來源丨互聯(lián)網(wǎng)廣告門（ID：BrandWeek）
作者丨刊叔
點擊閱讀原文

冬奧會的熱度讓不少品牌開始探索體育領(lǐng)域隱藏的消費市場，但不少品牌卻仍局限在與體育賽事捆綁式的體育營銷上，缺乏了與用戶的情感交流。而卡薩帝卻將視野放寬，借助品牌短片，在體育營銷中傳遞出品牌溫度。

01、深度洞察用戶需求，卡薩帝為愛搭建品質(zhì)生活

品牌想要獨特出位，就要把握用戶內(nèi)心需求，將表達主體回歸到用戶身上，在用戶生活中找到品牌自身的意義，才能借由故事表達實現(xiàn)與用戶的情感鏈接。 

1、生活與夢想巧妙串聯(lián)，鼓舞用戶為愛進取 

好的故事能代替品牌傳遞情感，品牌TVC的形式讓品牌借助故事表達實現(xiàn)與用戶的情感鏈接。

拋開家庭矛盾的催淚表達，卡薩帝選擇了溫馨的家庭場景打開方式，以花滑服裝為線索，講述陳露母女對于花滑傳承的溫情故事。

陳露即是家庭中的母親，又是賽場上的教練，當家庭生活與夢想重疊，親情是追夢路上最堅固的護盾，給予每一個人為愛進取的勇氣。

 2、產(chǎn)品場景化融入，展現(xiàn)理想生活方式 

真實生活的復(fù)刻增加觀眾的代入感，借助生活場景的表達，品牌更加貼近用戶生活。

卡薩帝將產(chǎn)品融入生活場景中去，不論是一件衣服的清洗，還是一頓美食的烹飪，卡薩帝在點點滴滴中致力于守護家庭成員間的愛。高端場景的塑造也將產(chǎn)品的藝術(shù)品味帶出，在滿足用戶功能需求的同時，實現(xiàn)理想生活方式?？ㄋ_帝所帶來舒適與健康只是理想生活中的一部分，更多的是產(chǎn)品背后所傳遞的對于生活的熱愛。

卡薩帝洞察用戶對于品質(zhì)生活的需求，將品牌產(chǎn)品融入到生活場景中去，讓用戶對品牌的功能化形象認知上升到情感層面，帶領(lǐng)用戶在科技生活中感悟美好。

02、多矩陣布局助力傳播發(fā)酵

單一的宣傳面無法幫助品牌在市場中打出聲量，品牌只有打開營銷路徑，開展多矩陣布局的營銷才能為品牌締造熱度。

卡薩帝通過冠軍代言、微博話題、專屬IP等方式，借由體育營銷進行多矩陣傳播布局，為品牌聲量擴大提供助力。 

1、奧運冠軍代言，深化品牌體育形象
在如今的全球市場，體育早已成為了品牌通用的營銷語言，卡薩帝就借助體育冠軍代言的方式實現(xiàn)品牌傳播效應(yīng)的擴散。作為中國首位花滑冠軍，陳露雖然已經(jīng)離開花滑賽場，但卻依然活躍在冰場，為冰雪運動推廣助力。而卡薩帝作為涉獵體育圈層十年的品牌，在體育推廣方面也作出了巨大建樹。雙方對體育的熱愛與堅持完美契合，成功達成合作。而奧運冠軍的代言也進一步深化了卡薩帝的體育形象。

 2、打造熱門話題，實現(xiàn)流量裂變 

對于任何一個品牌而言，品牌的持續(xù)曝光都是必不可少的。在碎片化信息時代，各式各樣的話題充斥著網(wǎng)絡(luò)的每一個角落，品牌只有打造出用戶感興趣的熱門話題，才能實現(xiàn)線上熱度的獲取。

冬奧會的到來讓公眾對于冰雪運動充滿好奇與關(guān)注，卡薩帝利用公眾對于冰雪運動的熱愛，打造#滑出我所愛#、#格調(diào)流轉(zhuǎn)，花漾人生#等熱門話題，實現(xiàn)微博及抖音雙平臺聯(lián)動，借助優(yōu)質(zhì)PGC內(nèi)容傳播，實現(xiàn)品牌流量裂變。

