是真情懷？還是湊個(gè)熱鬧？

10 日暴雪剛剛宣布回歸，到了 11 日，就已經(jīng)有 47.5 萬(wàn)人在網(wǎng)易旗下游戲社區(qū)預(yù)約了《魔獸世界》。

在暴雪的刺激下，網(wǎng)易當(dāng)天美股股價(jià)上漲 3.76%，港股股價(jià)最高上漲 2.41%。

為了彌補(bǔ)過(guò)去一年半時(shí)間里的信任破裂，不但新任暴雪娛樂(lè)總裁約翰娜 · 法里斯（Johanna Faries）親自上陣，和網(wǎng)易公司首席執(zhí)行官兼董事丁磊進(jìn)行恰談，就連背后的 " 金主 " 微軟游戲首席執(zhí)行官菲爾 · 斯賓塞（Phil Spencer）也出席了談判會(huì)議。

一切都非常平靜祥和，好似 2022 年 11 月 16 日那場(chǎng)爭(zhēng)斗從未發(fā)生過(guò)一樣。

網(wǎng)易贏下了最終勝利

毫無(wú)疑問(wèn)，暴雪和網(wǎng)易經(jīng)歷長(zhǎng)達(dá)一年半的拉鋸戰(zhàn)，還是網(wǎng)易笑到了最后。

暴雪在上一任 CEO 鮑比 · 科蒂克的一意孤行之下，撕毀了 14 年的信任基礎(chǔ)，提出了 " 天價(jià)續(xù)約費(fèi) "，要求分成較 2019-2022 合約期 50% 以上營(yíng)收和凈利潤(rùn)進(jìn)一步提高。

暴雪不僅要加錢(qián)，還要網(wǎng)易給它 " 白打工 "。

要求網(wǎng)易按照《暗黑破壞神：不朽》模式，研發(fā)暴雪其他 IP 手游全球發(fā)行，但網(wǎng)易只享有中國(guó)區(qū)市場(chǎng)營(yíng)收分成；同時(shí)，暴雪還要求網(wǎng)易繳納巨額保證金或預(yù)付費(fèi)用來(lái)?yè)?dān)保分成條款的完成，否則將被 " 處罰 "。

由于鮑比 · 科蒂克提出的代理?xiàng)l件過(guò)于苛刻，網(wǎng)易最終宣布這場(chǎng) 14 年的漫長(zhǎng) " 婚約 " 走到了最后。

在外界看來(lái)，失去《魔獸世界》《爐石傳說(shuō)》等一票知名暴雪游戲的網(wǎng)易，必定一蹶不振，甚至可能從 " 游戲界老二 " 的位置上跌落。

實(shí)際上，網(wǎng)易確實(shí)失血了，但，并不多。

在網(wǎng)易和暴雪續(xù)約談崩的第二天，網(wǎng)易提前發(fā)布了 2022 年 Q3 季度財(cái)報(bào)，用真實(shí)的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)穩(wěn)住了市場(chǎng)。

據(jù)當(dāng)時(shí)的網(wǎng)易 2022 年 Q3 季度財(cái)報(bào)顯示：網(wǎng)易實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 244.3 億元，同比增長(zhǎng) 10.08%，環(huán)比增長(zhǎng) 5.47%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn) 67.0 億元，同比增長(zhǎng) 110.55%，環(huán)比增長(zhǎng) 26.61%；在核心游戲領(lǐng)域，網(wǎng)易實(shí)現(xiàn)凈收入 187 億元，同比增長(zhǎng) 9.1%，實(shí)現(xiàn)毛利率 65.0%，同比增長(zhǎng) 3.7%。

在這份財(cái)報(bào)里，網(wǎng)易著重提起了 " 即將停止運(yùn)營(yíng)的暴雪游戲在 2021 年和 2022 年前九個(gè)月的凈收入和凈利潤(rùn)貢獻(xiàn)占網(wǎng)易總凈收入和凈利潤(rùn)的百分比較低，僅為較低的個(gè)位數(shù)。"

以《魔獸世界》為首的暴雪游戲在網(wǎng)易總收入里，只占個(gè)位數(shù)？沒(méi)錯(cuò)，這確實(shí)就是事實(shí)。暴雪已經(jīng)不再是以前輝煌的暴雪。

