文章|娛樂硬糖 魏妮卡

編輯|李春暉

3月底“微博之夜”粉絲支持的盛況，一度讓人看到內(nèi)部娛樂流量生態(tài)復(fù)蘇的跡象。然而，暫時(shí)停下來的紅毯讓人覺得“風(fēng)聲”遠(yuǎn)沒有過去。最后，一切真的只是回歸光明。原本以為已經(jīng)在掃尾的“清晰”行動(dòng)，再次收緊了各種休閑活動(dòng)。網(wǎng)信辦放假不放松。4月30日，消息發(fā)布，百度、微博、豆瓣等履行主體責(zé)任不力被采訪。

內(nèi)娛話題回歸貧困狀態(tài)，營銷號(hào)開始討論“頂流格局多年不變”。提名最多的四大頂流依然是肖戰(zhàn)、蔡徐坤、王一博、易烊千璽。

《陳情令》利用了所有的延遲收入，一部劇推出了雙頂流，堪稱天選；101系偶像選秀已經(jīng)成為絕唱，可謂民選；四字弟弟，即使是導(dǎo)演的選擇，也是從培養(yǎng)系偶像到電影小生。但是，這真的是大眾共識(shí)的頂流格局嗎？頂流格局真的能保持四五年不變嗎？

后續(xù)劇火起來的龔俊和王鶴棣，為什么榜單上沒有名字？李現(xiàn)和朱一龍，之前和“四大”同期出頭，怎么能退出頂級(jí)競(jìng)爭(zhēng)？再往前推，楊洋、鹿晗、王俊凱、王源，“四大三小”剩下的，現(xiàn)在是什么？

今天所謂的“四大”頂流，都是在2018-2019年成名或越來越多。一般來說，五年一代，客戶升級(jí)換代，人氣也會(huì)發(fā)生變化，這也適用于娛樂圈。2014年左右，“四大三小”(李易峰、楊洋、吳亦凡、鹿晗、王俊凱、王源、易烊千璽)撐起了第一代頂流格局，五年后，這一代士兵沒有血刃。

那么，五年已經(jīng)到了?，F(xiàn)在是三國爭(zhēng)霸和新舊交替的時(shí)候了。為什么頂流格局這么穩(wěn)定？仔細(xì)想想，其實(shí)并不是頂流格局沒有改變，而是原來的流量體系被“清晰”打敗后，小眾和小華再也無法用那個(gè)系統(tǒng)來代替前流量了。

就像晚清取消科考一樣，老冠軍成了稀有名人。從那以后，無論是去新學(xué)校還是出國留學(xué)，新手都需要找到一個(gè)新的進(jìn)入階段。當(dāng)然，也有人一輩子都在科舉學(xué)習(xí)，所以他們不知所措，沮喪。在今天的娛樂中，前流量可以繼續(xù)獲得過去的紅利，保持穩(wěn)定，享受繁榮。但是流量的神話早就破滅了。

所有人都在沖獎(jiǎng)的路上

現(xiàn)在關(guān)于頂級(jí)明星的定義有不同的看法，有三瓜兩棗的粉絲敢來充數(shù)。但一開始，頂級(jí)流量，顧名思義——頂級(jí)流量，用來形容各種數(shù)據(jù)榜上名列前茅的藝人。如果柏拉圖的想法是讓美可以測(cè)量，那么頂級(jí)流量的目的就是讓明星的價(jià)值可以測(cè)量，這是2014年左右互聯(lián)網(wǎng)資本進(jìn)入娛樂圈找到的熟悉的數(shù)據(jù)武器。

外界第一次看到頂流，一般是因?yàn)樗麄兊臄?shù)據(jù)超越了大眾更熟悉的明星?？傊麄兺ㄟ^數(shù)據(jù)刷新了大家的認(rèn)知。比如曾經(jīng)的微博超話榜，明星力量榜，各種藝術(shù)恩典、藝術(shù)搜索、明星力量榜等。，以及曾經(jīng)無限制購買的數(shù)字專輯的銷量。

