1、與2023年同期相比，去年第一季度推遲/取消8場音樂會，第二季度推遲/取消19場音樂會。到目前為止，2024年已經(jīng)推遲了9場比賽，數(shù)量遠低于去年同期，這表明投資行為變得謹慎。

2、“不可抗力”的推遲再次成為市場關(guān)注的焦點，悲觀情緒蔓延。2024年，音樂節(jié)的時代已經(jīng)過去，音樂會IP將真正回歸社會競爭階段。大型演出項目的售后速度放緩，今年可能是迄今為止票房競爭最殘酷的一年。

3、短期來看，今年音樂會項目數(shù)量將減少，玩家將經(jīng)歷新一輪洗牌。音樂行業(yè)的專業(yè)組織者和音樂從業(yè)者正在努力調(diào)整自己的策略，為粉絲帶來更多高質(zhì)量的音樂娛樂體驗。

3、清明節(jié)期間，福州草莓順利開展，安吉大麓在黑紅中獲得3600多萬票房。本周末將舉辦春游、500英里、南潯古鎮(zhèn)運河、愛瑪偶像化等一批音樂會。最近行業(yè)新消息不斷。大連元氣森林音樂節(jié)、長安六點音樂會、新疆非常草莓、云臺山音樂會、蚌埠音樂會、青春音樂節(jié)...主辦方基本上都在忙著推進各自項目的落地、招商、開票工作。

4、截至發(fā)稿，5月1日黃金檔正式宣布32場，比去年同期少了40%。在減少數(shù)量的同時，主辦方也更加注重IP的含義和質(zhì)量，尋找差異化競爭。今年音樂會的票房頭部效應(yīng)會更加明顯，審美質(zhì)量獨特的垂直IP也會有一席之地，進一步驗證了2024年音樂會正處于回歸市場屬性的階段。

原定于4月12日至14日舉行的“臺州飛龍湖音樂會”發(fā)布延期公告后，買票的粉絲心碎了一地。畢竟舞臺已經(jīng)開始搭建了，暫時取消對地方政府和迷笛音樂雙方都是一個很大的打擊。

臺州當(dāng)?shù)厝嗽谏缃黄脚_上采取了維護當(dāng)?shù)剌浾摰男袆?，為這次音樂會做了幾件珍品，比如隨處可見的宣傳，發(fā)了80萬的優(yōu)惠券。主辦方也在微博上公開回應(yīng)說，會寫一封公開信，解釋為什么“不可抗力”因素不得不推遲撤銷，但還沒有發(fā)出。

同日，云南德宏州紀委監(jiān)察委員會派駐州委宣傳部紀檢監(jiān)察組印發(fā)的《關(guān)于堅決糾正部分地方基層搞“新形象工程”的工作提示》在社交媒體上廣為人知。在樂迷中，悲觀情緒瞬間蔓延，“市場一夜之間變天”的緊張氣氛也籠罩著行業(yè)。

本文重點關(guān)注八類“新面子工程”的預(yù)防和糾正，其中第五類是豪華“辦節(jié)”，片面強調(diào)“人氣”，不惜一切代價跟風(fēng)舉辦音樂會、以城市命名的論壇、旅游發(fā)展大會等。，從而為場地建設(shè)和樂隊的外觀支付高額費用。

盡管這只是地方政府發(fā)布的一份文件，但是官方媒體發(fā)布，到處學(xué)習(xí)之后，許多人認為這已經(jīng)基本定調(diào)了。——由于“不可抗力”因素，會有越來越多的音樂會延期撤銷。

有趣的是，大多數(shù)因售票狀況不佳而延期的遮羞布都是“不可抗力”。這份文件廣為人知后，很多人甚至在不經(jīng)意間暗示，面對“不可抗力”，音樂會宣布延期的遭受是真實的。但是很明顯，這與市場的客觀現(xiàn)實非常不符。

