17日晚間，嗶哩嗶哩（下稱(chēng)“B站”）發(fā)布了截至2023年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度B站營(yíng)收53.04億元人民幣，同比增長(zhǎng)8%；毛利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)66%，調(diào)整后凈虧損同比大幅收窄51%。

在今年第一季度的財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)會(huì)上，B站高管就強(qiáng)調(diào)，今年重點(diǎn)很明確，就是提升毛利和降低凈虧損，前者意味著商業(yè)化能力提升，后者意味著要削減公司成本開(kāi)支。

從今天的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，B 站商業(yè)化和降本增效的成果正在逐步顯現(xiàn)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，第二季度，B站毛利潤(rùn)為12億元人民幣，同比大增66%；毛利率為23.1%，連續(xù)四個(gè)季度持續(xù)提升。

與此同時(shí)，虧損也在大幅收窄。B站在第二季度凈虧損15億元人民幣，市場(chǎng)預(yù)期虧損為12.1億元人民幣，相比之下，去年同期虧損為20.1億元人民幣，凈虧損同比收窄了23%。經(jīng)調(diào)整后，二季度凈虧損為9.641億元人民幣，較2022年同期大幅收窄51%。

成本方面，二季度，B站經(jīng)營(yíng)開(kāi)支為25億元人民幣，同比下降14%。其中，因推廣開(kāi)支的所見(jiàn)，二季度B站的市場(chǎng)及銷(xiāo)售費(fèi)用同比減少 22%至9.182億元；研發(fā)開(kāi)支減少7%至10億元，行政開(kāi)支同比減少14%至5.397億元。此外，二季度服務(wù)器和帶寬成本也在持續(xù)下降，同比減少了11%。

但在分成成本方面，也就是給到UP主的收入，則在增加。二季度，B站給出的收入分成成本為22億元，較去年同期增加8%。超過(guò)158萬(wàn)UP主在B站獲得收入，同比增長(zhǎng)40%。

平臺(tái)給出的獎(jiǎng)勵(lì)增加，會(huì)激勵(lì)更多用戶(hù)加入平臺(tái)創(chuàng)作中來(lái)，也意味著創(chuàng)作者人數(shù)的增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，第二季度，B站日均活躍UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)19%；月均視頻投稿量1889萬(wàn)，同比增長(zhǎng)43%。

除了創(chuàng)作激勵(lì)，越來(lái)越多的UP主通過(guò)廣告、直播等方式獲得收入。第二季度，通過(guò)直播帶貨和視頻帶貨獲得收入的UP主人數(shù)同比增長(zhǎng)超220%。

整體的用戶(hù)數(shù)據(jù)上，二季度，B站日均活躍用戶(hù)達(dá)9650萬(wàn)，同比增長(zhǎng)15%，月均活躍用戶(hù)達(dá)3.24億。用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)94分鐘，創(chuàng)同期歷史新高，帶動(dòng)總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)22%。

從數(shù)據(jù)不難看出，第二季度B站在繼續(xù)推進(jìn)商業(yè)化進(jìn)程。尤其是在今年6月，B站再度從組織架構(gòu)調(diào)整出發(fā)，整合多個(gè)團(tuán)隊(duì)，成立新的一級(jí)部門(mén)“交易生態(tài)中心”，并由公司COO李旎（Carly）兼任該部門(mén)的負(fù)責(zé)人，交易生態(tài)中心將合并電商平臺(tái)部。

B站表示，成立交易生態(tài)中心后，將進(jìn)一步加強(qiáng)公司在商業(yè)化交易方面的產(chǎn)品和技術(shù)基建，將“交易和消費(fèi)”變成一種平臺(tái)能力。

分業(yè)務(wù)來(lái)看，B站廣告收入同比增長(zhǎng) 36%，達(dá)到 16 億元人民幣，該業(yè)務(wù)也承擔(dān)了最多的增長(zhǎng)任務(wù)。

B站稱(chēng)，廣告收入的提升，主要在于廣告產(chǎn)品的優(yōu)化及廣告效果提升。這里就包括4月份上線(xiàn)的Story-Mode豎屏廣告產(chǎn)品，其可以?xún)?yōu)化算法和產(chǎn)品能力，從而提升廣告效率。

