[丁科技網(wǎng)觀察] 空調(diào)器市場(chǎng)波瀾再起。

近日，寧波奧勝貿(mào)易有限公司(原寧波奧克斯空調(diào)有限公司)新增被執(zhí)行人信息，執(zhí)行目標(biāo)6056萬(wàn)余元。該案涉及珠海格力電器有限公司與該企業(yè)實(shí)用新型專利權(quán)損害糾紛。

6000多萬(wàn)元的執(zhí)行目標(biāo)是格力和奧克斯長(zhǎng)期的專利大戰(zhàn)中非常大的“結(jié)果”。丁科技網(wǎng)注意到，2017年，格力對(duì)奧克斯發(fā)起侵權(quán)訴訟，2019年奧克斯被判賠償格力4000萬(wàn)元，當(dāng)初被迫執(zhí)行。僅在這兩起訴訟中，奧克斯就向格力支付了超過(guò)1億元的賠償。

當(dāng)然，奧克斯也反擊了格力。在2018年12月奧克斯向東芝開(kāi)利購(gòu)買相關(guān)壓縮機(jī)專利后，他于2019年1月向格力發(fā)起訴訟，理由是這項(xiàng)專利侵權(quán)。2021年，法院判決格力集團(tuán)支付奧克斯空調(diào)總額約1.67億元。

然而，格力不同意這一點(diǎn)，并提出了上訴。格力董事長(zhǎng)董明珠甚至指責(zé)奧克斯是“專利流氓”。她提出，要防止和遏制不重視R&D，頻繁惡意侵犯他人專利，購(gòu)買即將失效的外國(guó)專利，以打擊同行公司的情況。此外，她還在兩會(huì)上提出了“嚴(yán)厲打擊專利流氓”。 保證創(chuàng)新型企業(yè)正常經(jīng)營(yíng)的建議。

事實(shí)上，格力和奧克斯之間的矛盾不僅僅是在專利領(lǐng)域。丁科技網(wǎng)注意到，2019年“6.18”促銷季期間，格力集團(tuán)實(shí)名舉報(bào)奧克斯空調(diào)能效等級(jí)虛標(biāo)，涉及8款。這8款?yuàn)W克斯空調(diào)標(biāo)有二級(jí)能效，但實(shí)際測(cè)值遠(yuǎn)未達(dá)標(biāo)，違反了《產(chǎn)品質(zhì)量法》。僅2018年兩款空調(diào)線上零售額就高達(dá)16.71億元，銷量百萬(wàn)臺(tái)。

格力的舉報(bào)在一年后得到了結(jié)果。2020年4月10日，浙江省寧波市市場(chǎng)監(jiān)督管理局作出“責(zé)令改正”和“罰款10萬(wàn)元”的行政處罰決定，對(duì)奧克斯空調(diào)使用能效標(biāo)識(shí)進(jìn)行虛假?gòu)V告。接著，奧克斯空調(diào)也發(fā)表了道歉聲明，宣布對(duì)購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品的顧客進(jìn)行補(bǔ)償?shù)染葷?jì)措施。丁科技網(wǎng)注意到，此次事件發(fā)生后，奧克斯空調(diào)管理層也進(jìn)行了更換，當(dāng)時(shí)奧克斯家電業(yè)務(wù)部總裁的冷淡很快就辭職了。

在經(jīng)歷了“能效虛標(biāo)”事件之后，再加上近幾年空調(diào)市場(chǎng)需求下滑，奧克斯空調(diào)的市場(chǎng)地位也出現(xiàn)了放松。根據(jù)奧維云的數(shù)據(jù)。com，2022年奧克斯相對(duì)擅長(zhǎng)的在線市場(chǎng)銷售份額為6.85%，同比下降0.87%，排名第四。要知道，其背后的華凌，TCL、米家的銷售份額同比增長(zhǎng)，其中華凌的銷售份額達(dá)到6.77%，同比增長(zhǎng)0.98%，與奧克斯的差距不到0.17%。％。

進(jìn)入2023年，奧克斯空調(diào)已經(jīng)穩(wěn)定下來(lái)。1-3月，奧克斯在線市場(chǎng)的銷售份額為6.74%，同比略有增長(zhǎng)0.13%，但與2022年6.85%的銷售份額相比，仍有所下降。另外，盡管與后面的華凌保持1.4％領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，但華凌同比增長(zhǎng)1.5%遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)奧克斯0.13%。

奧克斯與格力空調(diào)的市場(chǎng)份額相比，差距更大。在2023年1-3月，格力在線市場(chǎng)的銷售份額達(dá)到23.6%，同比增長(zhǎng)0.86%，奧克斯的銷售份額不到格力的1/3。就市場(chǎng)數(shù)據(jù)而言，即使是在線市場(chǎng)，奧克斯實(shí)際上也不能挑戰(zhàn)格力的地位。更重要的是，奧克斯背后還有華凌，TCL、強(qiáng)勢(shì)崛起的對(duì)手，如米家，正在不斷拉近與自己的距離。

在丁科技網(wǎng)看來(lái)，奧克斯空調(diào)在更換管理層后，在營(yíng)銷上發(fā)生了很大的變化，但未來(lái)還是要腳踏實(shí)地，做好產(chǎn)品技術(shù)的打磨和積累，把握智能、健康等消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，打造新風(fēng)空調(diào)、語(yǔ)音空調(diào)等產(chǎn)品的多元化客戶體驗(yàn)，鞏固二線品牌的領(lǐng)先地位，而不是陷入與格力這樣的巨頭無(wú)休止的斗爭(zhēng)中。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載必須注明來(lái)源：丁科技網(wǎng))

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