2022 年橫空出示的 ChatGPT 對(duì)內(nèi)容營銷帶來了一波沖擊。時(shí)隔兩年，OpenAi 再次毫無預(yù)兆地發(fā)布了首個(gè)視頻生成模型 Sora。這段一分鐘的視頻里，從主要人物到背景人物，從近景到遠(yuǎn)景，細(xì)致、逼真的畫面和流暢轉(zhuǎn)換的鏡頭幾乎以假亂真，有人甚至說 " 整個(gè)視頻行業(yè)飯碗要被端 "。

和 ChatGPT 一樣，Sora 的驚艷亮相無疑令人振奮，它的出現(xiàn)必然會(huì)影響到廣告營銷行業(yè)。即便短期內(nèi)顛覆的可能性較小，且尚未對(duì)公眾全面開放，但如何站在 Ai 這個(gè)巨人的肩膀上，激發(fā)更多人的創(chuàng)作力是值得積極思考的事。

Sora 會(huì)給廣告營銷行業(yè)哪些可能性？本文將從幾個(gè)角度帶來一些思考分享。

01 視頻制作降低門檻，實(shí)現(xiàn)降本增效。

根據(jù)文本自動(dòng)生成視頻其實(shí)并不新鮮，但 Sora 之所以成為 " 王炸 "，主要是在視頻生成中實(shí)現(xiàn)了幾點(diǎn)突破。

一個(gè)是顯著的時(shí)長突破，目前 Sora 可以輸出時(shí)長達(dá)到 1 分鐘的視頻，包含高度細(xì)致的背景、復(fù)雜多角度的鏡頭、富有情感的多個(gè)角色。再一個(gè)是長文本的理解能力，和原先的 AI 視頻生成不同，Sora 已經(jīng)具備理解文案，并基于文案進(jìn)行發(fā)揮和拓展的能力。

此外還有三維空間連貫性、長期連續(xù)性和物體一致性、視頻擴(kuò)展與連接功能、模擬與互動(dòng)等等優(yōu)勢，Open AI 也因此自稱 Sora 是 " 世界模擬器 "。

猶如 ChatGPT 擅長處理數(shù)據(jù)和文字，因此程序員、分析師等數(shù)字技術(shù)類工作和文案、新聞等內(nèi)容創(chuàng)作類媒體工作率先成為被 " 替代 " 的目標(biāo)，那么 Sora 的出現(xiàn)最直接沖擊的就是整個(gè)視頻領(lǐng)域，尤其是 AGI 視頻的生存空間，

Sora 讓內(nèi)容制作的門檻大大下降，成本降低，周期加快，尤其對(duì)于一些標(biāo)準(zhǔn)化的廣告內(nèi)容，比如品牌產(chǎn)品的介紹說明類短視頻，或者電商網(wǎng)頁的創(chuàng)意廣告，Sora 有機(jī)會(huì)成為這部分基礎(chǔ)類視頻的生產(chǎn)者。

這意味著更多的品牌有機(jī)會(huì)投入更少的視頻制作成本，用更少的資金、時(shí)間、人力制作出數(shù)量更多的視頻內(nèi)容用以營銷，更重要的是 Sora 作為創(chuàng)作類工具可以大大降低試錯(cuò)成本，幫助品牌實(shí)現(xiàn)降本增效。

02 創(chuàng)意 idea 越來越值錢，內(nèi)容營銷 " 強(qiáng)者恒強(qiáng) " 是趨勢。

從 Sora 的技術(shù)邏輯來看，許多工作都可以由它完成，但也有不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為不用將其 " 神話 "，其實(shí)用價(jià)值還值得懷疑，尤其是不具備創(chuàng)作的靈魂，也就是 AI 之于人類永遠(yuǎn)無法取代的核心。

這一點(diǎn)體現(xiàn)在 Sora 的技術(shù)細(xì)節(jié)上。根據(jù)公開的信息，Sora 的技術(shù)路線繼承了此前公開的 DALL-E 文生圖模型，有一定程度的創(chuàng)新，但并非顛覆性的面，因此當(dāng)下 Sora 不太可能產(chǎn)生真正 " 原創(chuàng)性 " 的內(nèi)容，依然需要高度依賴人為調(diào)教。

這意味著，品牌雖然在營銷鏈路中能夠用更低的成本得到一個(gè)高質(zhì)量、視覺效果絕佳的傳播視頻，但其內(nèi)容質(zhì)量，創(chuàng)意程度還將高度依賴人為的創(chuàng)造力，只有具備核心的創(chuàng)造力才有可能指導(dǎo)并 " 投喂 "Sora 這一類的工具為其提供后續(xù)的創(chuàng)作服務(wù)。

所以未來品牌營銷，依然是內(nèi)容營銷 " 強(qiáng)者恒強(qiáng) " 的趨勢，尤其是在 AIGC 的加持之下，只有足夠優(yōu)秀的內(nèi)容才能夠享受時(shí)代的紅利。

03 垂類、細(xì)分定制的需求得到滿足，提升轉(zhuǎn)化可能性增強(qiáng)。

根據(jù) Sora 團(tuán)隊(duì)公布的所有生成視頻作品，我們能看到 Sora 的應(yīng)用前景無比廣闊。比如在個(gè)人層面，可以快速創(chuàng)建個(gè)性化的故事、家庭錄像，甚至是基于想象的概念可視化。

在專業(yè)工作環(huán)境中，Sora 可為新聞編輯室提供即時(shí)的可視化新聞報(bào)道，為設(shè)計(jì)師提供創(chuàng)意原型，甚至在建筑設(shè)計(jì)、游戲開發(fā)等行業(yè)中輔助構(gòu)思和預(yù)覽設(shè)計(jì)成果。