正是因?yàn)檫@些榜單數(shù)據(jù)的存在，曾經(jīng)的“頂流”評(píng)價(jià)體系才建立起來。2018年，在被稱為內(nèi)娛的巔峰之年，該劇首次在圈內(nèi)推出爆款(《鎮(zhèn)魂》)，101選秀出現(xiàn)，并在隨后的2019年進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)光大，定格了一代頂流——肖戰(zhàn)、王一博、蔡徐坤、朱一龍。

雖然現(xiàn)在數(shù)據(jù)列表被禁止，但頂流已經(jīng)失去了被后浪推下去的迫切困境。但從長遠(yuǎn)來看，他們也會(huì)失去粉絲活動(dòng)和公眾討論，因?yàn)樗麄儧]有數(shù)據(jù)可以努力工作。同時(shí)，繼續(xù)以流量身份做事，試圖復(fù)制過去的流量，也會(huì)受到政策的限制。

于是，頂流們都居安思危地走上了轉(zhuǎn)型之路，爭(zhēng)當(dāng)電影咖。畢竟朱一龍?jiān)谀莻€(gè)年紀(jì)，通過《人生大事》成功轉(zhuǎn)型?，F(xiàn)在他已經(jīng)退出了年輕一代的頂級(jí)競(jìng)爭(zhēng)，作為演員采取了更多的行動(dòng)。王一博春節(jié)有《無名》上映，五一有《天空之王》，還有《維和防暴隊(duì)》《熱情》等等。最近肖恩和電影導(dǎo)演互動(dòng)頻繁，參演電影的小道消息也不少，包括中國電影項(xiàng)目的重磅項(xiàng)目《射雕英雄傳》，由徐克處理。

雖然蔡徐坤似乎與影視圈無關(guān)，但他接觸大導(dǎo)演的小道消息也出來了。畢竟一直在音樂圈打轉(zhuǎn)，只會(huì)消耗自己的人氣，唱高歌越來越難。萬一不小心有了《烏梅子醬》這樣的人氣，就成了嘲諷的把柄。而且粉絲不能反復(fù)買專輯沖銷量，刷榜單后，音樂圈能創(chuàng)造的話題越來越少。

由于易烊千璽給出了最好的參考案例，他們興奮地表演了電影獎(jiǎng)。一部電影《美好的日子》獲得金雞獎(jiǎng)和金像獎(jiǎng)提名，從唱跳偶像轉(zhuǎn)型為官方媒體主流和輿論認(rèn)可的“優(yōu)質(zhì)演員”。

交通堵塞，無法取代上一代頂流的新生，自然明白了這個(gè)道理，一個(gè)接一個(gè)地走上了電影中獎(jiǎng)的道路。王鶴棣接手了易烊千璽之前的“蛋糕”——拍攝《戛納系》導(dǎo)演魏書均的作品《白鶴亮翅》。朱一龍剛剛憑借魏書鈞電影《河邊的錯(cuò)誤》入選戛納電影節(jié)。王鶴棣是一個(gè)想走兩位前輩頂流的人。

這和85花隨著年齡的增長，集體嘗試進(jìn)入影視圈是一個(gè)道理。只是因?yàn)橛袟顑绲男菟诡D影后，大家只能硬著頭皮去爭(zhēng)取更有價(jià)值的獎(jiǎng)項(xiàng)。就連楊冪也在再次嘗試這部電影，主演丁晟導(dǎo)演的電影《沒有火鍋解決不了的事》。趙麗穎在劇圈采取了不同的方式，憑借農(nóng)村劇《幸福到萬家》、年代劇《風(fēng)吹半夏》，走上了沖白玉蘭獎(jiǎng)之路。

從刷數(shù)據(jù)到?jīng)_銷量

以前的頂流都是靠粉絲做數(shù)據(jù)，所以“數(shù)據(jù)女工”也是衍生出來的。如今，只有真正的商品銷售才能稍微體現(xiàn)流量價(jià)值。但是這個(gè)銷量榜并不比數(shù)據(jù)榜好，很難長期保持。

