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在“時(shí)尚”輸給“實(shí)用”的時(shí)候,年輕人不喜歡換手機(jī)。

2023-05-24

持續(xù)更換手機(jī)是年輕人追求時(shí)尚的專利,也是年輕人追求時(shí)尚的表現(xiàn)。但是,如果更換手機(jī)帶來(lái)的時(shí)尚感和時(shí)尚享受不如數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換、圖片復(fù)制、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、信息保留、號(hào)碼保留等帶來(lái)的麻煩。,這讓人感到不安。很多人可能會(huì)不自覺(jué)地減緩更換手機(jī)的步伐,從而減少更換手機(jī)帶來(lái)的不便。


也許正是年輕人換手機(jī)的步伐減慢了,手機(jī)行業(yè)也出現(xiàn)了一些問(wèn)題,銷量明顯下降。Counterpointer根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)進(jìn)行調(diào)查。 2023年第一季度,Research發(fā)布的最新報(bào)告顯示,全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為2.802億部,同比下降14%,環(huán)比下降7%。在這些報(bào)告中,2014年至今,中國(guó)智能手機(jī)銷量同比下降5%,是第一季度銷量最低。根據(jù)這一計(jì)算,僅在第一季度,全球手機(jī)市場(chǎng)的出貨量就同比下降了大約4500萬(wàn)部。


根據(jù)近幾年手機(jī)銷售的具體情況,手機(jī)用戶主要可以分為三類。首先是手機(jī)“釘子戶”,主要是老年手機(jī)客戶。,一旦他們換了手機(jī),就不能用手機(jī)了。換手機(jī)是不可能的,也很麻煩。所以這個(gè)消費(fèi)者換手機(jī)的內(nèi)在動(dòng)力很弱,除非孩子強(qiáng)迫他們換手機(jī),否則很難采取行動(dòng)。此外,他們中的許多人使用老年機(jī)器,而不是智能手機(jī)。


第二,手機(jī)“傳統(tǒng)戶”,主要是中老年人。,普通居民對(duì)手機(jī)功能的需求很低,微信、拍照、存儲(chǔ)基本滿足,其他都無(wú)所謂。這樣就不能頻繁更新手機(jī)了。只要你需要的功能沒(méi)有消失,就不能產(chǎn)生更換手機(jī)的動(dòng)力。一部手機(jī)用了五六年,到處都是。


第三,手機(jī)“活躍戶”,主要是年輕人。,還包括少數(shù)活躍在各種平臺(tái)的中老年人。他們喜歡追求時(shí)尚,也喜歡炫耀自己是新人。因此,與前兩大手機(jī)消費(fèi)者相比,更新的動(dòng)力會(huì)強(qiáng)得多。然而,目前這一群體的消費(fèi)者也進(jìn)入了理性消費(fèi)的狀態(tài)。有些客戶,在消費(fèi)觀念上,已經(jīng)出現(xiàn)了“固資”,比如輕購(gòu)手機(jī)。、“流動(dòng)資產(chǎn)”的情況,如重休閑娛樂(lè),這些都是手機(jī)廠商應(yīng)該關(guān)注的問(wèn)題之一。搞不好,小米等生產(chǎn)低端手機(jī)的廠商,將成為未來(lái)一段時(shí)間的贏家。


到目前為止,年輕消費(fèi)者已經(jīng)把手機(jī)行業(yè)搞得一帆風(fēng)順,每當(dāng)發(fā)布新的手機(jī)信息,也會(huì)受到年輕人的高度關(guān)注。今年,蘋果、三星、華為等競(jìng)爭(zhēng)最激烈,推出新手機(jī)的熱度最高, 那時(shí)候的手機(jī)行業(yè),即使是不太知名的品牌,只要推出新款,也會(huì)有很多年輕人追風(fēng)。有一段時(shí)間,手機(jī)行業(yè)表現(xiàn)出不愁沒(méi)有銷售,只愁沒(méi)有新產(chǎn)品推出的局面。也正因?yàn)槿绱耍?strong>移動(dòng)電話行業(yè)出現(xiàn)了許多新面孔,也誕生了許多新品牌。盡管這些品牌質(zhì)量不高,但也有消費(fèi)者選擇。


