不要害怕李云龍拍桌子罵娘？

作者｜桃酥

來(lái)源｜天天財(cái)經(jīng)116

最近兩款以“亮劍”和“合金彈頭”為主題的游戲爆紅網(wǎng)絡(luò)。

只是，是黑紅的。

這兩款游戲都是用經(jīng)典IP打造的，但卻因?yàn)殡唇鹛喽艿酵婕业呐u(píng)。

沒(méi)有充值，《亮劍》就打不贏(yíng)鬼子。

二營(yíng)長(zhǎng)，你XX的意大利炮怎么樣？

狹路相逢勇者勝，逢敵必亮劍！

上述都是國(guó)產(chǎn)經(jīng)典抗戰(zhàn)劇《亮劍》中的語(yǔ)錄。 以這樣一部頂級(jí)的抗戰(zhàn)劇作為IP，把它打造成游戲無(wú)疑是非常搶眼的。但最近，游戲《亮劍》卻被玩家一邊倒的瘋狂吐槽：“沒(méi)有充值就不能打敗日本鬼子！” 每個(gè)人都把矛頭指向上市公司的中青寶。 然而，中青寶在24日宣布“大家都噴錯(cuò)人了”，輿論中所涉及的“亮劍”手游產(chǎn)品并非由中青寶開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)。 據(jù)悉，中青寶的游戲《亮劍》是一款電腦游戲，但實(shí)際上是一款手機(jī)游戲被玩家追捧。供應(yīng)商是安徽徐宏信息技術(shù)有限公司，是三七互娛全資子公司。 圖片來(lái)源：中青寶官網(wǎng) 換言之，中青寶這次是為三七互娛背鍋。 4月20日，三七互娛的《亮劍》游戲發(fā)布。這款游戲可以招募將軍來(lái)增強(qiáng)戰(zhàn)斗力，也融入了模擬商業(yè)游戲，可以自由搭建基地和壕溝。

玩家可以每天免費(fèi)招募一次將軍，第二次招募需要充值，30元可以充值300個(gè)裸鉆，而一次招募需要220個(gè)裸鉆，也就是22元。

作為一款抽卡游戲，它的玩法和主流游戲沒(méi)有太大區(qū)別。英雄有李云龍、田雨、魏大勇等。，這取決于玩家的提取，而最基本的角色是“民兵鐵柱”。 在游戲內(nèi)的比賽中，很多玩家都被“鬼子”打敗了。要想打敗“鬼子”，只能靠不斷的氪金抽卡，甚至靠自己的努力“肝”也比平時(shí)的抽卡游戲難。 現(xiàn)在，三七互娛版《亮劍》在TapTap上共有1147個(gè)評(píng)價(jià)，分?jǐn)?shù)為6.9分。在這些人中，玩家打出的差評(píng)大多集中在指責(zé)這款游戲的氪金度上，“充錢(qián)可以打抗戰(zhàn)，誰(shuí)教你??？” 一些玩家評(píng)論說(shuō)，“游戲的本質(zhì)是氪金抽卡的掛機(jī)養(yǎng)成游戲，這讓亮劍心情不好?！? 另外，三七互娛這個(gè)“亮劍”游戲的活動(dòng)海報(bào)更是讓人忍不住吐槽。 秀琴都被帶走當(dāng)人質(zhì)，我們軍隊(duì)和他一起開(kāi)火這樣悲慘的故事還要加上一個(gè)“第二炮必暴擊？"或者是朋友幫砍式拼多多模式。 事實(shí)上，以“亮劍”為主題的游戲并不少見(jiàn)，但只有三七互娛被獨(dú)立提出。亮劍的本質(zhì)是“抗日戰(zhàn)爭(zhēng)”。這個(gè)主題的游戲規(guī)模需要嚴(yán)格掌握。如何引導(dǎo)玩家小心氪金？任何企業(yè)都買(mǎi)不起“消費(fèi)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)”的大帽子。 三七互娛股份下跌7.31%，市值618.78億元，截至4月27日收盤(pán)。自從這個(gè)游戲上線(xiàn)以來(lái)，公司的市值已經(jīng)蒸發(fā)了大約21億元。

