10月24日，胡潤研究院發(fā)布《2023胡潤百富榜》，農(nóng)夫山泉69歲的鐘睒睒的財富基本與去年持平，以4500億元第三次成為中國首富。

網(wǎng)友們很是好奇，鐘睒睒到底是何方神圣，竟然一躍龍門，成為中國首富？

確實，很多人都不知道鐘睒睒是誰，但他賣的農(nóng)夫山泉，世人皆知。

一句“農(nóng)夫山泉有點甜”，更是深入人心。

鐘睒睒是一個頗有爭議的人物，馳騁商界幾十載，他幾乎不混圈子，不愛露面，甚至缺席公司上市現(xiàn)場。

面對外界的爭議，一向獨來獨往的鐘睒睒直言：“同行們喜歡干什么，想什么，我沒興趣?！?/strong>

因此，他被外界稱為“獨狼”，一匹我行我素、好斗、狂傲，又充滿智慧的狼。

2009年11月24日，在飲品質(zhì)量抽樣調(diào)查中，相關(guān)部門檢測出農(nóng)夫山泉旗下生產(chǎn)的兩款飲料“總砷超標”。

所謂的“砷”，就是我們俗稱的“砒霜”。

如果說，此次檢驗屬實，那就意味著農(nóng)夫山泉飲料有“涉毒”的嫌疑。

食品安全問題，是消費者最為關(guān)注的。

因此，通報發(fā)布后，農(nóng)夫山泉“砒霜門”新聞，立刻占領(lǐng)了各大門戶網(wǎng)站頭條。

有消費者發(fā)帖質(zhì)疑，中國飲料行業(yè)的混亂，更表示對質(zhì)檢部門的失望。

有些網(wǎng)友則夸張地形容，這簡直是飲料界“三鹿奶粉事件”。

事態(tài)嚴重，農(nóng)夫山泉就此事立刻召開新聞發(fā)布會，表示執(zhí)法部門通報發(fā)布之前，農(nóng)夫山泉從未收到過任何正式的函件。

在這件事情中，相關(guān)部門并沒有依照法定程序進行，給企業(yè)造成了巨大損失。

11月30日，農(nóng)夫山泉再次召開新聞發(fā)布會，這一次鐘睒睒一改低調(diào)作風，親自出席。

會上，鐘睒睒眉頭緊鎖，雙眼緊盯著前方，措辭強硬地說：

“?？谑袌?zhí)法人員知法犯法，食品安全警示信息僅限于衛(wèi)生部門發(fā)布，工商行政部門在未經(jīng)核實的情況下，無權(quán)發(fā)布此信息?！?/p>

他的話，直接又不示弱，表達對相關(guān)管理部門的不滿。

同行建議他，與其硬碰硬，不如退一步息事寧人。

鐘睒睒沒有理會，依然我行我素，更大肆渲染：“我們完全有理由懷疑這次事件背后有人推動。”

