8 月中，海淀區(qū)新祥科園 3 號樓底部的一家彩票店墻上掛著一張彩票店。 " 祝賀本店生產(chǎn)雙色球第 2023090 期一等獎一注 930 萬 " 橫幅。這家彩票店離搜狐大廈只有一個 200 大約米，自打大獎以來，每到午休時間，買彩票的人絡(luò)繹不絕。

據(jù) " 豹變 " 訪問了解到，在此注一等獎后不久，8 月 14 每天還有一個客戶給出 15 萬的大獎。

近幾年來，越來越多的年輕人加入了購買彩票的大軍，” 今年年輕人喜歡買彩票 " 社交平臺上的相關(guān)話題也在不斷發(fā)酵。彩票不只是年輕人經(jīng)常服用的。 " 勵志雞湯 “，這是一種必要的投資方式。與高風(fēng)險、高回報的股票相比，彩票的門檻更低，充滿了通過運勢。 " 逆天而行 " 玄學(xué)元素，即使沒有中獎，也有 " 圖一樂 " 社會價值。

資料還證實了彩票銷售的火爆。8 月 31 根據(jù)日本財政部公布的數(shù)據(jù)，今年 7 每月全國銷售彩票 489.05 億元，同比增長 175.35 億元，增長 55.9%。1~7 每月累計，全國共銷售彩票 3228.04 億元，同比增長 1093.71 億元，增長 銷售額度達到51.2%的歷史新高。

什么時候開始沉迷于買彩票的當(dāng)代年輕人？

第一，眼睛一閉一睜，中了。 930 萬

最近，搜狐大廈樓下的彩票店，一到午休時間，就被圍得水泄不通，買彩票的年輕人排隊到彩票店門口。

樓下搜狐大廈彩票店老板告訴 " 豹變 "，自打店內(nèi) 930 萬大獎的消息傳出后，人流量明顯增加。

來店里的顧客，有的熟練地買了一臺選雙色球的機器，匆匆離開，也有人一起來，試探性地問老板 " 是不是隔壁寫字樓中獎了？ “，然后仔細(xì)挑選兩個刮刮樂。不忙的時候，老板會和客戶聊天，拿出中獎?wù)甙l(fā)給她的領(lǐng)獎發(fā)票照片給客人看。

雖然彩票看似是運勢的競爭，但并不妨礙年輕人把它當(dāng)成一種投資手段。如果股市的投資是基于理性判斷，那么彩票投資主要是感性隨意，門檻低很多，心靈的按摩也更簡單直接。

朱濤是彩票店的老顧客。他會每隔一段時間來一次，買一些彩票來玩。事實上，朱濤從上大學(xué)開始就一直在買彩票。2018年 年底，他中了我們國家的體彩勝負(fù)。 14 場地一等獎，獎金 9 萬元。

中獎后，朱濤對彩票的投入也是持續(xù)的邏輯，特別是在舉辦大型球賽時，購買的頻率更高。但是朱濤告訴我 " 豹變 "，去年世界杯，他在彩票上花了幾千塊錢，幾乎血本無歸，從那以后，他只是偶爾買一些便宜的作為娛樂。

長時間的投入，讓朱濤明白，本質(zhì)上彩票是一款基于概率的游戲，小買怡情，大買傷身。

只不過，當(dāng) " 一夜暴富 " 神話故事經(jīng)常被敘述，每個人都想象自己可以成為主角，而彩票正好承載著年輕人對年輕人的關(guān)注。 " 財富 " 的期望。

現(xiàn)在不只是年輕人主動去彩票，彩票也在想辦法接近年輕人?！?豹變 " 走訪發(fā)現(xiàn)，彩票網(wǎng)站已經(jīng)在北京朝陽區(qū)長楹天街、合生匯等大型購物中心開通。尤其是每個周末和節(jié)假日，彩票站通常都被包圍著。 " 刮刮樂 " 的年輕人。

