此前王老吉大健康公司成立10周年創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)中,王老吉大健康徐文流發(fā)布了新10年的戰(zhàn)略,提出要朝著‘新四化’的方向,爭(zhēng)取在下一個(gè)十年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收利稅倍增計(jì)劃。多年以來(lái),王老吉大健康始終堅(jiān)持建立品牌年輕化認(rèn)知,打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賦能品牌強(qiáng)勢(shì)出圈,品牌通過(guò)節(jié)日營(yíng)銷(xiāo),找到節(jié)日、品牌、消費(fèi)者三者之間的情感連接點(diǎn),利用情感共鳴來(lái)潛移默化影響消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知,逐漸在涼茶市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

從近年王老吉大健康的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和推出的新產(chǎn)品中不難發(fā)現(xiàn),王老吉涼茶在不斷迎合年輕人的喜好,整體的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新都更多的圍繞年輕人,想要在年輕人的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟,大部分營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)確實(shí)有“出圈”的效果,給品牌帶來(lái)了足夠多的曝光量和銷(xiāo)量。同時(shí),王老吉大健康在傳播吉文化、綁定不同營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景的過(guò)程中,品牌具有非常連貫的思維,并且對(duì)于當(dāng)下的流行趨勢(shì)也有深刻的洞察。

從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效果來(lái)看，王老吉大健康之所以能夠獲得消費(fèi)者認(rèn)可，主要源于驅(qū)動(dòng)王老吉將品牌DNA和不同場(chǎng)景結(jié)合打造定制罐的底層邏輯，其實(shí)還是我們常說(shuō)的用戶(hù)思維，站在用戶(hù)的角度思考什么是用戶(hù)真正想要的，你的產(chǎn)品有何不同，如何替用戶(hù)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品體驗(yàn)和解決方案，這是價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)和價(jià)格營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別。所以王老吉大健康的營(yíng)銷(xiāo)策略一直很有參考性，它可以從各種不同營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景入手，大展身手，全力創(chuàng)新，將吉文化滲透進(jìn)各種場(chǎng)景，大力傳遞吉文化，隨時(shí)以滿(mǎn)血姿態(tài)投身營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)。

除此之外，王老吉大健康徐文流持續(xù)以更豐富更健康的產(chǎn)品打入消費(fèi)市場(chǎng)，助力鄉(xiāng)村振興，這一系列負(fù)責(zé)任的行動(dòng)，讓我們看到了國(guó)民品牌的實(shí)力與社會(huì)責(zé)任感，同時(shí)，也讓我們深切的感受到王老吉大健康“吉文化”的價(jià)值和意義。對(duì)于任何一個(gè)食品飲料品牌來(lái)說(shuō)，不同節(jié)日不同場(chǎng)景都是讓品牌聲量和產(chǎn)品銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)雙贏的絕佳機(jī)會(huì)。王老吉大健康的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)打法，既注重傳統(tǒng)節(jié)日氛圍的渲染，又傳遞出對(duì)產(chǎn)品健康化重視的態(tài)度。

因此，王老吉賣(mài)的不僅是涼茶，還有“吉祥如意”。這也許能回答王老吉為何能不斷地撬動(dòng)市場(chǎng)。而王老吉控費(fèi)維價(jià)的底氣，還主要來(lái)自身產(chǎn)品的文化升級(jí)、新產(chǎn)品創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)，以及對(duì)產(chǎn)品行業(yè)未來(lái)發(fā)展的信心。

此前王老吉大健康公司成立10周年創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)中,王老吉大健康徐文流發(fā)布了新10年的戰(zhàn)略,提出要朝著‘新四化’的方向,爭(zhēng)取在下一個(gè)十年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收利稅倍增計(jì)劃。多年以來(lái),王老吉大健康始終堅(jiān)持建立品牌年輕化認(rèn)知,打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賦能品牌強(qiáng)勢(shì)出圈,品牌通過(guò)節(jié)日營(yíng)銷(xiāo),找到節(jié)日、品牌、消費(fèi)者三者之間的情感連接點(diǎn),利用情感共鳴來(lái)潛移默化影響消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知,逐漸在涼茶市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

從近年王老吉大健康的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和推出的新產(chǎn)品中不難發(fā)現(xiàn),王老吉涼茶在不斷迎合年輕人的喜好,整體的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新都更多的圍繞年輕人,想要在年輕人的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟,大部分營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)確實(shí)有“出圈”的效果,給品牌帶來(lái)了足夠多的曝光量和銷(xiāo)量。同時(shí),王老吉大健康在傳播吉文化、綁定不同營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景的過(guò)程中,品牌具有非常連貫的思維,并且對(duì)于當(dāng)下的流行趨勢(shì)也有深刻的洞察。

從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效果來(lái)看，王老吉大健康之所以能夠獲得消費(fèi)者認(rèn)可，主要源于驅(qū)動(dòng)王老吉將品牌DNA和不同場(chǎng)景結(jié)合打造定制罐的底層邏輯，其實(shí)還是我們常說(shuō)的用戶(hù)思維，站在用戶(hù)的角度思考什么是用戶(hù)真正想要的，你的產(chǎn)品有何不同，如何替用戶(hù)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品體驗(yàn)和解決方案，這是價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)和價(jià)格營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別。所以王老吉大健康的營(yíng)銷(xiāo)策略一直很有參考性，它可以從各種不同營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景入手，大展身手，全力創(chuàng)新，將吉文化滲透進(jìn)各種場(chǎng)景，大力傳遞吉文化，隨時(shí)以滿(mǎn)血姿態(tài)投身營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)。

除此之外，王老吉大健康徐文流持續(xù)以更豐富更健康的產(chǎn)品打入消費(fèi)市場(chǎng)，助力鄉(xiāng)村振興，這一系列負(fù)責(zé)任的行動(dòng)，讓我們看到了國(guó)民品牌的實(shí)力與社會(huì)責(zé)任感，同時(shí)，也讓我們深切的感受到王老吉大健康“吉文化”的價(jià)值和意義。對(duì)于任何一個(gè)食品飲料品牌來(lái)說(shuō)，不同節(jié)日不同場(chǎng)景都是讓品牌聲量和產(chǎn)品銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)雙贏的絕佳機(jī)會(huì)。王老吉大健康的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)打法，既注重傳統(tǒng)節(jié)日氛圍的渲染，又傳遞出對(duì)產(chǎn)品健康化重視的態(tài)度。

因此，王老吉賣(mài)的不僅是涼茶，還有“吉祥如意”。這也許能回答王老吉為何能不斷地撬動(dòng)市場(chǎng)。而王老吉控費(fèi)維價(jià)的底氣，還主要來(lái)自身產(chǎn)品的文化升級(jí)、新產(chǎn)品創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)，以及對(duì)產(chǎn)品行業(yè)未來(lái)發(fā)展的信心。

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