" 有點(diǎn)甜 " 的農(nóng)夫山泉（09633.HK）最近過得并不好，甚至還泛著苦味。

自 2 月 25 日，娃哈哈集團(tuán)創(chuàng)始人宗慶后逝世后，" 捧‘娃哈哈’踩‘農(nóng)夫山泉’ " 的風(fēng)波便開始發(fā)酵升級(jí)，截至目前仍未停息，甚至已經(jīng)超出了商業(yè)的范疇。

一方面是農(nóng)夫山泉官方旗艦店的銷量出現(xiàn)持續(xù)性地大幅下滑；另一方面則體現(xiàn)在二級(jí)市場(chǎng)上，數(shù)據(jù)顯示，3 月 1 日至 5 日的三個(gè)交易日，農(nóng)夫山泉股價(jià)持續(xù)下跌，公司市值從 4993 億港元下滑至 4673 億港元，市值縮水約 320 億港元（約合 294 億元）。

雖然公司股價(jià)曾在 3 月 6 日出現(xiàn)短暫回升，但自 3 月 7 日起再度下跌，截至目前公司股價(jià)已跌至 41 港元附近。

顯然，這是所有 " 農(nóng)夫山泉人 " 都沒有料想到的，更令人意外的是，經(jīng)過網(wǎng)友們的不斷 " 深挖 "，農(nóng)夫山泉的 " 黑料 " 一點(diǎn)點(diǎn)被曝光在大眾面前，公司及其創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理鐘睒睒已陷入進(jìn)退維谷之境。

意外的來臨

時(shí)間拉回至 2 月 25 日，娃哈哈集團(tuán)創(chuàng)始人宗慶后因病逝世，隨即引起大眾自發(fā)的悼念和送別，同時(shí)也帶動(dòng)了娃哈哈旗下產(chǎn)品銷量出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

據(jù)第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2 月 25 日之前的四天時(shí)間里，娃哈哈官方旗艦店抖音賬號(hào)的商品銷售額約為 2.5 萬 -5 萬元。但從 2 月 25 日停播后開始，該賬號(hào)的商品銷量開始明顯上升，2 月 28 日、29 日娃哈哈官方旗艦店并未開啟直播，但店鋪銷量漲超 500%。

另據(jù)杭州新聞聯(lián)播報(bào)道，杭州慶春路上的某大型超市，2 月 25 日傍晚開始，娃哈哈的商品銷量就有了明顯上漲。該超市值班經(jīng)理表示，AD 鈣奶銷量同比增長(zhǎng)了 100%，整體娃哈哈的銷售情況，增幅也有 20%-30%。

綿陽日?qǐng)?bào)也報(bào)道稱，多地超市娃哈哈出現(xiàn)賣斷貨的情況。全國各地都有不少網(wǎng)友也在社交平臺(tái)分享娃哈哈的線下銷售情況。

就在全網(wǎng)沉浸于這種緬懷氛圍中時(shí)，與娃哈哈同在杭州的農(nóng)夫山泉卻陷入了輿論漩渦，網(wǎng)友們紛紛質(zhì)疑農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人鐘睒睒 " 忘恩負(fù)義 "、曾因 " 倒賣 " 娃哈哈產(chǎn)品被 " 掃地出門 "，致使農(nóng)夫山泉公司遭遇前所未有的困境。

一方面，公司銷量面臨斷崖式暴跌。自 2 月 28 日起，農(nóng)夫山泉官方旗艦店的銷售業(yè)績(jī)連續(xù) 5 日急劇下滑，日銷售額的跌幅已超過 90%，且已超過 7 天未開直播。

另一方面，公司股價(jià)陷入持續(xù)性的下跌。自 3 月 1 日起，農(nóng)夫山泉股價(jià)連續(xù)三個(gè)交易日出現(xiàn)大幅下滑，公司市值累計(jì)蒸發(fā)約 320 億港元。

面對(duì)突如其來的危機(jī)，農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人鐘睒睒于 3 月 3 日在公司官方微信公眾號(hào)上發(fā)布了一篇名為《鐘睒睒：我與宗老二三事》的文章，旨在表達(dá)對(duì)宗慶后的崇敬之情，并在文中首次公開自己第一桶金的來源是布匹生意，以及助力宗慶后開發(fā)八寶粥產(chǎn)品，受宗慶后提議在廣西、海南成立娃哈哈辦事處銷售娃哈哈兒童營(yíng)養(yǎng)口服液。

更重要的是，鐘睒睒在文中澄清了自己早年并沒有因沖貨被娃哈哈開除，并坦言 " 我從未在娃哈哈領(lǐng)薪、更談不上因沖貨被開除 "。

原以為文章發(fā)出后會(huì)平息輿論，沒想到卻 " 刺激 " 了網(wǎng)友。一時(shí)間多個(gè)與農(nóng)夫山泉相關(guān)的詞條沖上微博熱搜，致使公司困局進(jìn)一步激化。

