《財(cái)經(jīng)》年會(huì)2023：預(yù)測(cè)與戰(zhàn)略于2022年12月17日-18日在北京召開。全國(guó)工商聯(lián)紡織服裝商會(huì)理事長(zhǎng)、波司登集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康發(fā)表演講。

結(jié)合中國(guó)紡織服裝消費(fèi)品牌的發(fā)展實(shí)踐和波司登的實(shí)際，高德康分析了幾個(gè)明顯的趨勢(shì)和機(jī)遇。

首先，高德康表示，要順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)。他指出，紡織服裝行業(yè)是民生的壓艙石，是創(chuàng)造美好生活的重要力量，也是最能夠反映社會(huì)趨勢(shì)的一個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，這幾年來中國(guó)服裝行業(yè)不管是從消費(fèi)者的品類創(chuàng)新，還是消費(fèi)場(chǎng)景的過程，速度都非常快。

高德康提到，從消費(fèi)理念看，消費(fèi)者的消費(fèi)觀現(xiàn)在更加理性和成熟?！耙郧疤岬絿?guó)貨大家可能覺得和國(guó)際品牌有一些差距，但是我認(rèn)為現(xiàn)在不一樣了，大家對(duì)待國(guó)貨的態(tài)度更加信任，甚至可以說更加期待?！?/span>

高德康表示，一旦形成好的消費(fèi)者口碑，有好的創(chuàng)意、好的場(chǎng)景，有高質(zhì)量的產(chǎn)品，品牌就可以被消費(fèi)者認(rèn)可，甚至可以成為網(wǎng)紅爆款。他認(rèn)為中國(guó)未來的消費(fèi)大環(huán)境，對(duì)企業(yè)的發(fā)展，對(duì)國(guó)貨品牌的發(fā)展來說都會(huì)是非常有利的。企業(yè)更加有責(zé)任通過不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌升級(jí)、模式創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新等，來滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的一種心愿和期待。

談及消費(fèi)升級(jí)，高德康表示，首先涉及的就是品牌。經(jīng)營(yíng)品牌就是經(jīng)營(yíng)消費(fèi)者的感覺，要得到消費(fèi)者的持續(xù)關(guān)注和一如既往的信賴，品牌要給消費(fèi)者提供更有價(jià)值的東西，要發(fā)展不可能閉門造車，一定要和時(shí)代年輕的消費(fèi)者做充分的溝通和互動(dòng)，在這種溝通中捕捉消費(fèi)者的需求，迭代和進(jìn)步。

消費(fèi)升級(jí)的第二個(gè)方面，高德康認(rèn)為消費(fèi)者最關(guān)注的還是產(chǎn)品本身。他提到，近年來波司登對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型有一些實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。從2014年開始，波司登就把數(shù)字技術(shù)和羽絨服傳統(tǒng)的進(jìn)一步進(jìn)行了融合，把大數(shù)據(jù)融入到企業(yè)，從設(shè)計(jì)研發(fā)制造，從零售運(yùn)營(yíng)、用戶服務(wù)等等這些關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，波司登希望未來要做到全價(jià)值鏈的數(shù)字化系統(tǒng)，包括建成了國(guó)家級(jí)智能制造示范工程，以及行業(yè)領(lǐng)先的中央智能中心，規(guī)模最大、技術(shù)最先進(jìn)、產(chǎn)業(yè)鏈最成熟的現(xiàn)代制造體系。

高德康指出，企業(yè)的數(shù)字化能力不僅僅是技術(shù)能力，更是業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的能力。必須實(shí)現(xiàn)數(shù)字技術(shù)與企業(yè)業(yè)務(wù)價(jià)值鏈的高度融合，企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型才能取得比較好的效果。對(duì)我們波司登來說，未來企業(yè)數(shù)字化為重點(diǎn)聚焦在用戶、零售、商品三個(gè)方面。最終實(shí)現(xiàn)辦公移動(dòng)化、業(yè)務(wù)在線化、運(yùn)營(yíng)數(shù)字化、決策智能化的數(shù)字化轉(zhuǎn)型目標(biāo)。

最后，高德康強(qiáng)調(diào)，企業(yè)一定要有發(fā)展的定力和韌性，要堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，做企業(yè)必須要盈利，但做企業(yè)最終不能只是為了盈利。不僅要努力把企業(yè)發(fā)展得更好，為社會(huì)創(chuàng)造更多的價(jià)值，更要在共同富裕的道路上承擔(dān)更多社會(huì)責(zé)任。

他表示，一方面要讓每個(gè)員工都能夠去共享企業(yè)發(fā)展的成果，不斷增強(qiáng)員工的獲得感、幸福感和安全感；另外一方面，民營(yíng)企業(yè)家要履行社會(huì)責(zé)任，熱心慈善公益。“這幾年波司登累計(jì)捐款捐物超過了12億元，我們認(rèn)為有實(shí)力、有規(guī)模、有情懷的民營(yíng)企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)家，一定要積極參與社會(huì)公益事業(yè)，助力鄉(xiāng)村振興，推動(dòng)共享企業(yè)發(fā)展的成果?！备叩驴嫡f。

來源丨睿見Economy

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