更深層次地看，Sora 可以釋放不同需求下的創(chuàng)作需求，折射到品牌營銷上，Sora 有可能會(huì)幫助品牌做更精細(xì)化的用戶營銷，這也是整個(gè)營銷行業(yè)的大趨勢。

或許品牌能夠通過 Sora，可以根據(jù)不同用戶的數(shù)據(jù)生成有針對(duì)性的營銷視頻并進(jìn)行精準(zhǔn)推送，不僅節(jié)省了品牌一大筆成本，縮短營銷閉環(huán)鏈路，對(duì)于消費(fèi)者也能夠更好的實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制。

其實(shí)精細(xì)化營銷正是當(dāng)下很多品牌正在做的事情，通過市場上的營銷服務(wù)商對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行數(shù)據(jù)洞察分析再進(jìn)行投放，往往這個(gè)過程會(huì)很漫長，同時(shí)效果也難以保證。

Sora 在未來有極大的可能性的幫助品牌更快的實(shí)現(xiàn)多種類型和風(fēng)格的營銷視頻，給不同偏好的消費(fèi)者帶來更針對(duì)性的體驗(yàn)從而了解購買動(dòng)機(jī)和購買路徑，更重要的是這個(gè)過程中可以不斷的快速調(diào)整和優(yōu)化，畢竟 Sora 的 " 一鍵生成 " 打破的是時(shí)間和空間的距離，如同業(yè)界大佬在看過 Sora 制作的視頻后感嘆的一樣：AGI 的實(shí)現(xiàn)將從 10 年縮短到 1 年！

04 與用戶深度交互，專業(yè)化工具讓全民可參與。

在 Sora 官網(wǎng)上，OpenAI 寫道：" 我們正在教 AI 理解和模擬運(yùn)動(dòng)中的物理世界，目的是訓(xùn)練模型幫助人們解決需要現(xiàn)實(shí)世界互動(dòng)的問題。"

其實(shí)自 AIGC 問世以來，就已經(jīng)逐漸在顛覆傳統(tǒng)的營銷模式，而在今年龍年開局營銷中，為數(shù)不多的亮點(diǎn)就是 AI 帶來的。

農(nóng)夫山泉生肖龍 AI 繪畫小程序上線，短短 20 天就吸引廣大網(wǎng)友創(chuàng)作了一百多萬張龍寶寶畫作；可口可樂 " 龍連你我 " 系列活動(dòng)用 AI 帶領(lǐng)百萬人沖擊吉尼斯挑戰(zhàn)；康師傅推出了大型用戶 AI 共創(chuàng)《萬里山河》；安慕希基于 AI 繪圖的抖音挑戰(zhàn)賽狂攬 2.5 億次播放……

品牌之所以對(duì) AI 賽道關(guān)注，目的就是對(duì)下一輪增長風(fēng)口的押注，因?yàn)閺V告營銷的本質(zhì)是服務(wù)更廣的人群，而 AIGC 基于強(qiáng)大的語言模型和流暢的用戶互動(dòng)，可以在最短時(shí)間內(nèi)給用戶提供定制的體驗(yàn)，這也是 ChatGPT、Sora 能夠帶給品牌的想象力所在，即從文字到圖片、視頻，AI 的生成能力已經(jīng)可以應(yīng)用于所有人類主流的傳播介質(zhì)中，這幾乎決定了 AIGC 的產(chǎn)品應(yīng)用是沒有上限的。

所以未來企業(yè)可以嘗試在文字、語音、圖片以外的視頻互動(dòng)、游戲開發(fā)等創(chuàng)意領(lǐng)域，如果能夠在早期利用 Sora 技術(shù)開發(fā)出用戶的社交互動(dòng)化產(chǎn)品或者項(xiàng)目，就可以在市場上獲得競爭力優(yōu)勢，同時(shí)能夠利用 AI 技術(shù)優(yōu)化業(yè)務(wù)流程、提升產(chǎn)品質(zhì)量或服務(wù)，企業(yè)可以更好地滿足客戶需求，增強(qiáng)市場地位。

最后的結(jié)語

Sora 到底能帶給營銷行業(yè)多大程度顛覆？理性來看它的商業(yè)和想象力空間的確令人向往，但它仍然存在諸多不足。

如同 ChatGPT 能夠快速產(chǎn)生質(zhì)量不錯(cuò)的內(nèi)容這點(diǎn)毋庸置疑，但由于 ChatGPT 是通過連接大量的語料庫來訓(xùn)練模型，這些語料庫基于互聯(lián)網(wǎng)開放信息，包含了真實(shí)世界中的對(duì)話，導(dǎo)致了產(chǎn)出內(nèi)容存在很多邏輯性等錯(cuò)誤，仍然離不開人腦的把控。

同樣的 Sora 目前還存在諸多不足，比如難以準(zhǔn)確的描述復(fù)雜場景中的物理現(xiàn)象，無法理解一個(gè)事例中包含的因果關(guān)系，甚至難以精確的描述時(shí)間發(fā)生的事件。

這也是目前 Sora 還未對(duì)公眾開放的原因，且 OpenAl 也表示目前沒有計(jì)劃向公眾發(fā)布它，且正與與第三方安全測試人員共享該模型。

不過這并不影響從業(yè)者對(duì)于 Sora 的思考和期待，畢竟它在某一天或許會(huì)成為營銷領(lǐng)域里絕佳的創(chuàng)作力工具，想象一下，如果僅僅通過輸入文本、視頻素材，就能立刻得到一條高質(zhì)量視頻，這種體驗(yàn)就已經(jīng)足夠有吸引力了。

對(duì)于 OpenAI 發(fā)布首個(gè)視頻生成模型 Sora，你怎么看？歡迎評(píng)論區(qū)一起互動(dòng)交流。

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