此外，B站目前已經(jīng)在社區(qū)中引入交易場(chǎng)景，這可以更加高效地將高質(zhì)量用戶(hù)流量進(jìn)行變現(xiàn)。二季度，效果廣告收入同比增長(zhǎng)超60%，品牌廣告及花火廣告收入也都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)百分比的同比增長(zhǎng)。

目前，B站前五大廣告主行業(yè)分別是游戲、電商、數(shù)碼家電、美妝以及食品飲料。公司稱(chēng)，正在不斷升級(jí)針對(duì)各大行業(yè)定制的廣告投放方案，在游戲、電商等優(yōu)勢(shì)行業(yè)持續(xù)獲得更多份額。

電商客戶(hù)的爭(zhēng)取，成效目前已經(jīng)顯現(xiàn)。此前在618期間，B站推出了“星火計(jì)劃”。B站發(fā)言人稱(chēng)，這是B站的一項(xiàng)創(chuàng)新產(chǎn)品能力。它基于B站與阿里淘寶聯(lián)盟的深度合作，能幫助商家實(shí)現(xiàn)“商單+起飛”數(shù)據(jù)分析，衡量種草視頻“全店互動(dòng)歸因口徑+T15長(zhǎng)效ROI”電商轉(zhuǎn)化效果。

二季報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，今年618，品牌和商家在B站跑通聯(lián)動(dòng)花火、品牌廣告、效果廣告和帶貨的全鏈路營(yíng)銷(xiāo)路徑，這種視頻帶貨產(chǎn)品引入社區(qū)，推動(dòng)B站電商類(lèi)廣告二季度收入大爆發(fā)，同比增長(zhǎng)超400%。

增值業(yè)務(wù)方面，在直播收入同比增長(zhǎng)32%的推動(dòng)下，二季度B站的增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá) 23 億元人民幣，同比增長(zhǎng) 9%。

B站一直希望推動(dòng)更多UP主成為主播。用B站CEO陳睿的話(huà)來(lái)說(shuō)，直播跟視頻充分融合，有助于提高直播的毛利，降低成本，“隨著越來(lái)越多的視頻UP主和素人成為主播，以對(duì)于帶寬成本的優(yōu)化，我相信我們的直播毛利率在未來(lái)也會(huì)不斷提升”。

目前，B站正在持續(xù)打造直播與PUGV生態(tài)一體化，增加活躍主播數(shù)量，以此推動(dòng)付費(fèi)用戶(hù)轉(zhuǎn)化。第二季度，B站平臺(tái)月均活躍主播數(shù)量同比增長(zhǎng)15%，此外，B站還在探索新的直播產(chǎn)品和活動(dòng)，譬如為主播舉辦生日會(huì)等形式，為用戶(hù)提供更多付費(fèi)玩法。此外，付費(fèi)會(huì)員上，截至第二季度末，B站“大會(huì)員”數(shù)量達(dá)到2045萬(wàn)。

但在游戲業(yè)務(wù)上，二季度因?yàn)樾掠螒蛲瞥鲚^少，B站游戲收入同比下滑15%，為8.9億元人民幣。不過(guò)，游戲業(yè)務(wù)的疲態(tài)，有望在三季度得到緩解。

今年7 月，B站推出了首款自主研發(fā)的女性向游戲《搖光錄：亂世公主》，該游戲在發(fā)行后登上 IOS 免費(fèi)下載榜第一。同時(shí)，B站表示，計(jì)劃下半年在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)推出7款新游戲，其中包括廣受玩家期待的《閃耀！優(yōu)俊少女》，該游戲定檔8月30日正式公測(cè)，截至目前，已經(jīng)有超過(guò)200萬(wàn)名玩家預(yù)約加入游戲公測(cè)。

2023年6月，B站完成了總本金金額7.5億美元的2027年可轉(zhuǎn)債的回購(gòu)要約。截至2023年6月30日，B站擁有的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款及短期投資為人民幣143億元，截至今日（16日）港股收盤(pán)，B站日內(nèi)漲跌2.56%，報(bào)收15.24港元/股，市值為490.49萬(wàn)億港元（折合人民幣458.11萬(wàn)億元）。

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