越來越多的音樂會被推遲。很多業(yè)內(nèi)人士認為，每個音樂會在當(dāng)?shù)孛媾R不同的具體情況，對安全的要求也不同。雖然有收緊當(dāng)?shù)刭Y金投資的趨勢，但并沒有針對社會競爭的主體，而已經(jīng)獲批的音樂會因為“不可抗力”而被撤銷，基本上是因為售票情況不好導(dǎo)致巨額虧損而被撤銷。以“不可抗力”為借口撤銷，只是一種趁機逃避責(zé)任的行為。

然而，下一步，基層財政資金很可能會從投資大型音樂節(jié)的市場中逐漸退潮。一方面，涌入音樂會市場的資金量減少，資本投資行為會更加謹慎；另一方面，粉絲的消費趨于理性，大型演出的票房銷售速度放緩。如何面對2024年嚴峻的市場環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)？清明節(jié)剛剛結(jié)束，音樂會的市場表現(xiàn)如何？五一黃金周已經(jīng)有30多個音樂會正式公布，有望展現(xiàn)出怎樣的競爭特征？

短期項目將減少，長期有利于市場競爭

今年三月至今，由于售票情況不佳，音樂會紛紛選擇推遲。四月十一日，無錫蕩YOUNG音樂會宣布推遲。

此前，網(wǎng)易云音樂會、永川云谷音樂會、“鮮氧音樂季春見”音樂會、廣州星巢秘密音樂會、臺州飛龍湖迷笛音樂節(jié)、溫州星巢秘密音樂會、佛山海潮宇宙音樂會、廣州文化音樂會、無錫太湖九總灣音樂會等。都以“不可抗力”的因素宣布延期。其中， 佛山海潮宇 宙 演唱會，第一天是正常的，但是第二天是因為“不可抗力”因素而撤銷的。 。

但貴州雙龍貴銀投資管理有限公司在關(guān)于撤銷瑪卡龍&半糖音樂節(jié)活動的通知函中，向貴州龍龍文化體育發(fā)展有限公司詳細講解，并特此通知貴公司撤銷貴陽港瑪卡龍&半糖音樂節(jié)活動，原定于2024年5月1日和2日舉行。

這是市場上第一個詳細解釋音樂會因為“不可抗力”因素不得不撤銷活動通知書的詳細說明。所謂的新面子項目，可以理解為一些基層在地方財政緊張的情況下，仍然投資非必要的項目，并巧妙地設(shè)定了自己的名字，其中，不惜任何代價跟風(fēng)大辦音樂會就屬于這一類。

從行業(yè)反饋來看，兩種音樂會會受到?jīng)_擊，一種是基層當(dāng)?shù)卣度刖拶Y主導(dǎo)的大型音樂會；另一種是基層當(dāng)?shù)卣ㄙM高額財政資金引入落地音樂會IP。

近兩年來，音樂文化旅游大受歡迎，IP方在下沉市場的板塊可以跟隨。地方政府需要到千萬到兩千萬不等的投資。。

當(dāng)前藝人價格過高，產(chǎn)業(yè)鏈通貨膨脹，成本飆升的背景下，如果沒有這些來自政府的資金投入其中，僅僅依靠市場經(jīng)濟，走低價路線幾乎是不可能的。。 在合作協(xié)議中，由于這些音樂會板塊的投資者是基層地方政府，以財政資金為主導(dǎo)，也會對主辦方有KPI需求。比如地方政府會想簽一份類似“賭博”的協(xié)議——承諾活動會給地方政府帶來多少人流，更不用說賠錢了。

在去年的一篇音樂金融文章中，編輯部重點分析了尊重市場經(jīng)濟多樣化和自由經(jīng)濟的重要性。去年，大量非專業(yè)組織者涌入市場“賺錢”。一些相關(guān)家庭在短時間內(nèi)迅速推高了藝術(shù)家的表演價格，因為他們持有政府資金，搶占了藝術(shù)家的檔期。去年，許多“草臺團隊”創(chuàng)造了無數(shù)負面熱搜。而且，去年迷笛南陽在全網(wǎng)走紅，這些事件。這一時期引起了從行業(yè)、媒體到控制的巨大爭議。

