來(lái)源/鋅財(cái)經(jīng)

作者/陳妍

沒想到，小楊哥的短劇還沒開拍兩天，合作制作公司就傳出丑聞。

近日，有報(bào)道稱，小楊哥拍攝了短劇《傅爺，你的新娘是老大哥》的制片人之一的夢(mèng)想文化，被曝出“解散”的消息。至于原因，有員工透露，公司土崩是因?yàn)橥顿Y者撤出造成的。也有人說(shuō)夢(mèng)想沒有完全解散，但杭州的業(yè)務(wù)會(huì)交給新團(tuán)隊(duì)接管，現(xiàn)有員工會(huì)被取代。

天眼查截圖

對(duì)于這一點(diǎn)，益夢(mèng)文化回應(yīng)說(shuō)：“不信謠不傳謠，網(wǎng)爆解散截圖是假消息，益夢(mèng)現(xiàn)在好了，有些員工辭職是正常的?！?

但無(wú)論如何，在小楊哥的短劇拍攝過(guò)程中，制作公司人員動(dòng)蕩，也會(huì)增加外界對(duì)小楊哥進(jìn)入短劇行業(yè)的質(zhì)疑。

近兩年來(lái)，追求低成本、快節(jié)奏的短劇人氣持續(xù)上升，甚至一度被稱為“致富神話”。但在人氣的背后，也有一些困難。目前整個(gè)短劇市場(chǎng)已經(jīng)成為一片紅海，僧多粥少。在嚴(yán)格的控制下，新一輪洗牌即將到來(lái)。

這次小楊哥的進(jìn)入，給短劇市場(chǎng)帶來(lái)了新的變量，但是這個(gè)生意的錢，倒也沒那么好賺。

01

避免帶貨，看中短劇生意。

這次小楊哥拍短劇，有自己的小算盤。

從主題來(lái)看，《嫁給新娘》基本上是一部常規(guī)的酷劇，設(shè)計(jì)成“流量密碼”。是關(guān)于女主角從精神病院出來(lái)后被迫嫁給傅家二少，以求幸福。在這個(gè)過(guò)程中，她展現(xiàn)了非凡的智慧和能力，擁有了富有的財(cái)富。

劇照/抖音截圖《替婚新娘》

雖然沒有邏輯，但在這樣的電影中，大女主角、冷酷總裁、逆天而行等元素被收集起來(lái)，狗血抓馬的價(jià)值被填滿。通過(guò)短劇跑道，小楊哥想探索更多流量商業(yè)化的可能性。

值得一提的是，《嫁給新娘》的演員陣容基本都是三只羊自己的主播和大咖，涵蓋了戚毛毛、周琦峰、何瑞、大磊、居住等等。

這些人的名氣遠(yuǎn)不如小楊哥的徒弟。就拿這個(gè)明星之一的戚毛毛來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在抖音賬號(hào)的粉絲不到10萬(wàn)，只是紅綠燈的黃色和嘴哥的零頭。很長(zhǎng)一段時(shí)間，她作為三只羊的身份被定位為“美女車?！?。偶爾小楊哥帶貨的時(shí)候，她會(huì)成為一面漂亮的背景墻，不可能“人盡其用”。

戚毛毛在大小楊哥直播間

現(xiàn)在，三只羊把這些漂亮但不受歡迎的主播咖啡打包送到短劇劇組再就業(yè)，既節(jié)省了用人成本，又節(jié)省了用人成本。其次，如果以后拍的短劇火了，這些人也可以把咖啡變成短劇行業(yè)的當(dāng)紅炸雞，推動(dòng)三只羊短劇業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)正向循環(huán)。

為了給新劇造勢(shì)，三只羊還專門開了一個(gè)“三只羊劇院”的新賬號(hào)。目前更新了6個(gè)視頻，粉絲數(shù)接近4萬(wàn)?？梢娙谎蛟谧龆虅〉臅r(shí)候是認(rèn)真的。

在一定程度上，小楊哥之所以突然轉(zhuǎn)向短劇跑道，也是為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

可以感覺到，這兩年瘋狂小楊哥帶貨直播的頻率越來(lái)越低。從一開始每天播一次，到最后一周播一次，現(xiàn)在可能一周播一次。

新抖數(shù)據(jù)顯示，從2024年到現(xiàn)在，瘋狂小楊哥在4個(gè)多月的時(shí)間里，只有19天的時(shí)間進(jìn)行了帶貨直播，另外很多場(chǎng)都是直播。

今年三月，小楊哥曾公開宣布，今年將減少帶貨場(chǎng)次數(shù)，甚至考慮將超過(guò)1億粉絲的大號(hào)交給弟子。

直播帶貨的暴利時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，整個(gè)市場(chǎng)越來(lái)越正規(guī)。像小楊哥這樣擁有超過(guò)1億粉絲的非常商品主播，一旦出了問題，就很容易被盯上。如果大主播IP的口碑崩潰，背后的三只羊也會(huì)受到牽連。

尤其在經(jīng)歷了“梅菜扣肉”事件之后，更是加速了小楊哥退居幕后。

換一條熱門跑道試水，自然成了三只羊的首選。

02

在風(fēng)口下，也不是每個(gè)人都能飛。

現(xiàn)在的短劇行業(yè)，看上去確實(shí)很火爆，很有錢，吸引了無(wú)數(shù)淘金者。

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，去年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元，到2027年，市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1006.8億元。

