AIGC 的浪潮，已經(jīng)開始打濕網(wǎng)文從業(yè)者的衣裳。

近日，閱文發(fā)布最新財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示其降本增效成果較明顯，歸母凈利潤 3.8 億元，同比大增 64.8%。

但比起單純的商業(yè)得失，輿論其實(shí)更關(guān)注一個(gè)點(diǎn)：AIGC，是否真的能讓閱文講出新故事？

畢竟，這是閱文組織業(yè)務(wù)升級，并發(fā)布網(wǎng)文大模型后的首次財(cái)報(bào)。不過在我們看來，也沒必要過度渲染 AI 對網(wǎng)文行業(yè)短期的利好或利空。這都不夠客觀，業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的反饋沒有這么迅速。真正有價(jià)值的問題是：AIGC 的長期影響究竟如何？

在不同領(lǐng)域，人們一直為此爭論不休——日本已經(jīng)出現(xiàn)藝術(shù)生因恐懼 AI 繪畫而自殺的案例。而谷歌最新的醫(yī)療大模型，診斷結(jié)果已經(jīng)接近人類水準(zhǔn)，卻很少有醫(yī)生焦慮 " 失業(yè) " 的問題。

有人將 AI 視為替代者，有人則視為輔助者，而網(wǎng)文圈呢？我們的觀點(diǎn)是：AIGC 對網(wǎng)文領(lǐng)域最重要的影響，是讓 " 網(wǎng)文 IP" 產(chǎn)業(yè)迎來拐點(diǎn)。

目前，輿論對 AI 與網(wǎng)文市場關(guān)系已有一些討論，但似乎還尚未深入論及此。當(dāng)然，拐點(diǎn)的作用也并非一日之功，高估短期影響或低估長期影響都會(huì)陷入誤區(qū)。

具體一點(diǎn)說，AIGC 給網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)帶來了 " 外卷 " 擴(kuò)張的可能性，這的確是一場新的 " 工業(yè)革命 "：其中，除了文本內(nèi)部的競爭，文本之外整個(gè) IP 產(chǎn)業(yè)鏈的競爭會(huì)成為關(guān)鍵。閱文本次財(cái)報(bào)中的一些業(yè)務(wù)進(jìn)展，可能正是青萍之末的第一縷風(fēng)。

01 馬太效應(yīng)：AI 將加速網(wǎng)文 IP 的精品化

我們認(rèn)為網(wǎng)文 IP 產(chǎn)業(yè)拐點(diǎn)到來的第一個(gè)原因，在于網(wǎng)文 IP 的精品化進(jìn)程進(jìn)一步加速。網(wǎng)文 IP 產(chǎn)業(yè)發(fā)展多年，精品化一直是重要命題。即使沒有 AI，網(wǎng)文早晚也要過這個(gè)坎。

而 AIGC 出現(xiàn)后，馬太效應(yīng)會(huì)更加彰顯。閱文財(cái)報(bào)中的兩組數(shù)據(jù)可以作為佐證：一是其付費(fèi)閱讀保持增勢，在線業(yè)務(wù) MPU 達(dá)到 880 萬，同比增 8.6%。二是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容數(shù)量、收入雙增：新增萬訂作品同比上漲超 120%，單月月票過萬作品數(shù)同比增長超 50%。

付費(fèi)閱讀，從來都是孵化精品 IP 的關(guān)鍵土壤。因此，其數(shù)據(jù)持續(xù)增長，揭示出 IP 精品化趨勢已越來越明顯。

AI 來襲，并不會(huì)替代網(wǎng)文創(chuàng)作者。

閱文集團(tuán)CEO 兼總裁侯曉楠發(fā)布 " 妙筆 "AI 工具時(shí)曾表示，AI 是作家創(chuàng)作的 " 金手指 "。白金作家們也表現(xiàn)出擁抱 AI 的態(tài)度。

這是因?yàn)?AI 會(huì)對網(wǎng)文創(chuàng)作帶來全新的機(jī)遇，當(dāng)然也包括挑戰(zhàn)——未來的機(jī)會(huì)屬于精品網(wǎng)文 IP。

小白文目前依然活著，但 AIGC 的蓬勃發(fā)展則會(huì)加速小白文向后退的過程。

如果是 20 年前，AI 的工業(yè)化，會(huì)對網(wǎng)文形成火星撞地球的沖擊，但隨著資深讀者越來越多，AI 寫出一批中規(guī)中矩的網(wǎng)文，已經(jīng)不那么讓作者群體恐懼了。

中國青少年研究中心副研究員汪永濤曾撰文指出，" 隨著資深讀者的閱讀品位和審美的不斷提高，一般的網(wǎng)文題材很難吸引他們，因此經(jīng)常進(jìn)入 " 書荒 " 階段，除非有新的題材、新的設(shè)定才能夠吸引他們。"

