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10億人未曾到影院看過電影,票房緣何暴漲?

商界觀察
2023-08-15

端午檔后,影片票房離奇暴漲;預(yù)售明明平淡無奇,卻越賣越火;原先市場預(yù)測年500億票房,現(xiàn)在不說600億以上都顯得業(yè)余了,反正都是吹嘛......種種離奇現(xiàn)象,到底是誰在買電影票,各路人馬預(yù)測皆失水準(zhǔn),市場瘋狂到無法壓住。

 

暑期檔5部大片,個個懂營銷

 

小紅書販賣的焦慮,讓深藏的女性觀影群體浮出水面,深入影院洞察《消失的她》,焦慮越深,票房越火,打出票房反攻信號。陳思誠是懂消費者的,不販賣焦慮何來流量,何來商業(yè)票房的火爆,越能刺痛消費者的心弦,越能賺大錢。

 

《八角籠中》的苦難營銷通過抖音快速傳播,引發(fā)某種程度共鳴,王寶強適時販賣奮斗,也是當(dāng)下社會最需要的一劑猛藥,人們需要自我激勵,王寶強自然也賺得盆滿缽滿。

 

《長安三萬里》販賣失意與詩意,有那么一群人,看到了自己,雞湯滿上,再上戰(zhàn)場。特別適合很多人的情懷及內(nèi)心的某些寫照。很多人對于《長安三萬里》給予很高評價,其實也是對自己現(xiàn)狀的思考、感慨之類的,有共鳴性。

 

到了《封神》終于開始販賣胸肌,原先強推妲己沒能撬動男性客群,性別調(diào)換,生意來了??腿呵藙訌奈隽哭D(zhuǎn)存量高頻,市場開始激活。

 

《孤注一擲》點映直接爆了,雖然由配角王傳君引爆,但男女主的綠葉也算勉強頂上。切入社會熱點,增量加速進場,存量提頻,甚至被定調(diào)為今年票房頭牌。票房市場徹底空翻多,400億、500億、600億,預(yù)期一路拉高。

 

原本已經(jīng)被一眾“爛片”欺騙得不怎么想入場的影迷,活躍度快速提升,特別是核心觀影群,實現(xiàn)快速提頻。新發(fā)行的影片不得不通過點映來向外界釋放其實力,發(fā)酵后,快速實現(xiàn)共振。特別是《八角籠中》的超長點映,終于在正式上映后實現(xiàn)發(fā)酵逆襲。以致于點映已經(jīng)成為不少影片的標(biāo)配,畢竟以前欺騙影迷時也不注意次數(shù),搞得影迷都不相信愛情了。

 

經(jīng)濟發(fā)展低于預(yù)期的情況下,社會充滿了恐慌情緒,很多人需要釋放的窗口。當(dāng)恐慌與現(xiàn)實題材結(jié)合,很容易在即時社會氛圍下產(chǎn)生共鳴,消費者對于自身的關(guān)注以及社會關(guān)系的某種聯(lián)系,會爆發(fā)出極大的情緒,隨后快速進行穿透、滲透。

 

重新喚醒核心客群,實現(xiàn)提頻消費,是暑期檔票房能夠?qū)崿F(xiàn)高舉高打的原因。盡管這種強情緒和恐慌盤充滿了壓抑,不像以往人們進入影院更多為了休閑快樂,看些爛“爆米花”電影,消費內(nèi)容層面實際上發(fā)生很大的改變。解封后帶來的常態(tài)化消費,避免了以往的限制,為正常觀影解除了限制。內(nèi)容端產(chǎn)品提質(zhì),讓消費者有了重新進場的理由。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)供給,讓核心消費者實現(xiàn)提頻觀影,帶動整體票房權(quán)重的快速上升。抖音、小紅書等渠道觸達新用戶,加大了觀影滲透率,實現(xiàn)了小部分增量入市,起到一定的補充作用。
 

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