我們認為，當(dāng)前的環(huán)境是否會對走社會競爭路線的音樂會產(chǎn)生太大的負面影響，原來的音樂會應(yīng)該公平交易，具有市場號召力的音樂會IP落地城市，依然會得到當(dāng)?shù)氐拇罅χС?，但依靠?dāng)?shù)刎斦锨f巨額投資的音樂會會受到?jīng)_擊。在在短期內(nèi)，音樂會項目的數(shù)量肯定會減少。，非專業(yè)主辦將逐步淡出市場，藝人的價格將從高位逐步回落到正常范圍，從長遠來看，這將有助于音樂會市場的自由經(jīng)濟和健康發(fā)展。。

即使在2023年大量熱錢涌入、音樂會蓬勃發(fā)展的背景下，根據(jù)小鹿角智庫的數(shù)據(jù)，每年延期/撤銷也接近100場，這不是一筆小數(shù)目。(回顧:熱點觀察 | 下半年音樂會市場疲軟)

與2023年同期相比，去年第一季度推遲/取消8場音樂會，第二季度推遲/取消的音樂會更多，有19場音樂會，其中去年4月上半月推遲取消的音樂會很多，包括魔音汽車音樂節(jié)、紫荊花音樂會、時尚音樂會、向陽花音樂節(jié)等。，基本上都是因為售票情況不好而推遲的。

影響演唱會延期/撤銷與否的決定性因素一直是票房表現(xiàn)。即 正是由政府出資主導(dǎo)的音樂會。 盤子，如果 吸引的人數(shù)遠遠少于預(yù)期，音樂會有巨大的損失，或者節(jié)日的感覺和口碑很差。當(dāng)?shù)卣l(fā)現(xiàn)他們投入了巨額資金，但他們“不愿意做出貢獻”。結(jié)果，很多人都在爭論。 ，最后分 道揚鑣。

“ 每個人今年都在卷陣容，想賣這么多票房，又想低成本操作，這是不現(xiàn)實的。 “一位業(yè)內(nèi)資深音樂會交易員分析說，其實沒有那么多鐵粉會跟著搖滾音樂節(jié)走。這部分粉絲重視自己的感受，也屬于 價格敏感， 消費能力有限，但是三五千粉絲根本支持不了一場大型音樂會，再加上這部分粉絲。 去年被反復(fù)收割，今年又要舟車勞頓。他說：“江浙滬，經(jīng)濟發(fā)達，周邊音響 音樂節(jié)那么多，主辦方如果不卷陣容，音樂會根本賣不出票。 在這種情況下， 如果IP方 向政府要的錢太多了，投資者也有出資的壓力，賺錢很容易說，虧得太多。 多了，根本無法解釋。”

其實，TO G模式的合作不是誰能把握住誰。每個相關(guān)方都有自己的合理需求，需要平衡才能達到雙贏的目標，但往往適得其反。這也是近年來，雖然IP音樂會的主辦方已經(jīng)正式宣布與當(dāng)?shù)爻鞘羞_成或五年或十年的長期戰(zhàn)略合作協(xié)議，但雙方的蜜月期往往很短。

清明節(jié)期間：安吉大麓黑紅，感覺成為重點。

在很多音樂會宣布延期的同時，主辦方在過去的4月4日、5日、6日慶祝清明節(jié)，迎來了2024年音樂會的第一波競爭考驗。

首先，我們來看一下備受關(guān)注的安吉大麓青年音樂會。

4月4日至6日，安吉大麓青年音樂會選擇在安吉縣機場舉辦。連續(xù)三天，現(xiàn)場體驗的口碑經(jīng)歷了從谷底到6號的旋轉(zhuǎn)。從成績單來看，它吸引了所有人。8萬人來到現(xiàn)場，門票收入超過3600萬元，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟帶來了超過1億元的貢獻。