3、自創(chuàng)體育IP，助力品牌破圈 

體育營銷的策劃并非局限于體育愛好者身上，當體育成為公眾生活的常態(tài)，品牌就要敢于打破體育營銷的圈層壁壘。

卡薩帝打破常規(guī)勇敢創(chuàng)新，將視線放到家庭環(huán)境中去，打造出卡薩帝家庭馬拉松自創(chuàng)IP，鼓勵家庭中的成員一起參與到運動中去，在體育鍛煉的同時促進感情培養(yǎng)。而自創(chuàng)體育IP也將卡薩帝的品牌知名度上升到一個新的層次，打破體育營銷的圈層局限，實現(xiàn)品牌的營銷破圈。卡薩帝能在諸多品牌的營銷中沖出重圍并非意外，而是得益于它在體育營銷的背景下對于傳播途徑的把握。

卡薩帝挖掘代言人和品牌共性，為品牌背書，并用熱門話題把握消費者興趣，而卡薩帝家庭馬拉松自創(chuàng)IP也體現(xiàn)了品牌對于體育營銷價值的深度洞察。每一個環(huán)節(jié)的動作與實施都圍繞著充分發(fā)揮體育營銷價值的出發(fā)點，與消費者產(chǎn)生品牌層面的有效溝通。
 

03、精細化運作體育營銷。賦能品牌內(nèi)涵

全民體育時代讓體育營銷泛濫化，眾多品牌只關(guān)注于一時的熱度，卻忽略了品牌內(nèi)涵的輸出。而卡薩帝卻借助一系列行動，對體育營銷進行精細化運作，成功讓體育文化為品牌賦能，彰顯品牌體育定位。

1、深耕營銷內(nèi)容，沉淀品牌價值 

互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌要想持續(xù)積累品牌價值，就要做好品牌內(nèi)容營銷，對品牌活動進行長遠規(guī)劃。

“締造生活的藝術(shù)”一直是卡薩帝在持續(xù)溝通的品牌內(nèi)容資產(chǎn)，營銷活動中也選擇與之契合的角度進行融合。不論是贊助《越山向?！烽L途接力賽，還是冠名《冬日暖央young》冰雪嘉年華節(jié)目，卡薩帝在體育營銷內(nèi)容上都實現(xiàn)了持續(xù)挖掘，用品牌力量傳遞體育之美。在體育營銷的同時也號召更多人參與到運動中去，感受生活的藝術(shù)，真正實現(xiàn)了品牌價值的沉淀。

 2、打造品牌體育標簽，實現(xiàn)差異化競爭 

獨立零散的單次營銷雖然更加靈活多變，這切也因為缺乏長久的記憶符號而無法在消費者內(nèi)心中留下印象。

卡薩帝堅持體育營銷的路徑，讓體育化作記憶符號為品牌賦能?？ㄋ_帝通過打造卡薩帝馬拉松自創(chuàng)IP，擴大消費者對于品牌活動的參與度，實現(xiàn)與體育標簽的綁定。并借助體育化的標簽，深化消費者對于品牌的心智認知，樹立品牌差異化。

 3、科技與藝術(shù)交疊，高端產(chǎn)品彰顯品牌格調(diào) 

隨著中國經(jīng)濟增長，消費者對美好生活提出品質(zhì)要求。品牌不僅要滿足消費者對產(chǎn)品功能的需求，更要實現(xiàn)消費者對于精神向往的期望?？ㄋ_帝順應(yīng)消費者需求的升級，以藝術(shù)、科技為核心，為用戶帶來生活品質(zhì)與感受上的提升。科技與藝術(shù)交融是品牌格調(diào)的表現(xiàn)，也是品牌對于自由、自我生活態(tài)度的傳遞，讓產(chǎn)品服務(wù)于生活，讓生活更加美好。
 

品牌的核心在于精神價值的表達，品牌擁有價值觀，才能與產(chǎn)品、用戶之間相互支撐，相互塑造、相互賦能。對卡薩帝而言，品牌不僅僅是一個家電品牌，更是一種充滿科技與美的生活方式?？ㄋ_帝通過為品質(zhì)生活助力，實現(xiàn)人們對美好生活的向往。

結(jié)語

全民體育時代，體育精神可以觸及并影響到更廣泛的群體。而品牌借助體育營銷就可以實現(xiàn)營銷破圈，實現(xiàn)品牌形象和價值的塑造?？ㄋ_帝以體育精神賦能品牌價值的系列玩法是成功的，也為行業(yè)選擇長期營銷戰(zhàn)略開辟了新思路。相較于其他營銷手段，體育營銷自帶擴散力的特點契合品牌營銷需求。

版權(quán)說明：
本文僅代表作者個人觀點，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有。部分圖片源自網(wǎng)絡(luò)，未能核實歸屬。本文僅為分享，不為商業(yè)用途。若錯標或侵權(quán)，請與我們聯(lián)系刪除。
 

本文僅代表作者觀點，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請在文中注明來源及作者名字。

免責聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com