日前，亞馬遜宣布旗下短視頻購物功能Inspire已于4月底在美國正式上線。Inspire主要內容形式為短視頻、圖片，采用了類似TikTok一般的單列視頻信息流，嵌入可供用戶直接購買的產品頁鏈接。

據(jù)了解，Inspire內置于亞馬遜APP內，消費者可點擊APP底部的燈泡圖標進入Inspire界面。用戶在首次啟動該功能時，會被提醒從數(shù)十個標簽中選擇感興趣的內容主題，如美妝、護膚、寵物、游戲、室內設計、旅行等，以便獲得個性化的Inspire界面。

在Inspire頁面，產品顯示在內容中，用戶可以點擊屏幕底部的小圖標查看產品，了解相關信息，進行產品評論，并將其添加到購物車當中（且無需離開Inspire界面）。亞馬遜方面表示，當用戶通過選項卡尋找更多產品信息時，產品評論便會顯示在Inspire頁面上。

相比于TikTok、Instagram等社交媒體內容平臺，Inspire不支持UGC內容生產形式，僅注冊有品牌商標的亞馬遜供應商及活躍的第三方品牌賣家可在平臺上發(fā)布內容，而非品牌類用戶須為亞馬遜紅人計劃（Amazon Influencer Program）的創(chuàng)作者才能發(fā)布內容。

據(jù)悉，Inspire最初上線于2022年年底，面向特定用戶進行測試，目前該功能則已向全部美國用戶開放。根據(jù)亞馬遜一季度財報，其第三方賣家業(yè)務營收298.2億美元，同比增長18%，廣告業(yè)務同比增長21%至95.09億美元，Inspire的推出或將有利于亞馬遜廣告業(yè)務的增長。

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