由于客源市場、產(chǎn)業(yè)質(zhì)量、基礎設施、公共服務等綜合因素，周末游市場的發(fā)展水平需要系統(tǒng)的規(guī)劃和高水平的推進。

面對群眾多層次的旅游消費需求，增加優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務供給，是促進旅游業(yè)實現(xiàn)質(zhì)的有效提升和數(shù)量合理增長的問題。近年來，周末經(jīng)濟和周末旅游持續(xù)升溫?？吹浇谐炭蛻羰袌?，釋放周末旅游消費潛力，對擴大旅游消費、增加就業(yè)、促進旅游高質(zhì)量發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。

周末旅游是旅游消費潛力巨大的增長點。從1995年開始，中國正式實行雙休制，全年52周共休息104天，周末時間占全年不到30%。然而，2023年周末，旅游客流量約占全年旅游客流量的40%，成為城市居民旅游消費的重要組成部分。

一般而言，每個人在中遠程旅行時都會提前一個月甚至更長時間進行組織、規(guī)劃。而且周末游的決策時間比較短，可能只有提前一天或者當天才做決定，出行距離也比較短。隨著高鐵和高速公路的網(wǎng)絡編織，短途“換個城市過周末”已經(jīng)成為許多游客周末出行的新選擇，半徑在300公里以內(nèi)，時間在3小時左右。各地也適應市場需求的變化，積極發(fā)展各具特色的周末游市場。2019年以來，河北繼續(xù)開展“這么近那么美，周末去河北”的宣傳推廣活動，瞄準京津主要客源市場，搭建“樂游京津冀一碼通”平臺，將藝術節(jié)、表演、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、主題展覽、體育與沉浸式、光影等元素融入周末旅游業(yè)態(tài)，實行周末旅游包車、節(jié)假日高速公路免費通行等一系列政策。它是一個典型的培養(yǎng)周末游市場的案例。

“老地方尋找新玩法”成了周末生活的新時尚。除參觀著名景點和熱門商圈外，游客周末旅游也逐步深入體驗目的地的文化休閑和日常生活場景。親子、情人、自駕、特種兵、照片、美食等都是旅游社交媒體周末旅游的熱門標簽。從旅游吸引力的影響來看，影院、博物館、城市公園、休閑街區(qū)、夜間文化旅游消費集聚區(qū)、互動體驗新領域等非常規(guī)旅游吸引力與周末旅游接待密切相關。其他旅游吸引力，如4A級以上旅游景點和紅色旅游景點，與周末旅游接待人數(shù)密切相關。根據(jù)有關產(chǎn)業(yè)的影響，游客更喜歡地方特色，美食餐飲、特色住宿的相關效果優(yōu)于傳統(tǒng)酒店、連鎖餐飲。周末游商品，如城市微觀旅游、城市可讀、周末請上車、海派考古、精致露營、火鍋巴士、水上茶館等。，是迎合人們周末游需求的創(chuàng)新之舉。

需要加強周末游產(chǎn)業(yè)的供給和市場宣傳指導。周末旅游分散在一年中的50多個時期，政府、公眾和媒體對周末旅游的關注度遠低于其他假期，如暑假和冬季旅游，特別是與周末旅游相關的政策措施、專項活動和信息傳遞，與周末游客的關聯(lián)度處于較低水平。2023年，互聯(lián)網(wǎng)對周末旅游的關注度不到整個旅游市場的1%。旅游目的地習慣于根據(jù)長期旅游產(chǎn)品構建旅游吸引力接待系統(tǒng)。當?shù)鼐用窈椭苓吺》莸亩唐诼糜涡枨笕菀妆缓鲆?，游客很難從網(wǎng)絡旅游平臺上方便地獲取相關的旅游產(chǎn)品。值得注意的是，許多地方政府和旅游市場經(jīng)營者已經(jīng)開始探索開設本地旅游的智能旅游平臺。一些平臺還包括旅游“吃、住、行、購、娛”的所有要素服務，但仍處于前期推廣階段，市場轉(zhuǎn)化能力相對有限。

要看到“市民下鄉(xiāng)，農(nóng)民進城”周末游的市場前景。由于客源市場、產(chǎn)業(yè)質(zhì)量、基礎設施、公共服務等綜合因素，周末游市場的發(fā)展水平需要系統(tǒng)的規(guī)劃和高水平的推進。要進一步利用周末游客流量大數(shù)據(jù)，持續(xù)監(jiān)控和挖掘周末游市場數(shù)據(jù)，重點分析客源城市、停留時間、商品偏好、現(xiàn)場體驗、后續(xù)評估等。，從而支持周末游基礎設施的提升、情景業(yè)態(tài)的創(chuàng)新和服務質(zhì)量的提升。應充分發(fā)揮各地智能旅游平臺建設成果，整合門票、住宿、交通、餐飲等產(chǎn)業(yè)鏈服務，提升游客和市民周末旅游便利性，持續(xù)釋放周末旅游市場前景。

標題：“瞄準近中程客源市場，釋放周末游消費潛力”

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