與此同時(shí)，農(nóng)夫山泉副總經(jīng)理周力也在朋友圈發(fā)文表示，可能老先生（宗慶后）九泉之下也沒想到，他的離世會(huì)被一些所謂 " 吃瓜群眾 " 的這類人利用來攻擊同城的另一家企業(yè)，并成為輿論熱點(diǎn)；兩家企業(yè)同處一城，早年雖有競(jìng)爭(zhēng)，甚至對(duì)簿公堂，還是在法律框架下光明正大的競(jìng)爭(zhēng)。

此后，農(nóng)夫山泉對(duì)于上述事件未再公開發(fā)聲，但并沒有止住網(wǎng)友對(duì)其的深挖。

被疑 " 崇洋媚外 "

在鐘睒睒發(fā)布 " 自證 " 文章后的第二天（3 月 5 日），網(wǎng)友將矛頭對(duì)準(zhǔn)了農(nóng)夫山泉旗下產(chǎn)品。

據(jù)悉，有網(wǎng)友質(zhì)疑農(nóng)夫山泉旗下的東方樹葉、茶 π 等產(chǎn)品包裝存在問題，并提出 " 東方樹葉外包裝上遍布日本元素 "、" 茶 π 字體與靖國神社高度相似 "，導(dǎo)致關(guān)于 " 農(nóng)夫山泉產(chǎn)品包裝媚日 " 的話題再度引起熱議。

對(duì)此，農(nóng)夫山泉客服回應(yīng)稱，（東方樹葉）綠茶產(chǎn)品標(biāo)簽上的建筑圖案是根據(jù)中國寺廟建筑形象所做的藝術(shù)創(chuàng)作。同時(shí)指出，東方樹葉原味茶飲料綠茶產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)識(shí)文字 " 公元 1267 年，日僧南浦紹明于徑山寺修佛習(xí)茶，攜蒸青綠茶東渡，日本抹茶由此發(fā)源 "，在多篇文獻(xiàn)中均有描述論證，所述內(nèi)容來源真實(shí)、出處明確，旨在展示中國茶及茶文化對(duì)世界的影響，展示了民族自信。

針對(duì)網(wǎng)友的質(zhì)疑，也有不少網(wǎng)友表示，" 有點(diǎn)過度解讀了，還是要理性 "、" 配料表干凈就好 "。

事實(shí)上，早在 2021 年 6 月，農(nóng)夫山泉就曾陷入飲料中 " 添加日本福島進(jìn)口白桃 " 的爭(zhēng)議。當(dāng)時(shí)農(nóng)夫山泉推出了一款拂曉白桃味蘇打氣泡水，在宣傳文案中聲稱 " 拂曉白桃產(chǎn)自日本福島 "，引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑。

對(duì)此，農(nóng)夫山泉官方曾發(fā)文回應(yīng)表示，農(nóng)夫山泉在產(chǎn)品標(biāo)簽配料表中按照食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范要求標(biāo)明了產(chǎn)品配料，該產(chǎn)品的配料中沒有從日本福島進(jìn)口的成分。農(nóng)夫山泉產(chǎn)品的標(biāo)簽標(biāo)示符合相關(guān)法規(guī)要求，并無任何錯(cuò)誤或誤導(dǎo)。研發(fā)人員依據(jù)拂曉桃的獨(dú)特風(fēng)味，創(chuàng)制了類似拂曉桃風(fēng)味的產(chǎn)品，與拂曉桃產(chǎn)地沒有關(guān)聯(lián)。

此外，還有網(wǎng)友扒出 " 鐘睒睒兒子為美國國籍 "，進(jìn)一步加深了網(wǎng)友對(duì)農(nóng)夫山泉崇洋媚外的質(zhì)疑。

據(jù)農(nóng)夫山泉招股說明書，Zhong Shu Zi 先生是美國國籍，畢業(yè)于美國加州大學(xué)歐文分校，于 2014 年加入農(nóng)夫山泉，并自 2020 年起擔(dān)任養(yǎng)生堂總經(jīng)理，并指出 "Zhong Shu Zi 先生為公司創(chuàng)始人鐘睒睒先生的兒子。"

據(jù)悉，農(nóng)夫山泉兩大股東分別為養(yǎng)生堂、鐘睒睒，持股比例分別為 66.82%、17.15%，同時(shí)鐘睒睒個(gè)人持有養(yǎng)生堂股權(quán)占比高達(dá) 98.38%。

對(duì)此，網(wǎng)友們提出質(zhì)疑：如若鐘睒睒將上述股份全都轉(zhuǎn)讓給 Zhong Shu Zi，那么農(nóng)夫山泉還是民族企業(yè)嗎？不過，截至目前，農(nóng)夫山泉及鐘睒睒方面并未對(duì)此進(jìn)行回應(yīng)。

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