2023-24賽季NBA季后賽第一輪，北京時(shí)間4月21日上演強(qiáng)強(qiáng)對(duì)話：憑借約基奇32分12板7助攻 0失誤，掘金114-103湖人隊(duì)率先晉升，詹姆斯復(fù)仇之路艱難開(kāi)始；愛(ài)德華茲砍下33分，森林狼打敗太陽(yáng)，幾次單挑面對(duì)偶像杜蘭特；哈特命中了一個(gè)高難度的三分球，助尼克斯殺死了比賽，大帝帶著傷回到了血濺場(chǎng)...

由于季后賽模式的開(kāi)始，世界上最具影響力的籃球聯(lián)盟NBA的“期中成績(jī)單”也在最近公布。

NBA 根據(jù)2023-24賽季的“中期財(cái)務(wù)報(bào)告數(shù)據(jù)”，本賽季，NBA在亞太地區(qū)的在線關(guān)注度創(chuàng)下歷史新高，社交和數(shù)字媒體平臺(tái)的互動(dòng)量突破紀(jì)錄，熱搜話題數(shù)量(包括微博、Tiktok、Aautorapper) NBA相關(guān)話題總數(shù)50)達(dá)到歷史最高的1671次，比上賽季增長(zhǎng)20%。根據(jù)這些趨勢(shì)，NBA在季后賽期間的受歡迎程度并不低。

亞洲擁有近50億人口，占全球總?cè)丝诘?0%。其中，東亞和南亞的社交媒體客戶規(guī)模約為20億，處于高性價(jià)比人口紅利期，是所有體育IP和品牌都愿意關(guān)注的市場(chǎng)。特別是NBA，代表了當(dāng)今籃球的最高水平，在亞洲市場(chǎng)的投資有兩個(gè)趨勢(shì)值得關(guān)注:

一是加強(qiáng)數(shù)字化和本土化，為中國(guó)和亞太其他地區(qū)的年輕人帶來(lái)豐富和個(gè)性化的觀看體驗(yàn)；另一種是越來(lái)越多的新游戲通過(guò)NBA推出到中國(guó)甚至亞洲市場(chǎng)，這意味著亞洲球迷的重要性在不斷提高。

以NBA常規(guī)賽為觀察樣本的體育大生意，希望通過(guò)球迷的觀看和互動(dòng)趨勢(shì)，窺探2024年NBA亞洲版圖的布局。

湖勇大戰(zhàn)帶動(dòng)了付費(fèi)觀賽意愿的增長(zhǎng)，激活了球迷的粘性。

本賽季NBA總冠軍的歸屬是不可預(yù)測(cè)的，聯(lián)盟從揭幕戰(zhàn)開(kāi)始就引起了大家的食欲。看了很多秒殺和準(zhǔn)殺，直播效果滿滿；詹姆斯4萬(wàn)分的紀(jì)錄之夜兼顧了感情和討論，完全點(diǎn)燃了球迷的熱情。東契奇瘋狂砍73分，創(chuàng)下NBA現(xiàn)役球員場(chǎng)均新高，吸引了很多關(guān)注和參與。

首先要關(guān)注NBA中國(guó)的表現(xiàn)。NBA App、騰訊、咪咕、微博、快手等平臺(tái)的立體傳播，涵蓋了多個(gè)場(chǎng)景內(nèi)容，不斷接近年輕一代客戶。

從去年九月開(kāi)始，騰訊NBA直播及相關(guān)熱點(diǎn)便在網(wǎng)絡(luò)上迅速升溫。

在本賽季的NBA常規(guī)賽中，騰訊的全平臺(tái)用戶覆蓋率比上賽季增加了64%。

比賽期間，騰訊免費(fèi)場(chǎng)次場(chǎng)均觀眾同比增長(zhǎng)26%。；與上賽季相比，付費(fèi)場(chǎng)次場(chǎng)均觀眾增長(zhǎng)30%。

體育界注意到，NBA季中公開(kāi)賽(現(xiàn)名“酋長(zhǎng)NBA杯”)對(duì)聯(lián)賽的收視拉動(dòng)作用立竿見(jiàn)影。

在騰訊平臺(tái)上，第一季中賽的免費(fèi)場(chǎng)次場(chǎng)次場(chǎng)均去重用戶數(shù)量較上賽季同期增長(zhǎng)42%。；與上賽季同期相比，付費(fèi)場(chǎng)次場(chǎng)均去重用戶數(shù)增加了65%。

毫無(wú)疑問(wèn)，湖人和勇士是超級(jí)巨人，帶動(dòng)季中賽收視率“飆升”。即使湖人“上岸”，勇士也提前告訴球迷“晚安”，但“湖勇大戰(zhàn)”在球迷的號(hào)召力和收視率上依然完全壓倒了各行各業(yè)的諸侯。

