梅西代言白酒。

八月一日，梅西通過(guò)實(shí)名認(rèn)證微博宣布，“很高興成為赤水河酒的品牌代言人”。

球王第一觸醬酒，還是一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的品牌。，一時(shí)引發(fā)熱議。

貴州中赤酒業(yè)背后的赤水河酒，成立僅兩年，實(shí)際控制人為a股上市公司史丹利董事長(zhǎng)高進(jìn)華。

46歲的化肥巨頭掌門，為了撬動(dòng)流量，花了幾千萬(wàn)的錢。

牽手球王

在梅西“官宣”之后，赤水河酒官方微博立即分享，喊出“一起品嘗赤水河畔純正的醬香！”

這個(gè)微博賬號(hào)7月28日才發(fā)布第一條內(nèi)容，目前粉絲1萬(wàn)。

有網(wǎng)友調(diào)侃道：“現(xiàn)在梅西‘敬酒’成真了。更多的評(píng)論表示懷疑，“沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)品牌”“梅西自己知道嗎？”

紅水河酒回應(yīng)說(shuō)，梅西本人知道，以后還會(huì)拍廣告。

有業(yè)內(nèi)人士告訴《21CBR》記者：“代言費(fèi)必須達(dá)到千萬(wàn)。

根據(jù)搜狐財(cái)經(jīng)報(bào)道，知情人士透露，梅西授權(quán)赤水河酒的代言權(quán)為肖像使用權(quán)，代言費(fèi)用超過(guò)2000萬(wàn)元/年。

赤水河酒營(yíng)銷不缺錢，什么來(lái)頭？

根據(jù)中赤酒業(yè)官網(wǎng)，赤水河酒有神秘、神醬、神釀三大系列，共6款產(chǎn)品。

在梅西官宣海報(bào)中，出現(xiàn)了一系列名為“梅瓶白”的神秘白瓶酒。

由于尚未在市場(chǎng)上配送商品，該系列的價(jià)格尚未公開(kāi)。

網(wǎng)站上一張獲獎(jiǎng)海報(bào)顯示，白瓶神秘系列全國(guó)統(tǒng)一零售價(jià)格為1299元/瓶，劍指高端市場(chǎng)。

《21CBR》記者查詢淘寶、JD.COM等電商平臺(tái)，均未發(fā)現(xiàn)赤水河酒產(chǎn)品。

致電官方熱線，客戶服務(wù)人員表示，有關(guān)渠道、價(jià)格等信息，將由區(qū)域總經(jīng)理聯(lián)系并通知。在發(fā)稿之前，記者沒(méi)有收到任何回復(fù)。

梅西是足壇的頂流，赤水河是白酒行業(yè)的頂流。

赤水河是中國(guó)醬酒的核心產(chǎn)區(qū)，沿岸坐落著茅臺(tái)、郎酒、習(xí)酒等一批名酒企業(yè)。

中赤酒業(yè)官網(wǎng)顯示，赤水河商標(biāo)始于1979年，是中國(guó)最早注冊(cè)的白酒商標(biāo)之一。。

高進(jìn)華看其商業(yè)價(jià)值。

根據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2003年高進(jìn)華成功申請(qǐng)的赤水河酒類商標(biāo)將于明年7月到期。從2021年開(kāi)始，高又申請(qǐng)了多個(gè)赤水河酒類商標(biāo)，目前的狀態(tài)是“駁回復(fù)審”。

天眼查顯示，中赤酒業(yè)有10個(gè)商標(biāo)，其中9個(gè)已注冊(cè)，主要是“中赤”系列商標(biāo)和英文“中赤”系列商標(biāo)。CHISHUIHE"商標(biāo)等，沒(méi)有顯示赤水河酒水的中文版商標(biāo)注冊(cè)信息。

在官網(wǎng)圖片、官方宣傳片和線下展覽中，“赤水河”旁邊沒(méi)有商標(biāo)注冊(cè)標(biāo)志，只有一個(gè)圈子里寫(xiě)著“酒”字。

“梅西代言中國(guó)傳統(tǒng)醬香型白酒，沒(méi)有質(zhì)量欣賞的可信度?！卑拙茽I(yíng)銷專家肖竹青認(rèn)為，這種贊助不劃算?！皼r且赤水河酒沒(méi)有全國(guó)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，也沒(méi)有全球營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)?！?/p>

問(wèn)世

成立于2021年9月的赤水河酒，有兩名法人股東。高進(jìn)華持有99%的股份，是公司的實(shí)際控制人；趙超持有1%的股份。

一九七七年出生，碩士畢業(yè)于清華大學(xué)，是上市公司史丹利創(chuàng)始人高文班的兒子。

去年八月，他接力了史丹利董事長(zhǎng)，持有15.08%的股份，并擔(dān)任貴州中赤酒業(yè)董事長(zhǎng)。。

趙超還有史丹利的背景，曾經(jīng)是史丹利(山東)食品有限公司的董事、總經(jīng)理和財(cái)務(wù)主管。他也是山東史丹利景城房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司的股東。

