改革開放45年來，中國衛(wèi)浴行業(yè)經(jīng)歷了規(guī)?；?、品牌化、智能化的多輪變革浪潮。家居新國產(chǎn)品牌恒杰作為中國衛(wèi)浴行業(yè)的見證者、推動者和創(chuàng)新者，始終踏上衛(wèi)浴市場發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)奏，致力于推動衛(wèi)浴行業(yè)走向高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展的方向。日前，恒潔正式宣布品牌升級，全新的品牌主張，全新的品牌定位，全新的品牌形象。恒潔的品牌升級措施，站在2023年這個特殊時期的全新節(jié)點(diǎn)，也標(biāo)志著其品牌內(nèi)涵和生命力的重新增長。

進(jìn)化品牌主張，重新定義對“品質(zhì)”的認(rèn)知

2023年3月，恒杰正式推出全新品牌主張“選擇品質(zhì)就是選擇生活”，并邀請了宋佳、財經(jīng)作家吳曉波、設(shè)計大咖孟，這也構(gòu)成了“恒杰品牌主張代言天團(tuán)”。三個品牌主張代言人來自不同的行業(yè)，但他們都有專注和創(chuàng)新的態(tài)度。他們對自己的作品要求很高，對“質(zhì)量”這個詞有自己獨(dú)特的見解，得到了圈內(nèi)圈外的高度認(rèn)可。這也與恒杰品牌升級的核心理念不謀而合——以“質(zhì)量生活”為核心訴求，通過全新的品牌理念和品牌交流，重新定義對“質(zhì)量”的認(rèn)知。

“選擇品質(zhì)，就是選擇生活”品牌主張的提出，也是恒潔積極擁抱新一代消費(fèi)者所做的改變。隨著以Z世代為代表的新消費(fèi)群體的迭代，其生活理念、消費(fèi)態(tài)度、追求品質(zhì)都面臨著深刻的變化。為了滿足新時代人們的新個性和社會消費(fèi)需求，恒杰正式從“從企業(yè)層面定義恒杰品質(zhì)”的1.0主張升級為“從消費(fèi)者的角度定義恒杰品質(zhì)”的2.0主張，將其產(chǎn)品和服務(wù)轉(zhuǎn)化為對品質(zhì)生活態(tài)度的鮮明表達(dá)。同時，依托優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，恒杰還將重塑消費(fèi)者對“質(zhì)量”的期望，倡導(dǎo)對生活的態(tài)度和價值觀，促進(jìn)客戶對優(yōu)質(zhì)生活方式的新選擇。

重塑品牌定位，從單品類向全衛(wèi)空間解決方案進(jìn)階跨越

近幾年來，隨著跨代轉(zhuǎn)換和消費(fèi)水平的不斷提高，品牌化、前置化、套系化逐漸成為家電消費(fèi)市場的重要趨勢。對中國衛(wèi)浴行業(yè)而言，過去十年的研發(fā)和創(chuàng)新火力主要集中在智能馬桶單品上，并取得了巨大的成就。而且現(xiàn)在，中國制造品牌通過明星單品推出爆款制勝的時代正在逐漸漸行漸遠(yuǎn)?？梢灶A(yù)見，在全屋定制服務(wù)的浪潮下，為用戶提供全衛(wèi)一站式解決方案，可能會成為未來十年中國衛(wèi)浴品牌的共同努力方向，也是企業(yè)能否實現(xiàn)“第二增長曲線”突破的關(guān)鍵。

以品牌升級為契機(jī)，恒杰將致力于為消費(fèi)者帶來“全衛(wèi)空間解決方案”，以更優(yōu)質(zhì)的生活靈感，有效升級中國家庭的衛(wèi)浴生活?，F(xiàn)在，恒潔已經(jīng)完成了從馬桶單品類到為用戶提供“全衛(wèi)空間解決方案”的里程碑式飛躍。隨著這一品牌升級，恒潔推出了多種全衛(wèi)空間解決方案，如南海帆影、云夢怡景、棲霞藏秋、洱蒼旭升、秦淮月照等。隨后還會有更多各具特色的解決方案，滿足不同場景的需求。智能馬桶當(dāng)然仍然是恒潔的主要品類，R9智能一體機(jī)等新產(chǎn)品也將在不久的將來與消費(fèi)者見面。

然而，除了給消費(fèi)者帶來優(yōu)質(zhì)商品，高效的貼心服務(wù)也是恒杰實現(xiàn)從單一品類向全衛(wèi)空間解決方案飛躍的重要支撐。在快節(jié)奏繁忙的城市生活中，“懶人家”越來越受到現(xiàn)代年輕人的青睞。恒杰對這種“懶人”特征的消費(fèi)趨勢有著敏銳的感知，為優(yōu)質(zhì)服務(wù)賦予了更多人性化的內(nèi)涵。

2022年，恒杰率先在行業(yè)內(nèi)推行“恒杰閃裝”智能馬桶更新服務(wù)，2小時快速更新，8項免費(fèi)增值服務(wù)，方便客戶以極快的速度體驗進(jìn)行智能更新。2023年春節(jié)，“恒杰閃裝”2.0服務(wù)全新升級。工程師從進(jìn)門到拆舊產(chǎn)品再到安裝新產(chǎn)品，只需要3個小時就可以快速完成全衛(wèi)改裝，解決了客戶更換新燃眉的迫切需求，同時也掃清了優(yōu)質(zhì)衛(wèi)浴升級的擔(dān)憂。

更新品牌形象，加深主流消費(fèi)群體的共鳴

在依托優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的同時，恒杰品牌煥新也對3.0門店形象進(jìn)行了全新升級，打造了超級符號H，以更有活力、更年輕的品牌主視覺活力出現(xiàn)。全新的恒杰3.0門店形象凸顯出更加現(xiàn)代、更加人性化的感覺，輔以超級符號H，蘊(yùn)含高科技、高品質(zhì)、極致體驗的含義，讓品牌更加年輕時尚，增添時代氣息。

這一品牌形象的升級，是恒潔致力于與年輕消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通交流的新場所的全面探索。恒杰3.0門店的形象通過構(gòu)建對年輕人更有吸引力和好感的空間場景，積極與之雙向交流，真正關(guān)注新主流消費(fèi)者的具體需求和期待，在靈感空間體驗中實現(xiàn)與更多年輕消費(fèi)者的聯(lián)系和共鳴，從精神層面滿足他們對品質(zhì)生活和空間的美好向往，同時展現(xiàn)恒杰產(chǎn)品精神價值的飛躍。

從“智能衛(wèi)浴專家”到“全衛(wèi)空間解決方案提供商”，恒杰在2017年品牌全方位升級后，迎來了2023年的再次轉(zhuǎn)身，提升了品牌理念，重塑了品牌定位，煥發(fā)了品牌形象。它是恒潔提升中國人多樣化品質(zhì)衛(wèi)浴生活體驗的重要一步，也是恒潔不斷耕耘、迭代發(fā)展的新起點(diǎn)。作為新國產(chǎn)衛(wèi)浴的代表品牌，恒杰將始終以家、人、產(chǎn)品的和諧共生為靈感來源，從消費(fèi)者的具體需求出發(fā)，攜手客戶創(chuàng)造更高質(zhì)量的衛(wèi)浴解決方案，提供更精細(xì)、更快捷、更貼心的服務(wù)。

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