進(jìn)入 2023 年，傳統(tǒng) PC 廠商身處于寒冬之中。據(jù) Canalys 發(fā)布的 2023 年一季度全球筆記本銷售數(shù)據(jù)顯示，全球筆記本出貨量為 5400 萬臺(tái)，同比下滑 33%，回到了疫情前的水平。面對(duì)巨大的挑戰(zhàn)，惠普、戴爾等廠商紛紛選擇裁員，希望能實(shí)現(xiàn)斷尾求生。

而在此時(shí)，作為傳統(tǒng)的手機(jī)廠商，榮耀卻高調(diào)發(fā)布了榮耀 MagicBook 14 2023 及榮耀 MagicBook 14 Pro 2023 兩款筆記本電腦產(chǎn)品。榮耀希望通過自身產(chǎn)品的 " 三叉戟 "，即長(zhǎng)續(xù)航、高性能和智慧互聯(lián)，實(shí)現(xiàn)對(duì)于傳統(tǒng)筆記本產(chǎn)品的彎道超車。

榮耀能否實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)廠商的超越，目前尚未可知。但可以確定的是，榮耀新品的發(fā)布確實(shí)給筆記本行業(yè)帶來了全新的思路。

同質(zhì)化的行業(yè)，等待變革

在談到筆記本的下行問題時(shí)，行業(yè)專家、媒體普遍認(rèn)為，缺乏創(chuàng)新是筆記本行業(yè)不容忽視的核心問題。

從 1985 年第一臺(tái)筆記本誕生，傳統(tǒng)的筆記本往往以 CPU 為最核心的配置，因此產(chǎn)品迭代升級(jí)往往也會(huì)跟隨英特爾、AMD 的 CPU 更新節(jié)奏。因此筆記本產(chǎn)品經(jīng)常出現(xiàn)僅僅更新 CPU，其它配置不變或是簡(jiǎn)單改變外觀的 " 小改款 " 產(chǎn)品。

在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)筆記本行業(yè)往往呈現(xiàn)一種品牌、渠道角力，產(chǎn)品同質(zhì)化下的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，缺乏對(duì)消費(fèi)者需求的關(guān)注和投入。僅僅幾年前，13、14 英寸主流筆記本電腦仍在使用 1366*768 的低分辨率屏幕，充電接口也是各家互不通用的規(guī)格。直到近兩年才逐漸普及了 1080P 和 2K 高分辨率的屏幕，支持了通用 PD 協(xié)議的下的 USB Type-C 接口充電。

" 早期筆記本攝像頭的能力很差，當(dāng)年為了解決問題，消費(fèi)者需要給臺(tái)式機(jī)和筆記本購買外置高清攝像頭。基于這些洞察，榮耀才在業(yè)內(nèi)率先引入了 500 萬高清攝像頭。" 榮耀 CEO 趙明對(duì)鈦媒體 App 說。

趙明表示，筆記本作為生產(chǎn)力工具和辦公的工具具有不可替代的作用和價(jià)值，產(chǎn)業(yè)發(fā)展了將近 30 年，但從形態(tài)方面和產(chǎn)業(yè)生態(tài)方面變化不大。

具趙明介紹，在榮耀筆記本的開發(fā)團(tuán)隊(duì)中有大量員工來自榮耀手機(jī)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，原手機(jī)團(tuán)隊(duì)的員工和筆記本研發(fā)的資深工程師之間經(jīng)常會(huì)發(fā)生類似以下的對(duì)話：

" 你為什么這樣做，為什么不從另外的角度思考？"

" 過去十年都是這么干的。"

趙明認(rèn)為，榮耀需要打破行業(yè)的舊有思維和思考方式，而不是沿著別人的延長(zhǎng)線走。整個(gè)筆記本行業(yè)發(fā)展，需要榮耀這樣的外來力量，而榮耀需要通過手機(jī)和筆記本結(jié)合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品乃至產(chǎn)業(yè)的變革。

降維打擊的手機(jī)邏輯

趙明表示，榮耀筆記本不會(huì)按照行業(yè)慣例，按照 CPU 發(fā)布節(jié)奏對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行迭代升級(jí)，坐收新品紅利。而是會(huì)將榮耀的資源聚焦，充分發(fā)揮榮耀的研發(fā)思維和能力。

榮耀認(rèn)為，只有把產(chǎn)品聚焦做精品，把所有的研發(fā)資源集中投入，才能看到與眾不同的產(chǎn)品。因此在每個(gè)價(jià)位段，榮耀的筆記本也像自家的手機(jī)一樣只有一款產(chǎn)品，定位十分清晰。