這是新世代付費(fèi)讀者的真實(shí)現(xiàn)狀。

AI 的底層邏輯決定了很多事情：大模型能夠?qū)W習(xí)過去，但創(chuàng)造全新題材和設(shè)定，目前只能是優(yōu)秀作者。

AI 無法率先寫出《道詭異仙》，這是作者們有底氣說 " 作者始終會(huì)是主角 " 的根本原因。

以閱文為例，許多作者都有一種感覺，平臺(tái)越來越重視精品，其實(shí)這之中包含了對趨勢的預(yù)判。潮水來的時(shí)候，那些沒有獨(dú)特內(nèi)核的作品是會(huì)被快速淹沒的——

" 妙筆 "AI 對作者的價(jià)值，也正在于此，用 AI 處理更多 " 事務(wù)性工作 "，比如世界設(shè)定、地圖繪制、一部分細(xì)節(jié)劇情，作者將更多精力投入作品 " 精神特質(zhì) " 的打造上，這是未來網(wǎng)文創(chuàng)作的理想模型。

閱文一直強(qiáng)調(diào)一個(gè)概念——加速 IP 生成，但或許很少有人注意到，這其實(shí)是戰(zhàn)略層面的決策。

基于此，短期的營收、利潤其實(shí)不是最重要的指標(biāo)，誰能孵化出更多在 AI 風(fēng)潮中生存下來的優(yōu)質(zhì) IP，決定了整個(gè)網(wǎng)文行業(yè)未來的格局。

人人都談 IP，究竟什么是 IP？

我們認(rèn)為有兩個(gè)核心要素，一是獨(dú)特的作品內(nèi)核，二是有高粘性的受眾群體。

《詭秘之主》《道詭異仙》這樣能夠超越 AI 創(chuàng)作，產(chǎn)生多領(lǐng)域增量的優(yōu)秀作品，才是 AI 大潮中，平臺(tái)這條大船值得信賴的部件。

整個(gè)網(wǎng)文業(yè)態(tài)都有必要加速轉(zhuǎn)型，從 " 流水線 " 的慣性中走出來，這不僅是閱文財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)之下的 " 風(fēng)向標(biāo) "，更是整個(gè)網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)的必經(jīng)之路。

其實(shí)，當(dāng) AIGC 的風(fēng)潮來臨，整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，似乎也都在迎來戰(zhàn)略拐點(diǎn)，這里就不展開討論了。

02 文本之外：AI 究竟如何助力整合 IP 產(chǎn)業(yè)鏈？

前文說的，是 AI 對網(wǎng)文創(chuàng)作內(nèi)部的影響。不過，AI 對網(wǎng)文行業(yè)的真正價(jià)值，需要俯瞰全產(chǎn)業(yè)鏈才能看到。

有聲書、漫改、影視、衍生品……在這個(gè) " 網(wǎng)文 +" 的蛛網(wǎng)結(jié)構(gòu)中，不同內(nèi)容領(lǐng)域之間轉(zhuǎn)換效率越高，產(chǎn)業(yè)資本的流動(dòng)率和收益也就越漂亮。

一直以來，網(wǎng)文 IP 開發(fā)的痛點(diǎn)其實(shí)很多。

比如漫改、衍生品等等，開發(fā)周期都比較長。完成一部網(wǎng)文漫改需要 1 年左右，一部動(dòng)畫開發(fā)需要 1-2 年。

等到改編完成，IP 熱度往往已經(jīng)降低，極端者甚至讀者都換了一個(gè)世代。衍生品，也往往需要等待小說完結(jié)或漫改完成后再進(jìn)行。

再比如，人力翻譯網(wǎng)文是很慢的。除英文、西班牙語等外，很多小語種地區(qū)甚至都很難看到中國網(wǎng)文，更別說深度開發(fā)了。

最終，這會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)文 IP 的開發(fā)程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。如閱文平臺(tái)，年新增作品的開發(fā)率不到千分之五。

歸根結(jié)底，這是因?yàn)榫W(wǎng)文的創(chuàng)作模式、IP 改編模式都還比較粗放。

單說創(chuàng)作，作者的大部分精力花在 " 手搓世界 " 上，600 萬字的作品，5 萬字的早期大綱肯定是不夠用的，有時(shí)候?qū)懙胶竺?，前面的劇情都忘了…?/span>

而 AI 可以解決的問題，一方面是有望改變過去 " 手搓設(shè)定 "、" 現(xiàn)加支線劇情 " 的狀況，為整個(gè)故事增加一個(gè) " 工業(yè)化 " 的框架支撐，和改編時(shí)的 " 標(biāo)準(zhǔn)化接口 "。

另一方面，更重要的是，IP 可以整體提升 IP 多品類開發(fā)中的效能，銜接不同板塊的快速聯(lián)動(dòng)落地，這才是真正可以帶來 " 工業(yè)革命 " 式影響的關(guān)鍵點(diǎn)所在。例如：

漫畫方面，閱文最新披露的數(shù)據(jù)顯示，過去需要 2 小時(shí)左右的單格漫畫上色環(huán)節(jié)，現(xiàn)在利用 AI 技術(shù)可將其縮短至 1 小時(shí)以內(nèi)。