首先，就直播賣貨而言，有專業(yè)化，流量小眾明顯不如網(wǎng)絡(luò)名人主播。如果你被切斷了一段時(shí)間，你就不能被切斷一輩子。雜志銷量，代言產(chǎn)品銷量，最早正式宣布的幾個(gè)品牌，粉絲還是可以沖的，后面的肯定是能量衰減。這是粉絲消費(fèi)的鐵律，商業(yè)時(shí)間間隔越小，銷量越差。

就像王一博的粉絲剛在春節(jié)期間預(yù)購《無名》一樣，當(dāng)他們?cè)谖逡黄陂g預(yù)購《天空之王》時(shí)，他們會(huì)有點(diǎn)弱。銷量并不比做數(shù)據(jù)高。它的粉絲門檻更高，需要一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。其實(shí)流量的粉絲構(gòu)成主要是學(xué)生。因?yàn)閷W(xué)生有足夠的時(shí)間，他們可以不厭其煩地日夜刷偶像的數(shù)據(jù)，但大多數(shù)學(xué)生的購買力是有限的。

當(dāng)然，也有很多有購買力的普通上班族粉絲。他們數(shù)據(jù)不多，有經(jīng)濟(jì)實(shí)力為明星銷售。但是他們的消費(fèi)比學(xué)生更理性，很少一次又一次的盲目銷售。

第二，刷數(shù)據(jù)可以創(chuàng)造出網(wǎng)絡(luò)流量的盛世，一到貨真價(jià)實(shí)沖銷量，也可能使流量呈現(xiàn)原形。

就像選秀時(shí)的鐵律一樣，所有的名單都可以“水”，只有花錢的名單才難以“水”。很多玩家可以通過購買熱搜營銷來產(chǎn)生“爆紅”的錯(cuò)覺，但實(shí)際上并沒有吸引多少真正的粉絲。當(dāng)粉絲們需要投出真金白銀“買奶票”時(shí)，很多依靠水軍、買熱搜的玩家，真實(shí)情況是無法隱藏的。THE9安崎、硬糖女孩303的張藝凡最終首次亮相。之所以會(huì)有很大的爭(zhēng)議，是因?yàn)樗麄兊姆劢z在任何產(chǎn)品的銷量上都有很差的購買力，甚至不如那些沒有出道的人。

而且，如果真的按照銷量的標(biāo)準(zhǔn)來衡量新的流量，明星是危險(xiǎn)的。因?yàn)樾铝髁亢途W(wǎng)絡(luò)名人相比，很容易相形見絀。隨時(shí)直播的網(wǎng)絡(luò)名人更懂得讓粉絲拿出真金白銀的話，更懂得堅(jiān)持有購買力的粉絲。比如來自網(wǎng)絡(luò)名人的劉宇寧，粉絲的購買力明顯比很多新流量小生強(qiáng)。

但是在沒有新的數(shù)據(jù)列表或者評(píng)價(jià)指標(biāo)出來之前，只有銷量才能讓流量粉絲說自己唱的戰(zhàn)場(chǎng)。對(duì)于流量本身來說，這也是他們唯一撕資源的籌碼。

過去，一些視頻資源和商業(yè)代言是通過數(shù)據(jù)列表引人注目和廣泛宣傳獲得的。另一方面，粉絲要一步到位沖銷量，然后在平臺(tái)上代言高質(zhì)量的視頻資源和大品牌，向路人廣泛宣傳。這也是普通人認(rèn)識(shí)新流量明星的一種方式。

新的頂流可以從哪里來？

在新的流量體系誕生之前，這個(gè)混亂的過渡時(shí)期似乎在督促明星們朝著更健康的方向發(fā)展——努力拍電影和抽獎(jiǎng)，真正帶貨。

即使是現(xiàn)在的粉絲也熱衷于討論代表作和獎(jiǎng)項(xiàng)。代表作和獎(jiǎng)項(xiàng)已經(jīng)成為頂級(jí)粉絲控制和評(píng)價(jià)的首選文案，以突出他們的哥哥姐姐不同于普通的流量小生。

