日幣暴跌，五一去日本“擼羊毛”，成為社交平臺的熱門話題。

“LV超低價格”和“東京香奈兒打五折”的帖子遍布小紅書、微博、Tiktok等社交平臺。評論區(qū)也有人問黃金價格:“日本能得到黃金羊毛嗎？”出現(xiàn)在日本的王思聰也被網(wǎng)友嘲諷:“有錢人也要掃貨？”

日元刷新了過去34年美元匯率的最低紀錄，但日本在旅游熱點地區(qū)更受歡迎。攜程數(shù)據(jù)顯示，日本已成為五一假期出境旅游的第一目的地；同程平臺顯示，日本出境旅游預訂熱指數(shù)同比增長3倍以上。

有些人想利用假期和低價去日本玩得開心，省下幾千塊錢；有些人根據(jù)社交平臺上的策略設計了“買買買路線”，化身為數(shù)學家，計算外匯和優(yōu)惠規(guī)則，準備在這個五一節(jié)狠狠消費。

在小紅書里，有很多關(guān)于日本代購和日本代購的帖子。

能夠親自去日本的，畢竟還是少數(shù)，更多不能去日本的人，把希望寄托在代購上，開始遠程“擼羊毛”。

“我發(fā)了一個采購貼，不到十分鐘就收到了十幾條評論。”KoKo在4月底在小紅書發(fā)了一個采購帖，很快就收到了很多消息和私聊，幾乎都是為了采購，也有去日本的游客在帖子評論區(qū)拉生意，“可以代(購)，需要的私(信)”。

在日本工作的陳漢更早感受到了日本采購的普及。從4月份開始，很多國內(nèi)朋友問他能不能買到游戲機、相機和各種奢侈品。他認識的很多在日本的中國人都在幫國內(nèi)的親戚朋友購物。

采購并非什么新鮮事，日本采購也多次霸屏中國社交平臺，引發(fā)一陣討論。

然而，與九年前被“爆買”的電飯煲、智能馬桶蓋相比，這次赴日的代購更多地看到了各種奢侈品和尖貨。

日本代購在消費經(jīng)濟的大趨勢下，反而迎來了“消費升級”。

LV“超低價”，成為日本特產(chǎn)

五月一日下午的東京銀座，一條拐了兩個彎的長隊格外引人注目，這支隊伍的終點，是東京銀座的松屋LV店。

“我花了一個多小時才進入商店，我一邊排隊一邊祈禱我想買的包和商品?！鄙虾５腣iVi幾乎每年都來日本旅游，但這一次，他們飛到日本買包。除了自己的包，還有兩個人想買?！奥犝f早上有人來店里排隊，只是為了搶貨?！薄?/p>

最后，我排隊進了商店，并迅速與店員溝通。這個受歡迎的模型沒了，還有另一個嗎？店里一口氣買了三四個包的人不在少數(shù)。當一個受歡迎的包被拿出來時，商店里所有人的視線都被移開了，只看店員會給誰。

飛往日本搶購LV，只是因為太“便宜”了。

以LV的熱門speedy20為例，如果在日本大阪心齋橋高島屋購買LV的speedy20，退稅10%，給商場1.55%的手續(xù)費，包到手價格為284340日元，約13648元。但在心齋橋高島屋商場，還可以參加招商銀聯(lián)信用卡300元返利和攜程3%返利活動，最終價格為12579元，而國內(nèi)同包專柜價格為16700元，比日本貴4000多元。

左圖：中國專柜LV價格 右圖：小紅書博主計算的日本LV價格

“今天日本的LV價格相當于中國的7-8折優(yōu)惠。”在日本做本地陪伴和兼職采購的思思透露，最近她接待的很多客戶都會購買奢侈品，不僅是LV，其他奢侈品牌也因為日元匯率下降而擠滿了客戶。在小紅書中，LV甚至被稱為“日本特產(chǎn)”，因為“中國游客有一個”。

曾經(jīng)被貼上“游客必去”標簽的大黑屋等二手奢侈品中古店，并沒有奢侈品柜臺那么受歡迎。在思思看來，這是因為二手店會根據(jù)匯率的變化及時調(diào)整價格。相比之下，官方柜臺的調(diào)整并沒有那么快，“買全新的比買二手的劃算”。

