在既吃顏值又吃體力的直播帶貨賽道，愣誰也沒想到，兩個(gè)其貌不揚(yáng)的中老年男人會(huì)成為階段性主角，羅永浩之后，當(dāng)屬俞敏洪最值得稱道，鑒于退網(wǎng)的羅老師專心賺錢，頻頻臺(tái)前曝光的俞老師自然成了眾人矚目的焦點(diǎn)，如今年過60的俞敏洪也到了退休的邊緣，東方甄選的故事由誰續(xù)寫？

董宇輝變了，俞敏洪醒了！

關(guān)注董宇輝的小伙伴們都不難發(fā)現(xiàn)，最近的東方甄選直播間，董宇輝變了，粉絲們幾乎再也看不到他頻爆金句的名場(chǎng)面，取而代之的是跟白開水一般的聊天，甚至有媒體報(bào)道稱董宇輝連跟父母聊天都會(huì)要求刪除聊天記錄，究竟發(fā)生了什么，令董宇輝因噎廢食？

俗話說“禍”從口出，尤其是知名主播的一言一行，可能都會(huì)影響上千萬人，董宇輝出道今帶給群眾的好口碑，就險(xiǎn)些被“谷賤傷農(nóng)”這一金句給敗光，最具代表性的便是6元玉米事件引發(fā)的軒然大波，當(dāng)東北農(nóng)嫂、辛巴曝光了玉米的真實(shí)成本后，不少網(wǎng)友表示，沒想到讀書人董宇輝也學(xué)會(huì)了商人的偷奸耍滑這一套，太不厚道了。

甚至連科技與狠活代言人&食品安全斗士辛吉飛都加入了戰(zhàn)場(chǎng)，稱“6塊錢一串的玉米啊，我都嘆為觀止啊嘆為觀上”并表示自己絕對(duì)不會(huì)買。

在這節(jié)骨眼，俞敏洪雖“護(hù)犢心切”，但作為久經(jīng)沙場(chǎng)的老將，他還是沉著冷靜應(yīng)對(duì)，先是告誡董宇輝，避開正面回應(yīng)以防再次刺激到網(wǎng)友，而是要循循善誘，以理服人，而后的一段時(shí)間，可以看到董宇輝在直播間都變得更加謹(jǐn)慎了，金句幾欲絕緣東方甄選。

俞敏洪十分明白，光給徒弟支招還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，自己作為老將也得出馬，于是待風(fēng)波平靜一些后，他也在直播間有意無意地說到“但凡是做事情，就會(huì)出問題，如果是我們的問題，我們就及時(shí)改正，如果是別人的問題，那和我們沒有關(guān)系”。

到此，“谷賤傷農(nóng)”風(fēng)波才算平息了下去，沒有多少人再提，而且那個(gè)東北農(nóng)嫂也因?yàn)椤皦牧艘?guī)矩”，直播間人氣大降，可以說是吃力不討好的典型了。

吃一塹長(zhǎng)一智，經(jīng)過玉米事件后，東方甄選團(tuán)隊(duì)變得更加穩(wěn)重，首先就體現(xiàn)在董宇輝們的直播風(fēng)格上，已經(jīng)轉(zhuǎn)向保守，那些刻意包裝過的華麗詞藻皆被舍棄，取而代之的是直截了當(dāng)?shù)卣勑模矣崦艉檫€請(qǐng)來了全民偶像古天樂作客直播間，東方甄選再一次創(chuàng)造了人氣紀(jì)錄，要不怎么說，姜還是老得辣啊。

據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，2022年6、7、8三個(gè)月，東方甄選皆創(chuàng)造了平臺(tái)GMV排行第一名，三個(gè)月累計(jì)創(chuàng)下了18.54億元的帶貨銷售額，這是個(gè)什么水平呢？我們以交個(gè)朋友直播間同期的9.89億GMV為參照，相當(dāng)于前者是后者的近二倍；

2022年9月，東方甄選更創(chuàng)造了自營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品GMV高達(dá)2.87億的驕人成績(jī)，較之于6月份的0.38億，足足增加了760%；

原本，遭遇行業(yè)重挫而試水直播帶貨是俞敏洪退路上的一次嘗試，如今，卻成了盤活新東方的希望，不過，這條看似充滿無限可能的康莊大道，也并非一帆風(fēng)順，好在俞敏洪的帶領(lǐng)下，董宇輝們最終化險(xiǎn)為夷……