這一信息帶來(lái)了更加直觀的感覺(jué)：在第一場(chǎng)NBA季中賽“湖勇大戰(zhàn)”直播中，騰訊的免費(fèi)游戲平均觀眾比日常游戲增加了50%。同時(shí)，兩隊(duì)也激起了球迷的付費(fèi)意愿，促使“湖勇大戰(zhàn)”季中賽的付費(fèi)人數(shù)比日常游戲增加了12人。％。

另一方面，NBA的強(qiáng)IP更有利于籃球流媒體的發(fā)展，因?yàn)閿?shù)字內(nèi)容和方法的豐富性對(duì)年輕球迷的培養(yǎng)起著越來(lái)越明顯的作用。

NBA官方流媒體應(yīng)用-NBA聯(lián)盟聯(lián)盟聯(lián)盟首屆NBA季中賽期間（NBA League Pass）與普通比賽日相比，世界收視率高出74%。

自本賽季NBA比賽以來(lái)，NBA聯(lián)盟通在亞太地區(qū)的平均收視率同比增長(zhǎng)54%，創(chuàng)造了新的高峰。

NBA聯(lián)盟本賽季在澳洲和菲律賓的平均收視率和觀看時(shí)間位居NBA國(guó)際市場(chǎng)第一和第二。

也許可以推斷，中國(guó)、澳洲和菲律賓實(shí)際上已經(jīng)成為亞洲三大籃球數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)。

可以說(shuō)，NBA作為收視率最高的體育聯(lián)盟之一，利用自身優(yōu)勢(shì)和合作平臺(tái)，結(jié)合粉絲觀看比賽的習(xí)慣進(jìn)行多元化運(yùn)營(yíng)，有效接觸年輕粉絲，制定情感交流，充分激活粉絲的粘性。

王鶴棣、LE NBA低齡化的關(guān)鍵拼圖，比如SSERAFIM。

當(dāng)我們回放喬丹40年前的新秀賽季時(shí)，芝加哥公牛的客座率并沒(méi)有因?yàn)檫@位冠軍的到來(lái)而發(fā)生太大的變化。喬丹在NBA的第一次扣球只吸引了13000名球迷的目光，這在今天是不可想象的。

截至2023年12月，NBA聯(lián)盟、球隊(duì)和球員已經(jīng)在社交平臺(tái)上擁有超過(guò)19億粉絲和贊譽(yù)。一場(chǎng)NBA比賽可以為網(wǎng)絡(luò)提供上百個(gè)短視頻，被超過(guò)1億人觀看，這是任何其他大聯(lián)盟都無(wú)法比擬的。

新秀賽季亞馬的一舉一動(dòng)都成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，因?yàn)樗母叨汝P(guān)注。除了比賽平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，文班亞馬本身也非常擅長(zhǎng)創(chuàng)造話題。

亞馬，一個(gè)新秀賽季的文班，已經(jīng)可以排在NBA官方媒體視頻播放量賽季的第三位。對(duì)于NBA來(lái)說(shuō)，多元化內(nèi)容不斷在官方、社交、數(shù)字平臺(tái)導(dǎo)出，根據(jù)平臺(tái)調(diào)性和客戶愛(ài)好，尤其是年輕人的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行有機(jī)調(diào)整，表現(xiàn)出積極擁抱年輕一代的決心。

NBA本賽季在亞洲地區(qū)實(shí)現(xiàn)了多個(gè)數(shù)字傳播里程碑。

值得注意的是，作為國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)事件，王鶴棣出戰(zhàn)NBA名人賽，最終在微博獲得41次熱搜，全平臺(tái)觀看45億次。

在那場(chǎng)比賽中，王鶴棣連續(xù)8分打停比賽，15投9中，18分3板1助，幫助Shannon100-91獲勝，與賽季平均付費(fèi)場(chǎng)次相比，在騰訊觀看直播的去重用戶數(shù)增加了33%。。

除了爆發(fā)性的熱點(diǎn)事件，聯(lián)盟還通過(guò)賽季常態(tài)化的傳播數(shù)據(jù)不斷證明自己:亞洲這個(gè)最大的潛在體育市場(chǎng)已經(jīng)牢牢抓住。

在這個(gè)賽季的NBA常規(guī)賽中，NBA官方和球隊(duì)在社交平臺(tái)上(微博、抖音、快手、微信等)的視頻總播放量也達(dá)到了歷史最高水平，比上個(gè)賽季增長(zhǎng)了15%，球迷互動(dòng)(轉(zhuǎn)評(píng)總和)增長(zhǎng)了26%，創(chuàng)下了歷史新高。

亞太地區(qū)在中國(guó)以外的市場(chǎng)也是如此。本賽季，NBA與20多名來(lái)自澳大利亞、印度尼西亞、日本、韓國(guó)和菲律賓的流量學(xué)生合作，包括熱門K-pop女團(tuán)LE。 SSERAFIM。這類明星達(dá)人總共擁有9000萬(wàn)粉絲，從比賽宣傳到價(jià)值共創(chuàng)，聯(lián)盟在多個(gè)渠道的曝光不斷得到幫助，使得比賽升溫成為全網(wǎng)熱門話題，長(zhǎng)期積累比賽文化。