從安吉大麓青年音樂會在社交平臺上經(jīng)歷的“黑紅”階段來看，4日，粉絲的經(jīng)歷堪稱恐怖，整個管理過程更加混亂，事故不斷發(fā)生。音樂會上的各種事故和事故都被粉絲罵到了社交媒體上。經(jīng)過逐漸發(fā)酵，成為當(dāng)天音樂圈最大的輿論熱點，似乎重新走過了去年嵩山音樂會面臨的批評聲。(回顧：賭博爆款激怒公憤，“拉垮”賭客的音樂會淘金之旅)

4號罵聲給當(dāng)?shù)貛砹撕艽蟮膲毫Α?號表演當(dāng)天，流程優(yōu)化有所改善，系統(tǒng)化有所提升。那天，音樂人的表演也挽回了大家的心情，罵聲大大降低。6日，粉絲們在現(xiàn)場“瘋狂玩?！?，各種段子和短視頻在網(wǎng)上瘋狂傳播，讓4號去的大怨種不禁感嘆為什么沒有選擇6號去，兩組人根本沒有參加同一個演唱會。

隨后，在大麓音樂會上被舉升的消防隊員在短視頻中更加憤怒，登上了TikTok熱搜榜。現(xiàn)場粉絲的熱情從線下持續(xù)到線上，直接給安吉增加了一把火。

汕頭在清明節(jié)期間舉行。獅潮音樂會，同樣，由于各種問題，包括不允許粉絲帶充電寶進入市場等。在壓力下，主辦方第二天也發(fā)表了道歉聲明，真誠的態(tài)度贏得了一些口碑。

今年，福州草莓音樂節(jié)能夠順利舉行，也確實不容易。

由于周強對流天氣，很多消費者和粉絲擔(dān)心音樂會有暴雨，會暫時取消。幸運的是，福州是長樂區(qū)第一個占領(lǐng)營前新區(qū)體育中心的體育中心，交通和基礎(chǔ)設(shè)施相對完善，安全方案和計劃充分?；顒悠陂g，音樂會第一天就吸引了2萬人前往現(xiàn)場， 雖然演奏音樂會 間歇性下雨，但舞臺上的音樂和粉絲的熱情通過煙霧和水蒸氣匯聚。 聚會，穿著雨衣，在雨中蹦迪的場景也給粉絲們留下了 記憶難忘。

四月十一日，福州公安局發(fā)文吸取經(jīng)驗，不管是什么， 充分發(fā)揮主場責(zé)任， 警察是在主要道路上增派，還是在 安全護欄和科學(xué)設(shè)置 公安交警部門在引導(dǎo)觀眾有序進出等方面都做了。 對執(zhí)勤點進行科學(xué)布局， 組織治安動態(tài)管理， 派出所、特警等多警種部門合作， 最終，完成了 樂迷們在音樂會上充分釋放了快樂，每個人都充滿了安全感。

不久前，2024阜陽于3月30-31日舉行。“斑馬音樂會”吸引了來自全國各地的56,000粉絲，并在社交媒體上贏得了好評。

隨后，阜陽市交通運輸局專門寫了一篇文章，回顧了2024年阜陽斑馬音樂會執(zhí)法護航行動計劃和成功原因——從交通便利、消防安全、暖心服務(wù)等各個環(huán)節(jié)，以責(zé)任和責(zé)任為音樂節(jié)的順利舉辦保駕護航。

很明顯，在現(xiàn)場樂迷熱情狂歡的背后，離不開地方政府警察輔警、現(xiàn)場安保人員與主辦方執(zhí)行團隊之間的專業(yè)、密切合作。

事實上，音樂節(jié)的落地與當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施、場地和安全體驗密切相關(guān)，這不僅關(guān)系到演唱會的品牌形象，也直接影響到觀眾對演唱會的滿意度和口碑。良好的落地感可以為演唱會增添不少色彩，否則會讓觀眾感到失望，甚至可能再也不會參加演唱會了。從長遠來看，演唱會的客戶有流失的風(fēng)險，這與演唱會組織者創(chuàng)造的現(xiàn)場體驗密切相關(guān)。