哪怕是失去暴雪代理權(quán)一年半以后，網(wǎng)易的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)依然沒(méi)有受到影響。

2024 年 2 月 29 日，網(wǎng)易公布了 2023 年第四季度財(cái)報(bào)。在 2023 年 Q4 季度中，網(wǎng)易凈收入為人民幣 271 億元，游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入則達(dá)到人民幣 209 億元。

對(duì)比 2022 年 Q3 季度財(cái)報(bào)的總營(yíng)收 244.3 億元，游戲營(yíng)收 187 億元，無(wú)疑是繼續(xù)保持增長(zhǎng)。絲毫沒(méi)有受到暴雪的離開(kāi)，而影響收益。

同時(shí)，在這一年半里，網(wǎng)易連續(xù)推出了《蛋仔派對(duì)》和《逆水寒》手游兩款現(xiàn)象級(jí)游戲。其中《蛋仔派對(duì)》在一年半時(shí)間里，達(dá)到了超 4000 萬(wàn)日活躍用戶(hù)、5 億注冊(cè)用戶(hù)，幫助網(wǎng)易在游戲領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)新突破。

離婚一年半后，前妻依舊獨(dú)美，是對(duì)暴雪的最大傷害。

早有 " 預(yù)謀 " 的復(fù)合

比起網(wǎng)易來(lái)說(shuō)，暴雪顯然在一年半的時(shí)間里，基本陷入了停滯?；蛘哒f(shuō)，它一直忙著內(nèi)部爭(zhēng)斗，以及新金主微軟的收購(gòu)案。

從 2022 年 1 月 18 日，微軟宣布 687 億美元收購(gòu)暴雪以來(lái)，就受到了世界各國(guó)各地區(qū)的層層阻攔，深陷與監(jiān)管機(jī)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的多輪博弈。直到去年 10 月，微軟才順利完成對(duì)動(dòng)視暴雪的收購(gòu)。

拿下暴雪后，微軟就迫不及待的 " 割肉放血 "。媒體報(bào)道，動(dòng)視約 8500 名員工、暴雪約 6000 人以及 King 部門(mén)約 2500 人加入到了微軟旗下，并對(duì)暴雪公司進(jìn)行裁員，裁掉 1900 名員工，約占整個(gè)游戲部門(mén)的 8%。

同時(shí)，暴雪高層也在發(fā)生激烈的人事變動(dòng)。動(dòng)視暴雪總裁邁克伊巴拉 ( Mike Ybarra ) 、暴雪 CEO 鮑比 · 科蒂克（Bobby Kotick）、暴雪首席設(shè)計(jì)官艾倫 · 阿德姆（Allen Adham）都紛紛離開(kāi)，這三人均是在暴雪任職超過(guò)二十年以上的元老級(jí)人物。

不過(guò)在離任的高層中，就包括對(duì)網(wǎng)易下手的鮑比 · 科蒂克。他在去年 12 月 29 日正式離開(kāi)動(dòng)視暴雪，結(jié)束自己長(zhǎng)達(dá) 33 年的 CEO 生涯，根據(jù)此前媒體報(bào)道，鮑比 · 科蒂克的離職補(bǔ)償金高達(dá) 1459.2 萬(wàn)美元（約合人民幣 1.1 億元）。

雖然離開(kāi)并不體面，但這也被外界視為，暴雪即將回歸國(guó)服的信號(hào)。

據(jù) 36 氪報(bào)道，鮑比 · 科蒂克離任后，網(wǎng)易和微軟暴雪就已開(kāi)始嘗試重啟合作，雙方均對(duì)復(fù)合持積極態(tài)度。在微軟介入下，暴雪網(wǎng)易談判進(jìn)展得很順利，并于今年春節(jié)左右簽訂合作協(xié)議。

當(dāng)然，暴雪并不是只考慮過(guò)網(wǎng)易。在這一年半的時(shí)間里，陸續(xù)傳出暴雪將于四家國(guó)內(nèi)代理商談判，傳聞是騰訊、完美、字節(jié)及阿里。有分析認(rèn)為這四家公司不會(huì)以主體公司的身份去談，而是以子公司或者投資公司的身份參與談判。