金屬?gòu)楊^覺(jué)醒，你要給馬化騰多少錢(qián)？

提到氪金游戲，很多人首先想到的就是騰訊。 早在街機(jī)時(shí)代，《合金彈頭》系列游戲就以其夸張無(wú)厘頭的畫(huà)風(fēng)、搞笑的配音和簡(jiǎn)單卻有趣的操作體驗(yàn)風(fēng)靡全國(guó)。 最近，騰訊制作的《合金彈頭》 覺(jué)醒正式進(jìn)入公測(cè)，強(qiáng)勢(shì)登上國(guó)內(nèi)iOS免費(fèi)榜首。 不但如此，從游戲上線(xiàn)前的一系列宣傳動(dòng)作中，也可以看出騰訊對(duì)這部作品的關(guān)注程度。騰訊邀請(qǐng)了一批直播網(wǎng)絡(luò)名人和UP大師擔(dān)任“明星指揮官”。除了頂級(jí)游戲主播徐旭寶貝和YYF，還有手工耿、譚警官等知名網(wǎng)絡(luò)名人。考慮到他們的粉絲畫(huà)像和受眾，游戲的營(yíng)銷(xiāo)策略顯然是針對(duì)80。、90一代下沉用戶(hù)。 官方還邀請(qǐng)了扮演“王大錘”的白客和導(dǎo)演劉循子墨，拍攝了一部COS游戲主角的宣傳短片。游戲上線(xiàn)第一天，視頻播放量突破100萬(wàn)。 騰訊也在盡最大努力引流，包括《王者榮耀》、《穿越火線(xiàn)手游》、《QQ飛車(chē)手游》等14款手游都開(kāi)展了聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。據(jù)DataEye數(shù)據(jù)顯示，《合金彈頭：覺(jué)醒》上線(xiàn)當(dāng)天投出73000元 購(gòu)買(mǎi)材料，一天消耗2000萬(wàn)-4000萬(wàn)元。 但這樣一款被騰訊重視的游戲，玩家在玩完之后才發(fā)現(xiàn)不太對(duì)勁。 《合金彈頭：覺(jué)醒》遵循了《合金彈頭》系列的經(jīng)典玩法，以橫版槍擊、彈幕避開(kāi)、平臺(tái)跳躍為主要作戰(zhàn)方式。在拋棄舊社會(huì)像素風(fēng)格的同時(shí)，保留了原有的角色形象和造型，換成了Q版3D美術(shù)風(fēng)格。 這款游戲在玩法內(nèi)容上很受歡迎，但是付費(fèi)感受卻引起了玩家的強(qiáng)烈吐槽。大部分副本內(nèi)容都有戰(zhàn)斗力的限制，要想順利通關(guān)，就必須投入到角色的培養(yǎng)中。而且大部分的副本產(chǎn)出資源都是升級(jí)材料，即使是日常游玩也需要體力道具的支持。 也就是說(shuō)，氪金是不可避免的。

如果你想在游戲中獲得最高級(jí)別的武器，你需要至少抽360次卡，相當(dāng)于6048元人民幣。不包括重復(fù)武器和后續(xù)升級(jí)同類(lèi)武器的費(fèi)用。如果你想配置所有的三個(gè)角色武器，你需要充值近2萬(wàn)元。

乍一看，是不是有點(diǎn)眼熟？是的，像《王者榮耀》《和平精英》這樣的“旋轉(zhuǎn)充值”越用越爽，越用越賺錢(qián)。

有網(wǎng)友指出，騰訊吃起來(lái)太丑了。這款“重啟”的手機(jī)游戲已經(jīng)完全偏離了原來(lái)的街機(jī)模式，成為了一款氪金游戲，誰(shuí)充錢(qián)多誰(shuí)就厲害。 目前有玩家在Tap軟件上留言說(shuō):“氪金味太濃了，和原著完全是兩款游戲。”“這是一個(gè)以合金彈頭的名義騙取氪金的數(shù)字游戲。本質(zhì)上和站樁打架沒(méi)什么區(qū)別。誰(shuí)的數(shù)值高，誰(shuí)就贏(yíng)，誰(shuí)就有自動(dòng)瞄準(zhǔn)。你還在玩什么技術(shù)？”

游戲商如何抓住77億美元的“蛋糕”？

根據(jù)相關(guān)報(bào)告數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2023年全球云游戲市場(chǎng)收入將增至38億美元，同比增長(zhǎng)58.4%；預(yù)計(jì)到2026年，全球云游戲市場(chǎng)收入將達(dá)到近77億美元，五個(gè)復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到40.8%，全球云游戲總時(shí)間將達(dá)到341億小時(shí)。 面臨著如此誘人的“蛋糕”，游戲行業(yè)將繼續(xù)成為萬(wàn)人哄搶的“搶手貨”。 面臨著前所未有的機(jī)遇，游戲廠(chǎng)商該如何抓住機(jī)遇？這兩款爆紅游戲都給出了答案。 在2022年全球最暢銷(xiāo)的手機(jī)游戲中，米哈游的《原神》和騰訊的《王者榮耀》占據(jù)了前兩名，游戲廠(chǎng)商成功的秘訣似乎就在其中。 首先從《王者榮耀》來(lái)看，作為騰訊的常青樹(shù)，為什么它與合金彈頭的評(píng)價(jià)差距如此之大？ 第一，王者榮耀也有輪盤(pán)充值，可以充錢(qián)得到的無(wú)非是皮膚，也就是在游戲中對(duì)玩家的實(shí)力沒(méi)有任何影響。 有些人會(huì)主動(dòng)消費(fèi)“我不買(mǎi)衣服，讓我的英雄穿上新衣服”的想法，但實(shí)力派不充值不會(huì)對(duì)游戲體驗(yàn)產(chǎn)生任何影響。也就是說(shuō)，充值沒(méi)有用，玩家的操作才是硬道理。 另一方面，合金彈頭完全背道而馳，玩家再怎么操作也沒(méi)有充錢(qián)有用。 這款游戲主要依靠競(jìng)技性和操作性。玩家們享受的是依靠自己的手法不斷攀登的過(guò)程。而且削弱競(jìng)技性，操作性，然后氪金性，不但得不到更多的收益，反而會(huì)死得越來(lái)越快。 事實(shí)上，米哈游的《原神》也是一款氪金可以變強(qiáng)的游戲，但是與其它氪金游戲不同的是：我不用充錢(qián)就可以成為大老板。這些都是手游玩家完全做不到的，比如合金彈頭，亮劍。 很多游戲廠(chǎng)商在追求經(jīng)濟(jì)效益的道路上蒙蔽了雙眼。與為玩家創(chuàng)造快樂(lè)相比，他們考慮賺更多的錢(qián)，這也讓玩家越來(lái)越少，相應(yīng)的錢(qián)也賺不到。 與此同時(shí)，符合競(jìng)技性、操作性和IP功能的游戲是未來(lái)的主流。