2015年，中國也掀起了日本采購熱潮，但當時智能馬桶座圈、電飯煲等商品被“爆買”。當時吳曉波在《去日本買個馬桶座圈》中寫道，價格2000元的馬桶座圈并不便宜，而日本免稅店的銷售人員用難以掩飾的喜悅和尷尬的中文說:“只要有中國游客，每天都會缺貨?！?。

今年，智能馬桶蓋和電飯煲都不香了，被代購看到的，是各種奢侈品和尖貨。

曾經(jīng)風靡一時的日本電飯煲和馬桶蓋

LV、香奈兒、GUCCI等奢侈品商店擠滿了采購；富士相機缺貨，店鋪直接限制采購李麗相紙；采購人員跑遍了日本的祖鳥店下單，嘲諷這是日本的“鳥類捕捉行動”...

一方面，智能馬桶座圈、電飯煲等產(chǎn)品的價格會隨著匯率的變化而變化，不劃算。但是奢侈品和高端商品的價格沒有變化，在匯率暴跌的時候更劃算，甚至可以算是一種投資；

另一方面，隨著國內(nèi)家電技術(shù)的進步，日本的核污水和前段時間的小林制藥事件，讓很多中國人“擺脫了日本產(chǎn)品的魅力”。五年前，陳漢的親戚朋友會讓他買一些小電器、化妝品和護膚品，但現(xiàn)在基本上都是奢侈品和尖端產(chǎn)品?！拔迥昵?，我背著兩個電飯煲回到中國，現(xiàn)在只要背著兩個LV回到中國，就容易多了?！?。

三小時賺回機票錢

四月二十九日飛往日本，必要時來。

KoKo在小紅書發(fā)起采購貼，很快就收到了幾十條評論。她承認自己從未做過采購?！爸挥兄皫团笥褞Я艘恍┗瘖y品，這次看到這么受歡迎，我才加入了樂趣?！?。

KoKo購買了兩個LV包和一塊歐米伽手表。在購物的路上，他花了大約三個小時購買。采購費近3000元，“機票錢基本賺回來了”。

在小紅書、抖音、微博等社交媒體上，類似的代購帖子并不多。

LV成了“日本土特產(chǎn)”

比五一期間旅游者更早體會到代購熱潮的，是在日留學生和“工作黨”。

“3月份有人問我能不能買，4月份問的人多了?！币郧瓣悵h只幫親戚朋友買，現(xiàn)在開始幫網(wǎng)友買奢侈品、電子產(chǎn)品、各種模型玩具。

他沒有太多的采購經(jīng)驗，承認自己只是想賺更多的錢?！叭赵H值，物價飆升，但我們的工資沒有太大變化。采購賺的不多，只是一頓飯”。

在日本留學的麥基，每次去藥店和百貨公司，都會面臨采購的采購。“有的人直接從店里賣貨，有的一次可以清空整個貨架”。受影響，她也開始在閑魚等平臺上發(fā)布一些產(chǎn)品的采購鏈接，但下單的人并不多。

過去，采購更多的是專業(yè)人士，這使得采購成為一項業(yè)務。如今，留學生、海外“工作黨”和原本計劃參觀的游客也受到采購熱潮的影響，加入其中開始做生意。

不只是中國人在日本做代購。

日本觀光廳4月17日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年1-3月旅游交易額達到1.7505萬億日元(約820億人民幣)，同比增長73.3%。

博主“大叔繼續(xù)卷”告訴我們，奢侈品、手表、相機都是熱門商品，有的甚至帶著折疊自行車和頭盔回國，很多韓國人也在日本搶購?！绊n國離日本很近，歐美和東南亞人很多”。

日本網(wǎng)民感嘆“中國人有錢”

世界各地都在“爆買”日本，但是消費能力最強的，也許還是中國人。

根據(jù)日本觀光廳的數(shù)據(jù)，中國游客總共消費了3526億日元(約165億人民幣)，位居游客第一，人均消費金額為293100日元(約13741元人民幣)，相當于每個人消費了一個LV。 speedy20包。

日本羊毛，不好薅

采購并非一件簡單的事情。

一方面，隨著全球消費的降級，選擇尋找日本采購的客戶也看中了“便宜”和“性價比”。他們?nèi)匀槐３种斏鞯膽B(tài)度。雖然代購業(yè)務在社交媒體上看起來很受歡迎，但實際能否達成交易取決于許多因素。

