瘋狂小楊哥作為一個(gè)擁有1億多粉絲的頭部網(wǎng)絡(luò)名人，無疑是2023年這個(gè)平臺(tái)直播帶貨的代表人物。然而，在3月5日的直播中，Tiktok直播的支柱表示，2024年的直播會(huì)更多，直播帶貨的次數(shù)也會(huì)減少。如果有特別活動(dòng)，他會(huì)考慮直接把自己超過1億粉絲的賬號(hào)交給弟子。

一個(gè)月后，瘋狂的小楊哥帶著更多的精力轉(zhuǎn)向了娛樂內(nèi)容之后的“工作”，也就是三只羊正式進(jìn)入短劇跑道。

據(jù)悉，三只羊的第一部短劇《傅爺，你的新娘是老大哥》于4月16日開播。與此同時(shí)，三只羊的短劇顫音賬號(hào)上線，內(nèi)容發(fā)布在這部短劇的開播現(xiàn)場。當(dāng)網(wǎng)友問是否改變了短劇路線時(shí)，三只羊的劇場回復(fù)說這是一個(gè)延伸的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

其實(shí)三只羊做短劇并不奇怪。因?yàn)榀偪竦男罡缱兂闪恕岸兑舻谝痪W(wǎng)絡(luò)名人”，靠的是創(chuàng)作娛樂的短視頻，所以要靠內(nèi)容變成網(wǎng)絡(luò)名人，再靠粉絲轉(zhuǎn)型做電商。

瘋狂的小楊哥憑借出色的“搞笑天賦”和“對(duì)比感”，在視頻中的包袱總能讓觀眾開懷大笑。在短片創(chuàng)作能力是瘋狂小楊哥成為頭部網(wǎng)紅基石的情況下，順勢進(jìn)入當(dāng)前內(nèi)容跑道上最熱門的短劇也是正常的。隨著國內(nèi)網(wǎng)民碎片化娛樂需求的不斷增加，具有高頻爆點(diǎn)、強(qiáng)烈清爽感、劇情不注水等特點(diǎn)的短劇，現(xiàn)在已經(jīng)成為網(wǎng)民在碎片化時(shí)間滿足娛樂需求最有效的方式之一。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，超過50%的用戶觀看了不到3分鐘的短劇和方便面。Aautorapper娛樂市場部劇情業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人于軻此前也在Aautorapper短劇生態(tài)會(huì)議上透露，“在過去的一段時(shí)間里，我們原生付費(fèi)短劇的GMV增長了近20倍，我們付費(fèi)用戶的規(guī)模也增長了近10倍”。因此，在2024年，業(yè)界更廣泛地認(rèn)為，短劇行業(yè)的市場規(guī)模超過500億元幾乎是板上釘釘?shù)氖隆?/p>

直播賣貨很賺錢。瘋狂的小楊哥從短視頻創(chuàng)作者變成了帶貨主播。短劇也很賺錢。瘋狂的小楊哥再次轉(zhuǎn)型顯然不足為奇。另外，瘋狂的小楊哥曾經(jīng)說過，他夢想成為一名喜劇明星。拍短劇不僅有利可圖，還能實(shí)現(xiàn)演員的夢想。為什么不呢？

但從目前的市場情況來看，瘋狂的小楊哥確實(shí)需要短劇作為第二增長曲線。

為什么瘋狂的小楊哥會(huì)從直播賣貨的第一線“退縮”？客觀地說，他的GMV帶貨已經(jīng)觸及了天花板。根據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)，瘋狂小楊哥近360天帶貨GMV為23.61億元。雖然這種表現(xiàn)在平方根上無疑是頂級(jí)的，但是對(duì)比一下帶貨頂流的朋友和東方選擇，我們可以發(fā)現(xiàn)，在羅永浩淡出后，只有瘋狂的小楊哥五分之一的前提下，我們交出了21.49億的GMV，而東方選擇只有四分之一的粉絲達(dá)到了50億的GMV。

更不用說2022年，瘋狂小楊哥貢獻(xiàn)的GMV接近60億元。事實(shí)上，早在去年10月，就有人發(fā)現(xiàn)瘋狂小楊哥的商品表現(xiàn)有所下降，從過去的7000萬元降到了3000多萬元。其實(shí)這種情況很正常，畢竟是“流水的網(wǎng)絡(luò)名人，鐵打的抖音”。

Tiktok從來沒有像Aautorapper那樣出現(xiàn)過，無法壓制頭部網(wǎng)絡(luò)名人建立家庭狀況，依靠推薦系統(tǒng)分配流量，使其具備壓制平臺(tái)內(nèi)創(chuàng)作者建設(shè)私域的能力。否則，為什么很多曾經(jīng)有過一段時(shí)間的Tiktok頭部網(wǎng)絡(luò)名人現(xiàn)在停下來消失了？遵循Tiktok的方向標(biāo)跳舞是Tiktok創(chuàng)作者生存的方式之一。

現(xiàn)在抖音內(nèi)容創(chuàng)作的趨勢是什么？短劇一定是其中之一。從今年年初開始，抖音就推出了“陳星計(jì)劃”，宣布將投入大量資源幫助創(chuàng)作短劇內(nèi)容。到2月底，抖音再次加強(qiáng)了對(duì)短劇小程序的推薦。

對(duì)于顫音來說，短劇等內(nèi)容消費(fèi)產(chǎn)品極其重要，因?yàn)樗悄壳按罅坑脩粝r(shí)間的工具，也是占用用戶時(shí)間的武器。只有客戶在平臺(tái)停留的時(shí)間越長，購買電商頁面并在直播頁面上獎(jiǎng)勵(lì)的概率自然會(huì)增加。

但是，當(dāng)每個(gè)用戶每天使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的時(shí)間有限時(shí)，用戶時(shí)間的競爭就變成了零和游戲。如果抖音不占，自然會(huì)有Aautorapper和視頻號(hào)。在這種情況下，瘋狂的小楊哥從直播賣貨跑道上及時(shí)走出來，然后開始做短劇，更像是一個(gè)明智的舉動(dòng)。

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