她又拿獎(jiǎng)了，資本圈都?xì)偭耍?/span>

最近，美國(guó)女歌手霉霉（Taylor Swift），登上2023年度IFPI主榜Global Artist Chart第1名，成為第一位也是唯一一位拿下4連冠的歌手。

當(dāng)然了，霉粉們都見(jiàn)怪不怪了。畢竟，霉霉這兩年轟動(dòng)的事，可多著呢。

要知道，有一種震級(jí)，叫“霉霉演唱會(huì)”，一場(chǎng)演唱會(huì)相當(dāng)于2.3級(jí)地震；有一種學(xué)問(wèn)，叫“霉霉經(jīng)濟(jì)學(xué)”，她能憑一己之力直接拉動(dòng)美國(guó)50億美元的經(jīng)濟(jì)。

正因如此，霉霉力壓大熱的OpenAI創(chuàng)始人山姆奧特曼，登上了美國(guó)《時(shí)代》周刊封面，成為該雜志的2023年度風(fēng)云人物。

有人不服氣，覺(jué)得一個(gè)娛樂(lè)圈“花瓶”，憑什么能干倒AI巨頭呢？

事實(shí)上，霉霉很有經(jīng)濟(jì)頭腦，她開(kāi)創(chuàng)了新商業(yè)模式，狠狠整頓娛樂(lè)圈風(fēng)氣，豪賺了10億美元。

畢竟，她出身美國(guó)中產(chǎn)，家里就是混金融圈的。她的曾祖父是銀行老總，父親是美林的股票經(jīng)紀(jì)人，母親做過(guò)基金市場(chǎng)總監(jiān)......

/ 狂飆的“霉霉經(jīng)濟(jì)學(xué)”，

刺激了蕭條的美國(guó)、日本經(jīng)濟(jì)？ /

目前，霉霉的巡演正在火熱進(jìn)行中，所到之處都飄著金錢的香味。

這是她的第六次全球巡演——Eras Tour（時(shí)代巡演）。從2023年3月17日啟程，計(jì)劃在全球舉辦151場(chǎng)，持續(xù)到2024年年底。

據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家估計(jì)，Eras總共將會(huì)給霉霉帶來(lái)41億美元收入，屆時(shí)這場(chǎng)巡演將成為有史以來(lái)最賺錢的巡演，沒(méi)有之一。

霉霉的演唱會(huì)有多火爆呢？

堪稱“人滿為患，系統(tǒng)癱瘓”！10萬(wàn)張門票開(kāi)售后，幾分鐘就售罄。一度最便宜的票價(jià)高達(dá)約1300美元（約合9300元），“黃牛票”單價(jià)據(jù)說(shuō)已炒到了3000美元。

就連大佬名流都來(lái)捧場(chǎng)，Meta創(chuàng)始人扎克伯格、超模吉吉·哈迪德、美國(guó)知名演員詹妮弗·加納......全都來(lái)了。

更絕的是，舉辦演唱會(huì)的城市，都愿意為她改城市名。此前，亞利桑那州格倫代爾市就宣布，在演唱會(huì)期間，將本市改稱“Swift City”。

還有大批國(guó)家的領(lǐng)導(dǎo)者，爭(zhēng)先恐后地喊話霉霉，請(qǐng)她把演唱會(huì)開(kāi)到自家門口。那么，他們?yōu)楹稳绱藞?zhí)著呢？

當(dāng)然是因?yàn)橘嶅X！你能想象嗎？霉霉的巡演，竟然直接刺激了蕭條的美國(guó)、日本經(jīng)濟(jì)。

調(diào)查公司QuestionPro估計(jì)，到2024年年底，“時(shí)代之旅”巡演能為美國(guó)創(chuàng)造46億美元的消費(fèi)支出，相當(dāng)于50個(gè)國(guó)家的GDP總量。

美國(guó)旅游協(xié)會(huì)則認(rèn)為，其總經(jīng)濟(jì)影響可能超過(guò)100億美元。這拉動(dòng)內(nèi)需的能力，也是沒(méi)誰(shuí)了。

2024年2月，霉霉在日本巡演3天，預(yù)計(jì)給日本帶來(lái)高達(dá)341億日元的收入。這也是日本有史以來(lái)最大的音樂(lè)盛會(huì)，霉霉憑一己之力提振了整個(gè)日本經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