這相當(dāng)于低調(diào)去流量化，拉近與主流價(jià)值觀的距離，降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。在繼續(xù)充分發(fā)揮流量粉絲的宣傳力和購買力的同時(shí)，我們可以與之前的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多元化，輕松俘獲更好的資源。金雞獎(jiǎng)最佳男主角朱一龍?zhí)崦税子裉m最佳女主角，現(xiàn)在可能再次沖擊白玉蘭最佳男主角趙麗穎是這條路上的佼佼者。

但這樣一條看似更健康的新流量之路，不僅僅是靠努力，還有各方面的運(yùn)勢(shì)。運(yùn)氣不好就像李現(xiàn)，失去了妻子，失去了士兵。我終于靠電視劇走紅了，但我堅(jiān)持要和影視圈混在一起，結(jié)果我已經(jīng)默默無聞好幾年了。我失去了死忠粉絲，也沒有主流獎(jiǎng)項(xiàng)的認(rèn)可?，F(xiàn)在說起頂流，沒人再提名他了。和85花合作，粉絲連撕的信心都沒有。

從商業(yè)代言的數(shù)量來看，所謂的頂流還是最多的，但是整體數(shù)量在下降。硬糖君去年統(tǒng)計(jì)了肖恩肖和王一博的商業(yè)代言人數(shù)。 以上，直接追40。但今年，兩人的商業(yè)代言都降到了30左右。杰克遜·易和王俊凱的商業(yè)數(shù)量相似，都接近20個(gè)，差距沒有大家想象的那么大。

當(dāng)然，硬糖君之前在《代言貪新，電視劇愛舊，新常態(tài)明星商務(wù)研究》中也提到過，代言人的數(shù)量也與明星的個(gè)人選擇和中間商的幫助有關(guān)。易烊千璽可能走的是劉亦菲的代言路線，更傾向于選擇大牌。

蔡徐坤是最近被提及商業(yè)資源下滑最多的頂流。事實(shí)上，女性流量代言也是如此。迪麗熱巴和楊冪都不如以前了。單從數(shù)量來看，他們的數(shù)量與新生王鶴棣、吳磊、趙露思、虞書欣沒有太大區(qū)別。

結(jié)合硬糖君之前討論的新生和小花的上升路徑:通過等待播出的頭部劇資源提前鎖定業(yè)務(wù)資源，品牌所有者更傾向于賭藝人代言而不是投放劇集廣告。所以，平臺(tái)與藝人進(jìn)行利益捆綁，給藝人頭部劇資源，再從藝人商務(wù)中分一杯羹，成為一種新的商業(yè)模式。所以，如今的流量小花、小生更像是業(yè)界全自動(dòng)影視捧人，再全自動(dòng)敲資源拿代言，升級(jí)換代也許比以前更快。

流量系統(tǒng)破滅后，有好有壞。在做數(shù)據(jù)的時(shí)代，雖然很多方面難免會(huì)攪渾水，但至少可以算是民選。雖然每個(gè)人每天都在吐槽“資本喂屎”，但其實(shí)資本也是為了賺錢，也是為了看民意下菜。如今，人們?cè)俅位氐?a href="http://www.slzrb.cn/news/zhikubaogao">行業(yè)自說自唱，但與傳統(tǒng)的“行業(yè)精英”不同，他們更加商業(yè)化和自動(dòng)化。

流量總是通過選秀、偶像劇、耽誤劇、培養(yǎng)系誕生，通過我們這些愛做夢(mèng)、愛唱歌、愛跳舞、愛看美少男的人，登上更大的舞臺(tái)。接著再試著背離這一切，演戲，沖獎(jiǎng)，融入所謂的“主流”，不能吸引人如此濃烈的愛恨情仇，這是一條正道嗎？總而言之，硬糖君認(rèn)為這確實(shí)是一種資源錯(cuò)配，肖戰(zhàn)、王一博仍然是《陳情令》中最順眼的，李現(xiàn)不妨一直演現(xiàn)代偶像劇。