例如，場地的交通便利性、容納人數(shù)、設(shè)施配置等都是需要考慮的因素。安全措施包括觀眾安全、財產(chǎn)保管等。此外，餐飲、休息區(qū)、充電設(shè)施等現(xiàn)場服務(wù)也是觀眾感受的重要組成部分。只有綜合考慮各種因素，為了保證音樂節(jié)的安全落地和消費者體驗問題得到解決。

然而，不同的地方城市在組織和落地大型音樂節(jié)方面有不同的專業(yè)水平，主辦方、主辦方和保安公司的專業(yè)能力也不同，這使得許多音樂會創(chuàng)造了不同的現(xiàn)場體驗。去年，大量消費者遭受了痛苦，感覺不好，情緒受到了傷害。通常來年買票的積極性會受到很大打擊。

當(dāng)今社交媒體時代，一切都是透明的。尤其是在算法偏好的主導(dǎo)下，信息傳遞迅速，現(xiàn)場客戶在微博、小紅書、抖音、視頻號、朋友圈發(fā)布了一場音樂會的感受。一般情況下，病毒式傳播會在很短的時間內(nèi)形成，口碑型推動票房快速銷售和口碑崩潰后票房一蹶不振是很常見的。

下一步，市場上將有大量的音樂會即將舉行。

五一前，音樂節(jié)的兩個熱門檔期分別是13-14日、20日和21日。其中，13-14周末是延期的重災(zāi)區(qū)。但是預(yù)計19日、20日和21日會有一些時間表。13場音樂會舉辦，包括雁棲湖音樂會、愛瑪偶像化 YOUNG！音樂會，成都草莓音樂節(jié)，稻田麥谷音樂會，光谷咔啦音樂會，仙草音樂會等等，估計還會有一些音樂會宣布推遲售票狀況不佳。

四月十三日至十四日，年輕人非常關(guān)注平替版“FUJI ROCK”-成都春游音樂會即將舉行。。春游一直沒有大牌陣容，但內(nèi)容策劃很用心。西南地區(qū)建立起來，真正意義上不依賴藝人帶票。只有主辦方的審美、場景的“放松感”和個性化內(nèi)容，才能發(fā)展成為贏得消費者青睞的優(yōu)質(zhì)音樂會IP。

4月13日至14日，愛瑪偶像化音樂會將在青島、西安、佛山同步舉辦。在青島，愛瑪偶像化音樂會將在今年春天開啟島城音樂節(jié)，為后續(xù)的一系列音樂會拉響“第一槍”。然而，在西安，在愛瑪偶像化絲路音樂會期間，充滿個性DIY精神的“洞門先鋒”愛瑪趣味蛋電瓶車將正式發(fā)布。

在北京，第一部電影的主題是電影雁棲湖國際電影音樂會將于4月20日舉行。、21日在雁棲湖展覽中心舉行，每天接待1萬多名觀眾。北京北控雁棲湖國際會展有限公司主辦，北京國際電影節(jié)組委會為指導(dǎo)單位。

目前，新的音樂會消息也不斷傳來。。 4月5日，大連元氣森林音樂節(jié)、長安六時音樂會正式宣布，2024年寧波首屆大型音樂會慈溪城市森林音樂節(jié)定于5月25日至26日舉行，泡泡島西南站也透露即將登陸。

迄今，新的行業(yè)消息包括大連伶聽山河音樂會批準、芒禾音樂節(jié)泰州場定檔、臨沂新青年音樂會批準、杭州藍星音樂會正式公布、北京無限音樂會售票渠道開通、云臺山音樂會正式公布、蚌埠音樂會正式公布、青春音樂節(jié)定檔、K-Zoo運動時尚音樂嘉年華發(fā)票、江蘇山湖音樂節(jié)官方公告、南昌銀河左岸音樂節(jié)陣容官方公告、新疆烏魯木齊非常草莓等。

