今年夏天的一個星期六，午夜時分，埃隆·馬斯克（Elon Musk）突然宣布，他將放棄這個世界最具標(biāo)志性的社交媒體品牌之一：推特。

他最后一次在推特上發(fā)帖稱：“很快，我們就會告別推特品牌，告別小鳥Logo?！本o接著，推特舊金山、紐約和洛杉磯辦公室里的所有小鳥Logo都被拆除。

于是，推特更名為X，長達(dá)17年的品牌資產(chǎn)就這樣被抹去。這不但激怒了數(shù)百萬用戶，也讓廣告商憂心忡忡，更是讓員工們感到震驚。雖然馬斯克之前談到了一款“萬能應(yīng)用”，但這一突如其來的消息還是出乎人們的意料。

此時，距離推特CEO Linda Yaccarino上任僅一個月時間。期間，Yaccarino在公司的存在感很低。直至馬斯克宣布該消息的第二天晚上，Yaccarino才公開談到更名問題。

X公司內(nèi)部有傳言稱，Yaccarino曾懇求馬斯克推遲宣布這一重大變化，因?yàn)樗枰鄷r間為大型廣告商做好準(zhǔn)備。一位知情人士稱：“馬斯克還是堅(jiān)持了自己的想法，完全破壞了Yaccarino的計(jì)劃。”

對于一位廣受尊敬的廣告業(yè)高管來說，Yaccarino的故事令人痛心。她選擇了領(lǐng)導(dǎo)一家陷入困境的公司，而這家公司的所有者又是這個世界上最反復(fù)無常的科技億萬富豪。

十幾名前任和現(xiàn)任員工、以及行業(yè)高管稱，Yaccarino的任務(wù)是修復(fù)一款似乎是馬斯克故意破壞了的產(chǎn)品，但擁有的權(quán)力卻相對有限。

X公司的一些員工稱，他們認(rèn)為Yaccarino只是名義上的CEO。其中一位現(xiàn)任員工說：“馬斯克才是真正的主宰?！?/strong>

一些廣告業(yè)觀察人士甚至開始擔(dān)心，Yaccarino當(dāng)前所面臨的局面，正在損害她幾十年來在一些世界上最有影響力公所積累的聲譽(yù)。

推特的一位前高管表示：“即使她在做正確的事情，幕后也有一個主人在指手畫腳。所以，她沒法成功。”

社交媒體顧問Matt Navarra稱：“要馬斯克滿足埃隆的要求、需求和期望，也符合廣告商的要求，肯定非常困難?！?/strong>

對此，X公司、馬斯克和Yaccarino尚未發(fā)表評論。

不可否認(rèn)的是，盡管馬斯克不能停止干預(yù)，多年來也更換了幾位特斯拉(238.82,0.23,0.10%)CEO，但還是有成功先例的，那就是SpaceX。

作為馬斯克旗下太空探索技術(shù)公司SpaceX的總裁兼首席運(yùn)營官，Gwynne Shotwe(0.1268,0.00,1.28%)ll已經(jīng)證明，馬斯克也能放棄一些權(quán)力，讓值得信賴的盟友繼續(xù)前進(jìn)。

但前提是，必須要為馬斯克著想，能夠阻止不利于馬斯克的事情，敢于開除公開反對馬斯克的人，并記住永遠(yuǎn)不要對馬斯克說不。

在可預(yù)見的未來，要評判Yaccarino的表現(xiàn)如何，取決于X公司廣告業(yè)務(wù)的表現(xiàn)，該業(yè)務(wù)仍是X的主要營收源。即使在馬斯克放權(quán)的情況下，實(shí)現(xiàn)廣告營收的顯著增長也是極其困難的。

一位廣告公司高管稱，他所聽到的關(guān)于Yaccarino個人的消息，都是利好，包括領(lǐng)導(dǎo)能力和與大型廣告商的關(guān)系。但是，對于X公司，已經(jīng)不被這個行業(yè)看好。

該高管說：“Yaccarino個人確實(shí)很優(yōu)秀，但沒什么用，因?yàn)閄公司太亂了，任何人都清理不了?！?/span>

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