文章|娛樂硬糖 魏妮卡

編輯|李春暉

3月底“微博之夜”粉絲支持的盛況，一度讓人看到內(nèi)部娛樂流量生態(tài)復(fù)蘇的跡象。然而，暫時(shí)停下來的紅毯讓人覺得“風(fēng)聲”遠(yuǎn)沒有過去。最后，一切真的只是回歸光明。原本以為已經(jīng)在掃尾的“清晰”行動(dòng)，再次收緊了各種休閑活動(dòng)。網(wǎng)信辦放假不放松。4月30日，消息發(fā)布，百度、微博、豆瓣等履行主體責(zé)任不力被采訪。

內(nèi)娛話題回歸貧困狀態(tài)，營銷號(hào)開始討論“頂流格局多年不變”。提名最多的四大頂流依然是肖戰(zhàn)、蔡徐坤、王一博、易烊千璽。

《陳情令》利用了所有的延遲收入，一部劇推出了雙頂流，堪稱天選；101系偶像選秀已經(jīng)成為絕唱，可謂民選；四字弟弟，即使是導(dǎo)演的選擇，也是從培養(yǎng)系偶像到電影小生。但是，這真的是大眾共識(shí)的頂流格局嗎？頂流格局真的能保持四五年不變嗎？

后續(xù)劇火起來的龔俊和王鶴棣，為什么榜單上沒有名字？李現(xiàn)和朱一龍，之前和“四大”同期出頭，怎么能退出頂級(jí)競(jìng)爭(zhēng)？再往前推，楊洋、鹿晗、王俊凱、王源，“四大三小”剩下的，現(xiàn)在是什么？

今天所謂的“四大”頂流，都是在2018-2019年成名或越來越多。一般來說，五年一代，客戶升級(jí)換代，人氣也會(huì)發(fā)生變化，這也適用于娛樂圈。2014年左右，“四大三小”(李易峰、楊洋、吳亦凡、鹿晗、王俊凱、王源、易烊千璽)撐起了第一代頂流格局，五年后，這一代士兵沒有血刃。

那么，五年已經(jīng)到了?，F(xiàn)在是三國爭(zhēng)霸和新舊交替的時(shí)候了。為什么頂流格局這么穩(wěn)定？仔細(xì)想想，其實(shí)并不是頂流格局沒有改變，而是原來的流量體系被“清晰”打敗后，小眾和小華再也無法用那個(gè)系統(tǒng)來代替前流量了。

就像晚清取消科考一樣，老冠軍成了稀有名人。從那以后，無論是去新學(xué)校還是出國留學(xué)，新手都需要找到一個(gè)新的進(jìn)入階段。當(dāng)然，也有人一輩子都在科舉學(xué)習(xí)，所以他們不知所措，沮喪。在今天的娛樂中，前流量可以繼續(xù)獲得過去的紅利，保持穩(wěn)定，享受繁榮。但是流量的神話早就破滅了。

所有人都在沖獎(jiǎng)的路上

現(xiàn)在關(guān)于頂級(jí)明星的定義有不同的看法，有三瓜兩棗的粉絲敢來充數(shù)。但一開始，頂級(jí)流量，顧名思義——頂級(jí)流量，用來形容各種數(shù)據(jù)榜上名列前茅的藝人。如果柏拉圖的想法是讓美可以測(cè)量，那么頂級(jí)流量的目的就是讓明星的價(jià)值可以測(cè)量，這是2014年左右互聯(lián)網(wǎng)資本進(jìn)入娛樂圈找到的熟悉的數(shù)據(jù)武器。

外界第一次看到頂流，一般是因?yàn)樗麄兊臄?shù)據(jù)超越了大眾更熟悉的明星?？傊麄兺ㄟ^數(shù)據(jù)刷新了大家的認(rèn)知。比如曾經(jīng)的微博超話榜，明星力量榜，各種藝術(shù)恩典、藝術(shù)搜索、明星力量榜等。，以及曾經(jīng)無限制購買的數(shù)字專輯的銷量。

