來源丨谷倉新國貨研究院（ID：gucangchanpinjia）
作者丨吳川
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盲盒一直是圈內(nèi)人的“玩具”，很少有能出圈的盲盒。

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品也是屬于圈內(nèi)人的“玩具”，除了故宮文創(chuàng)產(chǎn)品有過爆款的經(jīng)歷，其他文創(chuàng)產(chǎn)品也是平平無奇。

河南博物院將盲盒和文創(chuàng)結(jié)合后，效果卻是出奇的好，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)到了1+1＞3的效果。

據(jù)光明網(wǎng)報道，河南博物院推出的考古盲盒，過去的10個月時間里，賣出了約36萬個，甚至還走出國門，出口到了加拿大，成為全球人民的“玩具”。

爆火的考古盲盒，憑什么出圈？

本文將以三星堆博物館推出的考古大發(fā)現(xiàn)盲盒為例，探究其爆火的原因。

1、搭上熱點(diǎn)順風(fēng)車，探索歷史奧秘

去年3月20日，神秘的三星堆遺跡再次引爆全球，新發(fā)現(xiàn)了6座“祭祀坑”，出土金面具殘片、巨青銅面具、青銅神樹、象牙等重要文物500余件。5個多月后的9月9日，三星堆遺址祭祀?yún)^(qū)三號坑、四號坑又次發(fā)現(xiàn)階段性重大考古成果。從去年3月份到今年2月份，近一年來挖掘出土的文物約11000余件。

“沉睡三千年，一醒驚天下?！?/span>

當(dāng)時三星堆的火爆程度，堪比冬奧會，電視臺天天直播，媒體天天宣傳，僅僅#三星堆遺址考古重大發(fā)現(xiàn)#一條微博話題，閱讀人次就有12.1億，如果加上其他相關(guān)話題，閱讀人次是數(shù)十億。

微信指數(shù)顯示，三星堆常年保持在一個較高的范圍，2月27日的微信指數(shù)在144萬，去年4月22日到現(xiàn)在，指數(shù)最高時達(dá)到了9300萬。

三星堆微信指數(shù)，從左到右日期分別為2021年5月29日、2021年9月9日、2022年2月1日。

三星堆在頭條系的熱度也是居高不下，抖音話題最高的#三星堆 播放量達(dá)到了22.5億次，話題#三星推遺址 也有1.5億次播放。今日頭條話題#三星堆#和#三星推遺址考古重大發(fā)現(xiàn)#閱讀量分別是1.8億和1.7億。

綜合全網(wǎng)數(shù)據(jù)來看，三星堆相關(guān)的閱讀播放數(shù)據(jù)超過了百億人次，平均下來每個中國人看了6次多相關(guān)內(nèi)容，可見其熱度之高，相當(dāng)于全國人民都在為三星堆做宣傳。

趁著三星堆在熱點(diǎn)高地之時，2021年5月18日，三星堆博物館推出了新品“三星堆考古盲盒”，這款考古文創(chuàng)與盲盒相結(jié)合的產(chǎn)品，加上其神秘的色彩，一經(jīng)推出就出圈，上至老年人，下至小孩均成為其粉絲。滿足了大家只能在視頻上觀看，不能現(xiàn)場觀看和動手挖掘的心理。

既收藏了盲盒，又探索了神秘的歷史，這是一種全新的體驗(yàn)。

2、復(fù)刻出土文物，收藏價值更高

別看是考古研究歷史的博物館，玩起盲盒來也是非常溜。

盲盒中的手辦不是隨便選中的，得滿足兩個條件，一是必須是出土的文物，二是必須是網(wǎng)紅文物，不得不感嘆，歷史文創(chuàng)竟然也運(yùn)用起了大數(shù)據(jù)選品。

