)網(wǎng)四通八達，一點錯誤的輿論導(dǎo)向就會給品牌造成負(fù)面影響。

但是要想讓用戶更容易了解品牌，使品牌更容易聽到用戶的聲音，必須要提高兩者之間的互動性。

這就意味著品牌要有自己的社交性，在洞察社會輿論的走向的同時，學(xué)會分辨用戶的心聲，增加與用戶的交流。

同時要更好地去追勢造勢，把握社交主動權(quán)，像雙匯這樣真正的懂得傳播的規(guī)律。

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