正是因?yàn)檫@些榜單數(shù)據(jù)的存在，曾經(jīng)的“頂流”評(píng)價(jià)體系才建立起來。2018年，在被稱為內(nèi)娛的巔峰之年，該劇首次在圈內(nèi)推出爆款(《鎮(zhèn)魂》)，101選秀出現(xiàn)，并在隨后的2019年進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)光大，定格了一代頂流——肖戰(zhàn)、王一博、蔡徐坤、朱一龍。

雖然現(xiàn)在數(shù)據(jù)列表被禁止，但頂流已經(jīng)失去了被后浪推下去的迫切困境。但從長遠(yuǎn)來看，他們也會(huì)失去粉絲活動(dòng)和公眾討論，因?yàn)樗麄儧]有數(shù)據(jù)可以努力工作。同時(shí)，繼續(xù)以流量身份做事，試圖復(fù)制過去的流量，也會(huì)受到政策的限制。

于是，頂流們都居安思危地走上了轉(zhuǎn)型之路，爭(zhēng)當(dāng)電影咖。畢竟朱一龍?jiān)谀莻€(gè)年紀(jì)，通過《人生大事》成功轉(zhuǎn)型?，F(xiàn)在他已經(jīng)退出了年輕一代的頂級(jí)競(jìng)爭(zhēng)，作為演員采取了更多的行動(dòng)。王一博春節(jié)有《無名》上映，五一有《天空之王》，還有《維和防暴隊(duì)》《熱情》等等。最近肖恩和電影導(dǎo)演互動(dòng)頻繁，參演電影的小道消息也不少，包括中國電影項(xiàng)目的重磅項(xiàng)目《射雕英雄傳》，由徐克處理。

雖然蔡徐坤似乎與影視圈無關(guān)，但他接觸大導(dǎo)演的小道消息也出來了。畢竟一直在音樂圈打轉(zhuǎn)，只會(huì)消耗自己的人氣，唱高歌越來越難。萬一不小心有了《烏梅子醬》這樣的人氣，就成了嘲諷的把柄。而且粉絲不能反復(fù)買專輯沖銷量，刷榜單后，音樂圈能創(chuàng)造的話題越來越少。

由于易烊千璽給出了最好的參考案例，他們興奮地表演了電影獎(jiǎng)。一部電影《美好的日子》獲得金雞獎(jiǎng)和金像獎(jiǎng)提名，從唱跳偶像轉(zhuǎn)型為官方媒體主流和輿論認(rèn)可的“優(yōu)質(zhì)演員”。

交通堵塞，無法取代上一代頂流的新生，自然明白了這個(gè)道理，一個(gè)接一個(gè)地走上了電影中獎(jiǎng)的道路。王鶴棣接手了易烊千璽之前的“蛋糕”——拍攝《戛納系》導(dǎo)演魏書均的作品《白鶴亮翅》。朱一龍剛剛憑借魏書鈞電影《河邊的錯(cuò)誤》入選戛納電影節(jié)。王鶴棣是一個(gè)想走兩位前輩頂流的人。

這和85花隨著年齡的增長，集體嘗試進(jìn)入影視圈是一個(gè)道理。只是因?yàn)橛袟顑绲男菟诡D影后，大家只能硬著頭皮去爭(zhēng)取更有價(jià)值的獎(jiǎng)項(xiàng)。就連楊冪也在再次嘗試這部電影，主演丁晟導(dǎo)演的電影《沒有火鍋解決不了的事》。趙麗穎在劇圈采取了不同的方式，憑借農(nóng)村劇《幸福到萬家》、年代劇《風(fēng)吹半夏》，走上了沖白玉蘭獎(jiǎng)之路。

從刷數(shù)據(jù)到?jīng)_銷量

以前的頂流都是靠粉絲做數(shù)據(jù)，所以“數(shù)據(jù)女工”也是衍生出來的。如今，只有真正的商品銷售才能稍微體現(xiàn)流量價(jià)值。但是這個(gè)銷量榜并不比數(shù)據(jù)榜好，很難長期保持。