也許是迫于輿論壓力，?？谑泄ど叹值诙炝⒖坦_承認此事處理時存在“程序錯誤”，相應(yīng)的領(lǐng)導也進行了調(diào)整。

就這樣，“砒霜門”事件才終于告一段落。

除了產(chǎn)品上的問題，對于行業(yè)大佬的言論，鐘睒睒也是同樣的態(tài)度。

在第三屆世界浙商大會上的主旨演講上，馬云聲稱，在未來，制造業(yè)風向一定以個性化和定制化為主。

馬云鐘睒睒聽到后，直懟：“我特別反感‘定制’兩個字，定制可以說代表著無知?！?/p>

對他而言，互聯(lián)網(wǎng)是一種工具，不是生產(chǎn)力，更不是經(jīng)濟發(fā)展的全部。

企業(yè)應(yīng)該學習互聯(lián)網(wǎng)，把它作為工具運用，而不是因此迷失了方向。

不懼權(quán)威，我行我素，這就是鐘睒睒。

他的我行我素仿佛只是外在，內(nèi)里的他“狼性”早已顯露出來，當他瞄準目標后，就會想方設(shè)法拿下。

如果要用一句話形容鐘睒睒，那就是如同狼一般——好斗。

不成功便成仁，在商場上的鐘睒睒就是如此。
 

農(nóng)夫山泉在鐘睒睒的經(jīng)營下迅速崛起，可是，這并不是他最終的目的。

他的目的是要徹底顛覆中國水業(yè)的格局，因此，他以一己之力，挑起行業(yè)的“世紀水戰(zhàn)”。

2000年4月24日，農(nóng)夫山泉新建設(shè)的水廠落成，為此鐘睒睒特意召開了記者招待會。

在會上，鐘睒睒表示，純凈水對人的身體沒有益處，因此，農(nóng)夫山泉接下來只生產(chǎn)對消費健康負責的水——天然水。

此話一出，驚呆了所有人，他拋出此番離經(jīng)叛道的觀點，無疑是對水行業(yè)的一種挑釁。

為了支持自己的論點，鐘睒睒以純凈水和天然水進行了植物、動物和細胞三項“科學對比實驗”。

接著，他對純凈水進行窮追猛打，在中央電視臺和各省市電視臺投放廣告，將這3個實驗的結(jié)果公之于眾。

鐘睒睒的系列操作，無疑是動了純凈水品牌的“奶酪”，因此，他成了行業(yè)的公敵。

幾天后，全國69家純凈水企業(yè)結(jié)盟發(fā)表“聯(lián)合聲明”，嚴厲斥責農(nóng)夫山泉，稱必要時將提起訴訟。

有關(guān)農(nóng)夫山泉的報道接著，又有16家企業(yè)和有關(guān)專家、行業(yè)協(xié)會負責人，集體聲討農(nóng)夫山泉。

除此之外，媒體還爆出了一系列農(nóng)夫山泉產(chǎn)品的質(zhì)量問題。

有消費者聲稱購買的農(nóng)夫山泉里，喝出了12條泡脹的蛆蟲。

鐘睒睒一下子陷入了四面楚歌、多面夾攻的境地。

但是，他并不怕，甚至希望所有純凈水廠家都起來反抗，將他撩起的戰(zhàn)火越燒越旺。

隨著事情的鬧大，各大媒體爭相報道，加速了消費者對“天然水”的認知，有些同行也跟風生產(chǎn)起了天然水。

這場戰(zhàn)火持續(xù)了半年之久，在2000年11月，新華社發(fā)布一篇關(guān)于“純凈水”的文章，專家提醒純凈水不宜長期飲用。

終于，這一場“世紀水戰(zhàn)”才得以落下帷幕。

對廠家而言，也許是“純凈水”和“天然水”之戰(zhàn)。

但對鐘睒睒來說，是加深了消費者對農(nóng)夫山泉的了解，更是接踵而來銷售額的快速增長。

在這場大戰(zhàn)中，鐘睒睒成了行業(yè)的“叛徒”“公敵”，但他根本不在意。

他說：“商場上難以辯解真理，畢竟這是一場意識的革命戰(zhàn)。”

在外界看來，鐘睒睒是低調(diào)、是謹慎，其實一切的背后，只是隱藏他那一股好斗的狼性而已。

鐘睒睒的狼性在行業(yè)內(nèi)早已盛名，他曾在公開場合表示：

“中國沒有一個專家能有農(nóng)夫山泉的知識積累，如果有，我隨時隨地站出來跟這個專家辯論，我愿意挑戰(zhàn)所有專家?！?/strong>

此番言論，引來了媒體的炮轟，稱他過于狂傲。

鐘睒睒對此，鐘睒睒態(tài)度強硬地表示，如果他的話說錯了，他愿意承擔法律制裁。

如果因此傷害了別人，他愿意承擔法律責任。

因為，農(nóng)夫山泉做的不是商品，而是產(chǎn)品。

商品是售價，是商場里的買賣關(guān)系，而產(chǎn)品則包含研究、心血、科技和歲月積累。

在產(chǎn)品方面，鐘睒睒是從不隨波逐流，他說：“如果一個企業(yè)不通過產(chǎn)品來向社會表達它的貢獻，那要這個企業(yè)干什么？”

