4月12日，商務(wù)部等14部門聯(lián)合發(fā)布《推進(jìn)消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)計(jì)劃》(以下簡(jiǎn)稱《行動(dòng)計(jì)劃》)，組織汽車、家電以舊換新、家裝、廚衛(wèi)在全國范圍內(nèi)“煥新”。

2024年3月16日，在山東省青州市舉行的家用電器以舊換新進(jìn)入社區(qū)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，消費(fèi)者正在咨詢優(yōu)惠補(bǔ)貼信息。視覺中國 資料圖

《行動(dòng)計(jì)劃》提出，高效節(jié)能家電市場(chǎng)份額將通過加大政策引導(dǎo)和支持力度，進(jìn)一步提升到2025年；與2023年相比，廢舊家電回收量增長(zhǎng)15%；與2023年相比，到2027年廢舊家電回收增長(zhǎng)30%。

根據(jù)行動(dòng)計(jì)劃可以看出，本輪家電以舊換新重點(diǎn)突出了“智能”和“節(jié)能”，并強(qiáng)調(diào)要完善廢舊家電回收網(wǎng)絡(luò)。

目前，上海率先實(shí)施《行動(dòng)計(jì)劃》。據(jù)上海市商務(wù)委員會(huì)介紹，促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)補(bǔ)貼政策將于3月30日至2024年12月31日實(shí)施。個(gè)人消費(fèi)者在參與企業(yè)的門店購買一些符合條件的補(bǔ)貼產(chǎn)品，享受一次減免補(bǔ)貼，扣除所有折扣后的10%，補(bǔ)貼金額不超過1000元。

所有家電企業(yè)都開始全面參與新舊置換政策。美的表示，公司所有系列家電品牌都將參與新舊置換。海爾表示，“美好生活的新季節(jié)”正在啟動(dòng)，重點(diǎn)是10億元的新補(bǔ)貼資源和1000元的最高單品更換補(bǔ)貼。也可以疊加各級(jí)政府的新消費(fèi)補(bǔ)貼，最高可以達(dá)到15%-20%。

擴(kuò)大類別，精確投入“智能”、“節(jié)能”

上海交通電力商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)黨支部書記韓建華在接受《ThePaper》記者采訪時(shí)表示，新舊置換中央政府主要鼓勵(lì)當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)補(bǔ)貼消費(fèi)者，中央政府可能會(huì)在舊家電回收方面給予一些補(bǔ)貼，細(xì)節(jié)需要明確。

以韓建華上海新舊置換的具體實(shí)施為例。享受政策補(bǔ)貼的家電類型從8類改為16類，翻了一番，包括小電器等商品。其次，這種補(bǔ)貼準(zhǔn)確地傾向于智能家電和能耗水平較高的產(chǎn)品。

根據(jù)上海新舊置換方案，今年的補(bǔ)貼產(chǎn)品類別從原來的空調(diào)(包括中央空調(diào))開始。、冰箱(包括冰柜)、洗衣機(jī)(包括干衣機(jī))、電視機(jī)，熱水器(包括壁掛爐)、抽油煙機(jī)，煤氣灶(含集成灶)、洗碗機(jī)等8大類升級(jí)為16大類，微型計(jì)算機(jī)(包括臺(tái)式和便攜式計(jì)算機(jī))、打印機(jī)，空氣凈化器，電飯鍋，微波爐(包括一體機(jī))、首次進(jìn)入上海綠色智能家電消費(fèi)補(bǔ)貼名單的電磁爐、電風(fēng)扇、凈水器等品類。

4月12日，美的集團(tuán)還表示，公司全系列家電品牌將參與新舊置換行動(dòng)，依靠自己的讓步價(jià)格和政府支持，為消費(fèi)者提供更大的折扣。其中，美的為佛山消費(fèi)者提供了新舊置換和綠色家電補(bǔ)貼政策，包括空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、廚衛(wèi)電器五大類，單臺(tái)最高補(bǔ)貼1000元。

海爾集團(tuán)正在啟動(dòng)“美好生活復(fù)興季”，打造專屬IP“綠碳計(jì)劃”，實(shí)施“新舊置換”行動(dòng)計(jì)劃。海爾投資10億元的新補(bǔ)貼資源，單品最高補(bǔ)貼1000元，可與各級(jí)政府的新消費(fèi)補(bǔ)貼疊加，最高可達(dá)15%-20%。

韓建華表示，現(xiàn)在是一個(gè)以股票為主的市場(chǎng)，需要激活消費(fèi)者的購買熱情，提高客戶的生活質(zhì)量。此外，隨著商品技術(shù)的更新，各種智能產(chǎn)品越來越多。因此，以舊換新補(bǔ)貼主要向智能節(jié)能產(chǎn)品傾斜。

