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廣西壯族自治區(qū)人民政府官網(wǎng)

今年以來，全國(guó)多地發(fā)布生育政策，多個(gè)大省“催生”，母嬰經(jīng)濟(jì)迎來利好。

近日，廣西自治區(qū)出臺(tái)《廣西壯族自治區(qū)職工生育保險(xiǎn)暫行辦法》（簡(jiǎn)稱《辦法》），對(duì)生育保險(xiǎn)報(bào)銷對(duì)象首次取消孩次限制。

中國(guó)目前實(shí)施三孩生育政策，生育保險(xiǎn)的覆蓋范圍一般為政策內(nèi)生育家庭，四孩及以上家庭通常無法獲得生育保險(xiǎn)保障。這意味著，廣西將成為中國(guó)第一個(gè)對(duì)女性生育提供保障突破孩次限制的省份。

廣西自治區(qū)多個(gè)地市醫(yī)保局均表示已經(jīng)收到前述《辦法》，工作人員表示“按照最新規(guī)定（享受生育保險(xiǎn)待遇）是沒有孩次限制了”。一些地市表示，具體報(bào)銷情況還需要經(jīng)辦單位審核材料，“只要材料沒問題都可以報(bào)銷”。

新一代年輕父母的消費(fèi)觀念和育兒風(fēng)格轉(zhuǎn)變，推動(dòng)著母嬰行業(yè)朝著更多元化和個(gè)性化的方向發(fā)展。他們對(duì)于“大健康”概念的關(guān)注和認(rèn)同也日益增強(qiáng)，健康新動(dòng)能的趨勢(shì)也為母嬰產(chǎn)業(yè)各類細(xì)分品類創(chuàng)造了新的增長(zhǎng)空間。

預(yù)計(jì)到2024年中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模將超過7萬(wàn)億元。未來，低線城市消費(fèi)者對(duì)于母嬰產(chǎn)品的需求不斷增加，育兒投入比例不斷升高，將成為母嬰市場(chǎng)未來發(fā)展的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。點(diǎn)擊查看老板智庫(kù)行業(yè)報(bào)告>>>

快評(píng)：“90后”和“95后”等新一代年輕父母的消費(fèi)觀念和育兒風(fēng)格的轉(zhuǎn)變推動(dòng)了母嬰行業(yè)朝著更多元化和個(gè)性化的方向發(fā)展。他們對(duì)于“大健康”概念的關(guān)注和認(rèn)同也日益增強(qiáng)。母嬰行業(yè)正逐步走向高端化，為各類細(xì)分品類創(chuàng)造了新的增長(zhǎng)空間。

點(diǎn)擊圖片了解風(fēng)口商機(jī)>>>愛親母嬰

天九共享高度關(guān)注傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，在母嬰賽道，隨著新需求的出現(xiàn)，以新零售為主的創(chuàng)新項(xiàng)目正受到關(guān)注，也成為了下沉市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。愛親母嬰是全國(guó)知名母嬰連鎖品牌，已在全國(guó)落地超3000家門店，擁有近300個(gè)母嬰品牌，并在全國(guó)建立了完善的一站式供應(yīng)鏈，已經(jīng)成為老板云上的爆款項(xiàng)目。

8月25日，孩子王兒童用品股份有限公司發(fā)布了2023年半年度報(bào)告。半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入42億元，業(yè)務(wù)規(guī)模在國(guó)內(nèi)母嬰零售行業(yè)中位居前列；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)（剔除股權(quán)激勵(lì)費(fèi)用）1.17萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)75%。

隨著生育鼓勵(lì)支持政策的陸續(xù)出臺(tái)、居民可支配收入的穩(wěn)步增長(zhǎng)、母嬰消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變以及下沉市場(chǎng)對(duì)母嬰產(chǎn)品的需求快速增長(zhǎng)等因素影響，我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模整體上仍呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。此外，新一代父母在育兒理念上的變化以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深度融合也有利于促進(jìn)母嬰行業(yè)加快發(fā)展。

在出生率持續(xù)下滑的趨勢(shì)下，母嬰產(chǎn)業(yè)亟須尋找新方向?qū)崿F(xiàn)突圍。當(dāng)前和未來一段時(shí)期，以營(yíng)養(yǎng)品、兒童零輔食、嬰幼兒洗護(hù)用品為主的母嬰大健康賽道成為眾多母嬰企業(yè)聚焦的發(fā)力方向。

母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)規(guī)模不斷提升，近5年來均保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)819億元，預(yù)計(jì)2023年將保持15%以上增長(zhǎng)。

《2023年中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)洞察報(bào)告》顯示，當(dāng)下消費(fèi)人群對(duì)于母嬰營(yíng)養(yǎng)品接受程度較高。在備孕及孕產(chǎn)人群中，40%以上的群體早在備孕期就開始食用營(yíng)養(yǎng)品，半數(shù)家長(zhǎng)在寶寶1歲前就開始補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)品，3歲前普遍已食用營(yíng)養(yǎng)品，且頻次多保持在一天一次。另一個(gè)新興的熱門賽道是嬰童零輔食。近兩年，嬰童零輔食發(fā)展較快，相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2015年嬰童零輔食的市場(chǎng)規(guī)模為610億元，預(yù)計(jì)2025年將增長(zhǎng)至1632億元。

近年來，國(guó)家和地方對(duì)于商貿(mào)、零售企業(yè)的支持力度不斷。

如《海南省商務(wù)廳關(guān)于申報(bào)餐飲業(yè)和零售業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入上規(guī)模獎(jiǎng)勵(lì)資金的通知》提到：對(duì)2022年?duì)I業(yè)收入首次突破1億元、3億元、5億元、10億元的實(shí)質(zhì)性運(yùn)營(yíng)的餐飲業(yè)和零售業(yè)企業(yè)，分別對(duì)應(yīng)給予50萬(wàn)元、80萬(wàn)元、100萬(wàn)元、150萬(wàn)元一次性獎(jiǎng)勵(lì)。 2021年當(dāng)年及以前年度已達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的，不再享受同一檔次獎(jiǎng)勵(lì)資金。

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