KoKo收到了幾十條私聊和評論，很多人詢問。只有三四個人真的決定買，最后只有三個訂單賣出?！爱吘故菐兹f塊錢的物品，不能隨便買?！?。

另一方面，日本的采購熱潮已經(jīng)持續(xù)了近一個月，很多店鋪的熱門風格已經(jīng)缺貨。經(jīng)過兩年的北北兼職采購，我連續(xù)跑了兩天，沒有買到客戶的尺寸。我別無選擇，只能取消訂單?！盁衢T物品和熱門尺寸早就被搶走了，這兩趟是白做工?！?。

早起排隊，跑幾家店，和店員溝通，找到更好的優(yōu)惠政策，退稅...這些都是小問題，最大的問題就是如何把這些奢侈品和尖端商品帶回中國。

北北直言，“采購就是門灰產(chǎn)品”。她購買的奢侈品和外包裝袋基本都會丟失。最多留一個防塵袋，或者和朋友分工，一個帶包裝盒，一個帶奢侈品。這些都是為了在通關(guān)時“避稅”?！岸愐唤唬瑑r格優(yōu)勢就沒了。而且現(xiàn)在采購這么熱，海關(guān)會查的更嚴格”。

在日本代購熱潮下，也有人保持理性。

曾經(jīng)是專業(yè)代購的劉意，選擇放棄加入這次代購“混戰(zhàn)”。

在她看來，采購就是賺差價。以前采購可以賺錢，更多的是因為信息差和價格優(yōu)勢。但是現(xiàn)在出國門檻降低了，日本往返機票最低不到1500元。社交平臺也縮小了信息差異，采購不再是一個可以賺很多錢的生意。

另外一個與日本代購有關(guān)的話題，就是“被稅”

曾經(jīng)算上12000元就能拿到各種折扣的包包，賣了14000元，客戶會愿意接受，因為比國內(nèi)專柜便宜兩三千元。

但是現(xiàn)在，隨著各種社交平臺的發(fā)展，采購價格越來越“透明”?！叭绻阗u14000元，客戶會說小紅書上有一個攻略，說12000元就能拿到。你為什么賺我這么多錢？你忽略了購買機票和住宿的成本。為了節(jié)約成本，很多采購都住在膠囊酒店，趕紅眼航班，越來越卷?！?。

也有國內(nèi)電商平臺打擊代購業(yè)務。

2015年，劉強東在JD.COM全球澳大利亞購買發(fā)布會上表示，過去中國人依靠代購購買進口產(chǎn)品，因為關(guān)稅很高，跨境貿(mào)易不夠方便。隨著國家對跨境電子商務的支持，這一障礙得到了解決。所有的零售最終都是大企業(yè)的事。只有大零售商才有供應鏈管理能力?！皞€人賣家無法建立供應鏈，也無法提高供應鏈效率”。

現(xiàn)在天貓、JD.COM甚至拼多多都在賣各種海外尖貨。曾經(jīng)小到只能在采購處購買的尖貨，也成為了電商平臺上常見的產(chǎn)品。

以前的日本網(wǎng)紅商品，在電商平臺上隨處可見。

劉意現(xiàn)在幾乎停止購買日韓美容護膚品?！耙粋€賺七八塊或者十幾塊，而電商平臺的價格可以比購買低二三十甚至五六十塊”。

一些行業(yè)內(nèi)的大型采購已經(jīng)憑借業(yè)務優(yōu)勢招聘了圣賢，直接與免稅店談生意向正規(guī)軍轉(zhuǎn)型，或者成為經(jīng)銷商；許多零散的小采購已經(jīng)轉(zhuǎn)行或兼職。

對于許多專業(yè)代購來說，日本的代購熱潮也不會持續(xù)太久。

2022年，日元匯率創(chuàng)下近20年新低，當時的日本采購也火了一段時間。其次是LV。、關(guān)于香奈兒和卡地亞等奢侈品牌價格上漲的信息——奢侈品會刻意控制專柜的價格和出貨量，以保持稀缺性和奢侈性。

在北北看來，不管熱度能持續(xù)多久，她只想先賺快錢，“這樣的采購機會越來越少”。像陳漢這樣被卷入采購熱潮的散兵，并不太在意采購熱潮能持續(xù)多久。“我期待匯率穩(wěn)定正常，生活恢復。作為一個大男人，我不用去柜臺搶購女包?！薄?/p>

本文來自微信微信官方賬號“電商在線”（ID：dianshangmj），作家：王嶄，編輯：斯問，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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