刮刮樂作為一種網(wǎng)點，深受年輕人的喜愛。以前玩盲盒要端盒，現(xiàn)在刮刮樂也要買。財政部的數(shù)據(jù)顯示，今年 7 月亮，也就是開型彩票銷售 112.38 億元，同比增長 增長最快的144.6%。

彩票甚至成了一種新的顏色。 " 社交硬通貨 "。在綜藝節(jié)目《毛雪汪》中，李雪琴在毛不易生日時送的禮物是一盒彩票，最后總共刮了出來。 510 元。很多網(wǎng)友評論說，這種送禮方式既有儀式感，又能感受到刮獎的喜悅，還能收到真金白銀。

在中國情人節(jié)、紀(jì)念日、生日甚至辭職日的禮物清單上，逐漸出現(xiàn) " 彩票 " 這個選項。搜索社交平臺 " 彩票 " 等待關(guān)鍵字，可以發(fā)現(xiàn)已有不少網(wǎng)友開始了 DIY 彩票花束，將鮮花換成紅色彩票，既有祝福的寓意，收到禮物的人運氣好的話還可以刮出一定的獎金。

年輕人的安慰劑

彩票觀眾，越來越年輕化。

根據(jù)巨大算數(shù)的數(shù)據(jù)，2019年社交平臺 年 " 彩票 " 平均搜索量只有 8602；到 2023 年 7 月 9 日，" 彩票 " 平均搜索量達到 34.5 萬，同比增長 環(huán)比增長1233.57% 226.79%。在這些搜索人群中，18~30 年輕用戶對年齡較大 " 彩票 " 搜索主題的比例從來不足。 4 成增長到了 48%。

福利彩票主要面向我國貧困人口， " 扶老、助殘、救孤、濟困。 " 一種發(fā)行目的的彩票，包括刮刮樂、雙色球、3D彩票、地方福利彩票等。，屬于小彩票。體育彩票是一種以處理國際國內(nèi)大型體育賽事資金、發(fā)展體育事業(yè)為目的的彩票類型，包括籃球彩票和足球彩票，主要是買贏，屬于彩票。

事實上，與股票相比 " 高風(fēng)險 " 和 " 高收益 "，很多年輕人更看重彩票。 " 低風(fēng)險 " 和 " 低收益 "。花費十幾二十塊，圖片就是一張。 " 刮開 " 幸福，沒有中獎是意料之中的，中獎是一個小小的驚喜。2022 年度體育彩票客戶研究報告顯示， 72% 體育彩票購買者選擇購買彩票的原因不再是單純的中獎，而是娛樂放松。

" 事實上，我并不期望自己一夜暴富，只是為了花錢。 10 買一塊希望，買一個期待。" 顧客小茶說，每個月初，自己和朋友都會組隊去刮一張彩票，” 有時候刮出 20 元錢，就像這個月會順利一樣，如果你刮不出獎金，你會安慰自己‘運勢守恒’，成本也不高，所以你應(yīng)該捐點錢支持中國公益事業(yè)的發(fā)展。"

除年輕人心理上愿意為彩票掏出真金白銀外，各種彩票也紛紛出現(xiàn)。 " 低齡化 "，與年輕人雙向奔赴。

在線下門店方面，除了以往的線下門店、商場、車站、地鐵站等客戶可以隨時到達的區(qū)域外，彩票站或自助彩票銷售機也開始出現(xiàn)。

另外，彩票營銷也越來越重視年輕人。比如今年 5 月 20 日本，體育彩票超級樂透推出 "520 定制版彩票 "。" 愛你的心選擇了一組數(shù)，有我，有愛，有你。 "" 給你一顆怦然心動的心，和你一起樂透。 " 定制彩票上寫著 "520" 在年輕人中，專屬標(biāo)志正好呼應(yīng)。 " 彩票花束 " 趨勢趨勢。

