作者| 李沁予 編輯 | 范志輝

由于去年演出市場所謂的“報復(fù)性”復(fù)蘇，音樂會成為資本、品牌紛紛進(jìn)入市場的“香餑餑”。

這波熱度一直持續(xù)到今年。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)分析，2024年1月至5月，已有95多場音樂會正式公布，其中27場集中在五一黃金周。此外，三線及以下城市的音樂會正式公布數(shù)量最多，說明當(dāng)?shù)匚幕糜尾块T通過引進(jìn)音樂會IP或投資主辦音樂會，以音樂為媒介推動文化旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

但一方面，客戶逐漸從過去的瘋狂中回歸理性，促進(jìn)主辦方內(nèi)容、感受、宣傳的轉(zhuǎn)型升級；另一方面，隨著監(jiān)管政策的收緊，中國音樂會迎來了新的外部變量，促進(jìn)了內(nèi)容和專業(yè)邏輯的市場回歸。

這次是真的，不可抗力

近來，由于不可抗力，多場音樂會紛紛宣布推遲。

許多音樂會，如廣州文化音樂會、艾瑪偶像化、海潮音樂會、臺州飛龍湖迷笛音樂節(jié)等，紛紛宣布延期或取消不可抗力。

眾所周知，音樂會因為“不可抗力”而被取消，這對粉絲來說并不是什么新鮮事。自演出市場全面復(fù)蘇以來，“不可抗力”已經(jīng)成為音樂會陣容同質(zhì)化、票房不佳的荒謬借口。

然而，就在網(wǎng)友們還在嘲諷主辦方的時候，4月8日，貴州雙龍貴銀投資管理有限公司發(fā)布的《關(guān)于撤銷貴陽機(jī)場瑪卡龍&半糖音樂節(jié)活動的通知書》中提到的政策指導(dǎo)文件，似乎揭示了這波音樂節(jié)批量撤銷的真正原因。

本指導(dǎo)文件為中央紀(jì)委國家監(jiān)察委員會3月中旬發(fā)布的《關(guān)于堅決糾正部分地方基層“新形象工程”問題的工作指令》，督促各監(jiān)管單位落實(shí)黨中央過緊日子的要求，堅決防范和糾正八大“新面子工程”問題。

據(jù)《ThePaper》報道，學(xué)習(xí)文檔正在全國許多地方陸續(xù)傳達(dá)。根據(jù)部分地區(qū)的統(tǒng)一表述，所謂“新面子工程”，是指在一些地方財政緊張的情況下，仍然處于不必要、不急需的項目中，方式隱蔽，名目巧妙。

其中，第五類“新面子工程”是豪華的“辦公室”，片面強(qiáng)調(diào)“人氣”，不惜一切代價跟風(fēng)舉辦音樂會、以城市命名的論壇、旅游大會等。，并為場地建設(shè)和樂隊支付高額費(fèi)用。

可以預(yù)見，國內(nèi)音樂會將迎來又一輪大洗牌，從新規(guī)的點(diǎn)名批評到現(xiàn)實(shí)中的批量延期，從原來的一個擁擠到遭受“真實(shí)和不可抗力”。

中國音樂會在控制緊縮的情況下走向何方？

除了這個針對奢華“辦節(jié)”的新規(guī)定，現(xiàn)場管理的另一個“四禁”，如音樂會、音樂會等大型演出(5000人以上)也已經(jīng)到達(dá)了這個地方。禁止出售葡萄酒，禁止過夜露營，禁止未經(jīng)批準(zhǔn)的旗幟，標(biāo)語等。

而且五一期間舉辦的2024大武夷迷笛音樂節(jié)，也成為首次按此要求整改的大型音樂會。

圖片來自微博：我喜歡南京現(xiàn)場音樂

無論是工作說明還是音樂節(jié)的具體意見，看其細(xì)則，這次整改的要求可以用認(rèn)真細(xì)致來形容，但環(huán)環(huán)相扣，無非是推動本質(zhì)經(jīng)濟(jì)效益，確保治安安全。

第一，這可能與之前為補(bǔ)貼而生的拼盤音樂會存在的操作隱患有關(guān)。

不用說，就像現(xiàn)在“因不可抗力取消”的通知一樣，粉絲和消費(fèi)者都會有統(tǒng)一的認(rèn)知規(guī)格“無非是賣不出票的借口”。與此同時，地方政府在投入大量人力物力支持后，并沒有獲得文化旅游驅(qū)動的真正價值。顯然，他們屬于薅羊毛，去年應(yīng)該有很多人被這樣坑了。

第二，去年音樂會的輿論危機(jī)，也給音樂節(jié)的后續(xù)落地帶來了陰影。

比如去年國慶期間在河南南陽舉行的中原迷笛音樂節(jié)，首先因為被高高舉起的輪椅少年而走紅。沒想到，結(jié)束后，被“盜竊”的持續(xù)發(fā)酵口碑逆轉(zhuǎn)，地方政府陷入了兩難境地，影響了雙方的后續(xù)合作。

然而，從不同的角度來看，在新的政策控制下，中國音樂節(jié)的發(fā)展并非完全是壞事。

第一，為政府提供補(bǔ)貼的音樂會會越來越少，市場競爭也會更加充分。這些“半路出家”的組織者缺乏專業(yè)性，表演陣容崩潰，運(yùn)營能力有限。他們不僅沒有給文化旅游城市帶來人氣，還讓粉絲們感到憤怒。

當(dāng)然，這并不意味著所有的棍子都會被殺死。正如一位業(yè)內(nèi)人士所說，這份政策指導(dǎo)文件只是對從事形象工程的城市的音樂會運(yùn)營商的警告，同時也是為了補(bǔ)貼投機(jī)。一些經(jīng)濟(jì)效應(yīng)好的城市政府仍然歡迎大型演出活動來促進(jìn)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，提高城市威望。

對于市場化完善的音樂會主辦方來說，只要能以良好的內(nèi)容和專業(yè)的服務(wù)為當(dāng)?shù)匚幕糜巫龀鲐暙I(xiàn)，就會得到支持，甚至成為各級政府爭奪的嘉賓。

第二，對參差不齊的音樂會市場而言，更是迫使國內(nèi)音樂會加速向精品化、品牌化的催化劑邁進(jìn)。

再次想要依靠一套“流量組合拳”、復(fù)制粘貼運(yùn)營音樂會，必然無法通過市場考驗，也無法獲得政策支持。然而，那些由流量藝術(shù)家或樂隊組成的一次性拼盤音樂會，必然會在消費(fèi)市場逐漸平靜下來的時候被一一淘汰。同時，一些未來表演價格與票房號召力不匹配的藝人，價格將進(jìn)一步回歸理性。

大浪淘盡，只有珍惜羽毛的精品音樂會，才能走得長遠(yuǎn)。

總的來說，看似收緊的監(jiān)管政策，不僅是對劣幣和投機(jī)者的洗牌，也是對音樂理想和野蠻成長的整頓，是對市場的凈土。行業(yè)同仁還有很長的路要走。

下一步，辦音樂會就要努力了。

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