聯(lián)商快訊：5月19日，聯(lián)華華商打造的一家極具人文藝術(shù)氣息、差異化商品力和消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新的新生活方式店——Green&Health玉鳥(niǎo)店正式開(kāi)業(yè)。

Green&Health玉鳥(niǎo)店位于杭州市余杭區(qū)良渚街道的萬(wàn)科玉鳥(niǎo)集，毗鄰中國(guó)美院良渚校區(qū)，營(yíng)業(yè)面積約3000平方米，SKU約10000支。門店是傳統(tǒng)商超對(duì)新生活方式與生活社區(qū)新形態(tài)的一次積極探索，門店設(shè)計(jì)破局藝術(shù)性，由中國(guó)美院創(chuàng)新設(shè)計(jì)學(xué)院師生全程參與設(shè)計(jì)。

Green&Health玉鳥(niǎo)店首創(chuàng)“大社群+小倉(cāng)儲(chǔ)”的模式定位，“大社群”即針對(duì)不同客群的偏好，建立產(chǎn)品之間關(guān)聯(lián)性，鏈接商品品類與社群的關(guān)系；“小倉(cāng)儲(chǔ)”即針對(duì)社群&家庭的生活本質(zhì)需求與生活方式而重組商品。Green&Health玉鳥(niǎo)店通過(guò)差異化商品力疊加消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新，輔之優(yōu)秀的服務(wù)與體驗(yàn)，希望與顧客建立深度鏈接，為未來(lái)增長(zhǎng)留足充分的想象空間。

為了打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，自有品牌的打造以及消費(fèi)場(chǎng)景的拓寬，是Green&Health玉鳥(niǎo)店快速破圈并精準(zhǔn)卡位的有力抓手。門店以消費(fèi)者創(chuàng)新生活體驗(yàn)場(chǎng)做重點(diǎn)場(chǎng)域激活設(shè)計(jì)，通過(guò)對(duì)在地化的社群分析，針對(duì)共同社交價(jià)值判斷的圈層需求，打造了八百里牛、輕食集、果約茶、凝姿花市等業(yè)態(tài)與品類。

開(kāi)業(yè)當(dāng)天，門店一開(kāi)門便吸引了附近居民和游客的關(guān)注，紛紛進(jìn)店體驗(yàn)，現(xiàn)場(chǎng)銷售十分火爆。其中，自有品牌“八百里牛”區(qū)域聚集了大量人氣。

八百里牛是聯(lián)華華商基于“都市麗人”的“肉盲癥”和健康需求，以及牛肉的營(yíng)養(yǎng)數(shù)據(jù)分析，打造的一個(gè)健康可視化的牛肉品牌。對(duì)都市麗人來(lái)說(shuō)，八百里代表著廚房幫手；對(duì)于健身達(dá)人而言，八百里象征著增肌健體；對(duì)于多口之家看來(lái)，八百里是值得信賴的營(yíng)養(yǎng)大師。

與此同時(shí)，門店為了匹配目標(biāo)客群對(duì)輕食的偏好，特設(shè)覆蓋沙拉、漢堡、三明治、飯團(tuán)、烘焙等品類的輕食集板塊，既能滿足年輕消費(fèi)者的挑剔口味，又能匹配新生活方式，帶來(lái)驚喜和潮流感。

此外，賣場(chǎng)還設(shè)有凝姿花市、果約茶以及現(xiàn)磨咖啡吧，增加“時(shí)間性商品”之外的體驗(yàn)類商品與服務(wù)，并兼具社交功能。

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