近幾年，國產美妝出海備受關注，那么今年歐洲顧客到底喜歡什么樣的美妝產品？

阿里國際站在帶外貿公司參與德國最具影響力的杜塞爾多夫美容美發(fā)展后，總結了第一手美容出海趨勢，讓廣大美容商家可以“抄作業(yè)”！

(圖片：德國杜塞爾多夫美發(fā)現(xiàn)場)

據(jù)悉，歐洲客戶最看重的是環(huán)保元素。一批更節(jié)水的免洗美容產品特別受歡迎，這也將從阿里國際站的數(shù)據(jù)中證實，免洗美容產品的海外需求同比增長190%。然而，在包裝和其他環(huán)節(jié)選擇更多的可回收材料也可以吸引更多海外買家的注意力。

從更具體的趨勢來看，添加維生素C的精華、面膜和保濕美容產品已經成為最常見的產品之一。在展覽現(xiàn)場，隨處可見橙子和檸檬。據(jù)海外買家介紹，自然提取的維生素C不僅能為商品提供更多的功能，還能傳達更貼近自然、環(huán)保、可持續(xù)的形象，吸引海外客戶。

從當?shù)乜蛻舻男袨閬砜?，抗衰老產品的應用正在突破年齡限制。Skinstore的一項調查顯示，由于社交媒體的影響，年輕消費者的需求不斷增加，歐洲市場有60%的需求。～34歲的婦女會定期使用抗衰老產品。

這樣，對抗衰老產品的需求就大大增加了，在過去的一年里，在阿里國際站購買抗衰老精華的客戶數(shù)量同比增長了291%。

然而，疫情對美容消費習慣的影響是分化的:一些人正在回到美容院，所以大量的海外美發(fā)、美甲和美容院開始恢復大規(guī)模購買，而另一些人則保持了一些家庭美容的習慣，一系列DIY美容產品，如可穿戴的美甲貼，繼續(xù)流行。

除了這些新趨勢，由于國外市場仍處于相對較高的通貨膨脹周期，謹慎消費仍然是歐美市場的主流，這也使得“大品牌替代”產品的市場需求持續(xù)增長。據(jù)海外買家介紹，“多效合一”的美容產品在當?shù)睾苁軞g迎，不僅方便，而且省錢。避免重復購買的商品有很多功能。

這使得一直以“高性價比”為優(yōu)勢的國產美容產品能夠始終保持競爭力。阿里國際站預測，隨著線下社交和沙龍的復蘇，美容行業(yè)有望迎來更大的商機。目前國內美容護理產品核心出口市場仍在歐美，機會市場主要在東盟、非洲、中東。

總的來說，國產美妝在全球范圍內逆勢獲得更大的市場。

廣州萊倩化妝品有限公司外貿經理謝曉紅表示:“我們對海外需求萎縮一點感覺都沒有。最近收到訂單很忙，增長勢頭很強?！比R倩化妝品作為一家定位為中高端的美容公司，將國際站視為獲取客戶的主要平臺之一，國際站訂單規(guī)模占業(yè)務總數(shù)的比例翻了一番。

謝曉紅感覺：“海外用戶越來越信任中國商品，很多訂單都是用戶自己來找的?！?/p>

事實上，跟隨阿里國際站，通過線上線下相結合的方式參加杜塞爾多夫展的美容公司也收獲了不少。廣州雅信科技有限公司創(chuàng)始人方慧第一次出海參展，說:“我記不清名片發(fā)了多少。我還隨身帶了一個筆記本，寫下了一個有明確意向的客戶，有三四十個。”

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