2003年，康師傅礦物質(zhì)水推出市場，這款產(chǎn)品主要是對標農(nóng)夫山泉而推出的。同樣的礦物質(zhì)水，價格卻比農(nóng)夫山泉便宜一半。

憑借著價格的優(yōu)勢，康師傅的產(chǎn)品很快便占領(lǐng)了市場。同行們看到這樣的形勢，不敢有任何動靜，仿佛在等著看好戲。

果然，一周過后，一篇關(guān)于康師傅礦物質(zhì)水的文章，在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳。作者以職員身份“潛入”康師傅水廠進行了深入調(diào)查。

結(jié)果發(fā)現(xiàn)康師傅所謂的優(yōu)質(zhì)水源，原來是自來水，只是制作過程中添加了一些礦物質(zhì)而已。

文章一出，鐘睒睒激發(fā)了他那靈敏的新聞嗅覺，立刻在各大渠道分發(fā)刊載“水源門”的報道，把事件推向了高潮。

在大肆渲染下，康師傅只能承認實事，被迫公開道歉。

本以為，事情已經(jīng)告一段落，沒承想，鐘睒睒的狂還不僅如此。

2006年全球飲用水大會，面對礦物質(zhì)水質(zhì)量的問題時，鐘睒睒現(xiàn)場攻擊康師傅等商家的礦物質(zhì)水，直懟不符合健康就不應(yīng)該繼續(xù)生產(chǎn)。

他還在專家面前直言，在中國最懂水的，只有農(nóng)夫山泉。在公開場合出言不遜，也只有鐘睒睒敢如此狂傲了。

但他從來不掩飾自己狂傲的一面。

當所有人，用盡關(guān)系混入企業(yè)家協(xié)會時，他從不感興趣；

當王興與劉強東在烏鎮(zhèn)組起東興局時，他從不參加；

當馬云舉辦浙商大會時，他從不出席；

他說：“沒有對錯，只有適合不適合。”

有些人的狂傲是做給別人看的，而鐘睒睒的狂傲，是刻進骨子里的。

鐘睒睒的狼性不僅是狂傲，背地里還有著不為人知的一面，那就是狼一般的智慧。

圍繞著“大自然搬運工”的概念，鐘睒睒親手打造了系列廣告片，沒有過多的商業(yè)色彩，更多的是走向人心。

2014年推出的廣告片《一個你從來不知道的故事》，把農(nóng)夫山泉找水源的過程，全都記錄下來

鐘睒睒在尋找水源片中的每一處風景、每一句話、每一個鏡頭，都是真實的情景，讓人們清晰地認識到農(nóng)夫山泉水質(zhì)的天然與健康。

接著，農(nóng)夫山泉為慶祝成立20周年，又推出系列短片《一天的假期》《一個人的島》《一百二十里》和《最后一公里》。

這一次不再是宣傳，更多的是為公司員工立傳。

四部短片記錄不同地區(qū)、不同職位勞動者的故事，他用行動告訴人們：“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工”。

這種廣告，別出心裁，真情實意，使農(nóng)夫山泉走進了人們的生活。

而這一切，歸咎于鐘睒睒，他懂人性，更懂人心。

當所有品牌方都希望消費者觀看完整廣告時，鐘睒睒卻主動提醒可以免費“跳過廣告”。

有網(wǎng)友調(diào)侃，這不是在浪費廣告費嗎？

廣告圖讓人沒想到的是，暖心的舉動竟然換來了70%的網(wǎng)友，觀看廣告的時間超過30秒或看完了全程。

有些人甚至特意去搜農(nóng)夫山泉的廣告，理由很簡單——好看。

相比那些在廣告市場投入大筆金錢的企業(yè)來說，鐘睒睒的營銷無疑是充滿智慧的。

他曾說：“炒作不是夸張或者作秀，而是運用商業(yè)智慧自我宣傳。”