首先，就直播賣貨而言，有專業(yè)化，流量小眾明顯不如網(wǎng)絡(luò)名人主播。如果你被切斷了一段時(shí)間，你就不能被切斷一輩子。雜志銷量，代言產(chǎn)品銷量，最早正式宣布的幾個(gè)品牌，粉絲還是可以沖的，后面的肯定是能量衰減。這是粉絲消費(fèi)的鐵律，商業(yè)時(shí)間間隔越小，銷量越差。

就像王一博的粉絲剛在春節(jié)期間預(yù)購《無名》一樣，當(dāng)他們?cè)谖逡黄陂g預(yù)購《天空之王》時(shí)，他們會(huì)有點(diǎn)弱。銷量并不比做數(shù)據(jù)高。它的粉絲門檻更高，需要一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。其實(shí)流量的粉絲構(gòu)成主要是學(xué)生。因?yàn)閷W(xué)生有足夠的時(shí)間，他們可以不厭其煩地日夜刷偶像的數(shù)據(jù)，但大多數(shù)學(xué)生的購買力是有限的。

當(dāng)然，也有很多有購買力的普通上班族粉絲。他們數(shù)據(jù)不多，有經(jīng)濟(jì)實(shí)力為明星銷售。但是他們的消費(fèi)比學(xué)生更理性，很少一次又一次的盲目銷售。

第二，刷數(shù)據(jù)可以創(chuàng)造出網(wǎng)絡(luò)流量的盛世，一到貨真價(jià)實(shí)沖銷量，也可能使流量呈現(xiàn)原形。

就像選秀時(shí)的鐵律一樣，所有的名單都可以“水”，只有花錢的名單才難以“水”。很多玩家可以通過購買熱搜營銷來產(chǎn)生“爆紅”的錯(cuò)覺，但實(shí)際上并沒有吸引多少真正的粉絲。當(dāng)粉絲們需要投出真金白銀“買奶票”時(shí)，很多依靠水軍、買熱搜的玩家，真實(shí)情況是無法隱藏的。THE9安崎、硬糖女孩303的張藝凡最終首次亮相。之所以會(huì)有很大的爭(zhēng)議，是因?yàn)樗麄兊姆劢z在任何產(chǎn)品的銷量上都有很差的購買力，甚至不如那些沒有出道的人。

而且，如果真的按照銷量的標(biāo)準(zhǔn)來衡量新的流量，明星是危險(xiǎn)的。因?yàn)樾铝髁亢途W(wǎng)絡(luò)名人相比，很容易相形見絀。隨時(shí)直播的網(wǎng)絡(luò)名人更懂得讓粉絲拿出真金白銀的話，更懂得堅(jiān)持有購買力的粉絲。比如來自網(wǎng)絡(luò)名人的劉宇寧，粉絲的購買力明顯比很多新流量小生強(qiáng)。

但是在沒有新的數(shù)據(jù)列表或者評(píng)價(jià)指標(biāo)出來之前，只有銷量才能讓流量粉絲說自己唱的戰(zhàn)場(chǎng)。對(duì)于流量本身來說，這也是他們唯一撕資源的籌碼。

過去，一些視頻資源和商業(yè)代言是通過數(shù)據(jù)列表引人注目和廣泛宣傳獲得的。另一方面，粉絲要一步到位沖銷量，然后在平臺(tái)上代言高質(zhì)量的視頻資源和大品牌，向路人廣泛宣傳。這也是普通人認(rèn)識(shí)新流量明星的一種方式。

新的頂流可以從哪里來？

在新的流量體系誕生之前，這個(gè)混亂的過渡時(shí)期似乎在督促明星們朝著更健康的方向發(fā)展——努力拍電影和抽獎(jiǎng)，真正帶貨。

即使是現(xiàn)在的粉絲也熱衷于討論代表作和獎(jiǎng)項(xiàng)。代表作和獎(jiǎng)項(xiàng)已經(jīng)成為頂級(jí)粉絲控制和評(píng)價(jià)的首選文案，以突出他們的哥哥姐姐不同于普通的流量小生。