這種以“時(shí)尚”為主要購(gòu)物體驗(yàn)的熱鬧場(chǎng)面,持續(xù)了大約四五年,人氣開(kāi)始下降,尤其是三年的疫情。由于消費(fèi)市場(chǎng)的降溫,手機(jī)行業(yè)也出現(xiàn)了不同程度的低迷。其中,移動(dòng)電話制造商推陳出新能力下降,新手機(jī)推出速度放緩,推出的新手機(jī)吸引力下降,也是不可忽視的重要方面。尤其是蘋果和三星進(jìn)入了明顯的創(chuàng)新瓶頸和天花板,很難推出能讓顧客眼前一亮的新產(chǎn)品。華為在創(chuàng)新能力上沒(méi)有受到影響,甚至比往年更有創(chuàng)新動(dòng)力,比蘋果和三星更有創(chuàng)新力。然而,在美國(guó)政府的壓制下,芯片不能滿足需求,新產(chǎn)品很難滿足消費(fèi)者的需求。


隨著手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)創(chuàng)新能力的下降,新手機(jī)無(wú)法直接滿足消費(fèi)者的需求,時(shí)尚似乎不再是手機(jī)的“代名詞”。自然,面對(duì)更換手機(jī)帶來(lái)的麻煩,很多消費(fèi)者選擇等待或放棄,最終導(dǎo)致手機(jī)行業(yè)消費(fèi)停滯,手機(jī)消費(fèi)減少。而且,只要沒(méi)有顛覆性的技術(shù)出現(xiàn),沒(méi)有能讓年輕消費(fèi)者沖動(dòng)再生的新手機(jī),手機(jī)行業(yè)的低迷就會(huì)加劇。假如美國(guó)與韓國(guó)勾連,聯(lián)合限制高科技出口中國(guó),蘋果和三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的銷售也將面臨更大的壓力。中國(guó)客戶會(huì)更加關(guān)注華為、小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)的選擇。畢竟經(jīng)過(guò)幾年的新手機(jī)狂歡,追求“時(shí)尚”的心態(tài)正在減弱,“實(shí)用”已經(jīng)成為很多消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)選擇。華為、小米等中國(guó)品牌手機(jī)在“實(shí)用”方面比蘋果、三星更強(qiáng)。相反,它們?cè)谂恼展δ苌媳忍O果和三星更好。


持續(xù)更換手機(jī)是年輕人追求時(shí)尚的專利,也是年輕人追求時(shí)尚的表現(xiàn)。但是,如果更換手機(jī)帶來(lái)的時(shí)尚感和時(shí)尚享受不如數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換、圖片復(fù)制、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、信息保留、號(hào)碼保留等帶來(lái)的麻煩。,這讓人感到不安。很多人可能會(huì)不自覺(jué)地減緩更換手機(jī)的步伐,從而減少更換手機(jī)帶來(lái)的不便。


也許正是年輕人換手機(jī)的步伐減慢了,手機(jī)行業(yè)也出現(xiàn)了一些問(wèn)題,銷量明顯下降。Counterpointer根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)進(jìn)行調(diào)查。 2023年第一季度,Research發(fā)布的最新報(bào)告顯示,全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為2.802億部,同比下降14%,環(huán)比下降7%。在這些報(bào)告中,2014年至今,中國(guó)智能手機(jī)銷量同比下降5%,是第一季度銷量最低。根據(jù)這一計(jì)算,僅在第一季度,全球手機(jī)市場(chǎng)的出貨量就同比下降了大約4500萬(wàn)部。


根據(jù)近幾年手機(jī)銷售的具體情況,手機(jī)用戶主要可以分為三類。首先是手機(jī)“釘子戶”,主要是老年手機(jī)客戶。,一旦他們換了手機(jī),就不能用手機(jī)了。換手機(jī)是不可能的,也很麻煩。所以這個(gè)消費(fèi)者換手機(jī)的內(nèi)在動(dòng)力很弱,除非孩子強(qiáng)迫他們換手機(jī),否則很難采取行動(dòng)。此外,他們中的許多人使用老年機(jī)器,而不是智能手機(jī)。


第二,手機(jī)“傳統(tǒng)戶”,主要是中老年人。,普通居民對(duì)手機(jī)功能的需求很低,微信、拍照、存儲(chǔ)基本滿足,其他都無(wú)所謂。這樣就不能頻繁更新手機(jī)了。只要你需要的功能沒(méi)有消失,就不能產(chǎn)生更換手機(jī)的動(dòng)力。一部手機(jī)用了五六年,到處都是。


