4月18日，加拿大安大略省旅游局與馬蜂窩攜手，就新時(shí)代的“目的地營(yíng)銷(xiāo)”新方式展開(kāi)了全面探索。

受疫情影響，旅行者的出游需求與消費(fèi)行為已發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，目的地之間的博弈不能再局限于景區(qū)、景點(diǎn)的模式化宣傳，在出境游市場(chǎng)加速?gòu)?fù)蘇的背景下，“目的地營(yíng)銷(xiāo)”模式正亟待打開(kāi)新思路。據(jù)介紹，為更好地適應(yīng)三年間游客旅游需求和消費(fèi)習(xí)慣的變化，安大略省一方面將以往的四時(shí)特色旅游概念進(jìn)一步深化拓展，另一方面開(kāi)始通過(guò)與業(yè)界多種形式的交流，共同挖掘市場(chǎng)新需求、打造產(chǎn)品新亮點(diǎn)，積極開(kāi)展深度合作。

在這一背景下，安大略省旅游局與馬蜂窩達(dá)成了深度合作，正式啟動(dòng)“安然心動(dòng)”——安大略邀你點(diǎn)亮四季靈感主題活動(dòng)，通過(guò)線(xiàn)上分享展示、線(xiàn)下沉浸體驗(yàn)的方式全方位展現(xiàn)安大略省的四季旅游資源。

而作為一家以旅游攻略起家的旅游企業(yè)，馬蜂窩在疫情三年間，結(jié)合游客出游需求與消費(fèi)行為的變化，搭建起了一個(gè)全新的“內(nèi)容森林體系”，目前已經(jīng)聚集了超3萬(wàn)位核心創(chuàng)作者以及超一億的站內(nèi)用戶(hù)。

此外，馬蜂窩還提出了ASA理念（旅行美學(xué)、專(zhuān)業(yè)的旅行服務(wù)、興趣活動(dòng)的舉辦），并于2020年7月上線(xiàn)了全新玩樂(lè)品牌“周末請(qǐng)上車(chē)”，后于2021年夏季于北京市場(chǎng)上線(xiàn)。目前，該品牌已形成了運(yùn)動(dòng)、療愈、徒步、騎行等系列，在北京市場(chǎng)發(fā)售的產(chǎn)品短時(shí)間內(nèi)即可售罄。據(jù)平臺(tái)反饋，該品牌在年輕群體中獲得較好的反響，復(fù)購(gòu)數(shù)據(jù)表現(xiàn)突出。

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