今年4月，燕京啤酒發(fā)布了2022年年報(bào)，交出了一份亮眼的成績(jī)單：實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入132.02億元，同比增長(zhǎng)10.38%，凈利潤(rùn)3.52億元，同比增長(zhǎng)54.51%。

燕京510品牌日又來了。你準(zhǔn)備好了嗎？近日，燕京啤酒舉辦“510品牌日”，讓大眾感知燕京啤酒近年來的創(chuàng)新變革。 “媒體進(jìn)燕京”活動(dòng)，邀請(qǐng)了眾多媒體參觀燕京。

活動(dòng)期間，燕京啤酒副總經(jīng)理兼營(yíng)銷中心總經(jīng)理申長(zhǎng)亮透露，燕京啤酒從“十四五”開始，對(duì)過去的管理體系進(jìn)行了革命性重構(gòu)，包括管理體系、文化建設(shè)、營(yíng)銷體系、供應(yīng)鏈升級(jí)、生產(chǎn)體系、R&D體系等。，最終使燕京在激烈的啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)步增長(zhǎng)。

燕京啤酒副總經(jīng)理兼營(yíng)銷中心總經(jīng)理 申長(zhǎng)亮

燕京的成功來自于真知灼見、創(chuàng)新思維和領(lǐng)導(dǎo)能力的完美融合。燕京啤酒黨委副書記蘭善鋒表示，燕京43年的發(fā)展經(jīng)歷了四個(gè)不同的發(fā)展階段，但始終堅(jiān)持“成為具有行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的值得信賴的民族啤酒品牌”的愿景，把客戶至上的經(jīng)營(yíng)理念作為“擁有你的文化”的核心思想。

“有你的文化”是基于“熱情、娛樂、自由”的啤酒普世文化的獨(dú)特創(chuàng)新。它創(chuàng)造了燕京啤酒更“獨(dú)特”的文化基因，是未來支撐企業(yè)和品牌成長(zhǎng)的長(zhǎng)期引擎。

“有你的文化”的產(chǎn)生和傳播，體現(xiàn)了燕京啤酒對(duì)時(shí)代脈搏的認(rèn)知，也讓燕京啤酒與新客戶形成了時(shí)代共情。它不僅提升了品牌，還幫助燕京啤酒在新的周期內(nèi)發(fā)展，有力支持市場(chǎng)開發(fā)和產(chǎn)品營(yíng)銷。

黨委副書記燕京啤酒 蘭善鋒

510品牌日 媒體進(jìn)入燕京現(xiàn)場(chǎng)

510品牌日 媒體進(jìn)入燕京現(xiàn)場(chǎng)

媒體暢聚 感知燕京華麗的轉(zhuǎn)身

改變是促進(jìn)企業(yè)進(jìn)步和發(fā)展的關(guān)鍵力量。“510品牌日” 在“媒體進(jìn)燕京”活動(dòng)中，媒體前往企業(yè)參觀過道，對(duì)燕京40多年的發(fā)展歷程有了更直觀、更深入的了解。

而且在隨后的媒體交流座談會(huì)上，燕京啤酒生產(chǎn)中心總經(jīng)理萬少平分享了燕京改革的經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)驗(yàn)。他指出，燕京不斷推進(jìn)管理理念、方法和程序，形成了以KPI目標(biāo)為導(dǎo)向的“非凡管理體系”，通過領(lǐng)導(dǎo)、大家的參與和不斷改進(jìn)，努力推進(jìn)非凡管理體系建設(shè)。據(jù)悉，2022年，燕京啤酒通過多層次的組織結(jié)構(gòu)和以變革為主線的發(fā)展理念，高效地完成了非凡管理體系的構(gòu)建，并在堅(jiān)持以人為本的理念中堅(jiān)持綠色工廠的實(shí)踐。

510品牌日 參觀燕京工廠的媒體

總經(jīng)理燕京啤酒生產(chǎn)中心 萬少平

堅(jiān)持品牌布局，提升品牌文化軟實(shí)力，是帶動(dòng)利潤(rùn)增長(zhǎng)的主流路徑。據(jù)悉，“510品牌日” 媒體進(jìn)入燕京是燕京“510品牌日”的前哨活動(dòng)?；顒?dòng)當(dāng)天，媒體朋友體驗(yàn)了燕京自主研發(fā)的高端品牌獅子王工藝。“濃郁的味道、醇厚的香味、多樣的味道等詞語不足以表明燕京啤酒的味道。”一位在場(chǎng)體驗(yàn)過燕京啤酒的媒體朋友評(píng)論道。

作為燕京技術(shù)的負(fù)責(zé)人、總工程師、技術(shù)中心總經(jīng)理宋玉梅表示，品牌化是贏得未來的關(guān)鍵。從燕京U8，到燕京V10白啤酒，再到獅王工藝系列，燕京在品牌化的道路上越來越穩(wěn)定，未來燕京將推出更多符合市場(chǎng)和消費(fèi)者需求的品牌產(chǎn)品。

燕京啤酒總工程師兼技術(shù)中心總經(jīng)理 宋玉梅

燕京獅王精釀啤酒

"燕京啤酒正以實(shí)際行動(dòng)突出國(guó)有企業(yè)改革的決心，我們向‘二次創(chuàng)業(yè) “振興燕京”的目標(biāo)不僅僅是一句口號(hào)，更是燕京人共同的理想信念。

