今年年初，出海延續(xù)了去年的“頹勢”，不少跨境賣家直呼“出海不順”，但就整體趨勢而言，出海市場仍然十分火爆。

根據(jù)中國信通院的數(shù)據(jù)，超過三分之二的中國公司已經(jīng)在海外開展了跨境業(yè)務(wù)，甚至超過60%的中國公司已經(jīng)布局了三個以上的洲和地區(qū)，14%的海外收入占其總收入的50%以上。顯然，中國跨境業(yè)務(wù)的增長勢頭仍然非常迅速。

不變的是，出海市場火熱，但出海市場日日生“變”，不容忽視。

“粗放式增長”時代結(jié)束，“精細(xì)化品牌運營”模式上線

出海市場日新月異。與過去對“中國制造”的追求相比，如今“中國創(chuàng)造”已經(jīng)成為出海更深層次的主題，跨境公司越來越重視質(zhì)量和品牌。

值得注意的是，如果你想繼續(xù)走品牌化的道路，安全合規(guī)的原則一定不能被拋在腦后。對這一原則的向往也迫使中國海外企業(yè)對全球視野和當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)的需求高漲，新的趨勢已經(jīng)出現(xiàn)。

亞馬遜云科技數(shù)字原生事業(yè)部總經(jīng)理梁巖在會上表示，近兩年來，由于對品牌化的向往，中國海外企業(yè)在精細(xì)化運營方面取得了長足的進步。

隨著技術(shù)的升級，跨境電子商務(wù)的快速發(fā)展，出海新趨勢的變化，這些都對企業(yè)戰(zhàn)略提出了新的要求，梁巖說：智能化創(chuàng)新決定了中國出海的長期競爭力?！?/p>

而且亞馬遜云科技秉承創(chuàng)新意識，可以利用商品全面覆蓋出海企業(yè)的需求。

例如，在電子商務(wù)平臺開發(fā)方面，從SDK、開發(fā)框架、測試服務(wù)、平臺服務(wù)、大數(shù)據(jù)、人工智能等。可以在亞馬遜云科技平臺上快速構(gòu)建新的現(xiàn)代電子商務(wù)應(yīng)用。同時，通過機器學(xué)習(xí)、人工智能、大數(shù)據(jù)和分析等方式對業(yè)務(wù)進行洞察，大大降低了操作的復(fù)雜性和支出。

在數(shù)據(jù)智能方面，從制造、設(shè)計、運營、倉儲、客戶反饋等各個環(huán)節(jié)對數(shù)據(jù)進行整合、分析和提煉，從而提高對市場的敏銳分析和反映能力。

精細(xì)化運營面臨著諸多挑戰(zhàn)，海外營銷的痛點和難點并存

酒香也怕巷子深。

對海外企業(yè)來說，如何在市場上拉響“第一槍”就顯得尤為重要，而營銷則是一個重要角色。但是4KMILES CTO段馳森還表示，海外運營和營銷并不容易，其中最大的痛點主要表現(xiàn)在兩個方面。

首先，很多中國傳統(tǒng)品牌和公司對國外消費者的愛好不夠了解，例如，他們喜歡什么樣的文案、照片和交流方式。在亞馬遜上，與國外企業(yè)的區(qū)別可以從文案寫作風(fēng)格、視頻拍攝手法等方面明顯感受到。

其次，中國商會存在信息壁壘，我不太了解海外的各種熱點事件。比如公司可能會錯過大型超市的瘋狂營銷活動，導(dǎo)致當(dāng)天自身品牌銷量下滑。段馳森表示，這些數(shù)據(jù)可以在網(wǎng)絡(luò)廣告和運營中發(fā)揮重要作用，比如如何在廣告和營銷中抓住目標(biāo)群體，如何分析產(chǎn)品售后目標(biāo)受眾的反饋和聲音。

而且對當(dāng)今品牌化路面的重重困難，段馳森也表示這一困難是可以預(yù)料的。

“品牌化的‘難’、出海的“難度”并不是因為做對外貿(mào)易的人數(shù)增加導(dǎo)致競爭激烈，而是因為海外電商客戶群和終端消費者消費觀念升級帶來的整體需求變化，這些反向需要更難的營銷。"

段馳森還表示，與國內(nèi)電子商務(wù)的成熟程度相比，海外電子商務(wù)仍處于發(fā)展階段。在這個過程中，消費者更加關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量和品牌，這也是整個電子商務(wù)發(fā)展的大趨勢?！?strong>若難以適應(yīng)這一難度，只能被淘汰。”。

市場是殘酷的，能夠適應(yīng)變化的商家自然可以走得越來越順利?！爱?dāng)企業(yè)塑造品牌，完成供應(yīng)鏈升級時，品牌化就成了長期的事情?！?/p>

然而，在品牌化的道路上，精細(xì)化運營是一個巨大的挑戰(zhàn)。段馳森對億恩說:“以前管理、生產(chǎn)、渠道等方面可能比較廣泛，但現(xiàn)在需要更加精細(xì)化，從供應(yīng)鏈到推廣提高效率。

當(dāng)然，危機和機遇并存。在段馳森看來，出海的困難是暫時的。只要你挺過來了，你就能迎來機會。只有堅持向更精細(xì)化的方向發(fā)展，依靠工具和信息做出決策，制定更系統(tǒng)、更合理的方案，才能讓這條路更省力。

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