完善廢舊家電回收網(wǎng)絡(luò)

此次行動(dòng)計(jì)劃還強(qiáng)調(diào)改進(jìn)廢舊家電回收網(wǎng)絡(luò)，培育一批廢舊家電等再生資料回收典型城市和企業(yè)，發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)” 新的方式，如上門收購“一車代庫”。

韓建華表示，這種新舊置換的背景是，中國市場(chǎng)上已經(jīng)有大量的家用電器超期服務(wù)，如何回收這些家用電器也是非常復(fù)雜的。

韓建華說：“回收人工成本很高，回收后還需要堆積場(chǎng)所，補(bǔ)貼政策還有待明確。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年我國主要品類家用電器擁有超過30億臺(tái)，家用電器的生命周期一般為8-10年，相當(dāng)一部分已經(jīng)“超期服役”。

這一次，各大家電企業(yè)對(duì)舊家電回收也十分重視，出臺(tái)了一系列措施。美的集團(tuán)表示，將履行“國內(nèi)首批家電生產(chǎn)企業(yè)回收目標(biāo)責(zé)任制行動(dòng)公司”的職責(zé)，做好廢舊家電綠色回收工作。公司將與政府?dāng)?shù)字平臺(tái)、行業(yè)回收體系、拆解公司共同打造綠色推廣的全鏈新舊置換保障機(jī)制，實(shí)現(xiàn)全流程跟蹤追溯機(jī)制，確保各環(huán)節(jié)運(yùn)行順利可控。

目前，美的綠色回收系統(tǒng)已授權(quán)5000多家綠色回收網(wǎng)點(diǎn)，其中2200家具備“送-拆-裝-回收”一體化服務(wù)能力。2023年，共回收309.8萬臺(tái)廢舊家電，實(shí)現(xiàn)資源再利用，促進(jìn)節(jié)能降耗和綠色循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

海爾集團(tuán)表示，用戶可以通過數(shù)字平臺(tái)實(shí)現(xiàn)估值?！I(lǐng)券→下單→核銷→送新→拆舊→回收→一站式服務(wù)，如拆解等全過程。

這一輪家用電器以舊換新能帶動(dòng)多少消費(fèi)市場(chǎng)？

由于家用電器市場(chǎng)相對(duì)疲軟，工業(yè)界對(duì)新舊置換帶動(dòng)市場(chǎng)抱有期待。就上海新舊置換效果而言，客戶參與的積極性很高。

“今年上海的總補(bǔ)貼是1.5億元，前兩周已經(jīng)用完了近2000萬元，所以5月份可能用完了。與以往的新舊置換相比，這次客戶參與的積極性明顯提高?！表n建華說。

韓建華表示，家電行業(yè)是一個(gè)長(zhǎng)鏈產(chǎn)業(yè)，新舊置換政策帶動(dòng)廣泛，下游資源可以再利用，中游可以刺激新的市場(chǎng)增量，盤活股票。上游迫使企業(yè)開發(fā)更智能、更綠色的商品，以滿足普通人的需求。

中信證券認(rèn)為，消費(fèi)品新舊置換政策有望進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)修復(fù)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)更快跨越庫存周期，從需求方面刺激供給方高質(zhì)量發(fā)展。

從以前的家用電器和更換效果來看，對(duì)整個(gè)行業(yè)也有很好的推動(dòng)作用。根據(jù)商務(wù)部的數(shù)據(jù)，2009-2011年，中央財(cái)政向各地預(yù)撥了約300億元的舊家電更換補(bǔ)貼，全國共銷售新舊家電5大類9248萬臺(tái)，帶動(dòng)了3420多億元的直接消費(fèi)。

根據(jù)中信證券研究部宏觀組的計(jì)算，預(yù)計(jì)新一輪新舊置換政策將推動(dòng)家電銷售同比增長(zhǎng)約13%。預(yù)計(jì)終端消費(fèi)品和產(chǎn)業(yè)鏈零部件企業(yè)將受益匪淺。

中信證券在本報(bào)告中表示，新一輪大規(guī)模設(shè)備更新政策將推動(dòng)家電制造業(yè)需求的釋放。在產(chǎn)品升級(jí)和政策催化下，終端消費(fèi)品、產(chǎn)業(yè)鏈中的零部件和設(shè)備制造商有望受益匪淺。在產(chǎn)業(yè)質(zhì)量提升和效率提升的過程中，新興智能制造商有望加快效益。

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