9月4日早晨，瑞幸咖啡與貴州茅臺(tái)聯(lián)名的“醬香拿鐵”接連拿下數(shù)條熱搜，成為當(dāng)天網(wǎng)友們討論度最高的話題。

在討論熱點(diǎn)加持下，A股白酒板塊高開高走。截至9月4日午盤收盤，A股白酒板塊整體收漲4.44%，其中金徽酒漲幅10%觸及漲停，皇臺(tái)酒業(yè)漲幅達(dá)8.42%，舍得酒業(yè)、口子窖、水井坊、老白干酒、酒鬼酒午盤漲幅均超5%。而貴州茅臺(tái)上漲0.86%，五糧液漲幅為4.72%，瀘州老窖漲幅為2.51%。

該“醬香拿鐵”從上周包裝曝光到周末連續(xù)兩天營(yíng)銷預(yù)熱就吸引了不少消費(fèi)者關(guān)注。據(jù)瑞幸官方公布的飲品售價(jià)來(lái)看，“醬香拿鐵”零售價(jià)38元/杯，使用首杯優(yōu)惠券后到手價(jià)為19元/杯。據(jù)觀察，疊加瑞幸其他優(yōu)惠券，一杯“醬香茅臺(tái)”最低可至16元左右，可贈(zèng)送聯(lián)名貼紙以及紙袋、杯套等。

“中國(guó)人的第一杯醬香拿鐵”和“美酒加咖啡，就愛這一杯”等宣傳語(yǔ)吸引了不少消費(fèi)前來(lái)購(gòu)買。但值得注意的是，由于“醬香拿鐵”配料中使用了含有53%vol貴州茅臺(tái)酒的“白酒風(fēng)味厚奶”使得每一杯飲品均含有部分酒精，不建議未成年人、孕婦、駕駛?cè)藛T、酒精過(guò)敏者不建議飲用。

網(wǎng)友曝光的關(guān)鍵配方原料細(xì)節(jié)

在產(chǎn)品上市的同時(shí)，貴州茅臺(tái)與瑞幸咖啡還在線下舉行了戰(zhàn)略合作啟動(dòng)儀式。雙方公司高管均出席了該儀式，足見其對(duì)合作的重視。

在儀式上瑞幸咖啡董事長(zhǎng)兼CEO郭謹(jǐn)一透露，在過(guò)去的幾個(gè)月里，雙方團(tuán)隊(duì)緊密合作、攜手努力，經(jīng)過(guò)多輪嚴(yán)格的產(chǎn)品口味測(cè)試和優(yōu)化調(diào)整，才有了今天醬香拿鐵的最終問世。

茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)丁雄軍同樣也提及了雙方專業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)于口味的反復(fù)調(diào)試，并認(rèn)為，茅臺(tái)與瑞幸都是以“美好的生活”作為其出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，不斷做精品質(zhì)、創(chuàng)新產(chǎn)品、豐富供給，提升生活品格、引領(lǐng)生活方式。

戰(zhàn)略合作啟動(dòng)儀式官方宣傳圖

瑞幸咖啡近幾年就頻繁與不同知名品牌及IP聯(lián)名，本次合作貴州茅臺(tái)不少網(wǎng)友留言調(diào)侃稱，是瑞幸“高攀”了，并稱瑞幸成功“入職國(guó)企”。

實(shí)際上今年6月起，貴州茅臺(tái)旗下的茅臺(tái)冰淇淋廣州加盟店，就曾試水“茅臺(tái)冰淇淋咖啡”等創(chuàng)新飲品吸引顧客。

瑞幸“醬香拿鐵”對(duì)比廣州茅臺(tái)冰淇淋自制咖啡飲品

據(jù)門店小程序顯示，一杯茅臺(tái)咖啡售價(jià)在28元~42元，可選咖啡口味包括美式、意式濃縮。目前相關(guān)咖啡飲品仍在茅臺(tái)冰淇淋廣州門店銷售，但并未對(duì)外公布飲品銷量情況。

盡管貴州茅臺(tái)官方并未承認(rèn)這一行為，強(qiáng)調(diào)這是門店自發(fā)行為，同時(shí)相關(guān)創(chuàng)新咖啡飲品僅為在正?？Х戎小昂?jiǎn)單粗暴”地加入了茅臺(tái)冰淇淋，不能稱其為一款成熟的飲品。而本次瑞幸與貴州茅臺(tái)的聯(lián)名咖啡已經(jīng)歷多種口味研發(fā)工藝，從營(yíng)銷到門店批量制作十分成熟。

進(jìn)入2023年以來(lái)，貴州茅臺(tái)在全國(guó)拓展冰淇淋線下門店、持續(xù)研發(fā)上線新產(chǎn)品的同時(shí)，也積極尋求聯(lián)名合作。

今年7月末，茅臺(tái)集團(tuán)與中街1946聯(lián)合推出的5款茅臺(tái)冰淇淋新品“小巧支”冰棒上線全國(guó)各大平臺(tái)及門店。“小巧支”口味包括牛乳、巧克力、酸梅、蜜桃、青柚，售價(jià)均為29元/支。

從口味研發(fā)的營(yíng)銷方向上不難看出，這是貴州茅臺(tái)再次主動(dòng)貼近年輕消費(fèi)者的舉措之一。據(jù)該款冰淇淋宣傳介紹，將醬香茅臺(tái)的特色融入產(chǎn)品，引導(dǎo)年輕群體走近茅臺(tái)、嘗試茅臺(tái)、愛上茅臺(tái)，從第一杯茅臺(tái)冰淇淋開始。

最新銷售數(shù)據(jù)顯示，多種口味的杯裝冰淇淋已上線一年多，銷量已突破1000萬(wàn)杯。貴州茅臺(tái)認(rèn)為，這顯示了年輕人對(duì)于茅臺(tái)的熱愛。

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