“綜藝的影響力是無與倫比的，但它依然需要破局，提高審美?！?月10日愛奇藝世界·大會上，愛奇藝首席內容官王曉暉這樣說。

過去幾年內，綜藝行業(yè)經(jīng)歷調整期。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)發(fā)布的《2022綜藝市場及贊助研究報告》，綜藝市場2022年上線數(shù)量下降，主要體現(xiàn)在上線網(wǎng)綜數(shù)量下滑，從2021年的138部降至2022年的121部。

贊助方面，2022年綜藝整體合作品牌數(shù)量下降，上半年保持穩(wěn)定，下半年加速流失，一方面品牌贊助綜藝減少，另一方面是單個節(jié)目招商能力下降。合作品牌數(shù)量7到10個的綜藝從2021年的31個減少至2022年的19個，合作品牌數(shù)量10個以上的綜藝從16個降至14個。

但市場或將迎來緩慢回暖。愛奇藝高級副總裁吳剛在做營銷推介時提及，年初多數(shù)客戶仍在觀望求穩(wěn)，但最近兩個月市場明顯回暖，一些原本沒有合作長視頻的客戶，特別是一些原來只做種草的新消費品牌，也開始主動聯(lián)系平臺。吳剛認為，在存量博弈期，危機之后的復蘇階段將是廣告主建設品牌的最佳的時間窗口期。

愛奇藝打算從多個方面加碼綜藝。王曉暉表示，高速增加將是愛奇藝綜藝接下來的著重點。“不管是預算、數(shù)量，還是團隊，新鮮的血液以及團隊創(chuàng)新力要做巨大的提升?！?/p>

總體策略上，愛奇藝2023年方向是內容精品化、投入精細化，為頭部內容建立更多壁壘，“要做唯一的平臺”，讓觀眾想看某一賽道內容時優(yōu)先想到愛奇藝，愛奇藝綜藝規(guī)劃及商務中心總經(jīng)理董軒羽介紹。

這也契合當下綜藝精細化運營，類型細分的趨勢。上述報告指出，多樣類型中，音綜和戀綜細分更明顯，音綜向不同音樂類型、演出形式開發(fā)，戀綜向母胎solo、離婚人士、體育生等人群進化。

借由《樂隊的夏天》《中國新說唱》以及《一年一度喜劇大賽》等節(jié)目，愛奇藝在音綜和喜劇綜藝類目建立一定內容壁壘，而騰訊視頻通過《令人心動的offer》《躍上高階職場》等加碼職場綜藝，芒果TV和優(yōu)酷分別以《春日遲遲再出發(fā)》《閃耀吧！體育生》和《沒談過戀愛的我》《一起探戀愛》挖掘戀綜。

頭部內容共識外，細分意味著覆蓋更多圈層。董軒羽介紹，綜藝創(chuàng)作上要跟隨用戶對于內容和生活興趣的細分，推出更多符合他們生活方式和文化追求的腰部內容。同時，單一項目的制作上在不斷地追求項目的創(chuàng)新，老內容要想辦法煥新生命力，新的內容賽道要找到新的表達方式。用王曉暉的話說，審美要升級。

內容變陣配搭運營的調整。第一在排播上，愛奇藝追求多元化、立體化模式。以正在播出的《種地吧》為例，節(jié)目6個月不間斷排播，每周兩次更新，抖音上每天直播種地進展，還更新短視頻和VLOG。

第二個是劇綜聯(lián)動，背后的產(chǎn)品邏輯是觀眾對爆款內容的故事和人物情感高漲，比如《狂飆》結局后，重述故事、改寫結局、套用人物玩游戲的二創(chuàng)內容活躍?！拔覀円蚕Ｍㄟ^綜藝這個產(chǎn)品形式，去延長好的內容的生命力，來承接劇本的情緒?！倍幱鹫f。

用爆款劇集撬動綜藝用戶，前提是劇集能成為爆款，愛奇藝選擇切入的賽道是古偶劇，白鹿和張凌赫主演的《寧安如夢》會是第一部，其他熱門古偶IP也會開發(fā)對應劇綜。節(jié)目通過粉絲心愿的征集進行綜藝化設計，呈現(xiàn)一檔6集三天兩夜的劇綜，與電視劇配合播出。

此外，愛奇藝今年將研發(fā)會員綜藝，推出聯(lián)動所有迷霧劇場IP的推理綜藝《撥開迷霧吧》，節(jié)目包括12個不同的懸疑故事，24期劇情式真人秀。節(jié)目會解答劇中的未解謎題，比如《隱秘的角落》中朱朝陽有沒有將自己的妹妹推下樓，《回來的女兒》的孤兒院到底有什么秘密等。

內容與運營雙向調整，發(fā)掘人才也是著力點。大會上，愛奇藝發(fā)布了“愛奇藝愛桃綜綜藝創(chuàng)作人計劃”，面向獨立制作人、創(chuàng)意機構和綜藝工作室。計劃支持力度體現(xiàn)在三方面，一是定期征集，創(chuàng)作人每個季度按主題提交創(chuàng)意，一季度愛奇藝已經(jīng)完成戀綜征集，目前正在進行的是職場向的綜藝征集。

二是坑位預留，投稿優(yōu)秀作品可以預定有限的綜藝上坑數(shù)量，保證順利播出。三是預算傾斜，愛奇藝為創(chuàng)作者提供全部或部分節(jié)目預算，資金用于節(jié)目制作或推廣。

大會還發(fā)布了愛奇藝2023年至2024年多個待播綜藝，聚焦音綜和一眾垂直生活領域。其中包括擬邀陳奕迅的《尋音環(huán)游記》、《樂隊的夏天3》、《說唱人來瘋》，以及關注露營的《出發(fā)！趣野吧》、體現(xiàn)身體對抗的《最強身體》、跟隨“趕烤”熱潮的《一起擼串吧》等。

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