一些進(jìn)入游戲的人確實(shí)嘗到了短劇的好處。今年春節(jié)期間，一部名為《我是上世紀(jì)80年代的后媽》的短劇殺出了重圍，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)都被打破了。沒看過(guò)短劇的人都聽說(shuō)過(guò)。這部短劇總共82集，網(wǎng)爆只拍了10天，后期投資只有8萬(wàn)元。然而，在上線當(dāng)天，客戶熱情地為它付出了2000多萬(wàn)。

“我是八零年代的后媽”

還有很多類似的“創(chuàng)造財(cái)富的神話”。去年以來(lái)，像短劇《閃婚后，傅先生的背心藏不住了》這樣的24小時(shí)充值流量突破2000萬(wàn)；“哦！女王來(lái)工作了。24小時(shí)客戶充值突破1200萬(wàn)；《女婿無(wú)雙》上線8天，充值超過(guò)1億元。曾經(jīng)被夸大為:“7天拍完，8天億元，10天財(cái)富自由?！?

整個(gè)短劇行業(yè)，似乎都在向門口凝視的淘金者，訴說(shuō)著同樣的敘述：人傻，有錢，快來(lái)。

小楊哥早兩年就是直播賣貨的投機(jī)者。現(xiàn)在他不能帶貨，想做短劇的投機(jī)生意也就不足為奇了。況且小楊哥一開始是從拍搞笑故事開始的，類似于短劇，可以算是一種回歸舊業(yè)。

但是短劇的風(fēng)口，并不是那么好抓的。

事實(shí)上，在官方宣布拍攝短劇之前，三只羊幾乎已經(jīng)低調(diào)調(diào)整了半年的短劇業(yè)務(wù)。去年12月，三羊網(wǎng)開始更新大咖出演的一系列短劇《反腐風(fēng)暴》和《讓我再愛你》，免費(fèi)播放給全網(wǎng)觀眾。

抖音截圖

不過(guò)從數(shù)據(jù)來(lái)看，這兩部短劇都有點(diǎn)高開低走。以《反腐風(fēng)暴》為例。目前第一集有20.8萬(wàn)贊，第二集有4.6萬(wàn)，第三集只有1.9萬(wàn)。兩部劇總共11集，播放量剛剛超過(guò)7000萬(wàn)。相比三羊網(wǎng)上數(shù)千萬(wàn)粉絲的規(guī)模和瘋狂小楊哥巨大的IP知名度，這個(gè)成績(jī)還是挺一般的。

03

新規(guī)定頒布，工業(yè)地震即將到來(lái)。

事實(shí)上，困境也不只是小楊哥，越來(lái)越多的淘金者進(jìn)入后，整個(gè)短劇市場(chǎng)逐漸成為一片紅海。

有業(yè)內(nèi)人士曾向媒體透露，制片人賭的是通過(guò)率?！氨热?0部劇，5部一般都是虧損的，2-3部打成平手，剩下的1-2部就是賺錢的”。

因此，為使爆款的概率更高，許多頭部短劇企業(yè)只能增加各種產(chǎn)量，每月上線的短劇高達(dá)50-60部。

即使短劇營(yíng)收好賺錢，也會(huì)分錢，大部分都是投流。平臺(tái)還需要手續(xù)費(fèi)，版權(quán)、制作、運(yùn)營(yíng)等。都需要錢。最后發(fā)現(xiàn)短劇業(yè)務(wù)沒有想象中那么大的盈利空間，相對(duì)樂觀。

短劇企業(yè)生活更糟糕，投入數(shù)百萬(wàn)進(jìn)去，結(jié)果上線后ROI一塌糊涂，拍了幾部虧了幾部，最后錢都打到了水漂。

不久前，又有消息稱，微劇將“執(zhí)照上崗”。根據(jù)國(guó)家廣播電視總局的最新通知，未備案的微劇將于今年5月31日前報(bào)當(dāng)?shù)厥〖?jí)廣播電視主管部門備案。從6月1日開始，未經(jīng)批準(zhǔn)備案的微劇無(wú)法在網(wǎng)上傳播。

預(yù)計(jì)短劇行業(yè)將迎來(lái)強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代。

這樣一來(lái)，之前靠低俗和邊緣獲得關(guān)注的短劇，以及故意放大夫妻矛盾、宣揚(yáng)拜金主義、傳播不良思想的短劇，幾乎都沒有市場(chǎng)了。

短片《無(wú)雙》截圖

更重要的是，還有一個(gè)審計(jì)和備案的環(huán)節(jié)，肯定會(huì)延長(zhǎng)短劇制作的上線周期，增加投資回報(bào)的不確定性，讓那些想要快速提取資金的團(tuán)隊(duì)變得困難。在一定程度上，這也是剝離資本熱錢的機(jī)會(huì)，讓市場(chǎng)回歸理性。

山雨欲來(lái)，無(wú)論是小楊哥還是其它短劇團(tuán)隊(duì)，將來(lái)要賺錢，都不容易。

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