第三,手機(jī)“活躍戶”,主要是年輕人。,還包括少數(shù)活躍在各種平臺(tái)的中老年人。他們喜歡追求時(shí)尚,也喜歡炫耀自己是新人。因此,與前兩大手機(jī)消費(fèi)者相比,更新的動(dòng)力會(huì)強(qiáng)得多。然而,目前這一群體的消費(fèi)者也進(jìn)入了理性消費(fèi)的狀態(tài)。有些客戶,在消費(fèi)觀念上,已經(jīng)出現(xiàn)了“固資”,比如輕購(gòu)手機(jī)。、“流動(dòng)資產(chǎn)”的情況,如重休閑娛樂(lè),這些都是手機(jī)廠商應(yīng)該關(guān)注的問(wèn)題之一。搞不好,小米等生產(chǎn)低端手機(jī)的廠商,將成為未來(lái)一段時(shí)間的贏家。


到目前為止,年輕消費(fèi)者已經(jīng)把手機(jī)行業(yè)搞得一帆風(fēng)順,每當(dāng)發(fā)布新的手機(jī)信息,也會(huì)受到年輕人的高度關(guān)注。今年,蘋果、三星、華為等競(jìng)爭(zhēng)最激烈,推出新手機(jī)的熱度最高, 那時(shí)候的手機(jī)行業(yè),即使是不太知名的品牌,只要推出新款,也會(huì)有很多年輕人追風(fēng)。有一段時(shí)間,手機(jī)行業(yè)表現(xiàn)出不愁沒(méi)有銷售,只愁沒(méi)有新產(chǎn)品推出的局面。也正因?yàn)槿绱耍?strong>移動(dòng)電話行業(yè)出現(xiàn)了許多新面孔,也誕生了許多新品牌。盡管這些品牌質(zhì)量不高,但也有消費(fèi)者選擇。


這種以“時(shí)尚”為主要購(gòu)物體驗(yàn)的熱鬧場(chǎng)面,持續(xù)了大約四五年,人氣開(kāi)始下降,尤其是三年的疫情。由于消費(fèi)市場(chǎng)的降溫,手機(jī)行業(yè)也出現(xiàn)了不同程度的低迷。其中,移動(dòng)電話制造商推陳出新能力下降,新手機(jī)推出速度放緩,推出的新手機(jī)吸引力下降,也是不可忽視的重要方面。尤其是蘋果和三星進(jìn)入了明顯的創(chuàng)新瓶頸和天花板,很難推出能讓顧客眼前一亮的新產(chǎn)品。華為在創(chuàng)新能力上沒(méi)有受到影響,甚至比往年更有創(chuàng)新動(dòng)力,比蘋果和三星更有創(chuàng)新力。然而,在美國(guó)政府的壓制下,芯片不能滿足需求,新產(chǎn)品很難滿足消費(fèi)者的需求。


隨著手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)創(chuàng)新能力的下降,新手機(jī)無(wú)法直接滿足消費(fèi)者的需求,時(shí)尚似乎不再是手機(jī)的“代名詞”。自然,面對(duì)更換手機(jī)帶來(lái)的麻煩,很多消費(fèi)者選擇等待或放棄,最終導(dǎo)致手機(jī)行業(yè)消費(fèi)停滯,手機(jī)消費(fèi)減少。而且,只要沒(méi)有顛覆性的技術(shù)出現(xiàn),沒(méi)有能讓年輕消費(fèi)者沖動(dòng)再生的新手機(jī),手機(jī)行業(yè)的低迷就會(huì)加劇。假如美國(guó)與韓國(guó)勾連,聯(lián)合限制高科技出口中國(guó),蘋果和三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的銷售也將面臨更大的壓力。中國(guó)客戶會(huì)更加關(guān)注華為、小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)的選擇。畢竟經(jīng)過(guò)幾年的新手機(jī)狂歡,追求“時(shí)尚”的心態(tài)正在減弱,“實(shí)用”已經(jīng)成為很多消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)選擇。華為、小米等中國(guó)品牌手機(jī)在“實(shí)用”方面比蘋果、三星更強(qiáng)。相反,它們?cè)谂恼展δ苌媳忍O果和三星更好。


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