選品結(jié)束后，按照出土文物修復(fù)后的原比例，微縮復(fù)刻成手辦，有網(wǎng)友分享了開出的盲盒，幾乎一模一樣。

“三星堆考古大發(fā)現(xiàn)”盲盒里的手辦有圓頭戴金面青銅人頭像、平頭戴金面青銅人頭像、青銅大立人、青銅縱目面具、青銅大鳥頭、金杖象牙等。

除了上述的手辦外，盲盒竟然還設(shè)置了隱藏款—青銅樹，開出青銅樹的方法也是充滿驚奇感的，要么一下子開出整個青銅樹，要么開出零件拼裝成青銅樹。

跟專業(yè)盲盒公司比起來，三星堆博物館玩起盲盒來，一點(diǎn)也不遜色，不管是款式還是形式，均別具一格。

獨(dú)特的盲盒，讓很多圈外人也圈粉，很多不喜歡的人也喜歡上了盲盒。

跟常規(guī)的盲盒相比，其價值是品牌方利用營銷宣傳出來的，考古盲盒更具有歷史與文化價值，不需要賦能就具備一定的價值，有網(wǎng)友表示，接近原汁原味的土可能比手辦更值錢。不管是成年人的收藏，還是對小孩子的寓教于樂，更能被普通受眾接受。

3、考古式開盲盒，不一樣的盲盒體驗(yàn)

如果說對出土文物的微縮復(fù)刻是考古盲盒的血肉，那么仿真考古則是其靈魂，也是其爆火的核心原因。

三星堆考古盲盒里的手辦不是直接呈現(xiàn)到用戶的手里，而是用跟考古坑里接近的泥土包裹，還附送了小號的洛陽鏟、考古刷和眼鏡。

拆一次盲盒就是一次模擬考古，有網(wǎng)友表示，挖土其實(shí)也很累的，不小心還會挖壞，也算是體驗(yàn)了一把挖掘文物的感覺。

有網(wǎng)友表示，兒子挖了20分鐘，他看得很過癮；也有網(wǎng)友表示，很好玩很有意義；有網(wǎng)友買了第一個后，覺得很好玩，又買了幾個挖著玩。沉浸式挖盲盒的體驗(yàn)讓很多人上癮，圓了很多人的考古夢。

小心地挖掘、清掃、探索、發(fā)現(xiàn)......考古盲盒瞬間能將體驗(yàn)感拉滿，讓你在桌面方寸之間感受考古發(fā)掘過程的魅力。這就是三星堆考古大發(fā)現(xiàn)盲盒具有吸引力的原因，充滿了體驗(yàn)感和參與感。

《體驗(yàn)感》一書里寫道：體驗(yàn)感是客戶的第一感。體驗(yàn)感的好與壞，直接決定了品牌和產(chǎn)品的生與死。如果沒有決定性的體驗(yàn)，企業(yè)的品牌和產(chǎn)品將會淪為客戶分享與評價的犧牲品。

小米集團(tuán)聯(lián)席創(chuàng)始人黎萬強(qiáng)所著暢銷書《參與感》寫道：構(gòu)建參與感，就是把做產(chǎn)品做服務(wù)做品牌做銷售的過程開放，讓用戶參與進(jìn)來，建立一個可觸碰、可擁有，和用戶共同成長的品牌！

三 星 堆 遺 址 四 號 坑“ 祭 祀 坑 ”發(fā)掘的負(fù)責(zé)人許丹陽曾表示：“考古就像開盲盒，你永遠(yuǎn)也不知道拆出來的會是什么?！笨脊琶ず袑Ⅲw驗(yàn)感和參與感體現(xiàn)得淋漓盡致，開盲盒就是考古，考古就是開盲盒，在用戶“挖掘”的過程中，將一些不好的體驗(yàn)提出來，然后再改進(jìn)，考古盲盒這款產(chǎn)品將更會受歡迎。

結(jié)語：

國潮的興起，促使了文創(chuàng)產(chǎn)品的興起，而其中主要的生產(chǎn)主體就是博物館。

如何將文創(chuàng)產(chǎn)品做好做爆，難住了不少博物館。

以河南博物院為代表的體驗(yàn)式文創(chuàng)產(chǎn)品“考古盲盒”打開了新的思路，不僅傳播了文化，還實(shí)現(xiàn)了商業(yè)的盈利。

河南博物院院長馬蕭林認(rèn)為，通過年輕人喜聞樂見的形式把專業(yè)的“考古發(fā)掘”從被動學(xué)習(xí)變?yōu)橛腥さ闹鲃犹剿?，能讓更多年輕人感受中華文化的博大精深，有助于進(jìn)一步堅(jiān)定我們的文化自信。

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