這相當(dāng)于低調(diào)去流量化，拉近與主流價(jià)值觀的距離，降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。在繼續(xù)充分發(fā)揮流量粉絲的宣傳力和購買力的同時(shí)，我們可以與之前的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多元化，輕松俘獲更好的資源。金雞獎(jiǎng)最佳男主角朱一龍?zhí)崦税子裉m最佳女主角，現(xiàn)在可能再次沖擊白玉蘭最佳男主角趙麗穎是這條路上的佼佼者。

但這樣一條看似更健康的新流量之路，不僅僅是靠努力，還有各方面的運(yùn)勢(shì)。運(yùn)氣不好就像李現(xiàn)，失去了妻子，失去了士兵。我終于靠電視劇走紅了，但我堅(jiān)持要和影視圈混在一起，結(jié)果我已經(jīng)默默無聞好幾年了。我失去了死忠粉絲，也沒有主流獎(jiǎng)項(xiàng)的認(rèn)可。現(xiàn)在說起頂流，沒人再提名他了。和85花合作，粉絲連撕的信心都沒有。

從商業(yè)代言的數(shù)量來看，所謂的頂流還是最多的，但是整體數(shù)量在下降。硬糖君去年統(tǒng)計(jì)了肖恩肖和王一博的商業(yè)代言人數(shù)。 以上，直接追40。但今年，兩人的商業(yè)代言都降到了30左右。杰克遜·易和王俊凱的商業(yè)數(shù)量相似，都接近20個(gè)，差距沒有大家想象的那么大。

當(dāng)然，硬糖君之前在《代言貪新，電視劇愛舊，新常態(tài)明星商務(wù)研究》中也提到過，代言人的數(shù)量也與明星的個(gè)人選擇和中間商的幫助有關(guān)。易烊千璽可能走的是劉亦菲的代言路線，更傾向于選擇大牌。

蔡徐坤是最近被提及商業(yè)資源下滑最多的頂流。事實(shí)上，女性流量代言也是如此。迪麗熱巴和楊冪都不如以前了。單從數(shù)量來看，他們的數(shù)量與新生王鶴棣、吳磊、趙露思、虞書欣沒有太大區(qū)別。

結(jié)合硬糖君之前討論的新生和小花的上升路徑:通過等待播出的頭部劇資源提前鎖定業(yè)務(wù)資源，品牌所有者更傾向于賭藝人代言而不是投放劇集廣告。所以，平臺(tái)與藝人進(jìn)行利益捆綁，給藝人頭部劇資源，再從藝人商務(wù)中分一杯羹，成為一種新的商業(yè)模式。所以，如今的流量小花、小生更像是業(yè)界全自動(dòng)影視捧人，再全自動(dòng)敲資源拿代言，升級(jí)換代也許比以前更快。

流量系統(tǒng)破滅后，有好有壞。在做數(shù)據(jù)的時(shí)代，雖然很多方面難免會(huì)攪渾水，但至少可以算是民選。雖然每個(gè)人每天都在吐槽“資本喂屎”，但其實(shí)資本也是為了賺錢，也是為了看民意下菜。如今，人們?cè)俅位氐叫袠I(yè)自說自唱，但與傳統(tǒng)的“行業(yè)精英”不同，他們更加商業(yè)化和自動(dòng)化。

流量總是通過選秀、偶像劇、耽誤劇、培養(yǎng)系誕生，通過我們這些愛做夢(mèng)、愛唱歌、愛跳舞、愛看美少男的人，登上更大的舞臺(tái)。接著再試著背離這一切，演戲，沖獎(jiǎng)，融入所謂的“主流”，不能吸引人如此濃烈的愛恨情仇，這是一條正道嗎？總而言之，硬糖君認(rèn)為這確實(shí)是一種資源錯(cuò)配，肖戰(zhàn)、王一博仍然是《陳情令》中最順眼的，李現(xiàn)不妨一直演現(xiàn)代偶像劇。

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