但隨后這幾家先后否認(rèn)了代理國(guó)服的消息。后續(xù)網(wǎng)傳的規(guī)格不斷降低，B 站、米哈游、微軟中國(guó)等公司均被傳出接手暴雪游戲的中國(guó)業(yè)務(wù)，但都是未證實(shí)的網(wǎng)絡(luò)消息或已出面否認(rèn)。

一時(shí)之間，曾經(jīng)火爆全球的暴雪游戲竟然無(wú)人問(wèn)津。暴雪和微軟思來(lái)想去，還是覺(jué)得和網(wǎng)易復(fù)合，似乎是最優(yōu)解的選擇。

一來(lái)，對(duì)于暴雪來(lái)說(shuō)，網(wǎng)易是合作 14 年之久的老熟人，無(wú)疑是知根知底；二來(lái)，對(duì)于 " 背后金主 " 微軟來(lái)說(shuō)，網(wǎng)易同樣長(zhǎng)期代理微軟旗下《我的世界》。

種種 BUFF 疊加，網(wǎng)易和暴雪的 " 復(fù)合 "，就成了情理之中的事情。

手游會(huì)是未來(lái)的方向

微軟收購(gòu)暴雪完成后，在 2024 財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)中，微軟首次把暴雪的業(yè)績(jī)計(jì)入了自家 Xbox 業(yè)務(wù)部門(mén)。

有了暴雪的存在，Xbox 業(yè)務(wù)營(yíng)收大幅增長(zhǎng) 61%，一躍成為微軟的第三大業(yè)務(wù)部門(mén)，不但話(huà)語(yǔ)權(quán)加大，甚至暴雪游戲 IP 的主導(dǎo)權(quán)，也由微軟游戲業(yè)務(wù) CEO 菲爾 · 斯賓塞直接負(fù)責(zé)。

菲爾 · 斯賓塞對(duì)外界高度看好暴雪在手游領(lǐng)域的發(fā)展，表示微軟收購(gòu)動(dòng)視暴雪的最大原因，便是因?yàn)榇_定了其是手游領(lǐng)域的最大玩家。如果微軟不能成功進(jìn)軍手游市場(chǎng)，公司在游戲市場(chǎng)上的重要性將會(huì)下降。

目前，暴雪主要的手游項(xiàng)目有兩個(gè)，分別是和網(wǎng)易共同研發(fā)的《暗黑破壞神：不朽》，以及暴雪自研的《魔獸大作戰(zhàn)》。

根據(jù) AppMagic 的數(shù)據(jù)顯示，自 2023 年 11 月 3 日上線(xiàn)以來(lái)，《魔獸大作戰(zhàn)》在全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)已經(jīng)取得了超過(guò) 250 萬(wàn)的下載量，預(yù)估流水也已經(jīng)超過(guò)了 320 萬(wàn)美元，并且在眾多國(guó)家和地區(qū)的暢銷(xiāo)榜一路飆升；其中美國(guó)是其最大的市場(chǎng)，超過(guò) 46% 的收入和 25% 的下載量均來(lái)自美國(guó)市場(chǎng)。

看上去表現(xiàn)不錯(cuò)，但對(duì)于全球熱門(mén)移動(dòng)游戲收入第一的《王者榮耀》，2024 年 1 月單月吸金 2.33 億美元的成績(jī)來(lái)說(shuō)，《魔獸大作戰(zhàn)》顯然不太夠看。

《王者榮耀》能在全球范圍內(nèi)斬獲第一，90% 的業(yè)績(jī)都?xì)w功于中國(guó)市場(chǎng)。

《2023 年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2023 年，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入首次突破 3000 億元關(guān)口，同比增長(zhǎng) 13.95%。游戲用戶(hù)規(guī)模達(dá) 6.68 億人，為歷史新高點(diǎn)。

微軟想要在手游市場(chǎng)取得成績(jī)，就無(wú)法繞過(guò)中國(guó)市場(chǎng)。而選擇和網(wǎng)易復(fù)合，也是其進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的第一步。

作為曾經(jīng)的世界第一游戲公司，暴雪旗下眾多游戲 IP 都有被手游化的價(jià)值，相信在未來(lái)，還會(huì)和網(wǎng)易繼續(xù)開(kāi)發(fā)像《暗黑破壞神：不朽》一樣的暴雪手游。

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