在此期間，NBA首次在菲律賓舉辦了為期一個(gè)月的NBA球迷慶?；顒?dòng)-“Republika ng NBA主題月”。本月，NBA在菲律賓社交媒體賬戶上發(fā)布的內(nèi)容也吸引了1.16億次的視頻訪問(wèn)，創(chuàng)下了新的紀(jì)錄，成為亞太地區(qū)最高的。

NBA發(fā)掘亞洲市場(chǎng)的獨(dú)特性，詹庫(kù)杜帶貨拔群，

由于亞洲年輕人的消費(fèi)習(xí)慣呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)，他們需要提供更精確的產(chǎn)品和服務(wù)。

年輕一代愿意為自己的興趣買單，聯(lián)盟也注重在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)整合“人貨場(chǎng)”資源，加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)外合作。

本賽季截至2024年3月底，位于北京、廣州、天津的三家NBA旗艦店同比增長(zhǎng)60%以上，NBA旗艦店線上線下銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)雙位數(shù)。

中國(guó)網(wǎng)上銷量第一的詹姆斯球衣

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023-24賽季NBA常規(guī)賽，天貓NBA旗艦店，JD.COMNBA旗店，拼多多NBA旗店，抖音NBA旗店，微信NBA在線商城詹姆斯是“帶貨能力”最強(qiáng)的球員，庫(kù)里、杜蘭特緊隨其后。

湖人隊(duì)獲得了球隊(duì)授權(quán)商品銷售榜的冠軍，勇士和籃網(wǎng)排名第二和第三。這也從側(cè)面再次印證了“湖勇大戰(zhàn)”在亞洲的受歡迎程度，尤其是在中國(guó)市場(chǎng)。

中國(guó)NBA球隊(duì)授權(quán)商品銷售名單，洛杉磯湖人隊(duì)居首位

無(wú)獨(dú)有偶。截至今年2月，NBA菲律賓線上線下門店銷售額同比翻番。值得注意的是，菲律賓NBA兩家線下門店的人流量同比增長(zhǎng)175%以上。

如果說(shuō)NBA是世界上常見(jiàn)的籃球語(yǔ)言，那么這種語(yǔ)言正被更多的亞洲年輕人學(xué)習(xí)。他們通過(guò)消費(fèi)NBA球衣等商品，將籃球融入當(dāng)?shù)氐哪贻p文化。

NBA亞太店面銷量和人流量持續(xù)上升，也印證了亞洲籃球細(xì)分領(lǐng)域的消費(fèi)市場(chǎng)前景還有很大的探索空間。

隨著季后賽模式的開(kāi)啟，亞太市場(chǎng)的積極趨勢(shì)仍在繼續(xù)

在體育新年，單一的體育IP不僅需要面對(duì)其他比賽IP的競(jìng)爭(zhēng)，還需要面對(duì)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)模式的競(jìng)爭(zhēng)，球迷和泛觀群體的胃口正在“增加”。

在本賽季的NBA季后賽中，熱火和綠軍已經(jīng)連續(xù)第三年相遇，湖人和快船將陸續(xù)露出獠牙、掘金、獨(dú)行俠、鵜鶘和神秘的東方力量祝福。雖然森林狼在資本市場(chǎng)面臨動(dòng)蕩，但優(yōu)秀的防守和陣容深度可能意味著球隊(duì)也是季后賽中不可忽視的角色。

在這16支球隊(duì)中，只有一支能在6月份舉起拉里·奧布萊恩獎(jiǎng)牌的球隊(duì)。對(duì)于NBA來(lái)說(shuō)，增加比賽、社區(qū)體驗(yàn)、數(shù)字平臺(tái)，讓球迷在賽場(chǎng)上獲得更多高價(jià)值的情感體驗(yàn)，進(jìn)一步拓展亞洲幾十年積累的球迷基礎(chǔ)。

本賽季NBA在亞洲市場(chǎng)的有機(jī)增長(zhǎng)顯示了籃球在亞洲的快速發(fā)展和未來(lái)潛力。我們還可以看到，NBA不斷投資和深化亞洲市場(chǎng)，不斷實(shí)施本土化進(jìn)化的轉(zhuǎn)型過(guò)程。

我們認(rèn)為，亞洲籃球在NBA的商業(yè)權(quán)重上還有提升的空間，市場(chǎng)越來(lái)越大，完全有機(jī)會(huì)與美國(guó)并駕齊驅(qū)，甚至有機(jī)會(huì)彎道超越領(lǐng)先地位。

本文來(lái)自微信微信官方賬號(hào)“體育大生意”（ID：sportsmoney），作者：林苑，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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