如今，霉霉演唱會(huì)開(kāi)到哪，哪座城市就刮起“霉霉旋風(fēng)”。

畢竟，除了演唱會(huì)，1100美元一晚的酒店住宿、動(dòng)輒數(shù)百美元的周邊商品、人頭攢動(dòng)的霉霉主題酒吧之夜……每一環(huán)都能引發(fā)經(jīng)濟(jì)連鎖效益。

就拿周邊來(lái)說(shuō)，霉霉本人的CD、黑膠唱片、衛(wèi)衣雨傘等等早就賣爆了，甚至有霉粉為搶周邊，凌晨開(kāi)車160公里。

就連她去年曝光的球員男友，也沾了她的光。此前，霉霉被拍到看男友比賽，她男友球隊(duì)的票，銷量突然翻倍?！澳杏亚蛞隆币哺垂猓N量翻了4倍不止。

所以說(shuō)，霉霉的票房收入，只是冰山一角。

金融分析師創(chuàng)造了Taylornomics、Swiftnomics、TSwift Lift、Swiftmania等詞匯，用來(lái)分析她引發(fā)的經(jīng)濟(jì)效益。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家艾倫·克魯格在他的著作《搖滾吧經(jīng)濟(jì)學(xué)》里，更是把霉霉稱為“經(jīng)濟(jì)奇才”，并分析了霉霉為何能比其他藝人賺更多錢。

一般來(lái)說(shuō)，藝人都把自己的作品免費(fèi)放上流媒體平臺(tái)，希望培養(yǎng)粉絲，然后靠賣CD和唱片來(lái)賺錢?？擅姑菇^不允許她的音樂(lè)白白放上流媒體平臺(tái)。她要先賣唱片，再賣流媒體，最后借勢(shì)開(kāi)演唱會(huì)。

這個(gè)模式就是先讓鐵桿粉絲掏錢，然后吸引路人粉，演唱會(huì)上再大賺一筆。

比如，霉霉在2023年開(kāi)的巡演，就是她發(fā)布《午夜》專輯后宣布的。2022年，這張專輯的黑膠唱片賣掉了整整94.5萬(wàn)張，創(chuàng)下自1991年以來(lái)的最高銷量。

更不可思議的是，就連“黃?！倍急幻姑拐梅?/span>

在霉霉第四輪全球巡演期間，傳統(tǒng)的門票銷售方式，讓30%的票被黃?？刂屏??？傻搅说谖遢喲惭?，她采用了一種“慢速票務(wù)模式”，就像賣機(jī)票一樣，拉長(zhǎng)售票周期，降低賣票速度，結(jié)果只有3%的票落入黃牛手里。

在新模式下，臨期票比早鳥票更貴，演唱會(huì)前一晚還有最后一波票發(fā)售。這不僅打擊了黃牛，還讓之前黃牛賺的溢價(jià)，直接進(jìn)了霉霉自己的腰包。

由于自己演唱會(huì)的票總是秒光，很多粉絲都沒(méi)能看到，霉霉又把握住這個(gè)商機(jī)，搞出了大電影。她在洛杉磯開(kāi)了三場(chǎng)演唱會(huì)，然后制作了一部名演唱會(huì)電影《時(shí)代巡演》。

這招又讓霉霉賺翻了！《時(shí)代巡演》電影2023年10月上映，制作成本不到2000萬(wàn)美元，全球票房居然超過(guò)了2.6億美元，成為史上票房最高的演唱會(huì)電影。

更關(guān)鍵的是，這部電影還“沒(méi)有中間商賺差價(jià)”，霉霉把利潤(rùn)大頭拿捏在自己手里。因?yàn)殡娪爸苯永@過(guò)了傳統(tǒng)的制片-發(fā)行-放映流程，沒(méi)有大制片廠、沒(méi)主流發(fā)行商，也不走流媒體發(fā)行，而是霉霉的公司直接跟AMC院線合作。

除了音樂(lè)，霉霉還涉足了時(shí)尚、化妝品和社交媒體等領(lǐng)域。與可口可樂(lè)、Keds、知名化妝品品牌等品牌合作，推出了多個(gè)成功的商品系列，引領(lǐng)了“霉霉消費(fèi)風(fēng)潮”。

/ 出身美國(guó)中產(chǎn)，父母是金融圈大佬，

闖娛樂(lè)圈卻受盡屈辱 /

如今，霉霉才34歲，就是妥妥的小富婆一枚了。

2023年10月，霉霉名下的資產(chǎn)數(shù)目突破10億美元，資產(chǎn)主要可分成五個(gè)部分：音樂(lè)、巡演、流媒體、房地產(chǎn)、版稅。