在產(chǎn)品思路上，榮耀將會(huì)以用戶需求為出發(fā)點(diǎn)，而不是傳統(tǒng)以產(chǎn)品為出發(fā)點(diǎn)的思路。

榮耀最初打造 MagicBook 14 這款筆記本電腦時(shí)，手表、手機(jī)、平板、智慧屏、路由器都是圍繞筆記本的外設(shè)。而從去年開始，榮耀內(nèi)部調(diào)整了這一概念，未來榮耀的產(chǎn)品只能是消費(fèi)者和用戶。而筆記本的中心，其實(shí)就是消費(fèi)者為中心。

以消費(fèi)者為中心，榮耀提出了筆記本的 " 三叉戟 " 痛點(diǎn)，即長(zhǎng)續(xù)航、高性能和智慧互聯(lián)。

續(xù)航方面，用戶出差辦公學(xué)習(xí)不方便充電時(shí)，需要更好的功耗表現(xiàn)。此次榮耀 MagicBook 14 系列 2023 就配備了 75Wh 的大容量電池，在本地播放 1080P 視頻時(shí)續(xù)航長(zhǎng)達(dá)到 17 小時(shí)。

性能方面，榮耀的 OS Turbo 2.0 技術(shù)通過精準(zhǔn)感知場(chǎng)景和智能調(diào)優(yōu)功耗，實(shí)現(xiàn)續(xù)航更久和功耗更優(yōu)的筆記本使用體驗(yàn)。OS Turbo 2.0 技術(shù)加持下，在 AutoCAD、Photoshop 文件導(dǎo)出、Matlab 運(yùn)算、visual studio 編譯等高負(fù)載場(chǎng)景，榮耀 MagicBook 14 系列可實(shí)現(xiàn)更快的響應(yīng)速度。

智慧互聯(lián)方面，相同榮耀賬號(hào)下的不同設(shè)備在低功耗下可以實(shí)現(xiàn)多設(shè)備自發(fā)現(xiàn)、自組網(wǎng)、自連接，帶來鍵鼠共享、通話共享、通知共享、應(yīng)用接續(xù)等智慧互聯(lián)功能。

鍵鼠共享可以在 PC、手機(jī)、Pad 之間自由地拖拽文件，并實(shí)現(xiàn)文本的跨設(shè)備復(fù)制粘貼。應(yīng)用接續(xù)可將手機(jī)端和 PAD 端的筆記內(nèi)容接續(xù)至 PC 上繼續(xù)編輯、復(fù)制和保存，PC 上的筆記也可接續(xù)至手機(jī)和 PAD 進(jìn)行操作。

而榮耀目前在手機(jī)領(lǐng)域積累的技術(shù)和資源整合能力，也是其發(fā)力的基礎(chǔ)。趙明表示，在榮耀 Magic 5 系列智能手機(jī)上最先應(yīng)用青海湖電池硅碳負(fù)極電池技術(shù)后，友商也正在跟進(jìn)。

榮耀作為最早認(rèn)可和并看清這一技術(shù)方向的廠商，已經(jīng)有了很多的投入，未來榮耀會(huì)把智能手機(jī)上率先使用的青海湖電池技術(shù)用到筆記本、平板等更多產(chǎn)品上。而像智能手機(jī)上的護(hù)眼技術(shù)，未來也會(huì)移植到筆記本產(chǎn)品上。

趙明認(rèn)為榮耀這種從智能手機(jī)向遷移的思路，是傳統(tǒng)筆記本廠家或者說現(xiàn)有筆記本廠家不具備的，將會(huì)給筆記本行業(yè)帶來非常大的變化，形成類似降維打擊的效果。

" 榮耀可以為傳統(tǒng)的筆記本的生態(tài)注入更多能力，集成更多的功能。此前智能手機(jī)在過去十幾年的發(fā)展，把掃描儀、錢包、卡片式相機(jī)等功能集成進(jìn)來。筆記本過去二三十年的變化很少，榮耀要引領(lǐng)這種思考和升級(jí)躍遷的變化。" 趙明對(duì)鈦媒體 App 表示。

在市場(chǎng)和渠道方面，2023 年榮耀會(huì)全面加大線上線下的零售渠道建設(shè)，榮耀筆記本將會(huì)依托榮耀自身銷售體驗(yàn)店的全場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，更有效的向消費(fèi)者展示其智慧互聯(lián)的優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于 2023 年開年的大盤下滑和諸多的困難，趙明認(rèn)為這些都是短期的。" 對(duì)于榮耀而言，更重要的是產(chǎn)品的創(chuàng)新和對(duì)于消費(fèi)者的價(jià)值呈現(xiàn)，而這些考核的是廠家的綜合實(shí)力。"

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