而他的智慧，不僅在自我宣傳，還有的是“急流勇退”的智慧。

2021年1月3日，鐘睒睒宣傳退出萬泰生物的一切職務(wù)，由總經(jīng)理邱子欣擔任董事長等全部職務(wù)。

說起萬泰生物，它是我國第一個生產(chǎn)HPV疫苗的公司，其研發(fā)的“馨可寧”是首個國產(chǎn)雙價人乳頭狀瘤病毒疫苗。

它的出現(xiàn)，打破十余年來HPV疫苗外資藥企的壟斷，改寫了數(shù)以萬計中國女性的命運。

這一切的背后，離不開鐘睒睒的努力。

2020年，萬泰生物在上交所上市后，其股份大幅上漲，連收二十幾個漲停，鐘睒睒卻選擇在萬泰生物巔峰時候離開。

外界對此居多揣測，鐘睒睒卻云淡輕風地說：“只有交由專業(yè)的人，企業(yè)才會有更大的進步?！?/strong>

不好權(quán)、不戀權(quán)、不受名利束縛，敢于急流勇退，一切源于他擁有大智慧。

《狼道》書中寫道：

強者心態(tài)，是一種面對困難時的堅強，是永不服輸?shù)男膽B(tài)，是一種面對困難時的臨危不亂，更是一種不達目的誓不罷休的堅韌。

這話用在鐘睒睒身上，再適合不過了。從泥瓦匠到記者，從記者到商人，他擁有的是一顆永不服輸?shù)男摹?/p>

鐘睒睒1954年，鐘睒睒出生在杭州一個中產(chǎn)家庭，因受那個年代特殊運動影響，全家被下放到紹興諸暨。

鐘睒睒也因此被迫輟學，小小的年紀，為了賺錢，他只能跟隨鄉(xiāng)鄰去嘉興當起泥水工，后來又轉(zhuǎn)行干起了木匠。

縱使生活艱難，他依然不服輸。

1977年高考恢復(fù)，鐘睒睒立刻返回家中參加高考。

在他心里，一直有著一個大學夢，即使家人極力勸說，他也不愿妥協(xié)。

然而，上天似乎在跟他開玩笑，連續(xù)考了兩年，成績總是不如人意。

無奈之下，他只好順從家人安排，進入了浙江廣電工作，成了《浙江日報》的一名記者。

上天給你關(guān)上一扇門，必然會給你打開另一扇窗。

記者的工作生涯中，鐘睒睒接觸到不同的人，使他大開眼界，并對自己接下來的人生，有了不同的想法。

1988年，鐘睒睒決定辭職，奔向海南，創(chuàng)業(yè)從商。

前路充滿未知，而心意已決的他，一心只想干大事。即使失敗成為別人的笑柄，他也毫不在乎。

在海南的時候，他創(chuàng)辦過私營報紙，也種過蘑菇，一切都以失敗告終。

失落之際，正巧娃哈哈公司招聘廣西和海南兩地總代理，他仿佛抓到了救命稻草一般，毫不猶豫投身到飲料行業(yè)中。

在當總代理這段時間，他仿佛打開了新世界的大門，對人生開始了不一樣的感悟。

1993年，鐘睒睒成立了“養(yǎng)生堂”保健品公司。

鐘睒睒那時候正流行龜鱉煲制的養(yǎng)生湯，鐘睒睒靈敏地市場嗅覺，緊緊地抓住了商機，并研發(fā)出“養(yǎng)生堂龜鱉丸”。

以“丸”為保健品，極為少有，因此，產(chǎn)品一推出，便收獲了大批消費者的喜歡。

鐘睒睒人生中的第一個1000萬，就這樣誕生了。

拿著這一筆錢，鐘睒睒創(chuàng)辦了浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水公司，而這家公司就是如今的農(nóng)夫山泉。

鐘睒睒財富帝國還在繼續(xù)，當我們在這里回顧他的故事時，不得不感嘆——成功并不是一蹴而就的。

鐘睒睒的成功，歸咎于他那股與生俱來的狼性。他如狼一樣，時刻緊盯目標，隨時撲向獵物。

有人說，在撲向獵物之前，狼群為了能吃上這一口肉，他們?nèi)淌芰硕嗌俅勿囸I，獨自又承擔了多少孤獨呢？

對于孤獨，任正非曾說：“只有足夠定力的孤獨者，才有可能成為中國商界的孤獨英雄?！?/strong>

這一句話，正是鐘睒睒最佳的注腳。

他，當之無愧“獨狼”。

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