彩票站賺錢了嗎？

資料顯示，今年之前 7 個月，福利彩票機構(gòu)銷售 1076.82 億元，同比增長 23.4%；體育彩票機構(gòu)銷售 2151.21 億元，同比增長 70.5%。大幅上漲之下，彩票店也如雨后春筍般涌現(xiàn)，那么入股彩票店，會不會是個好生意？

彩票屬于特許經(jīng)營范圍。在開彩票店之前，你需要向福利彩票中心或體育彩票中心申請相應(yīng)的申請。只有通過考試后，你才有資格開彩票店。

葉朗告訴山東菏澤的一家彩票店老板。 " 豹變 "，她的商店位于菏澤一家超市旁，租金 4 萬一年，" 主要費用是租金和裝修，這些機器押金不多，我這才是這里才有的。 1000，然后是刮刮樂銷售的周轉(zhuǎn)費?！?/p>

成本低，利潤也沒有想象中那么豐厚。葉朗彩票店 7 月 16 日剛開業(yè)，店內(nèi)只有體彩，一個月的銷售額大概是一個月。 19 萬，銷售傭金 8%，算下來利潤大概在8%左右 1.5 萬元，除日常經(jīng)營租金等費用外，凈利潤約為一個月。 1 萬左右。

一家彩票店的經(jīng)營不僅與傳統(tǒng)店鋪的位置、固定客流有關(guān)，有時還取決于傳統(tǒng)店鋪的位置。 " 運勢加持 "。葉朗說，起初，他媽媽經(jīng)營了一家賣雙彩的彩票店，2019年 每年都有一家商店 2607 一萬大獎，鄰居傳開后，生意便開始紅火起來。

" 以前有山東群英會，體育彩票 11 選 每月甚至可以有5個月 200 銷售額上萬。" 葉朗對 " 豹變 " 據(jù)說過去中了頭獎和特殊彩票發(fā)行的那一天，媽媽的店鋪銷量也有所下降，上個月店鋪銷售額也有所下降。 32 萬元。

彩票行業(yè)受政策影響很大。雖然今年增長迅速，但在過去的發(fā)展中仍然有一定的周期性。2020年 2008年，受疫情影響，彩票行業(yè)春節(jié)休市長達 49 天啊，年銷售額最終同比下降 20.9%，中國彩票 22 年度銷售額下降幅度最大。2015 2008年，網(wǎng)上彩票銷售被叫停，當(dāng)初彩票銷售總額同比下降。 3.8%。

除彩票店外，自助彩票機也開始出現(xiàn)在顧客和商家的視野中，但是，專注于這項業(yè)務(wù)的卻是 " 招商代理第三方 "。

" 豹變 " 一個自稱通過微信咨詢的自稱 " 福彩體彩自助終端運營中心 " 帳戶，對方稱 " 托管費用為 2.28 萬一，簽訂三年合同，7% 在銷售傭金中，公司經(jīng)營得到 3%，剩下 4% 歸投資人。根據(jù)我們合作過的客戶的反饋，月收入在于 5 千 ~8 千元。" 但是，對方的帳戶顯示 " 如有異常狀態(tài)，請先核對對方身份，如有資金往來請謹(jǐn)慎操作。 "。

今年 3 月亮，中國福彩網(wǎng)官網(wǎng)曾發(fā)表聲明：" 我們公司從來沒有通過與個人和‘合作會員’簽訂協(xié)議來進行投資活動?！?/strong>

然而，" 豹變 " 通過搜索發(fā)現(xiàn)，仍然有很多自稱在社交平臺上。 " 第三方投資代理運營中心 " 帳戶，吸引想開彩票店的群體。

不管是刮彩票，還是開彩票站，” 一夜暴富 " 這是一個概率很小的事件。好運并不常見，但適度的內(nèi)心按摩可以為年輕人提供快感，就像彩票店老板葉朗告訴我們的那樣:“ 雖然很少中獎，但是刮刮樂我給自己定的是，每天， 20 塊。"

(根據(jù)受訪者的要求，本文均為化名)

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