在此次活動(dòng)中，燕京啤酒黨委委員、副總經(jīng)理、供應(yīng)鏈中心總經(jīng)理林文透露，燕京的供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型核心戰(zhàn)略旨在通過計(jì)劃業(yè)務(wù)、采購業(yè)務(wù)、倉儲(chǔ)物流業(yè)務(wù)、玻璃瓶業(yè)務(wù)等方式，扎實(shí)推進(jìn)供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵行動(dòng)，全力打造集團(tuán)新的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

供應(yīng)鏈中心總經(jīng)理燕京啤酒黨委委員、副總經(jīng)理 林文

跨界爆紅 與時(shí)俱進(jìn)的年輕表達(dá)

啤酒行業(yè)有一個(gè)公開的取勝秘訣——贏得年輕人的人贏得世界。眾所周知，年輕人已經(jīng)成為消費(fèi)的主力軍。如何贏得年輕人的心，已經(jīng)成為每個(gè)啤酒企業(yè)必須研究的話題。

在“510品牌日 燕京啤酒副總經(jīng)理兼營(yíng)銷中心總經(jīng)理申長(zhǎng)亮在媒體交流座談會(huì)上表示，燕京營(yíng)銷賦能市場(chǎng)創(chuàng)新是關(guān)鍵，需要迎接時(shí)代，用新的媒體渠道和方式擁抱客戶，線上線下聯(lián)動(dòng)，總分聯(lián)動(dòng)，全渠道共鳴。

據(jù)悉，燕京通過連續(xù)四年舉辦510品牌日、代言人、體育娛樂事件植入、品牌文化延伸與文化創(chuàng)作、跨境聯(lián)動(dòng)娛樂品牌等行動(dòng)，帶動(dòng)了燕京U8與當(dāng)代客戶的豐富持續(xù)交集，引起了深刻的共鳴。

申長(zhǎng)亮表示，燕京U8是燕京啤酒整體品牌年輕化的先鋒和主力軍?！拔覀兎e極引進(jìn)了創(chuàng)新的營(yíng)銷方式，如線上購物節(jié)、電子商務(wù)聯(lián)動(dòng)、直播銷售、限量明星罐、照明城市、彩色覆蓋營(yíng)銷等。同時(shí)，我們也在傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式中創(chuàng)新，如媒體廣告、終端包店、線下啤酒節(jié)等。，并加入了客戶互動(dòng)、文化跨界、社交酒精等全新游戲，形成了涵蓋消費(fèi)提示、消費(fèi)渠道、消費(fèi)模式、購物體驗(yàn)的全鏈路營(yíng)銷?！?/p>

多維進(jìn)攻 打造專屬品牌日

只有積極走出“舒適區(qū)”，公司才有機(jī)會(huì)進(jìn)入新的軌道，成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)的升級(jí)，燕京近年來堅(jiān)持從營(yíng)銷、品牌文化、生產(chǎn)技術(shù)、供應(yīng)鏈等多個(gè)維度進(jìn)攻。，并成功打造了系統(tǒng)的品牌形象，同時(shí)也獲得了一份亮眼的成績(jī)單。

根據(jù)2022年年報(bào)，燕京實(shí)現(xiàn)了377.02萬升的產(chǎn)品銷售額，實(shí)現(xiàn)了132.02億元的營(yíng)業(yè)收入，實(shí)現(xiàn)了歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.52億元，銷售額、收益、盈利能力再創(chuàng)新高。其中，銷售額同比增長(zhǎng)4.12%，營(yíng)收收入同比增長(zhǎng)10.38%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)54.51%，三大指標(biāo)均保持高速增長(zhǎng)，引領(lǐng)行業(yè)。

“雖然已經(jīng)四十多歲了，但燕京似乎是一個(gè)年輕的少年?！捌【菩袠I(yè)資深觀察人士指出，以2020年為例，燕京率先嘗試頂級(jí)明星代言模式，以“明星IP煥新品牌形象”的行業(yè)壯舉，開創(chuàng)了傳統(tǒng)啤酒品牌年輕化轉(zhuǎn)型的新營(yíng)銷路徑；2022年，燕京以“510品牌日”為起點(diǎn)，成功開啟了夏季營(yíng)銷“硬仗”。燕京啤酒創(chuàng)新營(yíng)銷以燕京U8為抓手，不斷提升品牌曝光度，恢復(fù)品牌年輕化形象，通過綁定年輕頂流明星代言、線上線下全渠道共鳴的營(yíng)銷策略，與年輕消費(fèi)者的距離成功增加。

“今年燕京‘510品牌日’，燕京啤酒再次以代言人為出發(fā)點(diǎn)，以文化為指導(dǎo)，為品牌注入低齡化、潮流化因素，這是燕京抓住市場(chǎng)勢(shì)在必行的?！把嗑┢【聘笨偨?jīng)理兼營(yíng)銷中心總經(jīng)理申長(zhǎng)亮表示，燕京通過“510品牌日”、頂流代言人、品牌文化延伸、跨界聯(lián)動(dòng)等行動(dòng)，以及與時(shí)俱進(jìn)的全鏈路營(yíng)銷，已經(jīng)成功打破了啤酒行業(yè)低齡化轉(zhuǎn)型的品牌營(yíng)銷邊界。

與此同時(shí)，申長(zhǎng)亮還強(qiáng)調(diào)，我們要把“510品牌日” 和燕京510品牌日活動(dòng)一樣，媒體工作者進(jìn)入燕京作為長(zhǎng)期IP運(yùn)營(yíng)，通過與媒體的深入接觸，讓大家及時(shí)掌握燕京在營(yíng)銷、供應(yīng)鏈、文化、生產(chǎn)、技術(shù)等方面的變化和創(chuàng)新，也讓燕京的品牌形象更加開放、豐富、立體。

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