其中，霉霉名下有五處豪宅，總價(jià)1.1億。作為小富婆，近2000萬(wàn)的羅德島度假豪宅，她直接砸現(xiàn)金買下來(lái)。

而在經(jīng)濟(jì)學(xué)家看來(lái)，霉霉的奇跡不可復(fù)刻，在全球都是獨(dú)一份兒的。

畢竟，霉霉26歲便以1.7億美元（約合人民幣12億元）的年收入，創(chuàng)下女性音樂(lè)人最高年收入的吉尼斯世界紀(jì)錄。

她的家庭條件優(yōu)渥，家里都是混金融圈的。她是典型的美國(guó)中產(chǎn)女孩，1989年出生于美國(guó)賓夕法尼亞州。

霉霉的曾祖父就是銀行老總，父親是美林的股票經(jīng)紀(jì)人，母親曾做過(guò)基金市場(chǎng)總監(jiān)。

9歲時(shí)，霉霉開(kāi)始對(duì)音樂(lè)產(chǎn)生興趣，11歲起就開(kāi)始跟不同音樂(lè)公司打交道，14歲她開(kāi)始走向?qū)I(yè)的創(chuàng)作，并在16歲時(shí)順利簽約成歌手，發(fā)行首張專輯《Taylor Swift》 ，并獲得美國(guó)唱片業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)證5倍白金唱片銷量。

家人為了支持她的音樂(lè)事業(yè)，舉家搬到納什維爾，在她成名之前，她的父親已經(jīng)投資入股了她的前經(jīng)紀(jì)公司“大機(jī)器”。

那時(shí)，霉霉一直被家人保護(hù)得很好，她自己也有一套“好女孩標(biāo)準(zhǔn)”：

好女孩不會(huì)把自己的觀點(diǎn)強(qiáng)加于人；

 

好女孩會(huì)揮手微笑，說(shuō)‘謝謝’；

 

好女孩不會(huì)讓人們對(duì)她的觀點(diǎn)感到不自在；

 

好女孩也不要做能讓任何人說(shuō)三道四的事。

可拿著這套標(biāo)準(zhǔn)，闖蕩復(fù)雜的娛樂(lè)圈，她就不可避免地受到了傷害。

2009年，霉霉在VMA頒獎(jiǎng)典禮上榮獲了“最佳女歌手錄影帶獎(jiǎng)”，正當(dāng)她發(fā)表得獎(jiǎng)感言時(shí)，侃爺卻突然上臺(tái)搶過(guò)她的話筒說(shuō)：

“霉霉，我真的為你感到高興，但碧昂斯的mv才是最棒的?！?/span>

現(xiàn)場(chǎng)一片尷尬，霉霉都懵逼了……

這還不算完。2015年，侃爺又主動(dòng)聯(lián)系霉霉求和，并請(qǐng)給她來(lái)VMAs給自己頒獎(jiǎng)?？擅姑拐兆龊?，他又在領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)說(shuō)：“主辦方讓霉霉給我頒獎(jiǎng)就是為了收視率?！?/span>

2016年，侃爺更加得寸進(jìn)尺，他在歌曲《Famous》里寫道:“我覺(jué)得我和霉霉可能還會(huì)發(fā)生關(guān)系。為什么？我讓那個(gè)bxxxh出名了。”

這讓霉霉無(wú)比憤怒?？少斦f(shuō)，他事先打電話征求過(guò)霉霉的同意。而卡戴珊為了支持丈夫，放出了部分霉霉和侃爺談話時(shí)，“同意”他寫這段歌詞的錄音，指責(zé)霉霉在扮演受害者博關(guān)注。

當(dāng)時(shí)，霉霉始終堅(jiān)持自己從未同意過(guò)侃爺在歌詞里用“bxxxh”一詞，說(shuō)錄音是經(jīng)過(guò)處理的。但網(wǎng)友們都不信她，還搞了一場(chǎng)大型網(wǎng)暴，霉霉被無(wú)辜地刷蛇、被涂鴉悼念墻、被大聲辱罵......