誰會(huì)成為下一個(gè)東方甄選？

天下熙攘，利來利往，新東方作為教育機(jī)構(gòu)中轉(zhuǎn)型最成功的代表，也成了一眾K12培訓(xùn)機(jī)構(gòu)模仿的對(duì)象，一時(shí)間，豆神教育、好未來、高途紛紛效仿起東方甄選直播間，不過，觀眾似乎并不買賬。

2022年6月20日，到豆神教育稱公司D音平臺(tái)粉絲總數(shù)為1269.9萬，快手平臺(tái)粉絲總數(shù)為348.6萬，到目前的2022年度直播帶貨業(yè)務(wù)銷售額達(dá)1.49億元，但諷刺的是，同期豆神教育主播的直播間，人氣只有幾十，唯一一場(chǎng)破萬人氣的還是董事長(zhǎng)竇昕親自參與直播時(shí)創(chuàng)造的紀(jì)錄。

這就不難理解，為何不久豆神教育就發(fā)布更正公告，并刪去了上組華麗的粉絲與直播銷售數(shù)據(jù)了，豆神教育改口稱“直播帶貨業(yè)務(wù)尚處于探索階段，對(duì)本年度業(yè)績(jī)的影響存在重大不確定性”。

好未來開出了1.5萬~3萬的薪資，大力招聘雙語主播，甚至還將視野擴(kuò)展到全球，但招人的硬性要求便是，要在TikTok帶過貨，并且做出優(yōu)異的GMV成績(jī)；

高途教育專門開辟了親子直播間，主打高途好物，并稱主播來自金牌老師團(tuán)，讓大家吃得放心、用得安心、玩得開心；

這些教育公司也不能說一點(diǎn)水花都沒濺起，但很顯然，無論是銷量還是人氣，他們加一起，都遠(yuǎn)無法與新東方的東方甄選匹敵，也許有網(wǎng)友納悶，難道人才全跑到新東方去了？這些教育公司就沒有一個(gè)精通說學(xué)逗唱、腹有詩書氣自華的？

其實(shí)，背后的真相并不復(fù)雜

雷軍曾說，站在風(fēng)口上，豬都能飛上天，羅永浩算是踏上了企業(yè)名人轉(zhuǎn)行直播的第一波風(fēng)口，所以賺得盆滿缽滿，上演了《真還傳》，而俞敏洪攜新東方馮入帶貨圈是正值第二波風(fēng)口期，也即一線主播們大部分都因各種緣故淡出，留出了巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。薇婭、李佳琦、雪梨因故停播，羅永浩重新創(chuàng)業(yè)，帶貨頻率驟降，辛巴獨(dú)霸快手，對(duì)淘寶D音影響較小，這個(gè)時(shí)候，D音平臺(tái)也迫切需要扶持住一個(gè)超級(jí)直播間，用以對(duì)抗/蠶食淘寶直播，這也是為何東方甄選能這么快出圈的一個(gè)原因。

截至發(fā)稿，東方甄選已經(jīng)擁有2705.2萬粉絲，而搶跑數(shù)年的交個(gè)朋友直播間，靠羅永浩才累積了1969.3萬粉絲，也就是說，在俞敏洪和羅永浩的個(gè)人IP之外，D音平臺(tái)的流量扶持都功不可沒，東方甄選粉絲與流量超過交個(gè)朋友還有一個(gè)原因是，俞敏洪成功孵化了除他之外的第二個(gè)IP董宇輝，而交個(gè)朋友自羅永浩半退后，人氣也大降，基本再也沒有GMV破億的捷報(bào)傳出，更沒有能讓普通網(wǎng)友印象深刻的明星主播誕生，這也是一大原因。

也許有人問，那好未來、高途、豆神……就不配獲得平臺(tái)流量?jī)A斜？其實(shí)是這樣的，這些教育平臺(tái)，首先就缺乏一個(gè)具備全民認(rèn)知度的網(wǎng)紅創(chuàng)始人，羅永浩和俞敏洪又不是做直播才火的，他們都火了幾十年了，粉絲的基數(shù)和影響力絕非后來者可比。

對(duì)字節(jié)而言，扶持這些IP，才有打造成頂級(jí)主播的概率，才能為平臺(tái)帶來巨大收益，你直播帶貨是做生意，平臺(tái)扶持主播同樣也是一門大生意，你看不見的地方，全是狠活與科技，恰值幾個(gè)頭部大主播停擺這一千載難逢的良機(jī)。

新東方教育搶先抓住了，俞敏洪也頂住壓力消化了，董宇輝更能獨(dú)擋一面了，這就是天時(shí)地利人和，缺一不可！

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽碓醇白髡呙帧?/p>

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com