現(xiàn)在，音樂會市場仍然非?；钴S，沒有“一夜之間變天”，每個主辦公司都在有條不紊地推進各項工作。

五一檔期：在社會化競爭下，卷陣容卷審美

伴隨著2024年五一黃金周的臨近，各大音樂會紛紛正式宣布，目前已有32檔音樂會正式宣布，其中2檔確定延期。

與2023年5月1日的47場音樂會相比，今年的音樂會項目減少了近40%，這一變化在一定程度上反映了市場優(yōu)化和謹慎投資。然而，其中有一種音樂會備受關(guān)注，那就是大型綜合多元音樂會——它們五一黃金周音樂市場以其豐富的音樂風(fēng)格、演員陣容和多樣化的場景成為主導(dǎo)地位。

2024年五一黃金周呈現(xiàn) 呈現(xiàn)出明顯的多元化趨勢。 除搖滾、說唱、電子、民謠等音樂風(fēng)格的混搭外，還涌現(xiàn)出許多具有鮮明垂直特色的領(lǐng)域。 演唱會，如電音節(jié)、嘻哈、OST演唱會等，已經(jīng)正式公布。

在陣容方面，在這30多場音樂會中，不僅有國內(nèi)外知名歌手和樂隊，還有各種獨立音樂人和新興音樂勢力，許多海外音樂人參加了演出。在內(nèi)卷中，海外陣容的比例大大提高。

回顧2023年五一檔期。 演唱會，我們可以發(fā)現(xiàn)當(dāng)時的市場呈現(xiàn)出一片繁榮景象。 許多音樂會百花齊放，吸引了大批樂迷。 盡管今年的演唱會數(shù)量減少了，組織者投資更謹慎，但更注重內(nèi)涵和質(zhì)量，尋求差異化競爭，提高音樂會的質(zhì)量，而不是簡單的數(shù)量和規(guī)模。

今年有北京很草莓音樂節(jié)，5月2日至5月4日，在北京世園公園飛行營連續(xù)演出三天，分71個演出時間段，8個音樂品牌聯(lián)動。安吉之后，大麓青年音樂會正式宣布，未來將在北京舉行。時間避開了五一黃金周，預(yù)計將于5月24日至25日舉行，預(yù)計將繼續(xù)走廉價文藝路線。

當(dāng)然，今年音樂會的票房銷售速度普遍放緩，甚至24年也可能是。最殘酷的一年票房競爭，行業(yè)將繼續(xù)洗牌。

值得注意的是，賣得好的演唱會也備受關(guān)注。比如太湖灣演唱會和北京很草莓，推斷達到5-8萬人的售票規(guī)模沒有問題。市場上有一些音樂節(jié)，比如云南500英里演唱會，一天賣得很快。目前，粉絲們也在期待“理想未來，閃千手演唱會”的正式開票。

與去年五一期間的音樂會票房相比，今年各大音樂節(jié)的票房競爭更加激烈。 為了吸引更多的觀眾，在市場環(huán)境的推動下，各大音樂會紛紛提升自身的品質(zhì)和特色。 根據(jù)業(yè)內(nèi)人士的預(yù)測，今年音樂會的票房頭部效應(yīng)會更加明顯，具有獨特審美質(zhì)量的垂直IP也會有一席之地，進一步驗證了2024年音樂會正處于回歸市場屬性的階段。

總體而言，不計 費用一窩蜂地花錢辦音樂節(jié)。 過去，顧客也變得更加理性。 聲音回歸社會化競爭， 音樂行業(yè)的專業(yè)組織者和音樂從業(yè)者正在努力調(diào)整策略，為粉絲和消費者帶來更多高質(zhì)量的音樂娛樂現(xiàn)場感受。

本文來自微信微信官方賬號“音樂財經(jīng)”（ID：musicbusiness），作者：編輯部，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

本文僅代表作者觀點，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請在文中注明來源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com