另外，由于看不慣霉霉頻繁地戀愛(ài)，美國(guó)休閑服飾品牌A&F還推出過(guò)T恤，圖案里印著嘲諷的“more boyfriends than t.s（男朋友比霉霉還多）”。

就連在頒獎(jiǎng)典禮的后臺(tái)，主持人都會(huì)譏諷霉霉：“你今晚可能不只捧一個(gè)獎(jiǎng)杯回家，我認(rèn)為還有很多男人”.......

那時(shí)候，霉霉有口難辯，只能消失在公眾視野里躲避攻擊。

/ “復(fù)仇”大計(jì)上演，

撕碎侃爺?shù)募倜?，公開(kāi)為女性發(fā)聲 /

起初，霉霉把自己關(guān)起來(lái)寫歌、創(chuàng)作，然后做了個(gè)大決定：

老娘不做好女孩了！

消失一年后，霉霉又?jǐn)y帶新專輯《Reputation》回歸，風(fēng)格與以往迥異，創(chuàng)作開(kāi)始走向更加廣闊的世界。

新專輯中，充滿了大量毒蛇的元素，這也是一年前人們?nèi)枇R她的詞匯。她把自己打扮成蛇蝎美人，涂著大紅唇、煙熏妝躺在鋪滿鉆石的浴缸中，而這一場(chǎng)景正是對(duì)卡戴珊的嘲笑。

霉霉說(shuō)，以前的那個(gè)自己已經(jīng)死了。

于是，霉霉開(kāi)始了逐一反擊：她的身體變得強(qiáng)壯，她公開(kāi)發(fā)表女性主義言論，她把四年前性騷擾自己的DJ告上法庭，象征性索賠1美金......

2019年，侃爺與她的前東家，又聯(lián)合來(lái)整她。老東家將她的音樂(lè)版權(quán)以3億美元天價(jià)，賣給了侃爺?shù)慕?jīng)紀(jì)人。這下子，霉霉都不能在電視上演唱自己以前的歌了。

不過(guò)，這次霉霉沒(méi)有坐以待斃。2021年，她重新錄制了自己前六張專輯的所有歌曲，奪回了對(duì)自己音樂(lè)的控制權(quán)。她自信地說(shuō)：

我能創(chuàng)造它們一次，當(dāng)然也能創(chuàng)造第二次！

2020年，侃爺“錄音帶事件”4年后，未經(jīng)處理的完整對(duì)話公布于眾，才終于真相大白。網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)，霉霉確實(shí)是被冤枉的，而侃爺和卡戴珊自始至終從未道過(guò)歉。

近期，侃爺又在社交平臺(tái)上發(fā)了張截圖，顯示他榮登Spotify全球每日熱門藝人排行榜第一，打敗了第二名的霉霉。他自己嘚瑟得不行，卻惹來(lái)了不少網(wǎng)友的辱罵。

而霉霉的粉絲也不是蓋的，正好新仇舊賬一起算。在眾人的集體努力下，很快霉霉又重回了第一，把侃爺擠了下去。這下吃瓜群眾可樂(lè)瘋了，都說(shuō)“小丑竟是侃爺自己”。

事實(shí)上，在侃爺嘩眾取寵的同時(shí)，霉霉早就甩他幾條街了。

2021年，霉霉獲得了全英音樂(lè)獎(jiǎng)的至高榮譽(yù)“全球偶像獎(jiǎng)”；2022年，紐約大學(xué)決定，授予她藝術(shù)榮譽(yù)博士稱號(hào)。如今，她又登上2023年度IFPI主榜Global Artist Chart第1名......

霉霉在音樂(lè)上的成就已無(wú)可爭(zhēng)辯，而作為女性權(quán)益的倡導(dǎo)者，霉霉在音樂(lè)作品中，還常常探討性別平等和社會(huì)公正議題。

在歌里和演講中，霉霉不斷強(qiáng)調(diào)女性在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的重要性，鼓勵(lì)更多女生追求自己的夢(mèng)想。

與唱片公司合作時(shí)，也堅(jiān)持自己的創(chuàng)作路線，大膽發(fā)聲支持女性地位。

霉霉還成立基金會(huì)積極參與公益，多次向各類慈善機(jī)構(gòu)捐款資助困境家庭......

現(xiàn)在，霉霉內(nèi)核很穩(wěn)，在她看來(lái)：

別人隨時(shí)可以說(shuō)三道四，但這不代表你就必須聽(tīng)他們的，你有權(quán)利證明他們是錯(cuò)的！

而實(shí)力證明一切，霉霉做到了，那么你呢？

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