就在拼多多海外業(yè)務(wù)Temu緩解了爆倉(cāng)問(wèn)題后，近日，Temu一口氣上線(xiàn)了6個(gè)歐洲站點(diǎn)。

原計(jì)劃于3月25日上線(xiàn)的英國(guó)站點(diǎn)，延遲到4月21日才姍姍來(lái)遲，但僅僅兩天之后，Temu德國(guó)、荷蘭、法國(guó)、意大利、西班牙五站齊開(kāi)，目前Temu業(yè)務(wù)開(kāi)展近半年，前臺(tái)上線(xiàn)國(guó)家總數(shù)已經(jīng)達(dá)到了10個(gè)。

新站點(diǎn)延續(xù)了Temu的低價(jià)促銷(xiāo)策略。界面新聞從Temu官網(wǎng)看到，剛剛上線(xiàn)的6個(gè)歐洲站點(diǎn)仍然以英文頁(yè)面為主，各國(guó)網(wǎng)頁(yè)配色不同，但結(jié)算幣種已經(jīng)更換至歐元。另外，開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)的Banner一致顯示，活動(dòng)商品最高折扣高達(dá)90%，Temu還提供無(wú)門(mén)檻包郵。

目前，Temu歐洲站點(diǎn)首頁(yè)推薦的商品單價(jià)主要集中在4歐元以?xún)?nèi)，也有客單價(jià)達(dá)到18歐元的男士運(yùn)動(dòng)褲，但多數(shù)商品銷(xiāo)量還為個(gè)位數(shù)。也有賣(mài)家反饋稱(chēng)，多站點(diǎn)中，目前主要出貨地仍然集中在美國(guó)市場(chǎng)，“畢竟新站點(diǎn)剛開(kāi)，投放廣告還沒(méi)跟上?！?/p>

Temu法國(guó)首頁(yè)官網(wǎng)

在后端，Temu目標(biāo)是一店賣(mài)全球，基本就是將同一套國(guó)內(nèi)商家的貨賣(mài)往不同國(guó)家。店鋪評(píng)分達(dá)標(biāo)的會(huì)直接同步，無(wú)需賣(mài)家額外操作，已同步的商品直接會(huì)有新一輪的增量市場(chǎng)流量加成，這對(duì)商家來(lái)說(shuō)吸引力不小，因此在新站點(diǎn)開(kāi)業(yè)期間，Temu的招商工作也在如火如荼進(jìn)行中。

Temu招商經(jīng)理表示，截止到4月23日，Temu APP在美國(guó)市場(chǎng)已霸榜172天，加拿大已霸榜127天，澳大利亞已霸榜22天，新西蘭霸榜41天。

據(jù)界面新聞了解，事實(shí)上3月爆倉(cāng)以來(lái)，Temu的倉(cāng)庫(kù)問(wèn)題至今還沒(méi)有完全恢復(fù)，有賣(mài)家表示，爆款商品仍然是處于斷貨狀態(tài)，補(bǔ)貨也只能少量去備。

另外，就在英國(guó)站點(diǎn)上線(xiàn)的同一時(shí)間，Temu更新了賣(mài)家協(xié)議，未來(lái)將收取服務(wù)費(fèi)，也將以歐洲為主的銷(xiāo)售國(guó)家產(chǎn)生的關(guān)稅費(fèi)用劃分清楚，要求賣(mài)家自行承擔(dān)。

對(duì)于服務(wù)費(fèi)用收多少，Temu尚未明確，僅表示：“賣(mài)家充分理解并確認(rèn)，服務(wù)提供方及其關(guān)聯(lián)方有權(quán)向賣(mài)家收取平臺(tái)服務(wù)相關(guān)費(fèi)用，具體收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)以本協(xié)議約定及相關(guān)規(guī)則規(guī)定為準(zhǔn)。”但參考國(guó)內(nèi)，拼多多主站僅收取千分之六的服務(wù)費(fèi)，包括代微信收取的0.6%交易手續(xù)費(fèi)，服務(wù)費(fèi)也并非其主要的營(yíng)收方式，而是在B端商家品牌收取費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)盈利。

而歐洲市場(chǎng)的關(guān)稅問(wèn)題，對(duì)賣(mài)家來(lái)說(shuō)才是一筆更大的負(fù)擔(dān)，如英國(guó)標(biāo)準(zhǔn)增值稅稅率為20%，由于Temu是商家供貨，平臺(tái)定價(jià)，在這樣一個(gè)強(qiáng)調(diào)高性?xún)r(jià)比、低利潤(rùn)的平臺(tái)上，每一筆成本都將增加賣(mài)家和平臺(tái)之間的博弈。

不過(guò)，歐洲市場(chǎng)主要聚集著一些高收入國(guó)家，消費(fèi)潛力大。據(jù)歐洲跨境電商研究平臺(tái)ecommerceDB最新發(fā)布的歐洲電商趨勢(shì)報(bào)告顯示，2022年，歐洲電商市場(chǎng)總收入達(dá)到6340億美元的新高。電商已成為歐洲多數(shù)國(guó)家/地區(qū)的重要經(jīng)濟(jì)部門(mén)，截止2022年，這里擁有約5.23億電商活躍用戶(hù)，平均62%的消費(fèi)者使用在線(xiàn)購(gòu)物渠道。報(bào)告預(yù)測(cè)到2026年的歐洲電商市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1.1萬(wàn)億美元。

除了拼多多，阿里巴巴海外也在去年推出新平臺(tái)Miravia，落地西班牙但定位于歐洲高端市場(chǎng)的本地化電商，大家都看到了歐洲這塊中高端的市場(chǎng)蛋糕。

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