5月9日，在第七個中國品牌日到來之際，中國東航在上海國際會議中心舉辦的第一屆中國品牌全球傳播力會議上獲得“央企國際傳播‘優(yōu)質(zhì)聲量’”獎。在中央企業(yè)和國家金融企業(yè)中，有三家獲得了這一榮譽。作為唯一的央企代表，中國東航宣傳部(品牌部)相關(guān)負責(zé)人作為“發(fā)揮民航特色優(yōu)勢” 交流分享品牌創(chuàng)新賦能全球傳播力建設(shè)的優(yōu)秀案例。

近年來，中國不斷加強對品牌建設(shè)的統(tǒng)籌規(guī)劃，多方扎實推進品牌培育、建立、改進和推廣，新一批中國品牌發(fā)展迅速。本次會議由新華社主辦，100多名企業(yè)代表、媒體工作者等參加，是中國品牌日系列活動之一。會議發(fā)布了《中國品牌全球傳播力調(diào)查報告(2023)》，對中國品牌全球傳播力發(fā)展情況進行了綜合評價，當(dāng)選了30個綜合領(lǐng)域和9個單一領(lǐng)域的優(yōu)秀案例。

主辦方評價:“東航在全球傳播實踐中注重以國家戰(zhàn)略為宏觀，通過積極規(guī)劃社交媒體話題，將傳播內(nèi)容與國家主旋律緊密結(jié)合，與國際關(guān)注的公共問題緊密聯(lián)動，塑造中國央企可敬形象”。中國東航表示，東航不僅旨在為眾多乘客提供“四精”服務(wù)，還將攜手講述中國故事、上海故事、東航故事，借助中國品牌全球傳播力大會等關(guān)鍵平臺。

多年來，中國東航充分發(fā)揮了航運行業(yè)橋梁的紐帶作用和開放窗口的優(yōu)勢，致力于講好中國品牌文化，打造央企國際傳播的優(yōu)質(zhì)聲音。連續(xù)兩年獲國際權(quán)威部門ESG評級全球航空公司并列第一，連續(xù)多年位居央企海外網(wǎng)絡(luò)傳播力前列。東航以“一帶一路”倡議十周年為契機，用多種語言講述建設(shè)“空中絲綢之路”的實踐故事；連續(xù)兩年高端承辦“北外灘國際航空論壇”，去年發(fā)布了“中國東航非常托運人”、“智能航空”等多項成果，意義深遠；進行覆蓋“全球、全過程、全矩陣”的互動傳播，吸引800多萬海外“粉絲”；連續(xù)五年全方位參加中國國際進口博覽會，將世博文化媒體傳播到全球。此外，東航還匯集了790多架飛機和全球服務(wù)營銷場所，打造了“精準(zhǔn)、精致、精彩”的身臨其境的品牌體驗?！皷|航那碗面”“東航那杯茶”多次獲得國際獎項，贏得了全球游客的廣泛好評。

據(jù)悉，2023年中國品牌日期間，約有1000家品牌企業(yè)將聚集在上海世博展覽館，數(shù)十家上海品牌將集體“亮相”。中國東航在活動現(xiàn)場設(shè)立了主題展位，全方位展示東航客艙服務(wù)、機上餐飲、科技創(chuàng)新產(chǎn)品，并附有MR設(shè)備、立體視覺等技術(shù)，打造身臨其境的展覽體驗。同時，東航還將參加論壇交流等多項活動。

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