近期，“AI孫燕姿”火了，多部作品播放量破百萬。虛擬數字人受追捧背后是技術層面的支撐。近年來，AI技術快速發(fā)展，尤其是AIGC技術在近期的突破，使得虛擬數字人發(fā)展進入新階段。業(yè)內人士認為，AI技術應用將加快優(yōu)質內容開發(fā)，虛擬數字人或成為新的流量入口。

AI技術快速發(fā)展

“AI孫燕姿”獨特的音色與唱腔受到眾多網友喜愛。截至目前，B站平臺上以“AI孫燕姿”為關鍵詞的歌曲作品超過1000首，其中3首作品播放量破100萬，52首播放量超過10萬。

AI歌手的原理并不復雜。以制作“AI孫燕姿”的歌曲為例，首先需要獲取孫燕姿沒有伴奏和混響的原始聲音。然后將這些素材作為目標音色輸入到模型中進行訓練，得到一個可以生成孫燕姿音色的模型。接下來，可以用這個模型來轉換任意音色的歌聲，再進行一些后期處理和調校，就可以得到聽起來像孫燕姿唱的歌曲了。

券商研究員也趕起了時髦。5月12日，招商證券傳媒首席分析師顧佳表示，招商證券已為其打造數字分身，其虛擬人將很快“成百成千”出來進行一對一交流和路演。顧佳AI虛擬人將具備強大技能，可以同時出現在路演現場、新聞發(fā)布會、研報解讀會、分析師電話會等場景。

東方證券研報顯示，近年來，AI技術快速發(fā)展，尤其是AIGC技術近期的突破，使得虛擬數字人的發(fā)展進入新階段。AI技術使數字人的制作成本降低，制作周期縮短、門檻降低。同時，多模態(tài)AI使得虛擬數字人的交互能力更上一個臺階。隨著AI技術的不斷完善，數字人的感知能力、思維能力、內容輸出能力都將得到顯著改善。

商業(yè)前景值得期待

虛擬數字人的商業(yè)前景值得期待，多種對話式服務有望升級至虛擬數字人形態(tài)。有機構測算，2030年我國虛擬數字人整體市場規(guī)模將達到千億元。

“AI技術快速迭代，對虛擬數字人產業(yè)帶來強大賦能?！痹趪鴥饶愁^部券商傳媒分析師看來，虛擬數字人行業(yè)處于高速發(fā)展期，AI+虛擬數字人市場規(guī)模有望快速增長，將邁向工具化、系統(tǒng)化、低成本新階段。

國內眾多企業(yè)早已展開布局。其中，騰訊等頭部游戲公司推出了AI驅動型虛擬NPC和數字代言人，拓寬游戲變現模式。

浙文互聯在近期發(fā)布的2022年年報中介紹，公司虛擬數字人業(yè)務致力于為三維虛擬世界提供造人、育人、用人的全站式技術和產品服務，為三維虛擬內容制作提供智能化、工業(yè)化的基礎設施，如為東風風光mini定制的虛擬人“可甜”已交付使用；與《座駕》雜志聯合打造的“IKA伊卡”已入駐快手；“宮玖羽”與汽車之家完成簽約，擔任“汽車之家特邀AI體驗官”；長安汽車的“宮橙詩”交付完成。

“AI孫燕姿”在走紅的同時，其合規(guī)性也引起市場關注，包括在版權層面出現侵權的擔憂。

中國證券報記者注意到，在目前全網播放量最大的一則“AI孫燕姿”視頻頁面上，視頻上傳者特別注明該作品僅作為娛樂目的發(fā)布，視頻中演唱人聲并非孫燕姿本人。如有侵權告知刪除。

作為虛擬數字人的重要應用平臺，短視頻平臺在積極推動內容層面上的規(guī)范。5月9日，《抖音關于人工智能生成內容的平臺規(guī)范暨行業(yè)倡議》發(fā)布，針對人工智能生成的視頻、圖片和衍生的虛擬人直播，首次明確其在平臺內的行為規(guī)范。平臺將提供虛擬人的注冊能力，并對已注冊的虛擬人形象進行保護。

業(yè)內人士表示，隨著大量虛擬主播登場，勢必會引發(fā)關于虛擬數字人的知識產權糾紛，虛擬數字人知識產權認證將成為迫切需求。

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