有聲書方面，AI 也可以改善文字轉(zhuǎn)聲音的質(zhì)量，未來還可優(yōu)化斷句、音色等體驗(yàn)。

衍生品方面，AI 輔助開發(fā)環(huán)節(jié)，可以不用等小說完結(jié)，就前置介入。據(jù)悉目前閱文等平臺(tái)已在嘗試對連載中的頭部網(wǎng)文進(jìn)行衍生品開發(fā)。

此外，AI 有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)此前有人設(shè)想過，但很難實(shí)現(xiàn)的一些全新用戶互動(dòng)體驗(yàn)。例如，瀟湘書院 App 已正式開啟 AI 虛擬角色互動(dòng)功能內(nèi)測，用戶可以通過該功能和故事中的角色去交流，獲得書中內(nèi)容沉浸式的體驗(yàn)。

還得強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)：加速產(chǎn)業(yè)鏈讓 IP 價(jià)值更快發(fā)揮，這與網(wǎng)文 IP 的精品化是一體兩面。

如果我們只說 " 產(chǎn)業(yè)增量在文字之外 " 這個(gè)論斷，并不全對。因?yàn)殚L久以來，產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間的相互作用可能被忽視了。

當(dāng)網(wǎng)文成為游戲、視頻、影視的內(nèi)容的上游，原本對網(wǎng)文形成沖擊的 " 新業(yè)態(tài) " 會(huì)反過來推動(dòng)網(wǎng)文發(fā)展。

例如，短視頻平臺(tái)對短劇有著巨大渴望，但網(wǎng)文 IP 的轉(zhuǎn)化速度卻不盡如人意，而 AIGC 加速轉(zhuǎn)化后，短視頻和游戲平臺(tái)的大量網(wǎng)文 IP 改編內(nèi)容反過來會(huì)推動(dòng)網(wǎng)文付費(fèi)閱讀。

03 結(jié)語：網(wǎng)文 " 外卷 "，提上日程

前陣子，朋友問我一個(gè)有意思的小問題：能理解 AIGC 有價(jià)值，但閱文為什么會(huì)專門調(diào)整組織架構(gòu)？

——官方信息顯示，閱文此次組織升級后，成立四大事業(yè)部，包括內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)事業(yè)部；影視事業(yè)部；專門負(fù)責(zé) AI 大模型技術(shù)攻堅(jiān)的智能與平臺(tái)研發(fā)事業(yè)部；以及侯曉楠親自負(fù)責(zé)的企業(yè)發(fā)展事業(yè)部，統(tǒng)籌 IP 開發(fā)的內(nèi)外部協(xié)同。

行文至此，我覺得基本可以回答朋友的提問了。

如果 AIGC 只是一個(gè)創(chuàng)作輔助工具，自然不需要如此大動(dòng)干戈。

但理解了 AI 對于網(wǎng)文 IP 的根本價(jià)值，或許也能理解平臺(tái)多少算是 " 春江水暖鴨先知 "：為了迎接全新的生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系，必須打造全新的組織結(jié)構(gòu)。

而侯曉楠之所以要提出全新的概念 "AIP"，放在這個(gè)視野下，也能更好理解其緣由。

本質(zhì)上，這是整個(gè)網(wǎng)文 IP 產(chǎn)業(yè)的一個(gè)拐點(diǎn)。

眾所周知，網(wǎng)文是一個(gè)內(nèi)卷嚴(yán)重的行業(yè)。2022 年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者總量累計(jì)超過 2200 萬，新增作品 331.1 萬部……驚人的數(shù)量競爭，造成了外界 " 質(zhì)量低劣 " 的刻板印象，但同時(shí)也成就了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)無與倫比的活力。

AIGC 時(shí)代，網(wǎng)文的關(guān)鍵詞可能要變了：" 外卷 " 已經(jīng)提上日程。

一方面，產(chǎn)業(yè)鏈整合以后 IP 潛力深度挖掘，產(chǎn)業(yè)競爭的方向轉(zhuǎn)向文本之外，尋找增量；

另一方面，AI 也有機(jī)會(huì)破除 " 出海 " 領(lǐng)域的語言等障礙，這些都是全新的機(jī)會(huì)與命題。

以出海為例，截至 2022 年底，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外市場規(guī)模超過 30 億元，累計(jì)向海外輸出網(wǎng)文作品 1.6 萬余部，海外用戶超 1.5 億人，遍及 200 多個(gè)國家和地區(qū)。

多家業(yè)內(nèi)公司接受媒體采訪時(shí)都曾表示，AI 機(jī)翻網(wǎng)文可讓翻譯成本降至 1%，效率也可得到很大提升——

這樣的背景下，原本被鎖在語言枷鎖中的網(wǎng)文，及其復(fù)合 IP 生態(tài)，會(huì)是一頭怎樣的猛獸？

一個(gè)《原神》能夠大殺四方，那么，結(jié)合網(wǎng)文、短長視頻、有聲書、漫改、游戲等諸多形態(tài)的新作品能有機(jī)會(huì)做到何種程度？

至少，這無疑是一片全新的海域。

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