高進(jìn)華的欲望很大。中赤酒業(yè)成立不到半年，就開(kāi)始布局萬(wàn)噸級(jí)釀酒廠。

“貴州中赤酒業(yè)1萬(wàn)噸醬香酒技術(shù)改造工程”于去年2月在貴州習(xí)水縣簽約。

該項(xiàng)目總投資50億元，計(jì)劃占地600多畝，釀造能力1.2萬(wàn)噸，制曲能力2.5萬(wàn)噸，儲(chǔ)酒能力6萬(wàn)噸。

高進(jìn)華在簽約儀式上表示：“集團(tuán)投資醬酒的決心不變，投資習(xí)水的決心不變，2022年下沙投產(chǎn)的決心不變。

山東史丹利景城房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司、貴州永恒酒業(yè)有限公司、習(xí)水縣政府為史丹利旗下的三方簽約。

三者的合作方式，尚未公開(kāi)披露。

根據(jù)地圖，《21CBR》記者發(fā)現(xiàn)，中赤酒業(yè)的位置，位于永恒酒廠的范圍之內(nèi)。

永恒酒業(yè)是貴州老字號(hào)酒企，擁有永恒玉醬等自主品牌，還提供原酒、個(gè)性化定制及貼牌定制業(yè)務(wù)。

規(guī)模較小。最近的公開(kāi)數(shù)據(jù)是，2020年銷售額14.19萬(wàn)元，凈虧損58.09萬(wàn)元。

中赤酒業(yè)將通過(guò)不斷的投入，把產(chǎn)能做大，把質(zhì)量做好，把‘赤水河’品牌打造好。

造聲任務(wù)順利完成，目前高進(jìn)華最重要的是-盡早出貨。

一期工程于今年1月正式開(kāi)工建設(shè)。釀造能力6000噸/年，制曲能力1.8萬(wàn)噸/年，儲(chǔ)酒能力4.5萬(wàn)噸。

中赤酒業(yè)總經(jīng)理左進(jìn)良表示，要確保10月份下沙投產(chǎn)。

該項(xiàng)目還新建，赤水河酒在四月的春季糖酒會(huì)、七月的中酒展上頻頻亮相“刷存在感”。

例如今年春糖，赤水河酒設(shè)有展位展示商品，當(dāng)時(shí)正處于招商階段。

布局醬酒

肥料企業(yè)新掌門，對(duì)白酒特別上心。

2021年12月，時(shí)任總裁高進(jìn)華在史丹利集團(tuán)年度經(jīng)營(yíng)管理年會(huì)上提到，中赤酒業(yè)和湖北松滋、河北黎河、廣西貴港被列為公司四大項(xiàng)目，要求“做一個(gè)，做一個(gè)”。

最初，史丹利拋出了“五年雙百億”計(jì)劃，其肥料板塊和房地產(chǎn)板塊的業(yè)務(wù)收入，劍指五年內(nèi)分別達(dá)到百億。

去年，史丹利收入超過(guò)90億元，凈利潤(rùn)4.54億元，增長(zhǎng)速度有放緩的趨勢(shì)。

據(jù)業(yè)界分析，使力白酒板塊，史丹利打算提高公司整體業(yè)績(jī)。

《21CBR》記者咨詢了史丹利證券部的工作人員。對(duì)方表示，中赤酒業(yè)是高進(jìn)華的私人產(chǎn)業(yè)，收支和人員配置與上市公司無(wú)關(guān)。

"史丹利集團(tuán)包括三個(gè)，一個(gè)是化肥上市公司，一個(gè)是房地產(chǎn)業(yè)務(wù)，另一個(gè)是酒業(yè)。"

該工作人員強(qiáng)調(diào)，中赤酒業(yè)并非史丹利子公司，只能算是關(guān)聯(lián)公司。

她補(bǔ)充道：“現(xiàn)在房地產(chǎn)情況不太好，老板漸漸退出，比較看好醬香酒。

被寄予希望的中赤酒業(yè)，暫時(shí)沒(méi)有為高進(jìn)華賺錢。

四月份，史丹利發(fā)布了關(guān)聯(lián)交易公告，第一季度，赤酒業(yè)入賬278.49萬(wàn)元，凈利潤(rùn)損失120.54萬(wàn)元。。

截至季末，中赤酒業(yè)總資產(chǎn)1.2億元。

史丹利決定幫助新手。

該集團(tuán)宣布，預(yù)計(jì)向中赤酒業(yè)采購(gòu)白酒不超過(guò)500萬(wàn)元，主要用于公司發(fā)放員工福利和日常接待。

盡管與中赤酒業(yè)沒(méi)有大的業(yè)績(jī)往來(lái)，但受梅西代言消息的影響，官宣第二天，史丹利股價(jià)一度上漲6%。

截至8月3日收盤，市值約73.5億元。

高進(jìn)華一花千金借東風(fēng)。然而，要把醬酒做大做好，還有很長(zhǎng)的路要走。

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